2010年將是3G應(yīng)用元年，被人們稱為殺手級應(yīng)用的手機(jī)視頻，是否在36應(yīng)用爆發(fā)的前夜做好準(zhǔn)備?

對于處在“風(fēng)口浪尖”的視頻網(wǎng)站來說，3G似乎成為了一根新的“救命稻草”。通過廣告盈利之外，借助3G移動平臺提供視聽節(jié)目，或?qū)橐曨l行業(yè)從瓶頸中突圍創(chuàng)造新機(jī)遇。

今年11月12日。視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)聯(lián)合中國電影集團(tuán)公司正式宣布聯(lián)合投資當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演鄧科的新媒體視聽節(jié)目《Mr.雷》，據(jù)悉，該劇將在中國移動手機(jī)視頻的“原創(chuàng)頻道”上獨(dú)家首播，而這也是第一部為3G時代量身定做的新媒體創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇。

或許這只是中國視頻網(wǎng)站進(jìn)入3G商用業(yè)務(wù)的一個縮影。伴隨著3G商用時代的到來，業(yè)界人士預(yù)計(jì)，2010年將是3G應(yīng)用的元年。如何在3G應(yīng)用爆發(fā)的前夜做好準(zhǔn)備，搶占先機(jī)，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始了首回合的較量。

爭搶客戶端

如果你是3G用戶，又恰好使用了諾基亞、索愛，多普達(dá)等品牌手機(jī)，也許不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在通過手機(jī)登錄土豆、優(yōu)酷、酷6等網(wǎng)站觀看網(wǎng)絡(luò)視頻變得十分便捷。以手機(jī)出廠內(nèi)置的方式在3G新機(jī)中嵌入視頻客戶端，已經(jīng)成為目前不少視頻網(wǎng)站在3G業(yè)務(wù)上的招數(shù)之一。

今年10月，土豆網(wǎng)為諾基亞手機(jī)定制的首款視頻Widget軟件正式上線，用戶可在土豆網(wǎng)和諾基亞全球官方Ovi商店接受用戶的免費(fèi)下載。這也是國內(nèi)第一個專門用于諾基亞手機(jī)的視頻服務(wù)軟件；同樣是10月，優(yōu)酷網(wǎng)正式宣布與諾基亞、索尼愛立信展開深度合作，通過出廠內(nèi)置的方式在3G新機(jī)中嵌入優(yōu)酷網(wǎng)視頻客戶端，通過這種方式，3G手機(jī)終端呈現(xiàn)的優(yōu)酷視頻內(nèi)容與PC端內(nèi)容同步更新-緊接著，多普達(dá)推出其旗下最新手機(jī)產(chǎn)品，而此款采用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)選擇了由酷6網(wǎng)提供的視頻客戶端……各大視頻網(wǎng)站動作頻頻，吹響了大舉進(jìn)軍手機(jī)視頻行業(yè)的沖鋒號。

爭搶客戶端現(xiàn)象的背后，是視頻網(wǎng)站對于手機(jī)用戶新一輪的“跑馬圈地”。此前，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示：“未來3G應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長，可以說，3G時代誰能把握視頻及移動終端用戶，誰更能贏得市場?！?/p>

和PC端的視頻網(wǎng)站用戶不同，手機(jī)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣更多地“隱藏”在手機(jī)的應(yīng)用軟件之中，而不是手機(jī)操作系統(tǒng)本身。視頻網(wǎng)站和手機(jī)廠商合作內(nèi)置客戶端，不僅可以提供完善的視頻應(yīng)用服務(wù)甚至個性化的用戶體驗(yàn)，更有助于增強(qiáng)手機(jī)用戶對于視頻網(wǎng)站的使用黏性和忠誠度。

但目前的問題是，各品牌手機(jī)在終端技術(shù)以及操作系統(tǒng)方面的差異性較大，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商如何針對不同的手機(jī)終端和手機(jī)操作系統(tǒng)特性進(jìn)行研發(fā)，仍有待突破。

內(nèi)容為王

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界有句名言，叫做“內(nèi)容為王”。業(yè)界人士預(yù)計(jì)，在3G視頻技術(shù)發(fā)展到穩(wěn)定成熟階段后，擁有獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將成為視頻網(wǎng)站領(lǐng)跑中國3G視頻行業(yè)的重要優(yōu)勢。這也就不難理解為何各大視頻網(wǎng)站紛紛向影視制作方示好，發(fā)出合作的信號。但對于影視制作方而言，特別是像中影這樣的“國家隊(duì)”，為什么會在熱錢涌動的時機(jī)放下身段，積極探索和新媒體的合作?

