Ad Network(廣告聯盟網絡)是一個連接廣告主和網絡媒體的廣告系統(tǒng)平臺，一方面為廣告主提供廣告管理、發(fā)布和監(jiān)測服務，另一方面為媒體兌現部分廣告存貨的價值。

它的形式有2種：第一種是當網站自身沒有廣告發(fā)布系統(tǒng)和技術時，作為網站售賣其廣告位置的工具；當網站有發(fā)布廣告的技術和能力時，其就成為幫助廣告主監(jiān)測廣告投放效果的第三方標準衡量的角色。第二種是依靠搜索引擎，通過整合起大量未售出的網絡廣告“存貨”，然后按照在線人群興趣分類的特定邏輯和策略，篩選出某種有共性的網絡人群訪問流量，賣給廣告客戶。身世決定命運 第一種Ad Network，即代理型Ad Network，Double Click最早在1995年建立的Double Click Network是此類的“原型”。而在中國，1998年好耶用自己開發(fā)的網絡廣告管理系統(tǒng)換回了大量的網站閑置廣告位，并借此為廣告主提供指定網站的廣告投放服務，建立了中國第一個Ad Network。 2008年，網絡富媒體廣告發(fā)展迅猛。部分富媒體廣告的發(fā)布技術提供商希望借此契機，拷貝好耶模式。但是，卻未意識到與大部分品牌網站存在潛在的“競存”關系。加之媒體購買公司和網絡廣告全案公司的競爭和擠壓，使其拷貝好耶模式“溫床”已經徹底不復存在。

隨著搜索引擎的出現，從根本上改變了網民上網的習慣。淡化了網民對特定網絡媒體的忠誠度。進而使“挑位置”的媒體購買方式發(fā)生變革，定向型Ad Network應運而生，其以Google的 Adsense和百度的主題推廣為代表。

2007年，百度攜手隨視傳媒推出為品牌企業(yè)打造的富媒體的定向型Ad Network，正式進軍此領域。百度商業(yè)運營副總裁沈皓瑜最近又系統(tǒng)的描述了百度TV的發(fā)展宏圖。他說：“有了搜索引擎后的互聯網時代，消費者行為發(fā)生了一系列變化，這個明確的變化也促使企業(yè)改變原有的營銷方式，李彥宏將其稱之為營銷方式的革命。百度可以按照消費者的搜索將近3億網民進行區(qū)分，精準到無窮小，通過對消費者搜索行為的跟蹤和挖掘，通過精準的反映與分類，幫助企業(yè)在近3億人中精確地找到自己的消費者。百度一直致力于開發(fā)有利于網絡營銷的媒體資源優(yōu)化平臺，使你要找的人正在找你。而我們和隨視傳媒合作推出的百度TV則是基于這樣的媒體資源優(yōu)化平臺，按照品牌大客戶的服務模式、流程和展現形式要求，專門為他們打造的Ad Network。這個產品線在進入市場2年后，發(fā)展軌跡和速度都非常健康，被快消、日化、IT數碼、通信、金融、汽車等八大行業(yè)的30多家領軍品牌所接納并定為長期使用的媒體購買工具。充分證明了：即使對最有錢的客戶來說，在激烈的商戰(zhàn)中，能立于不敗之地的很大因素取決于營銷的效果和投資成本控制。百度TV是百度媒體平臺戰(zhàn)略中的一個重要組成部分?！?/p>

廣告購買，進入雙核時代

Ad Network的發(fā)展，催生網絡媒體購買模式的變化。廣告主開始根據傳播的需求采取購買特定廣告位和通過定向型Ad Network購買特定人群兩種方法結合。自此，廣告購買，進入雙核時代。

1、購買大型品牌網站的廣告位

即客戶直接購買特定廣告位的方式?？蛻舾P心的是所使用的媒體給其品牌帶來的輿論影響力和高度，而傳播的深度和廣度不是主要的目的。

2、使用真正有定向能力的Ad Network，鎖定目標人群。

它需要整合大量的網站媒體資源；依據大量實時的網絡數據(例如：龐大的網民搜索行為數據)，按特定分類邏輯，提供給廣告客戶有共性的目標人群，監(jiān)控透明可靠，在媒體推薦、監(jiān)播等方面能提供即時數據，實時優(yōu)化傳播ROI。

由此可見，羅馬不是一天建成的，在短短的1～2年也無法建立起一個真正的Ad Network，需要靠大量的數據和明確的邏輯，才能給廣告客戶推導出性價比最好的網絡媒體組合策略。讓我們共同關注定向型Ad Network這個網絡廣告領域的新銳。