九年前，互聯(lián)網(wǎng)周刊曾推出了特別報(bào)道《E-BOOK帶來的新看法》，對(duì)那個(gè)剛剛開始萌芽的新事物給予了富有前瞻性的關(guān)注；九年后，我們?cè)俅尉劢褂谶@個(gè)“與糧食同等地位”的事物。尋找這些年它發(fā)展的軌跡以及對(duì)生活的改變。當(dāng)最初的“新事物”已經(jīng)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)、這個(gè)鏈條之上的各方開始發(fā)力之時(shí)，一些深層次的問題和矛盾也便暴露出來。

金秋逢“春”

8月24日，身在臺(tái)灣訪問的中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙帶來了一個(gè)令電子書業(yè)界振奮的消息——中國(guó)移動(dòng)將與鴻海集團(tuán)合作開發(fā)電子閱讀器(電子書)。在會(huì)晤臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電訊董事長(zhǎng)徐旭東后的記者會(huì)上，王建宙表示，中國(guó)移動(dòng)與歐洲沃達(dá)豐(Vodafone)、日本軟銀(Soffbank)和美國(guó)Verizon合作成立實(shí)驗(yàn)室，開發(fā)新的裝置，最后選擇鴻海精密旗下富士康生產(chǎn)電子閱讀器，預(yù)計(jì)明年上半年即可推出。

在電子書市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商的介入，甚至可能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈，其含義深長(zhǎng)?！爸幸苿?dòng)自己來嘗試做電子書，實(shí)際上也是為了尋找3G時(shí)代的殺手應(yīng)用?！蹦壳霸趪?guó)內(nèi)電子書行業(yè)領(lǐng)頭的漢王董事長(zhǎng)劉迎建表示，中移動(dòng)進(jìn)入電子書領(lǐng)域根本不奇怪。確實(shí)，在此前，就有消息稱，為了尋求3G應(yīng)用的多元化，中國(guó)移動(dòng)曾與漢王科技接觸，商討推出G3閱讀器的事宜。

如果說，進(jìn)軍電子書市場(chǎng)對(duì)于中移動(dòng)來講，只是為3G尋求一種新的應(yīng)用模式，那么，這一舉動(dòng)對(duì)于中國(guó)電子書市場(chǎng)而言，則是一聲重響?！翱雌饋硭且退袑?duì)手競(jìng)爭(zhēng)，但因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的潛力還沒被激發(fā)出來，因此，中移動(dòng)的進(jìn)入其實(shí)是好事?！彪S著更多更強(qiáng)大力量的進(jìn)入，電子書產(chǎn)業(yè)的蛋糕會(huì)被越做越大。

運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入的同時(shí)，電子書終端廠商們也紛紛卯足了勁。目前，國(guó)內(nèi)電子書終端廠商中，最頗有聲勢(shì)的要數(shù)漢王科技。無論從銷量、其推出產(chǎn)品的速度，還是其網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，漢王都算是其中佼佼者。臺(tái)灣的獨(dú)立調(diào)研排名中，Kindle、Sony和漢王名列全球電子書排名的前三甲。

近日，大唐電信也宣布，基于TD—scDMA制式的電子閱讀器大唐AirPaper50T將于9月批量上市。據(jù)稱，AirPaper50T是全球首款TD制式的電子閱讀器。

而在圖書資源上，方正阿帕比似乎更有優(yōu)勢(shì)。據(jù)稱，隸屬于方正集團(tuán)旗下的數(shù)字出版技術(shù)及產(chǎn)品提供商北京方正阿帕比技術(shù)有限公司現(xiàn)已擁有電子書超過50萬種，每年新增電子書12萬種。

多方同時(shí)發(fā)力，各具獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這也意味著，未來的競(jìng)爭(zhēng)格局將是模糊的。在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上，無論是運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商，還是內(nèi)容商，大家都站在同一起跑線上，蓄勢(shì)待發(fā)。

運(yùn)營(yíng)模式難題

市場(chǎng)火熱的同時(shí)，電子書發(fā)展所面臨的重重難題卻仍然阻隔在前。營(yíng)運(yùn)模式首當(dāng)其沖，成為一道難以跨越的坎兒。

目前，世界上做電子閱讀器較成功的幾大廠商中，一家就是亞馬遜的Kindle，另一家則是Google與索尼的合作，還有一家就是蘋果。這三家的成功，背后都擁有在電子書市場(chǎng)的重要資源。

“亞馬遜的成功來自于其獨(dú)一無二的巨大圖書資源，以及類似于蘋果ipod在線音樂商店的模式——終端銷售+數(shù)字內(nèi)容有償銷售。”漢王副總裁、電紙書事業(yè)部總經(jīng)理王邦江分析。亞馬遜除了具有終端Kindle外，還借助其在線銷售圖書具備了大量的出版電子圖書的“軟”資源，而Google和索尼的合作，Google的優(yōu)勢(shì)是在于有大量的免費(fèi)圖書資源，而索尼提供電子書閱讀器。蘋果雖然沒有專門的電子書閱讀器，但它借助其在智能手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過專門的軟件來提供電子書的服務(wù)。從這三家主要廠商的模式看，電子書市場(chǎng)能否成功主要取決于終端、圖書資源，以及電子書下載的資費(fèi)。

