3G技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用無(wú)疑加速了各類新興媒體的發(fā)展，尤其是手機(jī)媒體的發(fā)展更加引人注目。截至2009年2月底，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)6.6億，手機(jī)上網(wǎng)用戶1.176億。到5月底，全國(guó)手機(jī)用戶數(shù)又增2000萬(wàn)。手機(jī)用戶的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，直接促進(jìn)了手機(jī)媒體市場(chǎng)的成熟與發(fā)展?！疤摂M社區(qū)”一詞的締造者、被稱為網(wǎng)絡(luò)文化最敏感的預(yù)言家之一的霍華德·萊茵戈德認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)的力量從電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，誕生了全新的社會(huì)現(xiàn)象，產(chǎn)生了全新的溝通模式?！蓖瑫r(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了愈加深刻的革命性影響。

手機(jī)媒體的概念

手機(jī)媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為是繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，還具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等多種特性。

3G手機(jī)指的是提供全面數(shù)字服務(wù)并連接高速無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的具有數(shù)據(jù)處理功能的第三代手機(jī)。它與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，也就是數(shù)字信息傳輸?shù)耐ǖ馈皩挄场绷?，?shù)字信息可以更快、更充分地傳輸于手機(jī)，能夠即時(shí)、迅速地處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，人們通常把3G手機(jī)時(shí)代稱之為“高速公路”時(shí)代。

手機(jī)媒體的主要類型及其核心理論

3G手機(jī)除了能提供基本的語(yǔ)音服務(wù)外，主要向市場(chǎng)提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)。2006年“中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)研究方陣”的《3G時(shí)代最具法力的十大增值業(yè)務(wù)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、手機(jī)游戲、手機(jī)上網(wǎng)、可視電話、視頻下載、即時(shí)通信(IM）、多媒體信息服務(wù)(MMS)、手機(jī)支付以及位置服務(wù)(LBS)等十項(xiàng)業(yè)務(wù)為“3G時(shí)代最具潛力的十大增值業(yè)務(wù)”。

目前，中國(guó)手機(jī)媒體的主要業(yè)務(wù)類型及核心理論如下：

手機(jī)報(bào)紙是基于原有內(nèi)容商的新聞平臺(tái)。通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和技術(shù)提供商的技術(shù)平臺(tái)向以手機(jī)作為接受終端的用戶傳送多媒體信息的媒體形式。一是彩信手機(jī)報(bào)。二是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)客戶端手機(jī)報(bào)、WAP、I-mode或3G網(wǎng)絡(luò)類型。

手機(jī)電視指以手機(jī)為終端設(shè)備，進(jìn)行電視內(nèi)容傳輸?shù)募夹g(shù)或應(yīng)用，具體講就是利用具有操作各級(jí)系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)，接收和播放電視視頻節(jié)目。一種是通信方式，利用移動(dòng)通信技術(shù)。通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)(如3G、GPRS、CDMAIX等)向手機(jī)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)提供多媒體服務(wù)。另一種是廣播方式，利用數(shù)字廣播技術(shù)，通過(guò)地面或衛(wèi)星廣播電視覆蓋網(wǎng)向手機(jī)、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦以及在車船上的小型接受終端點(diǎn)對(duì)面提供廣播電視節(jié)目。

手機(jī)廣告指以手機(jī)為平臺(tái)。以文字、圖片、視頻等作為傳播形式，以各種業(yè)務(wù)為傳播載體，包括以短消息、WAP、語(yǔ)音等向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息，它是一種新廣告類型。一是推送類廣告，包括短信推送、互動(dòng)短信、手機(jī)DM(手機(jī)直投雜志)，小區(qū)短信、多媒體郵件、手機(jī)門(mén)戶和企業(yè)手機(jī)站點(diǎn)、分類信息、手機(jī)搜索等：二是二維碼廣告、鈴音廣告、游戲廣告、流媒體廣告、軟件置人廣告。

手機(jī)短信分為兩種：一是SMS，最早的短消息業(yè)務(wù)形式，它是由手機(jī)用戶編輯簡(jiǎn)短的文本通過(guò)GSM網(wǎng)絡(luò)到達(dá)其指定的用戶：二是MMS等不同業(yè)務(wù)形式。

