摘要：當(dāng)前電視媒介對(duì)農(nóng)民群體形象的再現(xiàn)存在著資源配置的偏差、內(nèi)容選擇的偏差、形象塑造的偏差。針對(duì)上述偏差，我們應(yīng)明確媒介在農(nóng)民問題上的社會(huì)責(zé)任，增強(qiáng)生態(tài)意識(shí)，改變現(xiàn)有媒介資源的不平衡狀況，同時(shí)樹立親民意識(shí)，客觀、平等地構(gòu)建健康的、真實(shí)的、進(jìn)步的農(nóng)民形象。

關(guān)鍵詞：電視媒介 農(nóng)民形象 偏差 思考

“三農(nóng)”問題歷來(lái)是黨和政府工作的重中之重。而對(duì)“三農(nóng)”問題的分析、判斷可以分為三個(gè)層面：來(lái)自政府的“政策三農(nóng)”、來(lái)自媒體的“媒介三農(nóng)”、客觀存在的“事實(shí)三農(nóng)”。這幾對(duì)關(guān)系中，以電視為代表的大眾傳播媒介執(zhí)行著雷達(dá)監(jiān)測(cè)、社會(huì)示范、形塑大眾文化的功能，它不僅是社會(huì)大眾獲取外部世界信息的重要渠道，同時(shí)也是討論公共議題和形塑民意的場(chǎng)域。但媒介提供給我們的社會(huì)圖景并非是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)真實(shí)完整地再現(xiàn)，而是一種制造意義的實(shí)踐，它通過(guò)符號(hào)的選擇和建構(gòu)對(duì)所欲描述之對(duì)象進(jìn)行意義的生產(chǎn)和再創(chuàng)造。長(zhǎng)期以來(lái)，電視媒介對(duì)于農(nóng)民這一群體的描述與討論同樣經(jīng)過(guò)了符號(hào)的選擇和建構(gòu)。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)主要一些涉農(nóng)電視欄目進(jìn)行分析，筆者證實(shí)了這一假設(shè)，電視媒介中的農(nóng)民形象是不真實(shí)的、不完整的，在媒體市場(chǎng)化機(jī)制、新聞專業(yè)主義缺失等原因的影響下，電視媒體中所呈現(xiàn)的農(nóng)民群體形象與社會(huì)真實(shí)存在著較大程度的偏差。

電視媒介資源配置的偏差

我國(guó)電視媒介資源的配置存在著嚴(yán)重的失衡狀況。絕大部分媒介資源和受眾市場(chǎng)集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，而人口占全國(guó)絕對(duì)多數(shù)、居住區(qū)域極其遼闊的農(nóng)村地區(qū)，媒介資源卻十分有限。媒體對(duì)“三農(nóng)”關(guān)照程度的弱化、邊沿化、無(wú)視化，嚴(yán)重脫離了中國(guó)國(guó)情和黨對(duì)宣傳工作的需要。

涉農(nóng)電視節(jié)目所占份額小。截至2009年7月，除中央級(jí)的軍事農(nóng)業(yè)頻道外，所有省級(jí)電視臺(tái)中只有7家開設(shè)了專門的對(duì)農(nóng)頻道，地級(jí)電視臺(tái)中有3家開設(shè)了專門的對(duì)農(nóng)頻道，僅占電視臺(tái)數(shù)量的1％。在黃金時(shí)段播出的涉農(nóng)節(jié)目不多。欄目形式也較為單一，涉農(nóng)節(jié)目的播出總時(shí)間與各電視臺(tái)每周的播出總時(shí)間相比。只占了很小的份額，黃金時(shí)段播出的節(jié)目更是微不足道。

在媒介市場(chǎng)化運(yùn)作的背景下，電視媒介自身也存在著與農(nóng)民和農(nóng)村“有意隔離”的傾向。在收視率和廣告的“指揮棒”下，以城市居民為目標(biāo)受眾的電視節(jié)目占據(jù)了節(jié)目市場(chǎng)的大半江山，農(nóng)民和農(nóng)村顯然是一個(gè)被忽視的市場(chǎng)。

