摘要：新聞傳媒對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的生存和發(fā)展起著舉足輕重的作用，對(duì)商品經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有促進(jìn)推動(dòng)發(fā)展的正功能和破壞阻礙發(fā)展的負(fù)功能等雙重作用和影響。要充分發(fā)揮新聞媒體的正功能，降低新聞媒體的負(fù)功能，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。創(chuàng)建和諧、文明、有序的美好社會(huì)。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒 商品經(jīng)濟(jì) 雙重功能

法國(guó)《外交世界》月刊主編拉莫內(nèi)說：“人們先前認(rèn)為，世界上存在著三股主要力量。而新聞?shì)浾撌堑谒墓闪α?。但在今天，媒體巨頭已經(jīng)一躍成為繼經(jīng)濟(jì)力量之后的世界第二大支配力量。政治力量退居第三位，必須服從于經(jīng)濟(jì)和媒體?！痹谖覈?guó)，黨和國(guó)家也十分重視新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，而媒體對(duì)社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

在商品經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，商品流通和貿(mào)易高度發(fā)達(dá)，人們出于對(duì)自身健康的需求，十分關(guān)注商品的生產(chǎn)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)事件。而人們對(duì)于商品的生產(chǎn)、購(gòu)買和使用，在很大程度上是由我們?nèi)粘Ｉ钪袕V泛存在的、無孔不入的新聞傳媒主動(dòng)、被動(dòng)提供和獲取的。新聞傳媒對(duì)某種商品、某個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展起著舉足輕重的作用，對(duì)商品經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也具有促進(jìn)推動(dòng)發(fā)展的正功能和破壞阻礙發(fā)展的負(fù)功能等雙重作用和影響。

我國(guó)地域遼闊，國(guó)情復(fù)雜，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展很不平衡，在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過程中，容易出現(xiàn)制度真空和不銜接而造成的市場(chǎng)混亂，這就需要新聞媒體積極擔(dān)當(dāng)“監(jiān)督人”的角色，及時(shí)監(jiān)測(cè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展。這就需要新聞媒體遵循真實(shí)準(zhǔn)確、客觀公正的原則，真實(shí)有效地了解、反映社會(huì)的各個(gè)方面，客觀準(zhǔn)確地報(bào)道經(jīng)濟(jì)事實(shí)，充分滿足人民群眾獲取各種經(jīng)濟(jì)信息的需要，準(zhǔn)確引導(dǎo)人民群眾正確消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞媒體推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正功能。這就要求新聞媒體和新聞工作者，要具有良好的職業(yè)精神和職業(yè)道德，充分尊重客觀經(jīng)濟(jì)事實(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

2005年7月，正值盛夏啤酒旺銷季節(jié)。某媒體收到匿名信“揭露國(guó)產(chǎn)啤酒使用甲醛充當(dāng)穩(wěn)定劑”，而“消費(fèi)者仍對(duì)此一無所知”?！跋Ｍ麖S家能夠停止這種有害百姓健康的行為”。此次“啤酒甲醛風(fēng)波”關(guān)系到兩個(gè)方面的利害關(guān)系：對(duì)消費(fèi)者來說，啤酒在今天的中國(guó)已經(jīng)是百姓生活中的常用飲品，其安全性直接關(guān)系到人民的身體健康，影響很大，具有重要性和接近性，希望確切知道啤酒特別是國(guó)產(chǎn)啤酒的安全性，希望媒體給予這件事全面充分的報(bào)道，及時(shí)得到國(guó)家權(quán)威部門的解釋或鑒定。消除人們的擔(dān)心和疑慮；對(duì)啤酒企業(yè)而言。啤酒市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)啤酒的市場(chǎng)份額很高，生產(chǎn)企業(yè)中有很多是著名的大企業(yè)，大企業(yè)具有顯著性，其產(chǎn)品曝光肯定具有轟動(dòng)性。由于人們一般對(duì)甲醛直接的理解是肯定有害健康，如果不加以仔細(xì)調(diào)查分析。直接向公眾披露啤酒含有甲醛，那么對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)啤酒市場(chǎng)將會(huì)造成巨大的負(fù)面影響，對(duì)中國(guó)啤酒在國(guó)際市場(chǎng)上的形象也會(huì)造成很大的傷害。因此，出于對(duì)民族企業(yè)的愛護(hù)、對(duì)啤酒行業(yè)的責(zé)任，國(guó)內(nèi)的一些嚴(yán)肅權(quán)威媒體，如《解放日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等，本著真實(shí)、客觀、公正的原則，深入實(shí)際調(diào)查研究，探究問題真相，既捍衛(wèi)了公眾的知情權(quán)，安定了消費(fèi)者人心，又維護(hù)了民族企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。避免了企業(yè)遭受不應(yīng)有的損失。同時(shí)，從法律建設(shè)角度探討完善市場(chǎng)監(jiān)管的制度環(huán)境，確保人民健康，也確保產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，從而達(dá)到了新聞媒體引導(dǎo)人民群眾正確消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的正功能。