手機(jī)音樂(lè)是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)無(wú)線增值服務(wù)，提供在手機(jī)終端播放的數(shù)字化的音樂(lè)產(chǎn)品的制作、傳播和消費(fèi)模式。

手機(jī)游戲指以手機(jī)為平臺(tái)，以文字、圖像、動(dòng)畫(huà)等形式為游戲內(nèi)容，向手機(jī)終端用戶提供游戲內(nèi)容的業(yè)務(wù)。一是文字類游戲。以文字互動(dòng)為主要形式，又分為短信游戲和WAP在線游戲兩類。二是圖形類游戲。以圖像的形式表現(xiàn)。玩家通過(guò)動(dòng)畫(huà)所表現(xiàn)出的具體情節(jié)進(jìn)行游戲。主要包括嵌入式游戲、蝎ava游戲、Brew游戲。如棋牌類、益智類、體育競(jìng)技類、角色扮演類。

手機(jī)廣播指通過(guò)衛(wèi)星或地面無(wú)線廣播的方式，以手機(jī)為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。一是隨著GPRS、3G、WAP等無(wú)線通信技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展、完善，依托于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，用上網(wǎng)手機(jī)實(shí)時(shí)收聽(tīng)或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。二是在手機(jī)中內(nèi)置FM廣播調(diào)諧器，用手機(jī)可以直接收聽(tīng)電臺(tái)廣播節(jié)目。

手機(jī)媒體市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)

3G系統(tǒng)的應(yīng)用，將催生迄今為止最大的手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)，也將成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)中絢麗的亮點(diǎn)。由電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、終端制造商、服務(wù)提供商、廣告商、傳統(tǒng)媒體等加盟形成的手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，將創(chuàng)造一個(gè)巨大的媒體市場(chǎng)，一些新的經(jīng)濟(jì)模式和增長(zhǎng)點(diǎn)孕育而生，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)更深層次的應(yīng)用將在3G時(shí)代逐漸凸顯出來(lái)。根據(jù)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，專家預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)將是超過(guò)美國(guó)、歐洲和日本手機(jī)擁有量之和的全球最大市場(chǎng)。

第一、“內(nèi)容為王”被認(rèn)為是3G時(shí)代的典型特征。3G時(shí)代。在技術(shù)層面不存在問(wèn)題的情況下，3G的發(fā)展則主要依賴于市場(chǎng)的發(fā)展。而市場(chǎng)的發(fā)展除了價(jià)格因素之外。用戶對(duì)于3G的需求主要取決于其所提供的內(nèi)容和服務(wù)是否符合自己的需要。

目前，手機(jī)媒體按信息的不同承載傳播方式可以分為手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)電影、手機(jī)小說(shuō)等。但無(wú)論什么形式，對(duì)用戶而言，內(nèi)容才是吸引其真正使用手機(jī)媒體的動(dòng)力。手機(jī)內(nèi)容和服務(wù)收人(如手機(jī)上網(wǎng))占移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商總收入的比重越來(lái)越大，據(jù)國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，該部分市場(chǎng)的全球收入，將從2006年的839億美元上升至2011年的1502億美元。在歐洲，這部分收入已占運(yùn)營(yíng)商總收人的17.7％，而且還有很大的上升空間。

需要指出的是，與傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式不同，手機(jī)媒體要推出真正為用戶喜愛(ài)的信息產(chǎn)品，并不僅僅是內(nèi)容提供商一家的事情，需要運(yùn)營(yíng)商、終端商等產(chǎn)業(yè)鏈形成良好的協(xié)作關(guān)系，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)速度、終端感受、收費(fèi)渠道、服務(wù)水平等都影響著用戶對(duì)手機(jī)媒體的使用感受。

第二、3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商將介入內(nèi)容服務(wù)業(yè)。走向“媒體化”。運(yùn)營(yíng)商將由傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向多媒體電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型要求運(yùn)營(yíng)商尋求新的商業(yè)模式和盈利空間。能否建立一個(gè)讓手機(jī)媒體市場(chǎng)各博弈方共贏的商業(yè)模式。并使各路運(yùn)營(yíng)商在整個(gè)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型中走向成熟，是手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的一個(gè)重要條件。