以上分析充分表明，農(nóng)民與電視媒體的關(guān)系是“疏離”的。一方面。農(nóng)民依然沒有足夠的媒介來(lái)了解外界信息：另一方面也缺少接近媒介的機(jī)會(huì)，缺少表達(dá)自己思想和觀念的話語(yǔ)空間。?？略?jīng)說(shuō)過(guò)，“話語(yǔ)意味著一個(gè)社會(huì)團(tuán)體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會(huì)之中，以此確立其社會(huì)地位，并為其他團(tuán)體所認(rèn)識(shí)的過(guò)程”。農(nóng)民群體因?yàn)槊浇橘Y源配置的偏差而被排斥在社會(huì)主流話語(yǔ)之外，沒有足夠的話語(yǔ)空間。其本身作為社會(huì)成員所擁有的受眾權(quán)利，包括傳播權(quán)、知曉權(quán)和傳媒接近權(quán)都無(wú)法得到保障。這種資源配置的偏差，使得電視媒介與農(nóng)民的“物理距離”和“社會(huì)落差”都很明顯。

電視媒介內(nèi)容選擇的偏差

筆者對(duì)2008年7月至2009年7月的有關(guān)農(nóng)民議題的報(bào)道進(jìn)行了全面的內(nèi)容分析，整體而言，電視媒介在此類議題報(bào)道的主題內(nèi)容上帶有明顯的選擇性和側(cè)重性。男性多于女性。有關(guān)女性農(nóng)民的報(bào)道僅占一成：負(fù)面報(bào)道和中性報(bào)道多于正面報(bào)道。而在農(nóng)民議胚的新聞報(bào)道中，電視媒介通常偏向于沐恩、增收、不幸、犯罪、閑適、創(chuàng)新、權(quán)益保護(hù)、維持生計(jì)等主題內(nèi)容，其中涉農(nóng)電視欄目對(duì)于農(nóng)民議題的報(bào)道基本集中于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。從總體上看，8種主題內(nèi)容在數(shù)量上出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，有明顯的傾向和側(cè)重。這些主題內(nèi)容主要集中于沖突、犯罪和維持生計(jì)。3項(xiàng)內(nèi)容的樣本數(shù)量占研究樣本數(shù)總數(shù)的41.3％。其他主題內(nèi)容的報(bào)道則明顯占少數(shù)。不僅如此。其他學(xué)者的研究也認(rèn)為近20年以來(lái)我國(guó)一些有影響力的媒體對(duì)農(nóng)民議題的報(bào)道，存在以下幾個(gè)問題：過(guò)多的增收?qǐng)?bào)道存在片面性、農(nóng)民工報(bào)道內(nèi)容單一、農(nóng)民“主角”的“配角”化、農(nóng)民正面典型的缺失等。

可見，電視媒介在傳播議題設(shè)置上，有關(guān)農(nóng)民群體的建設(shè)性話題偏少。現(xiàn)有電視媒介的議題報(bào)道，不僅使得農(nóng)民的政治利益訴求、經(jīng)濟(jì)利益訴求、信息利益訴求被冷落和遺忘，還使得農(nóng)民這一群體越來(lái)越“弱勢(shì)化”、“邊緣化”，被媒介忽視和冷落，成為媒介表達(dá)的“缺席者”和“失語(yǔ)者”。

電視媒介對(duì)農(nóng)民形象塑造的偏差

電視媒介在對(duì)農(nóng)民形象塑造的過(guò)程中出現(xiàn)了一個(gè)矛盾：一方面產(chǎn)生出以人文關(guān)懷為主的大眾傳媒的新語(yǔ)境。另一方面在報(bào)道中卻存在著偏見、歧視和冷漠。對(duì)農(nóng)民這一群體形象的塑造存在偏差，主要表現(xiàn)在：電視媒介對(duì)農(nóng)民的報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量不夠；電視媒介對(duì)農(nóng)民形象塑造存在著明顯的類型化傾向。

電視媒介在對(duì)農(nóng)民議題的報(bào)道中。采取了高度類型化的敘事方式。筆者在對(duì)研究樣本進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，電視媒介再現(xiàn)的農(nóng)民形象并沒有顯著的特征，他們大多以一種或幾種固定的形象出現(xiàn)，不具備多面性。長(zhǎng)此以往。這種單一的刻板形象不僅無(wú)法呈現(xiàn)真實(shí)的、完整的農(nóng)民形象，更使得受眾在媒介所創(chuàng)建的擬態(tài)環(huán)境中形成了一種片面的甚至是有偏差的“農(nóng)民印象”，即農(nóng)民是弱勢(shì)群體。是值得同情的。同時(shí)也是社會(huì)不穩(wěn)定的因素。

