近年來，河南專題策劃類大型電視節(jié)目亮點頻現(xiàn)，在國內(nèi)外引起了巨大的轟動，好評如潮，成為河南電視節(jié)目發(fā)展的典型案例，筆者試圖以河南專題策劃類電視節(jié)目的策劃制作為典型案例。對其呈珊出來的各大亮點進行分析，以期對今后河南電視節(jié)目的制作應(yīng)用有所借鑒。

亮點分析

亮點一：大策劃、大娛樂，科學(xué)運作，實施程序化管理、多渠道運作和立體化宣傳。在節(jié)目策劃上，節(jié)目表現(xiàn)為大策劃、大娛樂，節(jié)目策劃的眼光是整體的、宏觀的，不單純以策劃為策劃，以娛樂為娛樂，而是在各種元素搭配的基礎(chǔ)上，烘托出一種“出乎意料”和“意想不到”的電視娛樂文化生態(tài)。如：2007年的“第二屆中國中部投資貿(mào)易博覽會大型文藝晚會”上，晚會以6個樂章(江西篇、湖北篇、安徽篇、山西篇、湖南篇、河南篇)精心安排了30余個節(jié)目，充分體現(xiàn)了六省特色。各個省份的藝術(shù)家奉獻出最具代表性的節(jié)目，或現(xiàn)代歌舞，或民間小調(diào)，三晉文化、荊楚文化、徽商文化、江右文化與中原文化同臺亮相，異彩紛呈，既時尚大氣，又充分突出了中部特色。

在運行保障上，實現(xiàn)模塊化、程序化管理，做到一個環(huán)節(jié)的運行和另外一個環(huán)節(jié)互不干擾，獨立運行，但又密不可分。在宣傳管理上，更是運用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機、平面媒體等多種宣傳形式，不僅有事情簡單的復(fù)述報道，更有專題類的深層解讀，形成高縱深、立體化的宣傳方式，讓不同類型的媒體都能在大型節(jié)目制作中分到一杯羹，實現(xiàn)各方利益的最大化。

亮點二：大投入、大制作，精益求精，以明星大腕聚集人氣，以視覺沖擊征服觀眾。大投入是保證獲得大收獲的關(guān)鍵因素，大投人才能帶來大制作，才能形成影響力，獲得大豐收。河南大型電視節(jié)目大規(guī)模邀請中外知名人士的力度是前所未有的，而且節(jié)目錄制的舞臺規(guī)模龐大，場景大氣，演播室由室內(nèi)變?yōu)槭彝??？諘邕|闊，意境深遠。

“中博會晚會”上300多人集體表演，燈光、舞美、特技、舞臺精美組合，創(chuàng)造了豐富多彩的視聽盛宴，效果震撼。河南電視臺積極尋求與國內(nèi)外頂級電視技術(shù)專業(yè)機構(gòu)合作，為晚會提供高科技的電視表現(xiàn)手段；趕制6000多件服裝、6000多個道具；協(xié)調(diào)18家單位4500名專業(yè)級的群眾演員排練演出，及時從北京、廣州、無錫、青島等地運來晚會所需器材。2007年和2008年連續(xù)兩屆“國際旅游小姐冠軍總決賽”共計108個國家和地區(qū)的佳麗來河南巡展，河南電視臺動用了多部電視直播車。

“國色天香·2008中國國內(nèi)旅游交易會歡迎晚會暨國際旅游小組冠軍總決賽頒獎晚會”華麗的演出陣容和高水準(zhǔn)的演出質(zhì)量，令現(xiàn)場觀眾震撼叫絕。宋祖英、莫華倫、理查德·克萊德曼等多位蜚聲中外的藝術(shù)家紛紛登臺獻藝，現(xiàn)場高潮迭起，晚會啟用的帕尼燈、蜘蛛眼等國際領(lǐng)先技術(shù)。營造出時空交錯、如夢如幻的藝術(shù)效果，成為國內(nèi)首創(chuàng)?！八囆g(shù)家系列歌會”邀請郭蘭英、馬玉濤、李光曦、關(guān)牧村、李雙江、喬羽、李谷一、蔣大為、吳雁澤等著名歌唱藝術(shù)家共同唱響經(jīng)典曲目，喚起人們的群體記憶。

