摘要：當前電視媒介對農(nóng)民群體形象的再現(xiàn)存在著資源配置的偏差、內(nèi)容選擇的偏差、形象塑造的偏差。針對上述偏差，我們應(yīng)明確媒介在農(nóng)民問題上的社會責(zé)任，增強生態(tài)意識，改變現(xiàn)有媒介資源的不平衡狀況，同時樹立親民意識，客觀、平等地構(gòu)建健康的、真實的、進步的農(nóng)民形象。

關(guān)鍵詞：電視媒介 農(nóng)民形象 偏差 思考

“三農(nóng)”問題歷來是黨和政府工作的重中之重。而對“三農(nóng)”問題的分析、判斷可以分為三個層面：來自政府的“政策三農(nóng)”、來自媒體的“媒介三農(nóng)”、客觀存在的“事實三農(nóng)”。這幾對關(guān)系中，以電視為代表的大眾傳播媒介執(zhí)行著雷達監(jiān)測、社會示范、形塑大眾文化的功能，它不僅是社會大眾獲取外部世界信息的重要渠道，同時也是討論公共議題和形塑民意的場域。但媒介提供給我們的社會圖景并非是對現(xiàn)實社會真實完整地再現(xiàn)，而是一種制造意義的實踐，它通過符號的選擇和建構(gòu)對所欲描述之對象進行意義的生產(chǎn)和再創(chuàng)造。長期以來，電視媒介對于農(nóng)民這一群體的描述與討論同樣經(jīng)過了符號的選擇和建構(gòu)。通過對國內(nèi)主要一些涉農(nóng)電視欄目進行分析，筆者證實了這一假設(shè)，電視媒介中的農(nóng)民形象是不真實的、不完整的，在媒體市場化機制、新聞專業(yè)主義缺失等原因的影響下，電視媒體中所呈現(xiàn)的農(nóng)民群體形象與社會真實存在著較大程度的偏差。

電視媒介資源配置的偏差

我國電視媒介資源的配置存在著嚴重的失衡狀況。絕大部分媒介資源和受眾市場集中在經(jīng)濟發(fā)達的城市地區(qū)，而人口占全國絕對多數(shù)、居住區(qū)域極其遼闊的農(nóng)村地區(qū)，媒介資源卻十分有限。媒體對“三農(nóng)”關(guān)照程度的弱化、邊沿化、無視化，嚴重脫離了中國國情和黨對宣傳工作的需要。

涉農(nóng)電視節(jié)目所占份額小。截至2009年7月，除中央級的軍事農(nóng)業(yè)頻道外，所有省級電視臺中只有7家開設(shè)了專門的對農(nóng)頻道，地級電視臺中有3家開設(shè)了專門的對農(nóng)頻道，僅占電視臺數(shù)量的1％。在黃金時段播出的涉農(nóng)節(jié)目不多。欄目形式也較為單一，涉農(nóng)節(jié)目的播出總時間與各電視臺每周的播出總時間相比。只占了很小的份額，黃金時段播出的節(jié)目更是微不足道。

在媒介市場化運作的背景下，電視媒介自身也存在著與農(nóng)民和農(nóng)村“有意隔離”的傾向。在收視率和廣告的“指揮棒”下，以城市居民為目標受眾的電視節(jié)目占據(jù)了節(jié)目市場的大半江山，農(nóng)民和農(nóng)村顯然是一個被忽視的市場。

以上分析充分表明，農(nóng)民與電視媒體的關(guān)系是“疏離”的。一方面。農(nóng)民依然沒有足夠的媒介來了解外界信息：另一方面也缺少接近媒介的機會，缺少表達自己思想和觀念的話語空間。?？略?jīng)說過，“話語意味著一個社會團體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會之中，以此確立其社會地位，并為其他團體所認識的過程”。農(nóng)民群體因為媒介資源配置的偏差而被排斥在社會主流話語之外，沒有足夠的話語空間。其本身作為社會成員所擁有的受眾權(quán)利，包括傳播權(quán)、知曉權(quán)和傳媒接近權(quán)都無法得到保障。這種資源配置的偏差，使得電視媒介與農(nóng)民的“物理距離”和“社會落差”都很明顯。

電視媒介內(nèi)容選擇的偏差

筆者對2008年7月至2009年7月的有關(guān)農(nóng)民議題的報道進行了全面的內(nèi)容分析，整體而言，電視媒介在此類議題報道的主題內(nèi)容上帶有明顯的選擇性和側(cè)重性。男性多于女性。有關(guān)女性農(nóng)民的報道僅占一成：負面報道和中性報道多于正面報道。而在農(nóng)民議胚的新聞報道中，電視媒介通常偏向于沐恩、增收、不幸、犯罪、閑適、創(chuàng)新、權(quán)益保護、維持生計等主題內(nèi)容，其中涉農(nóng)電視欄目對于農(nóng)民議題的報道基本集中于經(jīng)濟領(lǐng)域。從總體上看，8種主題內(nèi)容在數(shù)量上出現(xiàn)嚴重失衡，有明顯的傾向和側(cè)重。這些主題內(nèi)容主要集中于沖突、犯罪和維持生計。3項內(nèi)容的樣本數(shù)量占研究樣本數(shù)總數(shù)的41.3％。其他主題內(nèi)容的報道則明顯占少數(shù)。不僅如此。其他學(xué)者的研究也認為近20年以來我國一些有影響力的媒體對農(nóng)民議題的報道，存在以下幾個問題：過多的增收報道存在片面性、農(nóng)民工報道內(nèi)容單一、農(nóng)民“主角”的“配角”化、農(nóng)民正面典型的缺失等。