綜觀電視媒介對(duì)農(nóng)民形象的塑造。主要集中在以下三種類型：一類是“勵(lì)志者”形象。農(nóng)民通過(guò)自己的努力奮斗。或致富有道，或勤奮鉆研。躋身“成功一族”的行列。為農(nóng)民提供學(xué)習(xí)和崇拜的榜樣，如《數(shù)千農(nóng)民經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)》。另一類是“受難者”形象。這類報(bào)道聚焦農(nóng)民正在遭遇或已經(jīng)遭受的種種磨難，此類報(bào)道大部分是站在政府和官方的立場(chǎng)：有的報(bào)道過(guò)分放大農(nóng)民受苦受難的細(xì)節(jié)，表面看上去是秉承著“人文關(guān)懷”的精神。實(shí)際上是把農(nóng)民當(dāng)做了娛樂、調(diào)侃、偷窺的對(duì)象，如《農(nóng)民工被騙黑磚窯打工遭遇非人待遇》。第三類是“負(fù)面行為者”形象。電視媒介集中報(bào)道一些農(nóng)民中的具有負(fù)面意義的舉動(dòng)、行為或者不良品性，如禮儀失當(dāng)、行為詭異、心理齷齪、品德低劣等，如《為騙征地補(bǔ)償款村民修建違法建筑》。

重塑農(nóng)民形象的思考

綜上所述。電視媒介對(duì)農(nóng)民形象再現(xiàn)的偏差，既體現(xiàn)在農(nóng)民議題報(bào)道的數(shù)量上。也體現(xiàn)在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和相互矛盾的農(nóng)民形象塑造上。這種偏差的存在，不僅影響了城市社會(huì)、居民對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)正確、完整的認(rèn)知，表明了農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)的旁落，拉開了兩者之間的社會(huì)距離。同時(shí)。也不能很好地為解決“三農(nóng)”問題提供輿論支持。針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)主要電視媒體對(duì)農(nóng)民形象的不真實(shí)再現(xiàn)，本文提出以下對(duì)策：

首先，從宏觀層面來(lái)說(shuō)，要增強(qiáng)生態(tài)意識(shí)，改變現(xiàn)有媒介資源的不平衡狀況。一要讓農(nóng)民能接觸媒介，改善農(nóng)村的媒介傳輸和分布狀況。特別要設(shè)立專業(yè)的農(nóng)村頻道，切實(shí)樹立為農(nóng)服務(wù)的宗旨。同時(shí)要增加農(nóng)村收視電視頻道的數(shù)量，為農(nóng)村受眾創(chuàng)造多元化的傳媒接觸格局。進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)的信息差距。二要增加涉農(nóng)節(jié)目(欄目)的數(shù)量，特別要重視市、縣臺(tái)的排頭兵作用，加大涉農(nóng)節(jié)目的制播力度。三要建構(gòu)多種品牌化的農(nóng)村電視節(jié)目形態(tài)。當(dāng)前的農(nóng)村節(jié)目市場(chǎng)不能以商業(yè)利益為目標(biāo)，而應(yīng)將內(nèi)容重點(diǎn)放在日常生活服務(wù)和文化素質(zhì)教育上。讓農(nóng)民真正成為“主角”。積極參與到新農(nóng)村文化的建設(shè)中來(lái)。

其次，從微觀層面來(lái)說(shuō)，作為媒介從業(yè)人員，要增強(qiáng)親民意識(shí)，真正做到貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)村、貼近實(shí)際。真實(shí)地再現(xiàn)農(nóng)民形象，前提是要了解農(nóng)民、認(rèn)識(shí)農(nóng)民，并尊重農(nóng)民，以平等、客觀的態(tài)度報(bào)道農(nóng)民，關(guān)注他們的生存狀態(tài)，才能為解決農(nóng)民問題提供強(qiáng)有力的輿論支持。

總之，作為黨和人民喉舌的電視媒介，在推動(dòng)“三農(nóng)”問題的解決過(guò)程中，應(yīng)該致力于為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)營(yíng)造和諧的輿論環(huán)境，充當(dāng)信息的傳達(dá)者、溝通者、協(xié)調(diào)者的角色。客觀、真實(shí)地再現(xiàn)農(nóng)民這一群體形象，不僅是人文關(guān)懷的體現(xiàn)，更是媒介不可推卸的社會(huì)責(zé)任。