今年，中國建國 60周年，當(dāng)各方在歡慶新中國 60華誕之際，王老吉又推出營銷大作“吉慶華誕 #8226;中國當(dāng)紅”。

在舉世的關(guān)注中，中國建國 60周年的華誕慶典圓滿地落下了帷幕。

60年一甲子，本就是中國人最看重的吉祥數(shù)字;今年又恰逢全球金融危機(jī)，而中國作為世界經(jīng)濟(jì)的新引擎，經(jīng)濟(jì)走勢的一舉一動，自然也吸引著全世界的目光。全年“保八”目標(biāo)有望順利達(dá)成，無疑又為國慶慶典帶來了更多吉慶、歡快的氣氛。

在這樣的背景下，今年的國慶也成為了眾多企業(yè)競爭和吸引關(guān)注的大舞臺。而在眾多的聲音中，王老吉的“吉慶時刻”吸引到了各方的關(guān)注，王老吉的鮮紅包裝，搭乘飄揚(yáng)的紅旗、吉慶的燈籠，再次掀起事件營銷的新高潮。

建國大慶即營銷之機(jī)

2009年，建國大慶之年。國慶，企業(yè)營銷之機(jī)。

如果今年沒有建國 60周年大慶，善于事件營銷的企業(yè)就是寂寞的。 2008年，奧運(yùn)會聚集了大量的人氣，很多企業(yè)通過奧運(yùn)營銷順利曝光。這一年，還有神七升空為事件營銷提供素材。因而， 2009年國慶對于企業(yè)而言具有了更為深刻的意義。

對于這一絕好的營銷機(jī)會，很多企業(yè)都在尋找最佳的結(jié)合。即便是事件營銷的“大師”加多寶王老吉也在思考?！拔覀儚囊荒昵熬烷_始考慮。 ”王老吉的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，讓更多的人參與國慶這一盛事，是提升加多寶王老吉品牌的影響力的絕好機(jī)會。

要把握這一頗具政治意義的營銷事件，并不是一件容易的事。經(jīng)過反復(fù)的討論，王老吉最后決定啟動“吉慶華誕 #8226;中國當(dāng)紅——我心目中的十大盛世吉慶時刻”評選活動。在具體的營銷中，王老吉啟用其擅長的網(wǎng)絡(luò)平臺，由大眾網(wǎng)友投票以及專業(yè)評委審定，最終選出了代表新中國成立 60年以來取得輝煌成就的“十大盛世吉慶時刻”，同時還選出了 60份優(yōu)秀作品，用于全國巡展。

在王老吉看來，網(wǎng)絡(luò)形式上也鼓勵多樣化的表達(dá)方式，使活動具有極大的包容性，能夠容納不同階層民眾參與。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，活動提供一個開放而包容的交流平臺，讓大家發(fā)揮自己的創(chuàng)意，描繪出對國慶的感觸和祝福。通過這種方式，愛國情感不僅得到了充分的交流，而且匯聚、凝結(jié)成很多有形的作品，從而具有了更深遠(yuǎn)的意義。

借勢營銷領(lǐng)風(fēng)騷

事實(shí)證明王老吉的決斷是正確的，活動啟動極短時間就聚集了極高的人氣，關(guān)注人次超過 1600萬，征集了近 200萬件“盛世吉慶時刻”作品。活動中的一些精彩作品，不僅在活動官網(wǎng)上吸引了不下數(shù)十萬人的關(guān)注，還在很多論壇上成為了熱點(diǎn)話題。

營銷直接反映在了銷售上。借助這一特殊的時機(jī)，王老吉巧妙地將“吉慶”、“吉祥”等品牌內(nèi)涵與 60華誕 #8226;中國騰飛這一宏大社會背景融合在一起，在活動策劃中將國家 60年來的巨大變遷與個人感受緊緊聯(lián)系在一起，通過個人的感受來反映國家的發(fā)展，成功地喚起了人們對祖國母親的天然而真摯的情感。

社會對活動的高度關(guān)注也成功地將人們的視線聚焦到紅罐王老吉身上，隨著形式豐富、處處可見的活動廣告宣傳，印有活動主題包裝的產(chǎn)品也迅速覆蓋到各大銷售渠道，產(chǎn)品的銷售也隨著活動的影響力被有力帶動。

在外界看來，活動獲得了意想不到的熱烈反響。事實(shí)上，對加多寶而言，活動的成功并非偶然。“活動抓住國慶這一‘大事件’，讓人們悄悄潛伏著的愛國熱情轉(zhuǎn)化到生活中，因此活動的參與度和好評度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于很多同類型的活動。 ”有市場營銷專家認(rèn)為，王老吉的“十大盛世吉慶時刻”評選活動，在國慶前后能夠成為除了國慶閱兵、《復(fù)興之路》和《建國大業(yè)》以外，大家津津樂道的盛事，關(guān)鍵在于它提供了一個沒有門檻、全民參與的愛國互動平臺，一個讓中國不同地域、所有年齡的人都可自由交流對“盛世”和“吉慶”理解的舞臺。

營銷體現(xiàn)公民之責(zé)

“盛世吉慶時刻”評選讓王老吉再次成功展現(xiàn)了其在事件營銷上的卓越才能。但是，王老吉更愿意將這次的事件營銷認(rèn)定為承擔(dān)社會責(zé)任的表現(xiàn)。王老吉方面表示，“活動所呈現(xiàn)的對國家和社會的熱忱，也顯示出王老吉對自身企業(yè)公民責(zé)任的清醒認(rèn)識，以及回報社會的拳拳之心?！?/p>

“公民責(zé)任”如今已是營銷界的時尚名詞，“自乳業(yè)的三聚氰胺事件以后，人們對企業(yè)的公民責(zé)任有了更高的要求。 ”營銷人士對當(dāng)前企業(yè)營銷公民責(zé)任并不好奇。但是，營銷公民責(zé)任并不簡單，很多中國企業(yè)在面對企業(yè)公民責(zé)任時，對企業(yè)公民責(zé)任還沒有真正的理解，認(rèn)為單純的捐贈就實(shí)現(xiàn)了企業(yè)公民責(zé)任。僅僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)層面的回饋社會，在道德和社會精神層面的建設(shè)較少。

在承擔(dān)企業(yè)公民責(zé)任方面王老吉已經(jīng)有所嘗試，但是如今他更希望在營銷企業(yè)公民責(zé)任方面有所創(chuàng)新。在連續(xù)開展 9年的“王老吉 #8226;學(xué)子情”愛心助學(xué)行動和近日向中國扶貧基金會捐贈 1000萬元等活動回饋社會后，還將企業(yè)和社會和諧共存、持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)社會責(zé)任的一個重要發(fā)展方向。如今，王老吉已經(jīng)成功在建國 60周年之際，通過“吉慶華誕 #8226;中國當(dāng)紅——我心目中的十大盛世吉慶時刻”活動，成功營銷了吉慶、吉祥等品牌內(nèi)涵。

王老吉在營銷企業(yè)社會責(zé)任的同時，也不否認(rèn)這一營銷給銷售帶來的好處。王老吉認(rèn)為，公益行為也應(yīng)該有必要的宣傳，企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任，是對社會風(fēng)氣和認(rèn)識很好的引導(dǎo)，同時也為其他企業(yè)樹立了好的榜樣?！笆笫⑹兰獞c時刻”評選活動讓王老吉收獲了極大的社會效益，通過活動，消費(fèi)者將王老吉與吉慶、與民族驕傲等字眼進(jìn)行了連接。王老吉成功地在消費(fèi)者心中，樹立了一個具有高度社會責(zé)任感的民族品牌的形象。