網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正面臨大量“燒錢”卻沒有多少收益的尷尬，在經(jīng)歷過資本狂歡之后，網(wǎng)站運(yùn)營商們卻似喝了雪碧一般徹底來了個“透心涼”。在金融危機(jī)、再融資難題、版權(quán)糾紛等問題的重壓之下，新一輪視頻爭奪戰(zhàn)圍繞傳媒展開，誰先成功運(yùn)用視頻網(wǎng)站的媒體屬性，對其進(jìn)行新聞化運(yùn)作，誰就將搶占視頻競爭的制高點(diǎn)。

與國外門戶網(wǎng)站發(fā)展不同的是，中國門戶網(wǎng)站在發(fā)展過程中不斷將新興的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用作為一種業(yè)務(wù)模式納入到整體門戶運(yùn)營之中，并且與媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行整合化運(yùn)營，這種發(fā)展模式實現(xiàn)了對用戶的一站式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，實現(xiàn)了多種業(yè)務(wù)平臺的融合，從而大幅提升了互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的營銷價值。門戶發(fā)展視頻正是這個道理，將這項新興的業(yè)務(wù)納入到整體運(yùn)營當(dāng)中，充分利用門戶網(wǎng)站的媒體屬性，給視頻發(fā)展插上助飛的翅膀。

門戶出擊

大浪淘沙之后，中國有影響力的門戶網(wǎng)站所剩無幾，門戶網(wǎng)站告別了以短信、增值服務(wù)、游戲、即時通訊等拉動盈利的時代，迎來了網(wǎng)絡(luò)廣告的重新崛起。業(yè)界一致認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的媒體特征越來越明顯，與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式一樣，來自網(wǎng)絡(luò)廣告的收入將會占據(jù)行業(yè)總收入的半壁江山。在夯實基礎(chǔ)的前提下，門戶網(wǎng)站正在尋找更多的盈利突破口，視頻業(yè)務(wù)成為他們的集體目標(biāo)。

美國著名互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)PiperJaffray的分析師薩法#8226;拉什奇(Safa#8226;Rashtchy)指出，視頻廣告將是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要動力。iResearch艾瑞咨詢《2008??2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展報告》也顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)到13.2億元，其中企業(yè)付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到7.4億元，同比2007年增長124.6%。而今年在整體廣告業(yè)務(wù)下滑的情況下，視頻廣告依然呈強(qiáng)勢增長。

作為門戶網(wǎng)站中的代表，搜狐視頻與垂直類視頻分享網(wǎng)站不同的是，搜狐打破了“分享”的思路，除了提供高清、優(yōu)質(zhì)的版權(quán)視頻，還在原創(chuàng)視頻方面都有所突破，一些具備相當(dāng)人氣的原創(chuàng)節(jié)目開始在網(wǎng)絡(luò)走紅，如搜狐娛樂的綜藝類節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》等等。

隨著UGC模式的邊緣化，各垂直類視頻分享網(wǎng)站在資金和版權(quán)的雙重壓力下努力尋求轉(zhuǎn)型，土豆網(wǎng)在去年底直接購買電視劇的版權(quán)，推出黑豆高清視頻，今年初又推出廣告分成模式，56網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)在紛紛試水針對用戶收費(fèi)的分成模式，試圖化解和版權(quán)方的矛盾。但這些舉措無疑都會加大網(wǎng)站本已很重的財政負(fù)擔(dān)，有可能面臨無米之炊。這些問題對于門戶網(wǎng)站來說，并不存在。

搜狐開辟新藍(lán)海

中國的門戶網(wǎng)站不再是傳統(tǒng)意義上單一的資訊播放器，門戶視頻也不僅僅是用戶“看視頻”的地方，而是用戶之間相互交流的平臺，因為門戶還結(jié)合了垂直網(wǎng)站、博客網(wǎng)站、垂直門戶網(wǎng)站等的功能和特點(diǎn)，其用戶粘性更大，濕度更強(qiáng)，搜狐門戶便是如此。

經(jīng)過11年發(fā)展，搜狐門戶已經(jīng)凝聚了以搜狐、ChinaRen、17173、搜狐焦點(diǎn)、搜狗五大各具特色的產(chǎn)品線為核心的矩陣合力，并且推出了以“整合、創(chuàng)新、體驗”為核心的矩陣營銷工具 M.A.T.R.I.X.。憑借多元化的內(nèi)容頻道，搜狐矩陣的合力營銷威力正在凸顯。在多元化內(nèi)容基礎(chǔ)上，搜狐門戶矩陣在橫向上以搜狐首頁、新聞、娛樂、校友錄等Web1.0的內(nèi)容頻道為主體，縱向上以博客、圈子、社區(qū)等Web2.0的互動產(chǎn)品為載體，多維度地向消費(fèi)者提供相關(guān)信息，并通過互動交流進(jìn)行口口相傳，從用戶層面進(jìn)行產(chǎn)品推廣及宣傳，合力為廣告主帶來最為有效的營銷幫助。對于廣告主來說，搜狐門戶不再是單一的廣告投放媒介，而是承載了企業(yè)品牌建設(shè)、公關(guān)宣傳和產(chǎn)品銷售促進(jìn)等多重任務(wù)的整合媒體。

