摘要：我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展歷經(jīng)數(shù)十年，由原來(lái)單純的綜藝歌舞表演節(jié)目模式發(fā)展到現(xiàn)在內(nèi)容多樣、形式多樣的節(jié)目模式，豐富了觀眾的業(yè)余生活，拓展了電視媒體的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，在質(zhì)和量雙方面取得了驚人的發(fā)展。隨著電視產(chǎn)業(yè)化改革的深入，隨著電視媒體的強(qiáng)勁發(fā)展，今天的中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目正呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目 發(fā)展走向 合理性

自國(guó)家允許電視媒體從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之后。電視臺(tái)的自制節(jié)目越來(lái)越多。內(nèi)容更是豐富多彩，一改過(guò)去新聞節(jié)目獨(dú)占鰲頭的局面，在自制節(jié)目中以綜藝娛樂(lè)節(jié)目所占的比重最大。中央電視臺(tái)《正大綜藝》、《曲苑雜壇》、《綜藝大觀》可以說(shuō)是電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的先祖，但并未帶動(dòng)全國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的快速發(fā)展，直至1997年湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》推出之后，電視節(jié)目從此走上了一股綜藝娛樂(lè)熱潮。時(shí)至今日。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)十個(gè)春秋，在這期間電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，基本形成了如下深具合理性的發(fā)展趨勢(shì)。

節(jié)目互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)

從縱向看，互動(dòng)性綜藝娛樂(lè)節(jié)目遍及全國(guó)，中央臺(tái)有《幸運(yùn)52》、《非常6+1》等，地方臺(tái)的節(jié)目就更是五花八門(mén)了，湖南衛(wèi)視的《全家一起上》、《快樂(lè)向前沖》等；浙江衛(wèi)視的《我是大評(píng)委》、《越跳越美麗》等；東方衛(wèi)視的《我型我秀》；安徽衛(wèi)視的《劇風(fēng)行動(dòng)》等，基本上每家地方電視臺(tái)都有一檔互動(dòng)性的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。從橫向看，活動(dòng)性綜藝娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化，益智類(lèi)如《開(kāi)心辭典》、《以一敵百》等；選秀類(lèi)如《快樂(lè)女聲》、《星光大道》等；游戲類(lèi)如《快樂(lè)向前沖》；歌舞類(lèi)如《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《我愛(ài)記歌詞》等，節(jié)目?jī)?nèi)容包羅萬(wàn)象。

在電視媒體歸屬于事業(yè)單位的時(shí)期，電視臺(tái)是黨的宣傳車(chē)、播種機(jī)，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)意識(shí)，全靠政府撥款維持電視臺(tái)的基本運(yùn)作。電視臺(tái)在制作電視節(jié)目時(shí)不會(huì)考慮觀眾的需求，電視臺(tái)生產(chǎn)什么樣的節(jié)目受眾就觀看什么樣的節(jié)目，是名副其實(shí)的賣(mài)方市場(chǎng)。但是隨著產(chǎn)業(yè)化改革的推進(jìn)，電視媒體被推向市場(chǎng)，賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。有需求才會(huì)有消費(fèi)，電視臺(tái)必須從觀眾的需求出發(fā)來(lái)策劃和制作電視節(jié)目，因?yàn)橹挥羞@樣觀眾才會(huì)買(mǎi)賬，電視媒體才能完成電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售。當(dāng)然有了消費(fèi)需求不一定會(huì)發(fā)生消費(fèi)，為了吸引觀眾，電視媒體必須主動(dòng)出擊想辦法促成觀眾的“消費(fèi)”。于是互動(dòng)性應(yīng)運(yùn)而生。互動(dòng)性綜藝娛樂(lè)節(jié)目注重觀眾的參與性，觀眾成為電視節(jié)目的主體，這樣既有利于調(diào)動(dòng)觀眾的“消費(fèi)”欲望，又有利于培養(yǎng)觀眾的品牌忠誠(chéng)度，促使觀眾持續(xù)“消費(fèi)”?；?dòng)性在綜藝娛樂(lè)節(jié)目中的運(yùn)用適用于電視業(yè)由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。

