當(dāng)金融危機波及全球經(jīng)濟，企業(yè)的資金鏈條變得越來越緊張，削減成本和開支，減少營銷費用似乎成為企業(yè)過冬的不二法門。事實上，營銷是一項投資，只要尋找到有效的營銷方式，就可以優(yōu)化營銷的投資回報。

2009年9月21日，由新浪、谷歌、易傳媒、人人網(wǎng)與第 3種人傳媒聯(lián)合舉辦的第 3種人營銷高峰論壇在上海國際會議中心隆重開幕。

兩天的論壇，有近百位來自國際 4A公司、新媒體公司、傳統(tǒng)媒體巨頭、風(fēng)險投資公司的管理層參加了此次論壇，共同討論“經(jīng)濟危機下，如何將廣告 ROI最大化”。新浪首席運營官杜紅、千橡互動首席營銷官江志強、谷歌全球副總裁劉允、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)媒體研究總經(jīng)理肖明超，以及招商銀行品牌管理室高級經(jīng)理袁曉懋、匯源副總裁盧新建、娃哈哈市場部部長楊秀玲等參加了論壇。

網(wǎng)絡(luò)成營銷“紅人 ”

“作為廣告主，近幾年，匯源集團分別在傳統(tǒng)媒體和新媒體上進行了諸多投入，相比之下，新媒體給我們更多不同的感覺。 ”匯源副總裁盧新建直言:“新媒體給我們一個過程，讓我們及時修正營銷方向的偏差。 ”在論壇上，新媒體成為了明星詞匯，網(wǎng)絡(luò)營銷正在越來越多地被廣告主接受和嘗試。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體形式的多種多樣，為企業(yè)的營銷提供了更多選擇的機會。據(jù)谷歌全球副總裁劉允介紹，谷歌為企業(yè)提供了良好的搜索營銷平臺。劉允認(rèn)為，如今的消費者普遍使用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎這樣一個非常直接獲取信息和內(nèi)容的方式，搜索媒體的多樣化已經(jīng)呈現(xiàn)出來了，且在營銷工具上蘊含著非常大的商機，用戶在互聯(lián)網(wǎng)中逗留、跳躍、瀏覽等信息對營銷非常重要。

作為經(jīng)營覆蓋九成以上大學(xué)生的工具 SNS人人網(wǎng)的擁有者，千橡互動在利用自身優(yōu)勢為企業(yè)提供營銷平臺時，更是不遺余力。其首席運營官江志強介紹，社區(qū)是人人網(wǎng)的營銷陣地，企業(yè)通過人人網(wǎng)進行一些調(diào)研，甚至可以在社區(qū)里面做一些植入。江志強甚至?xí)诚胪ㄟ^手機推廣工具 SNS，跟客戶做一些比較整合、深入的營銷方式。

抓住上網(wǎng)通路實現(xiàn) ROI

如同參加論壇的眾多新媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷方式是多樣的，如果做到 ROI最大化是傳統(tǒng)企業(yè)需要思考的問題，而新媒體則需抓住機會，解決企業(yè)的困惑。

ROI最大化的方式多樣， Pubwin Media(第一網(wǎng)吧傳媒)總經(jīng)理李大鵬總結(jié)為精準(zhǔn)營銷，針對某一個群體的精準(zhǔn)營銷。對于這個理論， PPLive的創(chuàng)始人姚欣也頗為認(rèn)同，他表示， PPLive自身在做品牌宣傳廣告時，“我們廣告的投放其實也會結(jié)合目標(biāo)人群做定向的頻道和區(qū)域性的投放”。

AdChina首席運營官鄭靖偉則以其親身經(jīng)驗定義了有效的數(shù)字營銷。他認(rèn)為其實很簡單，第一個是有效的覆蓋;第二個是強化記憶;第三個是深入互動;第四個是全面優(yōu)化;第五個是精準(zhǔn)衡量?！凹偃缒隳茏龅竭@五項的話就能成功了?！?/p>

此外，由第 3種人傳媒舉辦的第三屆金投賞獎項也在論壇兩天內(nèi)展出了數(shù)字營銷、品牌創(chuàng)意、媒介策劃獎的所有獲獎作品，公布了金投賞品牌創(chuàng)意獎、媒介策劃獎的獲獎名單，并在晚間時候，進行了金投賞品牌創(chuàng)意獎 媒介策劃獎的頒獎典禮，該獎項得到業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可。