通過在搜狐高清視頻的植入式營銷，“青花瓷”手機(jī)實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)受眾的深度影響。

具有童話般夢(mèng)幻色彩的新型都市愛情喜劇《非常完美》正受到觀眾和網(wǎng)民熱議，同樣定位于時(shí)尚、年輕的都市女白領(lǐng)的步步高“青花瓷”音樂手機(jī)也在上市推廣中。擁有獨(dú)家《非常完美》視頻播放版權(quán)的搜狐借勢(shì)為“青花瓷”搭建了一個(gè)“完美”的視頻營銷平臺(tái)。 選擇匹配資源 步步高“青花瓷”音樂手機(jī)定位于時(shí)尚、年輕的女性消費(fèi)者，通過與搜狐高清視頻的植入式營銷合作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)受眾群體的深度影響。 在合作資源的選擇上，搜狐針對(duì)“青花瓷”手機(jī)消費(fèi)者的特征，選擇了2009年夏天的兩部熱映影片《非常完美》和《麥兜響當(dāng)當(dāng)》作為媒介主打。雖然這兩部影片形式完全不同，但觀眾群體卻非常一致，多為時(shí)尚、年輕的都市女白領(lǐng)，所描寫的題材與內(nèi)容也多與都市生活相關(guān)。不論是《非常完美》的大腕明星章子怡、范冰冰的加盟，還是《麥兜響當(dāng)當(dāng)》配音陣容中宋丹丹的精彩表演，均使兩部電影在公映前后獲得了巨大的媒體關(guān)注度和熱烈的市場(chǎng)反響。搜狐通過在影片前后的貼片廣告、影片專題的特約贊助和產(chǎn)品植入，將步步高音樂手機(jī)的品牌與產(chǎn)品形象與兩部影片進(jìn)行了完美的結(jié)合，讓都市女性觀眾在線欣賞高清晰大片的同時(shí)對(duì)步步高音樂手機(jī)與都市生活產(chǎn)生了強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)印象。

借勢(shì)熱推聚人氣 《非常完美》雖然備受關(guān)注，但是票房成績卻表現(xiàn)平平，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻必然是觀眾關(guān)注的下一輪焦點(diǎn)。搜狐娛樂借勢(shì)對(duì)《非常完美》進(jìn)行打造，每天硬廣軟文持續(xù)熱推，將沒有去院線的觀眾分流到搜狐視頻上來，9月4日上線當(dāng)天，《非常完美》的觀看次數(shù)便突破70萬。龐大的觀眾群保證了步步高“青花瓷”的傳播效果。

娛樂專題鞏固營銷成果 搜狐利用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的互動(dòng)特征，結(jié)合電影情節(jié)與步步高產(chǎn)品特色，開設(shè)了“電影達(dá)人玩轉(zhuǎn)十一長假”互動(dòng)娛樂專題，利用互動(dòng)活動(dòng)讓觀眾的觀影體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升華。通過電影知識(shí)在線問答、產(chǎn)品功能在線問答等一系列簡單且易于參與的“砸金蛋”小游戲，把觀眾在觀影過程中對(duì)步步高產(chǎn)品、品牌的體驗(yàn)“固化”下來，進(jìn)一步提升了營銷效果。

廣告主點(diǎn)評(píng)

作為2009年在娛樂營銷中大手筆投入的步步高手機(jī)而言，與搜狐高清視頻的合作僅僅是一個(gè)開端，在成功贊助《非常完美》和《麥兜響當(dāng)當(dāng)》兩部搜狐版權(quán)高清大戲后，步步高還將與搜狐在《杜拉拉升職記》等一系列即將推出的都市時(shí)尚電影中進(jìn)行更加深入的合作，我們有理由相信互聯(lián)網(wǎng)高清版權(quán)視頻對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位和互動(dòng)營銷的獨(dú)特功能必將為互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷帶來更新的發(fā)展前景。