網(wǎng)絡(luò)公益總是僅僅被看作捐款捐物的一個(gè)平臺(tái)，而實(shí)際上，它可以走得更遠(yuǎn)。

日前，騰訊公益慈善基金會(huì)啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界最大的公益計(jì)劃，其將在未來(lái)5年內(nèi)，投入不低于2000萬(wàn)元在云南省迪慶州香格里拉縣開展一系列以教育援助為核心的公益幫扶計(jì)劃。

這項(xiàng)被命名為“騰訊新鄉(xiāng)村行動(dòng)”的計(jì)劃于今年6月啟動(dòng)，第一期項(xiàng)目已在貴州省黔東南的雷山縣和黎平縣開展，預(yù)計(jì)該計(jì)劃的總投資額將超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣。據(jù)騰訊首席行政官陳一丹介紹，騰訊公益慈善基金會(huì)自成立以來(lái)，一直關(guān)注貧困地區(qū)的教育和發(fā)展問(wèn)題，已經(jīng)在全國(guó)12個(gè)省共援建31所學(xué)校。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司自身逐漸發(fā)展壯大，它們對(duì)于社會(huì)公益活動(dòng)的參與也越發(fā)積極。自去年5·12地震以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司倡導(dǎo)公益活動(dòng)也越來(lái)越積極，此次臺(tái)灣因“莫拉克”臺(tái)風(fēng)受災(zāi)，它們也踴躍履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等都積極參加了捐贈(zèng)活動(dòng)。

與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐活動(dòng)的增多，它們也在思考公益模式的進(jìn)一步發(fā)展。與實(shí)業(yè)型企業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所能捐贈(zèng)的除了資金，還有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行公益活動(dòng)的宣傳和推廣，已經(jīng)被不少互聯(lián)網(wǎng)公司追捧。

騰訊也積極利用自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)友搭建進(jìn)行公益活動(dòng)的平臺(tái)。早在2006年底，騰訊投入2000萬(wàn)元資金成立了騰訊公益慈善基金會(huì)，并于2007年6月正式發(fā)布了“騰訊公益網(wǎng)”。該網(wǎng)站還與中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中國(guó)扶貧基金會(huì)等國(guó)內(nèi)多個(gè)知名公益基金會(huì)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為它們提供公益資訊傳播、在線捐贈(zèng)、網(wǎng)絡(luò)義賣和在線社區(qū)一站式平臺(tái)。同時(shí)，騰訊還首次提出了公益2.0的概念，意在呼吁人人都參與到互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)中來(lái)。

除了騰訊公益網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，騰訊慈善基金會(huì)也正在借助整個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員每個(gè)網(wǎng)友參與公益事業(yè)。如前不久剛推出的“公益月捐計(jì)劃”就是一個(gè)小額捐贈(zèng)項(xiàng)目，QQ用戶只要每月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公益項(xiàng)目捐贈(zèng)10元，其QQ頭像旁就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“愛(ài)心圖標(biāo)”，用戶捐贈(zèng)金額越多、持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，該圖標(biāo)的等級(jí)也越高。

騰訊稱，上述“月捐”的善款是直接捐給QQ用戶選擇的捐贈(zèng)項(xiàng)目的公益組織，騰訊僅為公益募捐項(xiàng)目搭建網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)平臺(tái)，且不收取任何費(fèi)用。目前騰訊公益“月捐”計(jì)劃的平臺(tái)上已經(jīng)集結(jié)了“5·12”災(zāi)區(qū)傷殘學(xué)生激勵(lì)計(jì)劃、e萬(wàn)行動(dòng)一農(nóng)村孤兒助養(yǎng)、壹基金月捐計(jì)劃等項(xiàng)目，中國(guó)紅十字會(huì)、愛(ài)德基金會(huì)等均與騰訊公益網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)平臺(tái)展開了合作。

聚集網(wǎng)民的力量，共同關(guān)注公益事業(yè)的發(fā)展。中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展，并不應(yīng)該僅僅停留在捐款捐物的層面，對(duì)于困難地區(qū)的幫扶還應(yīng)當(dāng)有人才和愛(ài)心方面的持續(xù)關(guān)注，幫助他們一步一步地發(fā)展。

此次騰訊新鄉(xiāng)村行動(dòng)香格里拉捐助項(xiàng)目，就是一次在公益模式上的全新探索。從一次性的捐贈(zèng)變?yōu)殚L(zhǎng)期持久的投入，將持續(xù)做好香格里拉教育方面的問(wèn)題，不僅在師資、教學(xué)軟件等方面予以幫助，還將發(fā)揮騰訊的人才優(yōu)勢(shì)促進(jìn)幫扶項(xiàng)目的進(jìn)展。

在此次幫扶項(xiàng)目中，騰訊副總裁李海翔等兩名員工，將在香格里拉掛職一年，具體參與到該公益項(xiàng)目中。騰訊希望在資金的幫助之外，通過(guò)騰訊優(yōu)秀的人才資源注入，透過(guò)切實(shí)的行動(dòng)，帶動(dòng)全國(guó)更多的優(yōu)秀人才為西部的建設(shè)出一份力，做一份貢獻(xiàn)。騰訊此次的人才援助計(jì)劃將奉行三不原則：不占用地方政府編制、不調(diào)員工關(guān)系、不需地方政府提供薪資及補(bǔ)貼。在項(xiàng)目啟動(dòng)之后，騰訊還號(hào)召全體員工參與志愿者，開展定點(diǎn)支教和一對(duì)一扶貧計(jì)劃。

這樣的實(shí)踐，或許能夠讓公益覆蓋到更多的層面，真正深入到對(duì)一個(gè)地區(qū)、一所學(xué)校、一個(gè)孩子的幫助中。網(wǎng)絡(luò)公益模式的創(chuàng)新體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)履行社會(huì)責(zé)任的全新思考，也為公益之路開辟了新的方向。