“投資越多越需要動力，這個動力是需要選擇和冷靜的動力。電影作為在影院放映場景只是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一個方向，現(xiàn)在很多年輕人看一部電影、聽一個歌曲不愿意坐在家庭影院前，他愿意在小視頻上看，這種欣賞的方式改變，肯定需要企業(yè)向多方位、多方向發(fā)展?！敝杏凹瘓F(tuán)制片分公司總經(jīng)理趙海城在接受媒體采訪時說。

根據(jù)新媒體平臺屬性和用戶觀賞特性量身定制創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇，大力扶持原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演，是3G時代的必然趨勢和選擇。趙海城表示，中影集團(tuán)也非常重視新媒體內(nèi)容的投資、制作與發(fā)行，并正式將其納入未來3年中影集團(tuán)影視發(fā)展的規(guī)劃中。

在土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民看來，支持原創(chuàng)已不僅僅是一句單薄的口號，在各界關(guān)注和支持下，播客職業(yè)化發(fā)展勢不可擋，“Made for Internet”將在3G時代迎來爆發(fā)式的增長，而為移動互聯(lián)用戶提供可看性極強(qiáng)的原創(chuàng)視頻內(nèi)容是明年即將啟動的“全土豆計(jì)劃”中的重要組成部分。

但這樣的模式也對視頻網(wǎng)站的內(nèi)容提出了更高的要求。一方面，作為用戶原創(chuàng)內(nèi)容聚集平臺，視頻內(nèi)容的質(zhì)量往往參差不齊，同時在持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)能力上也很難保證，因此需要視頻網(wǎng)站持續(xù)不斷地在個性化的自制內(nèi)容、以及適合碎片化時間觀看需求上加大投入力度。另一方面，如何更有效地激勵“草根”用戶分享高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的原創(chuàng)視頻也是需要解決的重要問題。

此前，土豆網(wǎng)CEO王微表示，明年將斥資1億元加大內(nèi)容方面的投入，進(jìn)一步拉開與同類視頻網(wǎng)站之間的差距，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站整體收支平衡乃至盈利的目標(biāo)。其中包含吸引原創(chuàng)播客作品的計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)和手機(jī)視頻內(nèi)容運(yùn)營相銜接的目標(biāo)。

在“內(nèi)容為王”的口號下，“科班”出身的鄧科無疑是最早的受益者。身為網(wǎng)絡(luò)資深播客，他曾憑借DV喜劇《別跟我拽》、《租聘女友》、《殺手阿勇》等劇風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。這部打著“首部3G新媒體劇”旗號的《Mr.雷》，吸引了素有“小張柏芝”之稱的貢米擔(dān)當(dāng)女主角。“鄧科鏡頭下《Mr.雷》的角色設(shè)置和經(jīng)歷都集中體現(xiàn)著‘泛娛樂的互聯(lián)網(wǎng)精神’，網(wǎng)民一定會對Mr.雷所經(jīng)歷的‘網(wǎng)絡(luò)時代的特殊遭遇’倍感親切?！笔Y為民說。她進(jìn)一步表示，除《Mr.雷》外，土豆網(wǎng)與中影聯(lián)合投資計(jì)劃的第一批近20名導(dǎo)演的多部網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意劇，也正在拍攝當(dāng)中。

播客變現(xiàn)

在享受3G帶來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命的同時，一向以廣告為主要收入來源的視頻網(wǎng)站如何尋找到另一條生存路徑，成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)話題。但有關(guān)專家不夠樂觀地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻3G應(yīng)用短期內(nèi)將以市場教育為主，長期發(fā)展將受制于技術(shù)和內(nèi)容方面的限制，短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廠商獲得收入較為困難。

在目前視頻網(wǎng)站依賴廣告業(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)盈利的前提下，寄望于廣告支撐起手機(jī)視頻并不現(xiàn)實(shí)。古永鏘認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)視頻的盈利模式是以廣告收入為主的‘后向’盈利模式。手機(jī)視頻與之不同，SP業(yè)務(wù)的發(fā)展使得手機(jī)用戶有付費(fèi)的習(xí)慣和便捷的支付系統(tǒng)，所以手機(jī)視頻向用戶收費(fèi)這種‘前向收費(fèi)’模式成為可能。”同時優(yōu)酷也向媒體透露，目前優(yōu)酷只向合作方提供技術(shù)和后臺支持，3G的內(nèi)容并未開始廣告投放，但是和手機(jī)廠家的合作今后會是重點(diǎn)的一個業(yè)務(wù)收入方向。

而土豆網(wǎng)則把盈利的目標(biāo)投向運(yùn)營商。不久前，土豆網(wǎng)與中國移動達(dá)成合作協(xié)議，正式成為中國移動手機(jī)視頻“原創(chuàng)頻道”獨(dú)家運(yùn)營合作伙伴和內(nèi)容提供商，該頻道已于10月試用，明年正式運(yùn)營。在平臺上線伊始，已備齊上千條原創(chuàng)視頻，并每日更新。

事實(shí)上，早在今年4月，中國移動就宣布手機(jī)視頻業(yè)務(wù)“免除流量費(fèi)”，通過“包月”和“按次”等方式推廣3G服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，此舉不僅大大降低了3G視頻的普及門檻，直接加速了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，而那些試圖通過作品變現(xiàn)的原創(chuàng)播客們，將真正成為原創(chuàng)頻道收入分成體系中的重要一環(huán)。

有數(shù)據(jù)顯示，比起單個視頻觀賞的電播，更多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶偏愛選擇“包月”的收費(fèi)形式訂閱視頻，可見移動互聯(lián)市場以及用戶對優(yōu)秀視頻內(nèi)容的需求量之大。而對于未來通過手機(jī)視頻的營收，蔣為民表示，土豆網(wǎng)將與將與運(yùn)營方中國移動、審片方央視網(wǎng)三家共同分成，同時土豆網(wǎng)也會從中拿出一部分收入，和原創(chuàng)播客進(jìn)行二次分成。盡管沒有透露具體的盈利數(shù)字，但蔣為民樂觀地預(yù)計(jì)，“未來這絕對是很重要的一塊收入，將對公司的盈利給予很大的支持。”