為實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，新聞作為意識(shí)形態(tài)范疇最敏感的領(lǐng)域，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的浪潮，摒棄不適應(yīng)改革開(kāi)放的陳舊理念，確立與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的新的思維方式。筆者認(rèn)為，做好新聞宣傳工作。要樹(shù)立正確的新聞?dòng)^，注意增強(qiáng)幾種新聞意識(shí)：增強(qiáng)群眾意識(shí)，強(qiáng)化基層報(bào)道。群眾觀點(diǎn)是馬克思主義的基本觀點(diǎn)。全心全意為人民服務(wù)，一切從人民的利益出發(fā)，是我們黨的根本宗旨，也是我們新聞媒體報(bào)道的主體，廣大人民群眾的生產(chǎn)，群眾的利益，群眾的經(jīng)驗(yàn)。群眾的情緒等方面都是新聞媒體應(yīng)時(shí)刻注意的問(wèn)題，同時(shí)也是廣大人民群眾所期盼的能否密切關(guān)注他們的問(wèn)題。我們應(yīng)該看到，廣大人民群眾生活在基層，生產(chǎn)、工作在基層，用人民群眾創(chuàng)造的英雄業(yè)績(jī)采教育人民，是最有說(shuō)服力、最能鼓舞人心的。當(dāng)今。建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，加快改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐，及時(shí)廣泛地把群眾的意愿、要求、呼聲反映到新聞單位、黨和政府機(jī)關(guān)，成為制定政策、改進(jìn)工作的參考，這既是工作職能。又是神圣而光榮的任務(wù)。新聞工作者和讀者要肩負(fù)起這一任務(wù)，必須增強(qiáng)群眾意識(shí)，強(qiáng)化基層報(bào)道。

媒體要增強(qiáng)群眾意識(shí)，強(qiáng)化基層報(bào)道，首先，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，改造世界觀，自覺(jué)地建立與人民群眾水乳交融的思想感情。其次，在新聞宣傳上要給予引導(dǎo)。凡是來(lái)自基層，反映群眾的報(bào)道稿件，要優(yōu)先選用，在顯著位置突出處理安排，讓廣大人民群眾中的先進(jìn)人物及先進(jìn)典型唱主角。再次，要完善責(zé)任制，用制度來(lái)保證。

增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。提高報(bào)道質(zhì)量。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞媒體林立，專(zhuān)業(yè)新聞隊(duì)伍日益壯大，業(yè)余通訊員成批涌現(xiàn)，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。如果我們?nèi)酝Ａ粼谠械挠^念和水平上，是很不適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展需要的。就各媒體新聞而言，內(nèi)容是否貼近群眾。適合讀者需求，是決定媒體能不能更好地占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。那么，如何增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高報(bào)道質(zhì)量呢’

一要堅(jiān)持人無(wú)我有，以獨(dú)取勝。要多采寫(xiě)報(bào)道獨(dú)家新聞，只有人無(wú)我有，才能奇貨可居。=要堅(jiān)持人有我新。以新取勝。新聞是新近發(fā)生的客觀事實(shí)的報(bào)道，不是陳年舊事的回憶和歷史事件的敘述。為了給讀者以新鮮感，在新聞寫(xiě)作上要注意題材新、主題新、素材新、結(jié)構(gòu)新、語(yǔ)言新和風(fēng)格新。只有新鮮，才能抓住眼球，吸引受眾，贏得讀者。三要堅(jiān)持人多我深，不落舊套，以質(zhì)取勝。只反映事物或問(wèn)題的表面現(xiàn)象的新聞。不可能成為受讀者歡迎的好新聞。因此。我們要學(xué)會(huì)和掌握運(yùn)用潛力臺(tái)詞，讓讀者通過(guò)新聞事實(shí)來(lái)看到事物或問(wèn)題的本質(zhì)，還要有理論色彩。注意政策性、思想性、針對(duì)性。四要堅(jiān)持人寫(xiě)我快，捷足先登。以快取勝。我們新聞工作者要有搶新聞的意識(shí)和手段，養(yǎng)成一種優(yōu)良素質(zhì)；在抓到有價(jià)值的新聞素材后，寧可不吃飯、不睡覺(jué)，也要立即動(dòng)筆寫(xiě)新聞。五要堅(jiān)持人多我優(yōu)，以?xún)?yōu)取勝。新聞報(bào)道也要講究“名、優(yōu)、新、特”，才能吸引讀者。六要堅(jiān)持人長(zhǎng)我短，以短取勝。新聞要短，是讀者的普遍要求。是信息時(shí)代的迫切需要，新聞短了。才能在有限的報(bào)紙版面上容納更多的信息，擴(kuò)大報(bào)道面，滿(mǎn)足讀者各方面的需要，提高社會(huì)效益。

