3G技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用無疑加速了各類新興媒體的發(fā)展，尤其是手機媒體的發(fā)展更加引人注目。截至2009年2月底，中國手機用戶已達6.6億，手機上網(wǎng)用戶1.176億。到5月底，全國手機用戶數(shù)又增2000萬。手機用戶的強勢增長，直接促進了手機媒體市場的成熟與發(fā)展?！疤摂M社區(qū)”一詞的締造者、被稱為網(wǎng)絡(luò)文化最敏感的預言家之一的霍華德·萊茵戈德認為：“互聯(lián)網(wǎng)的力量從電腦轉(zhuǎn)移到手機上，誕生了全新的社會現(xiàn)象，產(chǎn)生了全新的溝通模式?！蓖瑫r，也對傳統(tǒng)媒體帶來了愈加深刻的革命性影響。

手機媒體的概念

手機媒體是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認為是繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，還具有互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等多種特性。

3G手機指的是提供全面數(shù)字服務(wù)并連接高速無線移動網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的具有數(shù)據(jù)處理功能的第三代手機。它與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，也就是數(shù)字信息傳輸?shù)耐ǖ馈皩挄场绷耍瑪?shù)字信息可以更快、更充分地傳輸于手機，能夠即時、迅速地處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，人們通常把3G手機時代稱之為“高速公路”時代。

手機媒體的主要類型及其核心理論

3G手機除了能提供基本的語音服務(wù)外，主要向市場提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)。2006年“中國移動增值業(yè)務(wù)研究方陣”的《3G時代最具法力的十大增值業(yè)務(wù)預測報告》指出，手機音樂、手機電視、手機游戲、手機上網(wǎng)、可視電話、視頻下載、即時通信(IM）、多媒體信息服務(wù)(MMS)、手機支付以及位置服務(wù)(LBS)等十項業(yè)務(wù)為“3G時代最具潛力的十大增值業(yè)務(wù)”。

目前，中國手機媒體的主要業(yè)務(wù)類型及核心理論如下：

手機報紙是基于原有內(nèi)容商的新聞平臺。通過移動運營商的網(wǎng)絡(luò)平臺和技術(shù)提供商的技術(shù)平臺向以手機作為接受終端的用戶傳送多媒體信息的媒體形式。一是彩信手機報。二是無線網(wǎng)絡(luò)客戶端手機報、WAP、I-mode或3G網(wǎng)絡(luò)類型。

手機電視指以手機為終端設(shè)備，進行電視內(nèi)容傳輸?shù)募夹g(shù)或應(yīng)用，具體講就是利用具有操作各級系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機，接收和播放電視視頻節(jié)目。一種是通信方式，利用移動通信技術(shù)。通過無線通信網(wǎng)(如3G、GPRS、CDMAIX等)向手機點對點提供多媒體服務(wù)。另一種是廣播方式，利用數(shù)字廣播技術(shù)，通過地面或衛(wèi)星廣播電視覆蓋網(wǎng)向手機、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機、筆記本電腦以及在車船上的小型接受終端點對面提供廣播電視節(jié)目。

手機廣告指以手機為平臺。以文字、圖片、視頻等作為傳播形式，以各種業(yè)務(wù)為傳播載體，包括以短消息、WAP、語音等向手機終端用戶傳遞廣告信息，它是一種新廣告類型。一是推送類廣告，包括短信推送、互動短信、手機DM(手機直投雜志)，小區(qū)短信、多媒體郵件、手機門戶和企業(yè)手機站點、分類信息、手機搜索等：二是二維碼廣告、鈴音廣告、游戲廣告、流媒體廣告、軟件置人廣告。

手機短信分為兩種：一是SMS，最早的短消息業(yè)務(wù)形式，它是由手機用戶編輯簡短的文本通過GSM網(wǎng)絡(luò)到達其指定的用戶：二是MMS等不同業(yè)務(wù)形式。

手機音樂是無線網(wǎng)絡(luò)運營商通過無線增值服務(wù)，提供在手機終端播放的數(shù)字化的音樂產(chǎn)品的制作、傳播和消費模式。

手機游戲指以手機為平臺，以文字、圖像、動畫等形式為游戲內(nèi)容，向手機終端用戶提供游戲內(nèi)容的業(yè)務(wù)。一是文字類游戲。以文字互動為主要形式，又分為短信游戲和WAP在線游戲兩類。二是圖形類游戲。以圖像的形式表現(xiàn)。玩家通過動畫所表現(xiàn)出的具體情節(jié)進行游戲。主要包括嵌入式游戲、蝎ava游戲、Brew游戲。如棋牌類、益智類、體育競技類、角色扮演類。

手機廣播指通過衛(wèi)星或地面無線廣播的方式，以手機為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。一是隨著GPRS、3G、WAP等無線通信技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展、完善，依托于移動通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，用上網(wǎng)手機實時收聽或點播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。二是在手機中內(nèi)置FM廣播調(diào)諧器，用手機可以直接收聽電臺廣播節(jié)目。

手機媒體市場的運營特點

3G系統(tǒng)的應(yīng)用，將催生迄今為止最大的手機媒體產(chǎn)業(yè)，也將成為中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)中絢麗的亮點。由電信運營商、內(nèi)容提供商、終端制造商、服務(wù)提供商、廣告商、傳統(tǒng)媒體等加盟形成的手機媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈，將創(chuàng)造一個巨大的媒體市場，一些新的經(jīng)濟模式和增長點孕育而生，無線互聯(lián)網(wǎng)更深層次的應(yīng)用將在3G時代逐漸凸顯出來。根據(jù)中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展形勢，專家預計，2020年中國將是超過美國、歐洲和日本手機擁有量之和的全球最大市場。

