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        互聯(lián)網(wǎng)電視突遇版權(quán)糾結(jié)

        2009-12-31 00:00:00童妮燕
        互聯(lián)網(wǎng)周刊 2009年17期

        處理版權(quán)爭議問題的最好辦法是利益均沾,這樣才能化解當(dāng)前版權(quán)危機。

        8月18日,優(yōu)朋普樂一紙訴狀,將TCL告上法庭。而這一切皆因版權(quán)之爭。

        作為國內(nèi)影視數(shù)字發(fā)行商,優(yōu)朋普樂與好萊塢索尼影視(SONY包括旗下COLUMBIA、TRISTAR電影公司)、華納(WARNER BROTHER包括旗下NEWLINE電影公司)、派拉蒙電影公司、韓國MBc電視臺、香港寰亞電影公司以及中國內(nèi)地各大影視出品機構(gòu)等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,這些公司大多數(shù)以獨家授權(quán)形式為優(yōu)朋普樂的產(chǎn)品“普樂網(wǎng)絡(luò)院線”輸出正版精品內(nèi)容。

        而TCL的miTV互聯(lián)網(wǎng)電視,通過與迅雷和PPS內(nèi)容商合作,用戶可直接通過訪問這兩個網(wǎng)站,下載互聯(lián)網(wǎng)上未經(jīng)版權(quán)人授權(quán)的大量影視節(jié)目。這其中,有不少便是優(yōu)朋普樂代理?!癟cL有超過100部電影侵犯了公司的版權(quán)。我們第一輪起訴的片子是《王貴與安娜》和《少林寺傳奇II》,索賠金額近50萬元?!背齌CL外,優(yōu)朋普樂還將研制開發(fā)PPS的上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司以及國內(nèi)一家電連鎖巨頭分別列為第二和第三被告。

        突如其來的訴訟讓TcL措手不及,而對于所謂的“侵權(quán)”,TCL并不認(rèn)同?!癟cL與所有后臺服務(wù)伙伴均簽署了版權(quán)保護(hù)協(xié)議,如果一旦發(fā)現(xiàn)了我們的合作商確實存在侵權(quán)盜版行為,我們也將訴諸法律手段,維護(hù)正版權(quán)益?!盩cL集團(tuán)副總裁韓青表示,與其合作的提供商的PPS已經(jīng)取得了廣電頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》,由TcL互聯(lián)網(wǎng)電視是全球首款能“自動升級”的電視,TCL已與包括中央電視臺在內(nèi)的多家節(jié)目視頻供應(yīng)商進(jìn)行了密切的溝通。在未來,TcL還將逐步增加合作網(wǎng)站的數(shù)量,并開啟更多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能。

        對此,記者采訪優(yōu)朋普樂法務(wù)總監(jiān)郝俠,郝俠表示,這恰好反映了TCL對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的陌生和版權(quán)意識的淺薄?!叭绻粋€公司在進(jìn)入一個新產(chǎn)業(yè)之前,沒有對所涉及的新的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入了解,而盲從某些個人的經(jīng)驗和使用習(xí)慣判斷,那么,這個公司的整個研發(fā)體系無疑就是盲目的,對消費者也是不負(fù)責(zé)任的?!?/p>

        互聯(lián)網(wǎng)電視得罪了誰

        雙方的糾葛紛爭還有待法院的進(jìn)一步裁決,而業(yè)界一致認(rèn)為,這個被成為“互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)第一案”的官司輸贏直接影響著互聯(lián)網(wǎng)電視命運的發(fā)展。“如果TCL在該案中敗訴,可能給整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)帶來滅頂之災(zāi)?!比绻f,這樣的言論有過妄之嫌,那么,國家廣電總局剛剛發(fā)布的一系列規(guī)定,則直接決定著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的命運。

        8月14日,廣電總局的一紙禁令讓剛剛萌芽的IPTV頓時掉人冰窟。按照禁令的內(nèi)容,廣電總局已經(jīng)從運營牌照、運營門檻、內(nèi)容限制和版權(quán)幾個方面將IPTV完全籠罩在自己的勢力范圍之內(nèi)——規(guī)定中稱,“開展以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目集成運營服務(wù),應(yīng)當(dāng)建立具有節(jié)目播控、節(jié)目導(dǎo)視、版權(quán)保護(hù)等功能的集成播控系統(tǒng),健全節(jié)目內(nèi)容管理制度、安全保障制度和應(yīng)急處理機制,確保所傳播視聽節(jié)目內(nèi)容可管、可控。”

        業(yè)內(nèi)著名視頻網(wǎng)站高層直接將之評價為“只有電視臺才能干得了”。

        為何一個剛剛興起的產(chǎn)業(yè),在短短時間里就遭遇多方困境呢?互聯(lián)網(wǎng)電視究竟觸犯了誰的利益?

