我國的典型人物報道始于上個世紀(jì)40年代，是具有中國特色的一種新聞報道形式，其源于蘇聯(lián)時期的“典型宣傳”。典型人物報道自產(chǎn)生之日起，對中國社會主義革命和當(dāng)今社會主義建設(shè)起到了積極的作用，但是到上個世紀(jì)90年代，典型人物報道卻表現(xiàn)出式微趨勢。中國人民大學(xué)陳力丹教授認(rèn)為：典型人物報道的觀念是文明程度不發(fā)達的社會條件下的產(chǎn)物，它將隨著文明的發(fā)展而逐漸消亡。但也有學(xué)者認(rèn)為典型人物報道在弘揚社會主流價值觀，促進社會主義精神文明建設(shè)方面，具有十分重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。筆者比較贊同后者觀點，典型人物報道不會也不能消亡，我們只要敢于創(chuàng)新。改變舊有的報道手法、報道形式等，新時期典型人物報道就能更好地發(fā)揮應(yīng)有的作用。

遵循新聞規(guī)律，杜絕策劃新聞

“新聞報道最好的策劃就是沒有策劃?！惫P者在和一位老記者交談中。他一語道破天機。新聞的發(fā)生是客觀的，組織報道應(yīng)該按照事態(tài)的進展進行。如果刻意地去策劃報道，將新聞報道固定在一個既有的模式下，這樣有悖于新聞報道應(yīng)遵循的客觀規(guī)律。尤其在典型人物報道中，決不能為了達到某種宣傳效果。人為地“擺拍”去拔高報道對象。美軍深陷伊拉克戰(zhàn)爭泥淖。為鼓舞士氣策劃的“拯救女兵林奇”不僅是一個典型的人物報道。也是一個典型的策劃新聞。在這個新聞報道中。記者、編輯人為地添加了許多虛構(gòu)的成分，所塑造的“英雄林奇”和真實的林奇出入很大。為了達到一定的宣傳效果而去策劃含有虛假成分的新聞，這種“策劃新聞”令人不齒，只要是有責(zé)任感的新聞工作者都會毫不猶豫地拒絕。

《鄭州晚報》是最早也是最全面對洪戰(zhàn)輝事跡進行系列報道的媒體之一。該報社在運作這個新聞報道時并沒有一個預(yù)設(shè)的報道策劃，完全是按照事態(tài)的進展、受眾的反響去組織報道。在一系列報道中不僅有洪戰(zhàn)輝感人的事跡，還有公眾的反映、社會各界的討論，全方面、多角度地去報道、去還原一個真實的榜樣。在過去的典型人物報道中，為了宣傳而去塑造不切實際的“完美榜樣”形象，這不僅不能取信于受眾，對所報道的典型人物也是一種褻瀆和曲解。可見。必須改變舊有的那種報道手法才能使報道可信、榜樣可學(xué)。因此。我們在典型人物報道中一定要做到遵循新聞規(guī)律、還原事實真相，而不能刻意去策劃典型、策劃新聞。更重要的是新聞報道要有一個有利于人民、有利于社會、有利于黨的事業(yè)的高品位出發(fā)點。

注重受眾反饋，切忌新聞炒作

在推出典型人物后。媒體往往關(guān)注最多的就是社會各界如何掀起學(xué)習(xí)典型的高潮，很少去關(guān)注受眾其他方面的反響，也沒有相關(guān)的后續(xù)報道。來自受眾方面的反饋信息不能得到及時的解答。使受眾對所報道的典型人物產(chǎn)生懷疑，甚至抵觸，最終導(dǎo)致達不到預(yù)期的宣傳效果。《鄭州晚報》在報道洪戰(zhàn)輝事跡時對這方面的處理就做得比較成功，既有前期的系列報道也有后期的反饋報道，針對受眾的疑問一一解答，真正地做到關(guān)注典型、關(guān)注受眾。