例如，運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)自身的技術(shù)能力將產(chǎn)業(yè)鏈上合作的深度，把握在可控的范圍內(nèi)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，摸索出多方共贏的手機(jī)媒體盈利模式。運(yùn)營(yíng)商還可以通過(guò)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的指導(dǎo)作用，增強(qiáng)和內(nèi)容提供商的互動(dòng)，成為內(nèi)容提供商和用戶的橋梁，使得內(nèi)容提供商能夠設(shè)計(jì)出有針對(duì)性、目標(biāo)精確的應(yīng)用內(nèi)容。

第三、3G代表的網(wǎng)絡(luò)高速率的突出優(yōu)勢(shì)，為移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)提供了廣闊的拓展空間。由于手機(jī)融合了電視功能，一部手機(jī)可以承載手機(jī)媒體和移動(dòng)新媒體的全部功能，用戶可借助手機(jī)進(jìn)行無(wú)線精準(zhǔn)營(yíng)銷，根據(jù)目標(biāo)受眾為其量身提供信息服務(wù)。在用戶許可的情況下，“建立經(jīng)許可號(hào)碼庫(kù)”為用戶提供必要的廣告服務(wù)，比如提供WAP廣告、彩信廣告、短信廣告等。如采用二維碼廣告方式，在雜志和書(shū)籍等紙制媒體上印刷二維碼，通過(guò)手機(jī)拍照二維碼連接網(wǎng)絡(luò)瀏覽詳細(xì)的廣告內(nèi)容。這樣，借助手機(jī)也可實(shí)現(xiàn)紙制媒體的營(yíng)銷傳播。另外，在進(jìn)行手機(jī)電視服務(wù)時(shí)提供電視廣告。這些廣告可采用跑馬燈式的滾動(dòng)方式，也可以采用URL鏈接的方式，用戶點(diǎn)擊鏈接就可登錄網(wǎng)絡(luò)詳細(xì)瀏覽廣告內(nèi)容。

第四，滿足娛樂(lè)需求是手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)最大最重要的商機(jī)。3G手機(jī)的一個(gè)主要特點(diǎn)就是上網(wǎng)速率大大提高，一些娛樂(lè)服務(wù)如在線K歌、音樂(lè)全曲下載、上網(wǎng)沖浪、手機(jī)SNS、手機(jī)博客、流媒體、手機(jī)視頻點(diǎn)播、手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)電視等服務(wù)將全面通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)。在日本和韓國(guó)，圖片下載、彩鈴、卡拉OK、游戲下載是最受歡迎的3G移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。以韓國(guó)為例，3G用戶使用的業(yè)務(wù)以?shī)蕵?lè)為主，其中使用最多的是鈴聲下載，然后是手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)、廣播和VOD視訊。

3G后傳播時(shí)代呼喚全媒體記者

手機(jī)比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更便攜，比廣播更豐富，集四大媒體的優(yōu)勢(shì)于一身，帶來(lái)了視聽(tīng)方式和傳播模式的革命。作為新聞從業(yè)者，對(duì)于3G網(wǎng)絡(luò)中的新技術(shù)應(yīng)用，應(yīng)懷著深厚的興趣和積極的探索精神，首先認(rèn)知并掌握它。在傳統(tǒng)媒體與包括手機(jī)媒體在內(nèi)的新興媒體的融合中，3G后傳播時(shí)代首先需要解決的問(wèn)題就是媒體從業(yè)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)、專業(yè)技能必須向全媒體方面拓展，成為全媒體記者。全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動(dòng)的新聞傳媒人才。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也要逐步做到面對(duì)即時(shí)發(fā)生的新聞即時(shí)播報(bào)，即時(shí)得到社會(huì)輿論的反饋。如通過(guò)3G手機(jī)來(lái)時(shí)時(shí)傳播新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的現(xiàn)實(shí)，搜集現(xiàn)場(chǎng)公眾反應(yīng)的新聞事件。這對(duì)新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)和能力提出了更高的要求：集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。同時(shí)，適應(yīng)要求，媒體尤其是紙媒要升級(jí)采編手段。生產(chǎn)符合手機(jī)傳播要求的內(nèi)容，不能限于一支筆一本采訪簿，而應(yīng)該實(shí)現(xiàn)采訪手段的多元化，成為“全副武裝”的全能型記者。