節(jié)目門(mén)檻設(shè)置越來(lái)越低

2004年《超級(jí)女聲》的報(bào)名資格是熱愛(ài)音樂(lè)的女生，這樣低門(mén)檻的條件設(shè)置是前所未有的。從這以后《快樂(lè)男聲》、《快樂(lè)女聲》、《我愛(ài)記歌詞》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等把這股低門(mén)檻的浪潮推向了頂峰，掀起了全民娛樂(lè)的新時(shí)代。這些低門(mén)檻的綜藝娛樂(lè)節(jié)目吸引著來(lái)自全國(guó)四面八方的無(wú)數(shù)觀眾，規(guī)模相當(dāng)龐大。就今年的《快樂(lè)女聲》來(lái)說(shuō)，光賽區(qū)就設(shè)了廣州、南寧、蘭州、沈陽(yáng)等十個(gè)，把整個(gè)中國(guó)繞了個(gè)遍，其影響之大可想而知。

低門(mén)檻綜藝娛樂(lè)節(jié)目的運(yùn)作從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)講是可取的，它易促成規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)生效益。所謂規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在給定技術(shù)條件下，對(duì)于某一產(chǎn)品，如果隨著產(chǎn)品數(shù)量的增加平均成本是下降的，我們就認(rèn)為是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如果綜藝娛樂(lè)節(jié)目所設(shè)置的門(mén)檻低，觀眾參與節(jié)目限制小，參與節(jié)目的受眾會(huì)越來(lái)越多，而每增加一個(gè)觀眾對(duì)該節(jié)目所產(chǎn)生的邊際成本為零，隨著受眾數(shù)量的增加，每名受眾所負(fù)擔(dān)的節(jié)目成本就會(huì)減少。平均總成本也會(huì)隨之下降，出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

與港臺(tái)地區(qū)交流越來(lái)越頻繁

湖南衛(wèi)視與東方衛(wèi)視是在這方面比較突出的兩個(gè)電視臺(tái)，尤其是以湖南衛(wèi)視更為搶眼?！段鑴?dòng)奇跡》內(nèi)地與香港TVB群星攜手獻(xiàn)舞技；《快樂(lè)大本營(yíng)》所請(qǐng)嘉賓均以港臺(tái)為主，這些明星都是未曾在內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目中露過(guò)臉的；在自制電視劇方面更是與有著偶像劇生產(chǎn)基地的寶島臺(tái)灣牽起了合作之手，如《微笑在我心》、《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》等。東方衛(wèi)視雖不如湖南衛(wèi)視如此“張揚(yáng)”，但所請(qǐng)港臺(tái)明星個(gè)個(gè)都是重量級(jí)的，近期更是將有著臺(tái)灣綜藝大哥大之稱(chēng)的吳忠憲邀請(qǐng)過(guò)來(lái)與趙忠祥一起主持節(jié)目。

內(nèi)地與港臺(tái)地區(qū)在電視資源方面的密切交流，是兩岸三地文化融合的一種表現(xiàn)。也是中國(guó)加入世貿(mào)組織后，電視媒體必須擴(kuò)張市場(chǎng)，壯大自身以應(yīng)對(duì)世界傳媒巨鱷的沖擊。港臺(tái)地區(qū)是內(nèi)地電視媒體向外擴(kuò)張和學(xué)習(xí)的第一站，打人這些市場(chǎng)必須符合當(dāng)?shù)赜^眾的口味，所以挑選當(dāng)?shù)孛餍菂⑴c電視節(jié)目制作勢(shì)在必行，于是半內(nèi)地半港臺(tái)的合作模式應(yīng)運(yùn)而生。一方面港臺(tái)明星確保了港臺(tái)地區(qū)觀眾對(duì)內(nèi)地電視節(jié)目的留意；另一方面通過(guò)港臺(tái)明星將內(nèi)地節(jié)目送向了更廣闊的市場(chǎng)。實(shí)際上半內(nèi)地半港臺(tái)的合作模式是把內(nèi)地節(jié)目向外輸送的一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式。與此同時(shí)，內(nèi)地電視行業(yè)可通過(guò)這樣的合作方式學(xué)習(xí)港臺(tái)地區(qū)電視業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)當(dāng)前電視業(yè)存在的不足，推進(jìn)內(nèi)地傳媒集團(tuán)成長(zhǎng)壯大，使中國(guó)傳媒業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

結(jié)語(yǔ)

電視媒體被推向市場(chǎng)后，電視臺(tái)就是獨(dú)立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的支配，所以在對(duì)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)必須考慮經(jīng)濟(jì)因素，不要天馬行空，節(jié)目?jī)?nèi)容和環(huán)節(jié)設(shè)置都要合理，否則隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，節(jié)目終有一天會(huì)被淘汰。