        確實,相對于傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)鏈的單純以及分成和管理模式的成熟,互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個新興事物,融合了通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò),從一出生就受制于多方利益。

        盡管工業(yè)和信息化部電子信息司副司長趙波曾表態(tài),力挺互聯(lián)網(wǎng)電視,認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)電視符合三網(wǎng)融合的發(fā)展方向”,今年兩會期間,溫總理在政府工作報告中也重申“要支持和推進(jìn)三網(wǎng)融合”,4月國務(wù)院出臺的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》也明確支持網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展,但理想照進(jìn)現(xiàn)實,依然面臨諸多問題。

        由于機構(gòu)設(shè)置原因,互聯(lián)網(wǎng)電視牽涉到廣電總局和工信部兩個部門,跨部門監(jiān)管本身就是難題。而其內(nèi)容上的不可控、版權(quán)的未知,更是導(dǎo)致這個行業(yè)從一開始就存在重重問題。顯然,IPTV不是一家通吃的牌局,這里面包含了上游的內(nèi)容、傳輸?shù)倪\營商和電視終端廠商多個利益體。

        而對于早已陷入“同質(zhì)競爭”利潤稀薄的電視廠商,互聯(lián)網(wǎng)電視無疑是一塊金光閃閃的寶藏,通過一臺“帶上網(wǎng)功能”的電視機,廠商們可以獲取比普通電視機高達(dá)千元以上的溢價。也因此,多家廠紛紛進(jìn)入,國內(nèi)品牌如創(chuàng)維、海信、長虹等都已推出帶有上網(wǎng)模塊的平板電視,而外資品牌如三星、LG等也迅速挺進(jìn)這塊市場。

        紛紛進(jìn)入的背后,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展諸多因素的失控。事實上,互聯(lián)網(wǎng)電視絕非終端廠商一家能玩得了。從內(nèi)容版權(quán)到帶寬運營,長虹雖然投了1.5億,但對于一個要想做互聯(lián)網(wǎng)電視的公司來講僅僅是個起步價,現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站門檻早已被優(yōu)酷、土豆抬高到數(shù)億人民幣。有鑒于此,再加上內(nèi)容上的不可控,彩電廠商一般都采用在電視中指定內(nèi)容服務(wù)商的策略。

        利益均沾化解版權(quán)危機

        “互聯(lián)網(wǎng)電視市場蛋糕的變大,必定引來各方對利益的角逐。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任陸刃波介紹,此次TcL成為被告,暴露出這個新產(chǎn)業(yè)有其改進(jìn)之處。廠商如果想進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視,其對版權(quán)內(nèi)容獲取的合法性將成為市場競爭的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

        盡管是關(guān)鍵環(huán)節(jié),但這恰恰又是多年懸而未決的難題。

        受困于版權(quán)糾紛和盈利模式困境,視頻網(wǎng)站發(fā)展多年,到今天,絕大多數(shù)仍未找到一條理想的盈利模式。而如果視頻網(wǎng)站無法有效盈利,作為互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容供應(yīng)商,也直接影響后者的盈利狀況。

        美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家克里斯·安德森曾著文表達(dá),互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上就是一種免費經(jīng)濟(jì)學(xué)??死锼埂ぐ驳律@樣定義互聯(lián)網(wǎng)時代的“免費經(jīng)濟(jì)學(xué)”:由于技術(shù)的發(fā)展,服務(wù)或商品的提供商可以觸及大量甚至是海量的用戶,提供商品的成本被攤得很薄,每增加一個客戶或者給每個用戶新增一項服務(wù)的邊際成本正迅速趨近于零?!盎ヂ?lián)網(wǎng)就是一個免費的世界。但這并不意味著企業(yè)無法從免費經(jīng)濟(jì)中獲利?!笨死锼埂ぐ驳律f。

        基于這種免費經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論,很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都改變了他們的盈利模式:他們通過提供免費服務(wù)吸引客戶,然后通過流量聚合和分配,以廣告或為有更多功能需求的客戶提供增值服務(wù)作為主要收入。

        事實上,這種“免費經(jīng)濟(jì)學(xué)”也成為眾多“盜版有理”的網(wǎng)民們支持盜版的有力理由。他們已經(jīng)習(xí)慣了免費,習(xí)慣的“分享”:如果一種產(chǎn)品或服務(wù),可以通過盜版免費或者花很少的錢獲得,那為什么不這樣呢?

        但世界范圍內(nèi),對于版權(quán)的保護(hù)一直都不遺余力。

        “對于美國和世界上大多數(shù)的國家而言,目前經(jīng)濟(jì)所面臨的問題是全球不可預(yù)測的盜版問題。”在2008國際版權(quán)博覽會上,美國版權(quán)局局長瑪麗貝斯·彼得斯在演講中說。但事實上,相對于中國,美國的版權(quán)保護(hù)已經(jīng)很到位。在美國,版權(quán)被視為整個國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。美國1989年頒布了《版權(quán)法》,作為其基礎(chǔ)的美國憲法賦予立法機關(guān)權(quán)力,并保護(hù)作者的所有權(quán),通過刺激整個經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意性,從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

        既然互聯(lián)網(wǎng)電視是大勢所趨,但版權(quán)困局又是其必須跨越的一環(huán)?!疤幚砗冒鏅?quán)爭議問題的最好辦法是利益均沾,這樣才能化解當(dāng)前版權(quán)危機?!眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任陸刃波給出解決之道。

        “彩電廠商發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視必須要重視內(nèi)容的版權(quán)問題,只有提供合法授權(quán)的版權(quán)內(nèi)容,才能構(gòu)建真正健康的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)鏈?!眱?yōu)朋普樂副總裁劉峰的話不無道理。

        如果最終要構(gòu)建一條可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)鏈,除了國家層面為版權(quán)保護(hù)提供法律法規(guī)上的支持,生態(tài)鏈的各個環(huán)節(jié)也需要坐下來,共議版權(quán)解決事宜。或許,這也是此次優(yōu)朋普樂將TCL訴諸法律的初衷。

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