新聞媒體雖然對(duì)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有重大促進(jìn)作用的正功能，但由于一些新聞媒體和少數(shù)新聞工作者，無視國(guó)家法律、宣傳紀(jì)律和職業(yè)規(guī)范，出現(xiàn)了許多違法、違紀(jì)、違規(guī)和違反職業(yè)道德的現(xiàn)象，如虛假報(bào)道、有償新聞、低俗之風(fēng)和不良廣告等，造成對(duì)某種商品、某個(gè)企業(yè)或單位及個(gè)人物質(zhì)和精神上的傷害。造成新聞媒體的負(fù)功能。

某些經(jīng)營(yíng)者為打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，賄賂新聞媒體和從業(yè)者。利用新聞媒體進(jìn)行商業(yè)炒作。2002年，江蘇連云港市的一個(gè)體老板由于承包的度假村生意不景氣，想以空調(diào)器存在質(zhì)量問題為由向雙菱電器公司索要錢財(cái)，便事先對(duì)空調(diào)器作了虛假鑒定，隨后又拿出1.2萬元賄賂南京某報(bào)記者。導(dǎo)演了一出砸空調(diào)、泄民憤的鬧劇，并借助媒體大肆炒作，他們雖然最終受到了法律的嚴(yán)懲，但對(duì)雙菱電器公司和媒體自身的形象都造成了惡劣的影響，對(duì)企業(yè)和品牌造成了嚴(yán)重傷害。因此應(yīng)該對(duì)新聞媒體和從業(yè)者加強(qiáng)教育和引導(dǎo)。增強(qiáng)他們的職業(yè)道德和自律意識(shí)，減少或避免對(duì)社會(huì)和企業(yè)的傷害。

個(gè)別新聞媒體和新聞人對(duì)自己的角色定位和社會(huì)職責(zé)把握不準(zhǔn)，造成對(duì)社會(huì)的誤導(dǎo)，形成對(duì)企業(yè)、對(duì)消費(fèi)者的雙重傷害。近期某些媒體散布“牛奶有害論”、“牛奶致癌論”、“牛奶導(dǎo)致骨質(zhì)疏松論”等錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。從而誤導(dǎo)消費(fèi)者慎喝牛奶，造成一方面消費(fèi)者不敢喝奶。另一方面牛奶生產(chǎn)企業(yè)大量積壓的局面。中國(guó)疾病預(yù)防控制中心、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)先后召開會(huì)議，召集一大批知名院士和科學(xué)家對(duì)以上錯(cuò)誤觀點(diǎn)進(jìn)行全面批駁，呼吁新聞媒體和新聞人要準(zhǔn)確把握自己的角色定位和社會(huì)職責(zé)，違反常識(shí)與科學(xué)的“牛奶有害論”必須得到堅(jiān)決的制止，國(guó)人的健康需要不斷地“加奶再加奶”。