亮點三：新形式、新模式。多渠道運作與立體化宣傳成就大娛樂電視節(jié)目形態(tài)。在這幾場大型節(jié)目中，河南電視節(jié)目不再單打獨斗，而是進行了一系列的形式創(chuàng)新，通過借腦、借智、借力等方式，充分發(fā)揮公共資源在現(xiàn)代社會中的優(yōu)化配置功能，放大不為我所有但為我所用的觀念，科學(xué)調(diào)配與節(jié)目制作相關(guān)的資源。

其一，聯(lián)合當(dāng)?shù)氐恼块T共同參與節(jié)目的錄制，像“中博會晚會”和“旅游小姐”這樣大型和具有國際影響的活動與賽事，電視節(jié)目制作單位只需全心全力做好節(jié)目的錄制，其余則由當(dāng)?shù)卣块T來完成，省時、省力、省人、省物。

其二，與央視合作，易出亮點。央視是中國電視業(yè)界的老大哥，在央視的名下，如“中博會晚會”，適合晚會主題的國內(nèi)外明星悉數(shù)登場，極大地提高了晚會的水平和檔次，使節(jié)目成為一場頂級的具有國際水準(zhǔn)的晚會。

其三，外包專業(yè)制作單位，大型電視節(jié)目所需的服裝、道具等各種設(shè)備繁多，把這些任務(wù)交由專業(yè)制作團隊來完成是一件省時省力的事情，而且可以培養(yǎng)鍛煉一大批自己的人才隊伍。

亮點四：扎根在文化河南的泥土中，搶占全國的娛樂節(jié)目制高點，將中原文化傳播到全世界。河南豐富的歷史文化資源是河南電視節(jié)目賴以生存和發(fā)展的母體和豐厚的土壤、文化的沃土，因此河南大型電視節(jié)目的制作必須立足河南，發(fā)揮“本土化”資源優(yōu)勢。

在立足河南的基礎(chǔ)上，河南電視節(jié)目樹立了全國概念，形成搶占全國電視節(jié)目資源的良好態(tài)勢。節(jié)目適時邀請國內(nèi)外明星，舉辦全國性的電視節(jié)目活動，以制造全國轟動效應(yīng)。由于一系列活動的推介，河南的旅游文化資源在全球迅速打響。

對河南大型電視節(jié)目制作的思考

第一，節(jié)目策劃與運作要程序化和制度化。大型電視節(jié)目的制作要形成一種可供后來節(jié)目制作利用的機制，創(chuàng)新策劃方式，協(xié)同保障，部門聯(lián)動，為大規(guī)模、高品質(zhì)的大型節(jié)目的生產(chǎn)提供強有力的支撐。

第二，節(jié)目制作與播出要形成規(guī)?；褪袌龌?。規(guī)模化才能產(chǎn)生影響，市場化才能產(chǎn)生利潤，大型節(jié)目要規(guī)?；a(chǎn)，要造成轟動效應(yīng)，引起大眾的共同參與和互動，要形成持久的影響力。不斷細分市場。尋找新的廣告市場和價值增長點，形成經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

第三，節(jié)目宣傳與傳播要形成立體化和品牌化。節(jié)目要實行立體化和品牌化經(jīng)營，賦予其深厚的文化品質(zhì)和人文精神。成功打造大型電視節(jié)目品牌，才會形成觀眾對廣告的忠誠度和美譽度，只有蘊涵深厚文化品質(zhì)和人文精神的電視節(jié)目，才其備核心竟?fàn)幜ΑＲ央娨暪?jié)目作為先進文化的象征和代表，賦予其高雅的文化品位和藝術(shù)追求，以引起大眾對這種文化的認同和歸屬感。

實行品牌化經(jīng)營有助于受眾識別欄目，提升欄目的知名度，這對電視節(jié)目來說是最為寶貴的無形資產(chǎn)和財富。另外，品牌是廣告經(jīng)營的基礎(chǔ)，憑借品牌的力量，可為電視臺創(chuàng)造更多的效益，從而為大型電視節(jié)目奠定可持續(xù)的發(fā)展之路。