第一、“內(nèi)容為王”被認為是3G時代的典型特征。3G時代。在技術(shù)層面不存在問題的情況下，3G的發(fā)展則主要依賴于市場的發(fā)展。而市場的發(fā)展除了價格因素之外。用戶對于3G的需求主要取決于其所提供的內(nèi)容和服務(wù)是否符合自己的需要。

目前，手機媒體按信息的不同承載傳播方式可以分為手機報、手機電視、手機廣播、手機電影、手機小說等。但無論什么形式，對用戶而言，內(nèi)容才是吸引其真正使用手機媒體的動力。手機內(nèi)容和服務(wù)收人(如手機上網(wǎng))占移動運營商總收入的比重越來越大，據(jù)國外權(quán)威機構(gòu)預測，該部分市場的全球收入，將從2006年的839億美元上升至2011年的1502億美元。在歐洲，這部分收入已占運營商總收人的17.7％，而且還有很大的上升空間。

需要指出的是，與傳統(tǒng)媒體運營方式不同，手機媒體要推出真正為用戶喜愛的信息產(chǎn)品，并不僅僅是內(nèi)容提供商一家的事情，需要運營商、終端商等產(chǎn)業(yè)鏈形成良好的協(xié)作關(guān)系，因為網(wǎng)絡(luò)速度、終端感受、收費渠道、服務(wù)水平等都影響著用戶對手機媒體的使用感受。

第二、3G時代，運營商將介入內(nèi)容服務(wù)業(yè)。走向“媒體化”。運營商將由傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商向多媒體電信運營商、內(nèi)容運營商和綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型要求運營商尋求新的商業(yè)模式和盈利空間。能否建立一個讓手機媒體市場各博弈方共贏的商業(yè)模式。并使各路運營商在整個運營模式的轉(zhuǎn)型中走向成熟，是手機媒體產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的一個重要條件。

例如，運營商可以根據(jù)自身的技術(shù)能力將產(chǎn)業(yè)鏈上合作的深度，把握在可控的范圍內(nèi)，發(fā)揮優(yōu)勢，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，摸索出多方共贏的手機媒體盈利模式。運營商還可以通過加強對市場的指導作用，增強和內(nèi)容提供商的互動，成為內(nèi)容提供商和用戶的橋梁，使得內(nèi)容提供商能夠設(shè)計出有針對性、目標精確的應(yīng)用內(nèi)容。

第三、3G代表的網(wǎng)絡(luò)高速率的突出優(yōu)勢，為移動多媒體業(yè)務(wù)提供了廣闊的拓展空間。由于手機融合了電視功能，一部手機可以承載手機媒體和移動新媒體的全部功能，用戶可借助手機進行無線精準營銷，根據(jù)目標受眾為其量身提供信息服務(wù)。在用戶許可的情況下，“建立經(jīng)許可號碼庫”為用戶提供必要的廣告服務(wù)，比如提供WAP廣告、彩信廣告、短信廣告等。如采用二維碼廣告方式，在雜志和書籍等紙制媒體上印刷二維碼，通過手機拍照二維碼連接網(wǎng)絡(luò)瀏覽詳細的廣告內(nèi)容。這樣，借助手機也可實現(xiàn)紙制媒體的營銷傳播。另外，在進行手機電視服務(wù)時提供電視廣告。這些廣告可采用跑馬燈式的滾動方式，也可以采用URL鏈接的方式，用戶點擊鏈接就可登錄網(wǎng)絡(luò)詳細瀏覽廣告內(nèi)容。

第四，滿足娛樂需求是手機媒體產(chǎn)業(yè)最大最重要的商機。3G手機的一個主要特點就是上網(wǎng)速率大大提高，一些娛樂服務(wù)如在線K歌、音樂全曲下載、上網(wǎng)沖浪、手機SNS、手機博客、流媒體、手機視頻點播、手機網(wǎng)游、手機電視等服務(wù)將全面通過手機實現(xiàn)。在日本和韓國，圖片下載、彩鈴、卡拉OK、游戲下載是最受歡迎的3G移動增值業(yè)務(wù)。以韓國為例，3G用戶使用的業(yè)務(wù)以娛樂為主，其中使用最多的是鈴聲下載，然后是手機游戲、手機音樂、廣播和VOD視訊。

3G后傳播時代呼喚全媒體記者

手機比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，比廣播更豐富，集四大媒體的優(yōu)勢于一身，帶來了視聽方式和傳播模式的革命。作為新聞從業(yè)者，對于3G網(wǎng)絡(luò)中的新技術(shù)應(yīng)用，應(yīng)懷著深厚的興趣和積極的探索精神，首先認知并掌握它。在傳統(tǒng)媒體與包括手機媒體在內(nèi)的新興媒體的融合中，3G后傳播時代首先需要解決的問題就是媒體從業(yè)者的知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)技能必須向全媒體方面拓展，成為全媒體記者。全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體也要逐步做到面對即時發(fā)生的新聞即時播報，即時得到社會輿論的反饋。如通過3G手機來時時傳播新聞現(xiàn)場發(fā)生的現(xiàn)實，搜集現(xiàn)場公眾反應(yīng)的新聞事件。這對新聞記者的素質(zhì)和能力提出了更高的要求：集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。同時，適應(yīng)要求，媒體尤其是紙媒要升級采編手段。生產(chǎn)符合手機傳播要求的內(nèi)容，不能限于一支筆一本采訪簿，而應(yīng)該實現(xiàn)采訪手段的多元化，成為“全副武裝”的全能型記者。