2008年10月18日起，北京等地一些媒體相繼報(bào)道、轉(zhuǎn)載有關(guān)“香蕉使用化學(xué)劑催熟有害人體健康”的說法，一時(shí)全國(guó)各地香蕉價(jià)格大跌，一些消費(fèi)者不敢食用香蕉。經(jīng)銷商紛紛退貨退單，給海南、廣西、云南等地蕉農(nóng)造成慘重的經(jīng)濟(jì)損失。實(shí)際情況是如果不使用催熟劑，要等到香蕉成熟后再采收，那么全世界就只有香蕉產(chǎn)地才會(huì)有香蕉吃。但是“香蕉使用化學(xué)劑催熟有害人體健康”的說法，流傳了整整一個(gè)月后，才有一些農(nóng)業(yè)專家陸續(xù)指出，香蕉用乙烯或乙烯劑催熟是安全和科學(xué)的方法。催熟是香蕉產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的環(huán)節(jié)。也是國(guó)內(nèi)外多年來的通行做法，尚未發(fā)現(xiàn)有害人體的后果。最后，中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院原副院長(zhǎng)、生物技術(shù)教授鄭學(xué)勤表示。香蕉催熟和紅心鴨蛋事件完全是兩碼事，催熟香蕉可以放心食用。危機(jī)這才算過去，可不少蕉農(nóng)的損失已成事實(shí)。今年3月13日，廣東某網(wǎng)絡(luò)媒體刊載一則消息稱，廣州有超過3000公頃香蕉林感染了號(hào)稱“香蕉癌癥”的“巴拿馬”病。且每年以20％的速度擴(kuò)大感染面積?；剂瞬〉南憬毒腿缤嘶剂税┌Y，目前。世界上沒有有效的治療方法，被感染的香蕉樹只能死去。不料，消息在傳播中被誤傳為“人吃香蕉會(huì)致癌”。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“蕉癌”的消息滿天飛，廣州以外的報(bào)紙也紛紛予以轉(zhuǎn)載，小道消息也開始在民間傳播，隨之市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)烈波動(dòng)。不斷成熟的海南香蕉無人收購(gòu)，價(jià)格暴跌，近百萬蕉農(nóng)及產(chǎn)業(yè)人員的生產(chǎn)生活受到影響，蕉農(nóng)損失慘重。一則報(bào)道竟然造成香蕉價(jià)格大幅下跌，一個(gè)關(guān)乎農(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)面臨崩潰威脅。媒體沒想到，政府沒想到，蕉農(nóng)更沒想到。

這些涉農(nóng)事件的教訓(xùn)是深刻的：1.新聞媒體在報(bào)道時(shí)要充分考慮可能引發(fā)的后果，不要單純追求轟動(dòng)效應(yīng)，吸引讀者眼球。就“香蕉致癌”風(fēng)波的形成而言，如果在報(bào)道時(shí)考慮得更全面一些，還是可以避免有人誤讀誤傳消息的。比如。在報(bào)道時(shí)，搞一個(gè)“新聞鏈接”，詳細(xì)介紹一下香蕉枯萎病，讓讀者知道香蕉枯萎病與食用香蕉的安全性沒有任何關(guān)聯(lián)，也就不會(huì)有消費(fèi)者誤認(rèn)為“吃香蕉易患癌癥”了，更不會(huì)有人將香蕉看成是“毒水果”了。2.媒體對(duì)于關(guān)系廣大群眾生產(chǎn)生活的重大問題，報(bào)道一定要慎重、自律、規(guī)范、科學(xué)，不懂或不甚明了的問題一定要查清問明。不能道聽途說，聽風(fēng)就是雨。一篇不實(shí)報(bào)道，關(guān)系重大，還可能會(huì)毀掉一個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。3.我們?cè)俅慰吹浆F(xiàn)代新聞媒體傳播的快速和巨大影響，以及加強(qiáng)信息安全管理的重要。“香蕉癌癥”信息傳播開來。其速度、范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“原子彈、中子彈爆炸”的沖擊波，幾個(gè)小時(shí)、幾天時(shí)間便沖向全省、全國(guó)，在億萬消費(fèi)者心中掀起巨浪，差一點(diǎn)將海南香蕉支柱產(chǎn)業(yè)沖垮。這種急風(fēng)暴雨、雷鳴閃電般的信息流涌的負(fù)面結(jié)果提醒我們，新聞媒體在發(fā)布信息時(shí)必須十分慎重。要牢牢記住社會(huì)責(zé)任與道德良心，切不可道聽途說、捕風(fēng)捉影。更不能故意制假傳訛，唯恐天下不亂。

總之，新聞媒體的影響是巨大的，其社會(huì)責(zé)任和歷史責(zé)任也是巨大的。因此新聞媒體和新聞人要加強(qiáng)輿論監(jiān)督。加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，加強(qiáng)新聞自律意識(shí)，充分發(fā)揮新聞媒體的正功能，降低新聞媒體的負(fù)功能，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，創(chuàng)建和諧、文明、有序的美好社會(huì)。