可見，電視媒介在傳播議題設(shè)置上，有關(guān)農(nóng)民群體的建設(shè)性話題偏少?，F(xiàn)有電視媒介的議題報道，不僅使得農(nóng)民的政治利益訴求、經(jīng)濟利益訴求、信息利益訴求被冷落和遺忘，還使得農(nóng)民這一群體越來越“弱勢化”、“邊緣化”，被媒介忽視和冷落，成為媒介表達的“缺席者”和“失語者”。

電視媒介對農(nóng)民形象塑造的偏差

電視媒介在對農(nóng)民形象塑造的過程中出現(xiàn)了一個矛盾：一方面產(chǎn)生出以人文關(guān)懷為主的大眾傳媒的新語境。另一方面在報道中卻存在著偏見、歧視和冷漠。對農(nóng)民這一群體形象的塑造存在偏差，主要表現(xiàn)在：電視媒介對農(nóng)民的報道數(shù)量和質(zhì)量不夠；電視媒介對農(nóng)民形象塑造存在著明顯的類型化傾向。

電視媒介在對農(nóng)民議題的報道中。采取了高度類型化的敘事方式。筆者在對研究樣本進行分析后發(fā)現(xiàn)，電視媒介再現(xiàn)的農(nóng)民形象并沒有顯著的特征，他們大多以一種或幾種固定的形象出現(xiàn)，不具備多面性。長此以往。這種單一的刻板形象不僅無法呈現(xiàn)真實的、完整的農(nóng)民形象，更使得受眾在媒介所創(chuàng)建的擬態(tài)環(huán)境中形成了一種片面的甚至是有偏差的“農(nóng)民印象”，即農(nóng)民是弱勢群體。是值得同情的。同時也是社會不穩(wěn)定的因素。

綜觀電視媒介對農(nóng)民形象的塑造。主要集中在以下三種類型：一類是“勵志者”形象。農(nóng)民通過自己的努力奮斗?；蛑赂挥械溃蚯趭^鉆研。躋身“成功一族”的行列。為農(nóng)民提供學(xué)習(xí)和崇拜的榜樣，如《數(shù)千農(nóng)民經(jīng)營網(wǎng)店帶動周邊產(chǎn)業(yè)》。另一類是“受難者”形象。這類報道聚焦農(nóng)民正在遭遇或已經(jīng)遭受的種種磨難，此類報道大部分是站在政府和官方的立場：有的報道過分放大農(nóng)民受苦受難的細節(jié)，表面看上去是秉承著“人文關(guān)懷”的精神。實際上是把農(nóng)民當做了娛樂、調(diào)侃、偷窺的對象，如《農(nóng)民工被騙黑磚窯打工遭遇非人待遇》。第三類是“負面行為者”形象。電視媒介集中報道一些農(nóng)民中的具有負面意義的舉動、行為或者不良品性，如禮儀失當、行為詭異、心理齷齪、品德低劣等，如《為騙征地補償款村民修建違法建筑》。

重塑農(nóng)民形象的思考

綜上所述。電視媒介對農(nóng)民形象再現(xiàn)的偏差，既體現(xiàn)在農(nóng)民議題報道的數(shù)量上。也體現(xiàn)在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和相互矛盾的農(nóng)民形象塑造上。這種偏差的存在，不僅影響了城市社會、居民對農(nóng)村、農(nóng)民以及農(nóng)業(yè)正確、完整的認知，表明了農(nóng)民話語權(quán)的旁落，拉開了兩者之間的社會距離。同時。也不能很好地為解決“三農(nóng)”問題提供輿論支持。針對當前國內(nèi)主要電視媒體對農(nóng)民形象的不真實再現(xiàn)，本文提出以下對策：

首先，從宏觀層面來說，要增強生態(tài)意識，改變現(xiàn)有媒介資源的不平衡狀況。一要讓農(nóng)民能接觸媒介，改善農(nóng)村的媒介傳輸和分布狀況。特別要設(shè)立專業(yè)的農(nóng)村頻道，切實樹立為農(nóng)服務(wù)的宗旨。同時要增加農(nóng)村收視電視頻道的數(shù)量，為農(nóng)村受眾創(chuàng)造多元化的傳媒接觸格局。進一步縮小城鄉(xiāng)的信息差距。二要增加涉農(nóng)節(jié)目(欄目)的數(shù)量，特別要重視市、縣臺的排頭兵作用，加大涉農(nóng)節(jié)目的制播力度。三要建構(gòu)多種品牌化的農(nóng)村電視節(jié)目形態(tài)。當前的農(nóng)村節(jié)目市場不能以商業(yè)利益為目標，而應(yīng)將內(nèi)容重點放在日常生活服務(wù)和文化素質(zhì)教育上。讓農(nóng)民真正成為“主角”。積極參與到新農(nóng)村文化的建設(shè)中來。

其次，從微觀層面來說，作為媒介從業(yè)人員，要增強親民意識，真正做到貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)村、貼近實際。真實地再現(xiàn)農(nóng)民形象，前提是要了解農(nóng)民、認識農(nóng)民，并尊重農(nóng)民，以平等、客觀的態(tài)度報道農(nóng)民，關(guān)注他們的生存狀態(tài)，才能為解決農(nóng)民問題提供強有力的輿論支持。

總之，作為黨和人民喉舌的電視媒介，在推動“三農(nóng)”問題的解決過程中，應(yīng)該致力于為構(gòu)建社會主義和諧社會營造和諧的輿論環(huán)境，充當信息的傳達者、溝通者、協(xié)調(diào)者的角色。客觀、真實地再現(xiàn)農(nóng)民這一群體形象，不僅是人文關(guān)懷的體現(xiàn)，更是媒介不可推卸的社會責(zé)任。