《司馬TA呀》的制作和傳播過(guò)程凝結(jié)了傳播理念、推廣方式和營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新，并且以消費(fèi)者洞察為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，很好地帶動(dòng)了目標(biāo)受眾的參與熱情，在搜狐這個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)大平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)環(huán)節(jié)的無(wú)縫鏈接，從而取得了出人意料的傳播效果。

全面創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)理念

首先是核心傳播概念的創(chuàng)新。搜狐的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將職場(chǎng)規(guī)則“S.M.A.R.T.”巧妙地置換為“司馬TA”，并以此演繹出易于被消費(fèi)者接受的輕喜劇，巧妙的創(chuàng)意決定了這一營(yíng)銷(xiāo)案例的不同凡響。

其次是推廣方式的創(chuàng)新。以職場(chǎng)輕喜劇為傳播主陣地，同時(shí)借助《司馬TA呀》主演大鵬所主持的成熟網(wǎng)娛節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，在網(wǎng)民間進(jìn)行深度二次傳播，再配合搜狐論壇上的話題引導(dǎo)，通過(guò)網(wǎng)民之口，將“司馬TA”這個(gè)簡(jiǎn)單的傳播概念，衍生成一種全新的工作價(jià)值觀和一種職場(chǎng)潮流文化現(xiàn)象，并通過(guò)職場(chǎng)現(xiàn)象的深度討論，有層次地將傳播影響力一波接一波地?cái)U(kuò)散開(kāi)來(lái)，搜狐在推廣方式的把控上很到位。

第三是營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新。多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)網(wǎng)民需求的洞察，使得搜狐在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念上一直處于領(lǐng)先地位，以?shī)蕵?lè)化的方式滿足網(wǎng)民娛樂(lè)需求，在這一過(guò)程中將聯(lián)想V450筆記本產(chǎn)品的形象自然滲透其中，便于消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。

創(chuàng)意基于消費(fèi)者洞察

以往的營(yíng)銷(xiāo)策劃往往以產(chǎn)品為中心，從推廣產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)出發(fā)，借助媒體向目標(biāo)群體發(fā)出企業(yè)主觀設(shè)定的概念和信息。而《司馬TA呀》系列劇卻是以消費(fèi)者洞察為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)來(lái)推廣聯(lián)想V450筆記本。這個(gè)案例以職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中白領(lǐng)最關(guān)注的話題為每一集的中心，以“S.M.A.R.T.”這一職場(chǎng)規(guī)則為創(chuàng)意核心，為辦公室白領(lǐng)量身打造諧音輕喜劇《司馬TA呀》，以真實(shí)并喜聞樂(lè)見(jiàn)的劇情喚起共鳴，引發(fā)討論，聯(lián)想V450筆記本巧妙滲透其中，消費(fèi)者在主動(dòng)點(diǎn)擊、自愿?jìng)鞑ブ袑?duì)這款產(chǎn)品獲得廣泛的認(rèn)知，這是這一案例與以往最大的不同。

真正的整合 無(wú)縫的鏈接

《司馬TA呀》從聯(lián)想和搜狐開(kāi)始合作到第一集視頻上線，前后只用了一個(gè)多月的時(shí)間，速度之快、質(zhì)量之高大大超出我們的意料。圍繞視頻傳播的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)也設(shè)置得很好，這得益于搜狐豐富的產(chǎn)品線、專(zhuān)業(yè)的娛樂(lè)公司、過(guò)硬的節(jié)目團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的通力配合，也體現(xiàn)出搜狐在資源調(diào)配上的高效率。這是一次真正的整合營(yíng)銷(xiāo)，各個(gè)環(huán)節(jié)很好地實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫鏈接，體現(xiàn)了搜狐團(tuán)隊(duì)的成熟和不俗的執(zhí)行力。

效果說(shuō)明一切

《司馬TA呀》引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，視頻劇點(diǎn)擊量、論壇瀏覽及發(fā)帖量高。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，截止到現(xiàn)在，《司馬TA呀》輕喜劇已經(jīng)吸引了600多萬(wàn)人次的點(diǎn)擊觀看，論壇中主帖瀏覽量已過(guò)千萬(wàn)，網(wǎng)友主動(dòng)發(fā)表評(píng)論已過(guò)百萬(wàn)。視頻推出后，很短的時(shí)間內(nèi)，在百度上就有大量的網(wǎng)民主動(dòng)搜索，“司馬他”百度指數(shù)的峰值超過(guò)3000點(diǎn)的高點(diǎn)，主動(dòng)搜索聯(lián)想V450的用戶每周有六七千人，一系列的衡量指標(biāo)充分說(shuō)明了營(yíng)銷(xiāo)效果。

《司馬TA呀》系列劇除了在搜狐網(wǎng)站上引起反響外，在其他視頻網(wǎng)站上也是網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看的熱門(mén)節(jié)目。更為重要的是，《司馬TA呀》引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道和北京電視臺(tái)都將“司馬TA” 作為一種全新社會(huì)現(xiàn)象作了解讀，并提出了Work Hard 與Work Smart兩種價(jià)值觀的矛盾與碰撞。平面媒體如《三聯(lián)生活周刊》、《南方人物周刊》、《北京晚報(bào)》、《新快報(bào)》等都有大版面報(bào)道，說(shuō)明我們共同打造的概念確實(shí)具有新聞看點(diǎn)和社會(huì)爭(zhēng)議性，其影響之深遠(yuǎn)大大出乎我們的意料。

另外，聯(lián)想V450筆記本電腦的實(shí)際銷(xiāo)售反饋也非常樂(lè)觀，銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。在對(duì)聯(lián)想商用產(chǎn)品體驗(yàn)店進(jìn)行的調(diào)研中，聯(lián)想V450筆記本的指名率已達(dá)到48%，產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，對(duì)于“司馬TA”的概念認(rèn)可度也很高。許多消費(fèi)者到店面就是沖著這款筆記本來(lái)的，售賣(mài)效果很好。這些都說(shuō)明我們?cè)谶@一產(chǎn)品上所使用的營(yíng)銷(xiāo)策略是非常成功的。