在洪戰(zhàn)輝成名的三年之后，開始淡出公眾視野之時，《鄭州晚報》及時地采寫了《洪戰(zhàn)輝名人光環(huán)下的普通人生》這篇后續(xù)報道。在報道中給受眾講述了洪戰(zhàn)輝成名后的普通人生，他并不是靠“名人光環(huán)”去贏得他人的尊重，而是一直在自我奮斗，靠自身的努力贏得尊重。這樣的后續(xù)報道不僅消除了公眾的疑惑，同樣再一次樹立了洪戰(zhàn)輝自立自強的形象，展示了“恒星”的風(fēng)采。

在典型人物報道中，我們要做好后續(xù)報道，但是做好絕不是極度地追逐典型、炒作典型。這樣既不利于宣傳典型，也容易滋生不良的社會風(fēng)氣，影響社會主義精神文明建設(shè)。一些媒體在報道典型時往往不惜人力、物力、版面。長篇累牘地去報道一些雞毛蒜皮、無關(guān)痛癢的小事，為滿足受眾的好奇心，極度地追逐受眾，與報道主旨無關(guān)甚至相悖。這種追逐受眾的行為，僅僅是在追求短期利益。從長遠講，這會對媒體的信譽度和美譽度造成不良影響，也不利于媒體的成長。

媒體協(xié)同作戰(zhàn)，新舊媒體聯(lián)動

當(dāng)今，各類傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)新媒體對受眾市場的競爭已到了“白熱化”階段，受眾獲取信息的渠道多元化，單一媒體對受眾的影響較之以前相對弱化。過去，報紙一直是典型人物報道的陣地，但是在現(xiàn)代社會僅靠一家或是一類媒體的單打獨斗，要獲得良好的傳播效果已很難實現(xiàn)。在典型人物報道中，媒體間要全方位、立體化地協(xié)同作戰(zhàn)，這樣才能夠拓展報道的廣泛性，增加典型的影響力，優(yōu)化傳播效果。同時，我們還要積極地與網(wǎng)絡(luò)新媒體聯(lián)動。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)整合了人際傳播、群體傳播和大眾傳播，它發(fā)布信息及時、信息反饋多渠道、受眾參與度高，集合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)點，但網(wǎng)絡(luò)也存在著信源的不可靠性、權(quán)威性方面不及傳統(tǒng)媒體等劣勢。因此，新舊媒體的聯(lián)動必能實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補，增強傳播效果。

近些年，洪戰(zhàn)輝、任長霞等一些典型人物的推出與網(wǎng)絡(luò)媒體不無關(guān)系?！多嵵萃韴蟆吩谕瞥龊閼?zhàn)輝這個典型人物時，就借助了網(wǎng)絡(luò)媒體力量，其采寫的《窮大學(xué)生攜妹求學(xué)12年》、《攜妹求學(xué)。感動你我》等一系列相關(guān)報道都在第一時間被新浪網(wǎng)發(fā)布，這讓洪戰(zhàn)輝走出河南、走進全國公眾的視野。網(wǎng)絡(luò)媒體是新聞報道的新陣地，我們一定要運用好這種新的傳播手段，搶占新的宣傳陣地。

當(dāng)今，信息爆炸、大眾價值取向多元化。典型人物報道要想達到預(yù)期的宣傳效果，讓受眾去主動接受已是非常困難，但是政治需要典型引路、文化需要典型傳承、生活需要典型鼓勵、時代的價值取向需要典型引導(dǎo)，而媒體又要靠典型去擔(dān)當(dāng)?shù)懒x、弘揚正氣，所有的這些都為新時期典型人物報道提供了客觀支撐。只有傳播理念和傳播方式的創(chuàng)新才是新時期典型人物報道的出路。這將使典型人物報道枯木逢春，不僅能激發(fā)人們學(xué)習(xí)典型、追逐典型的熱情，并且在構(gòu)建社會主義和諧社會方面能夠發(fā)揮更大的作用。