追隨廣告主的投放意愿，不難發(fā)現(xiàn)，我們已經(jīng)進(jìn)入一個“無娛樂 不營銷”的互聯(lián)網(wǎng)時代。從風(fēng)靡全球的“美國偶像”到“臺灣超級偶像”，再到“拿來主義式創(chuàng)新”的“超級女聲”在中國的火爆，我們似乎一夜之間進(jìn)入了全民娛樂的階段，媒體和商家都在發(fā)掘娛樂營銷的“金礦”。

搜狐正是憑借其豐富的產(chǎn)品線、豐厚的資金、流暢的媒體整合、全新的媒介形式，以M.A.T.R.I.X.營銷工具為指導(dǎo)，力圖打破娛樂營銷只有借鑒沒有創(chuàng)新、只有制作沒有創(chuàng)意、只有熱鬧沒有口碑、只有營銷沒有共鳴的怪現(xiàn)狀，視頻營銷將是搜狐門戶著力開辟的新藍(lán)海。

正版先鋒

面對國內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容參差不齊、盜版猖獗的現(xiàn)狀，搜狐首先思考的是如何為廣告主營造一個公正、安全、有效、創(chuàng)新、具有公信力的營銷平臺，版權(quán)是必須要解決的頭號問題。但是在這個需要燒錢、需要技術(shù)、需要媒體思路的行業(yè)，要做到這點(diǎn)并不容易。暢游上市，為搜狐視頻發(fā)展提供了足夠的資金支持;技術(shù)驅(qū)動為公司發(fā)展解決了高清的問題，并節(jié)約了帶寬;多年媒體積累、電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的原創(chuàng)團(tuán)隊，以及搜狐娛樂培養(yǎng)多年的媒體關(guān)系、明星關(guān)系和版權(quán)經(jīng)驗，使搜狐站在了行業(yè)前沿。

搜狐董事局主席張朝陽指出，網(wǎng)絡(luò)視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)的主流，在新的渠道革命前夜，搜狐把視頻的發(fā)展作為核心戰(zhàn)略之一，而為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)、正版的內(nèi)容是非常重要的戰(zhàn)略步驟，未來的傳媒格局必將是版權(quán)視頻的舞臺。

作為最早涉足網(wǎng)絡(luò)視頻的門戶網(wǎng)站，搜狐憑借強(qiáng)大的資源、資金以及技術(shù)優(yōu)勢，一開始便搶占了高清版權(quán)視頻發(fā)展的制高點(diǎn)。2007年，搜狐率先推出搜狐視頻頻道(tv.sohu.com)，通過與國內(nèi)百余家廣電媒體跨平臺合作，推出183家電視頻道全天候同步直播，900余檔電視欄目及100萬條視頻新聞;2008年底，搜狐視頻推出了門戶網(wǎng)站第一個高清影視劇頻道，一開始便高舉“版權(quán)視頻”的大旗，與來自電影、電視產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)達(dá)成深入合作，通過合理利益分配不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟;近日，搜狐視頻又宣布了高清紀(jì)錄片頻道和法國電影專區(qū)的正式上線，這意味著搜狐加快了向版權(quán)內(nèi)容拓展的步伐。

然而，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盜版現(xiàn)象依然猖獗，僅靠搜狐的自律并不能掃除整個行業(yè)的污濁空氣，牽動版權(quán)方、正版視頻網(wǎng)站、廣告主、視頻用戶等各方利益的版權(quán)問題，必須由集體的力量來解決。

視頻“正”當(dāng)時

北京版權(quán)局副局長王野霏認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)不僅僅是法律問題，還是非常重要的經(jīng)濟(jì)問題，對于產(chǎn)業(yè)而言，版權(quán)決定成敗。目前互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)保護(hù)的主要威脅來源于規(guī)模性、競爭性網(wǎng)站，而不是“三無”網(wǎng)站。因此，在視頻行業(yè)打擊盜版的難度更加巨大。

雖然正版力量一直在和盜版視頻作斗爭，但中國盜版視頻網(wǎng)站四類“潛規(guī)則”仍然在起作用，成為盜版的幫兇。例如雇傭大量“上傳手”冒充網(wǎng)民上傳，利用避風(fēng)港原則規(guī)避版權(quán)方的追究;購買部分正版放在首頁作為偽裝;使用封閉海外IP的辦法規(guī)避歐美版權(quán)機(jī)構(gòu)的維權(quán);以正版需要有過程，必須慢慢發(fā)展和培養(yǎng)為托詞，付很少費(fèi)用。這些都是盜版視頻網(wǎng)站打擦邊球的伎倆。

2009年9月15日，搜狐視頻聯(lián)合激動網(wǎng)和優(yōu)朋普樂等3家國內(nèi)新媒體版權(quán)擁有和發(fā)行方代表，以及全國110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)各權(quán)利方共同創(chuàng)建了“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，并將對優(yōu)酷等侵權(quán)網(wǎng)站提起訴訟。盜版視頻網(wǎng)站將付出高昂的代價。

正義的號角已經(jīng)吹響，讓我們共同期待一個干凈、公正、安全的廣告環(huán)境。相信在不久的將來，視頻網(wǎng)站會成為正版的天下。