增強(qiáng)超前意識(shí)。爭(zhēng)取報(bào)道主動(dòng)。世界上的萬(wàn)事萬(wàn)物，沒(méi)有絕對(duì)靜止和不變的東西。我們采寫(xiě)新聞所面臨的對(duì)象、內(nèi)容、環(huán)境等也時(shí)常發(fā)生某些變化。因此，作為編輯、記者、通訊員必須善于根據(jù)事物發(fā)展的趨勢(shì)，在別人還未做出文章之前。通過(guò)調(diào)查研究超前提出一些新問(wèn)題、新看法，避免人云亦云。老調(diào)常彈。比如，石化企業(yè)在建立本系統(tǒng)范圍內(nèi)的局際問(wèn)互動(dòng)經(jīng)濟(jì)秩序以后，如何引導(dǎo)本油田的科學(xué)發(fā)展。把本油田經(jīng)營(yíng)搞活?本油田走向局際間的市場(chǎng)，首先遇到一個(gè)新問(wèn)題就是不知該如何搶占市場(chǎng)，運(yùn)作結(jié)構(gòu)實(shí)難調(diào)整。這就給新聞工作者提出了一個(gè)新課題，如何通過(guò)本系統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查，為本企業(yè)及時(shí)提供準(zhǔn)確的信息，幫助本企業(yè)安排搶占市場(chǎng)的各類(lèi)必備條件，只有我們新聞工作者有了強(qiáng)烈的超前意識(shí)，才能發(fā)現(xiàn)和報(bào)道別人還沒(méi)想到或尚未預(yù)測(cè)的新聞信息。

增強(qiáng)創(chuàng)優(yōu)意識(shí)。提高社會(huì)效益。新聞稿件是一種特殊的精神產(chǎn)品，同物質(zhì)產(chǎn)品一樣，其質(zhì)量好壞對(duì)社會(huì)影響極大，從某種意義上講，精神產(chǎn)品質(zhì)量比某一物質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣產(chǎn)生的后果更為嚴(yán)重，因此，我們采寫(xiě)新聞稿件要像1人生產(chǎn)一種產(chǎn)品那樣，每一道工序都要精益求精，千萬(wàn)不能粗制濫造，濫竽充數(shù)，以次充好。我們不能寫(xiě)“假冒偽劣產(chǎn)品”，要采寫(xiě)“名牌精簡(jiǎn)新聞”，在短、新、活、深上下工夫。短，就是要精練。新，這是好新聞作品的首要條件，既強(qiáng)調(diào)作品的主題新、題材新、內(nèi)容新、寫(xiě)法新，也強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，包括時(shí)間性、時(shí)新性和時(shí)宜性。活，這是好新聞作品的必備條件。在文體上，提倡寫(xiě)出特定人物、特定環(huán)境的特定語(yǔ)言。深，是當(dāng)夸新聞寫(xiě)作的發(fā)展趨勢(shì)。要求我們運(yùn)用辯證思維，善于求異，善于反思，寫(xiě)作要立體化，多側(cè)面，多視角，深層次地觀察事物，表達(dá)事物。

增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，贏得眾多讀者。實(shí)踐證明，一篇文章要贏得眾多讀者，占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得良好的社會(huì)效益，根本的一條就是新聞工作者要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，有一顆真心實(shí)意為讀者服務(wù)的心，一切想著讀者，一切為了讀者，這是新聞宣傳者必須堅(jiān)持的原則性之一。

怎樣才能搞好服務(wù)，把見(jiàn)報(bào)文章寫(xiě)得使讀者滿(mǎn)意?筆者以為對(duì)編采人員來(lái)說(shuō)，一個(gè)重要的思想方法，就是進(jìn)行換位思考。所謂換位思考，就是編稿人、撰稿人把自己換到讀者的位置上，以讀者的角度思考問(wèn)題，時(shí)時(shí)想到自己編發(fā)的稿件、采撰的稿件及編排形式，讀者喜歡不喜歡，愛(ài)看不愛(ài)看。換位思考的目的在于最大限度地知彼——知讀者所關(guān)心、所感興趣的事和物，知其所求，知其所盼，為其服務(wù)。

要為讀者服務(wù)，首先應(yīng)調(diào)查了解讀者所關(guān)心、所感興趣的事和物，有什么要求，然后推出“適銷(xiāo)對(duì)路”的好報(bào)道。增強(qiáng)新聞的服務(wù)性。當(dāng)今社會(huì)是信息時(shí)代，信息和新聞既有區(qū)別，又有聯(lián)系。信息，現(xiàn)已滲透到社會(huì)的各個(gè)方面，信息的重要性，就像人們需要空氣和水一樣。因此，采寫(xiě)、加工、發(fā)布信息，是我們新聞工作者的一項(xiàng)重要任務(wù)。要搞好信息服務(wù)首先要明確服務(wù)對(duì)象。目前，我們信息服務(wù)的對(duì)象分為不同的層次，主要是領(lǐng)導(dǎo)層和大眾層針對(duì)他們的不同需要，我們采寫(xiě)并提供不同的信息，竭誠(chéng)為他們服務(wù)，為促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展鳴鑼開(kāi)道。