而在國(guó)內(nèi)，電子閱讀器市場(chǎng)仍處于培育階段，未來的各種商業(yè)模式仍處于摸索之中。

中移動(dòng)的入局是一種新模式的探索。從其品牌和實(shí)力看，中移動(dòng)一旦決定在電子書市場(chǎng)發(fā)力，吸引終端和“軟”資源廠商加盟應(yīng)該不成問題。對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)，這無疑會(huì)刺激其進(jìn)一步發(fā)展和興盛。而中移動(dòng)和這些廠商的合作，是根據(jù)廠商的品牌、銷售量等實(shí)力進(jìn)行分類，從而給與不同的補(bǔ)貼額度，還是通過吸引用戶下載電子書來盈利，與電子書閱讀器及應(yīng)用廠商進(jìn)行分成，一切仍在猜想之中。

在運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步行動(dòng)前，終端廠商們已開始探索各自的運(yùn)營(yíng)模式。

與Kindle9.99美元／本的數(shù)字圖書版權(quán)兜售交易模式不同，漢王電紙書采用的是隨機(jī)贈(zèng)送用戶500本正版圖書，同時(shí)搭建“漢王書城”為用戶提供正版圖書部分免費(fèi)下載的銷售方式。但如何讓用戶有更多的圖書資源去自由選擇和下載?目前還沒有很好的解決辦法。

究竟是賣終端設(shè)備還是賣內(nèi)容?對(duì)此，業(yè)界還有很多爭(zhēng)議。

相對(duì)于Kindle和索尼閱讀器，中國(guó)的漢王、津科翰林、易博士等，售價(jià)已算便宜，但仍然高踞2000元上下。這樣的價(jià)位，大部分消費(fèi)者的直接反應(yīng)是“太貴了”!“電紙書的主要贏利點(diǎn)在于內(nèi)容收費(fèi)。降低設(shè)備價(jià)格才能吸引大眾用戶，500元以下可以考慮?！币晃槐敬蛩阗?gòu)買電子書、看到價(jià)格后放棄購(gòu)買意向的消費(fèi)者，這樣對(duì)記者說。

可以想見，隨著技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)大，閱讀器價(jià)格下降幾乎是一種必然，這樣對(duì)于設(shè)備廠商來講，早日占有盡多的版權(quán)圖書資源就顯得尤為重要。

“在(漢王)電紙書的研制過程中，版權(quán)投入已經(jīng)成為繼電紙書屏幕之后，排在第二位的投入。”漢王副總裁、電紙書事業(yè)部總經(jīng)理王邦江透露，漢王專門有一個(gè)50多人的團(tuán)隊(duì)在和出版發(fā)行機(jī)構(gòu)談判。目前，通過利潤(rùn)分成或者版權(quán)買單的方式，漢王正在尋求和出版社、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、書生讀吧等機(jī)構(gòu)合作，從他們那里獲得二次授權(quán)。“80％的利潤(rùn)給他們，20％是我們的服務(wù)費(fèi)。我們有一個(gè)決心，讓出版社賺到更多的錢，這是整個(gè)事業(yè)成敗的關(guān)鍵?！睂?duì)此，王邦江充滿信心。

而在早前，中移動(dòng)也已在浙江開始布局了一家內(nèi)容網(wǎng)站，專門收購(gòu)版權(quán)。市場(chǎng)不等人。無怪乎，目前幾乎所有電子書市場(chǎng)的參與者都在花錢購(gòu)買版權(quán)，以擴(kuò)充內(nèi)容。

來自手機(jī)和PC的挑戰(zhàn)

運(yùn)營(yíng)模式難題未解，電子書還面臨著行業(yè)外的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，從電子書一問世，這種挑戰(zhàn)就沒停止過。

“為什么非得花那么多錢買電子閱讀器?我用手機(jī)、用我的PSP一樣可以看電子書，而且還很方便，很舒服?！庇浾咴谥嘘P(guān)村海龍大廈和E-世界大廈的隨機(jī)訪問中，這樣的答案并不少見。

而淘寶網(wǎng)電子產(chǎn)品一欄里，也沒有針對(duì)電子書設(shè)立專區(qū)。記者在“所有產(chǎn)品”里鍵人“電子書”，搜索出來的也多是手機(jī)等終端電子書功能的介紹。專業(yè)的電子書賣家有，但不多。記者與一位名叫“豆豆”的淘寶電子書賣家聊，他代理了索尼和亞馬遜的Kindle以及中國(guó)漢王的產(chǎn)品。開店三個(gè)月，索尼和亞馬遜Kindle各售出一臺(tái)，漢王售出兩臺(tái)?！拔疫@賣得還算好的。”他透露，電子書的生意很難做，市場(chǎng)也還遠(yuǎn)未被開發(fā)出來，國(guó)內(nèi)對(duì)電子書的認(rèn)知大多還基于手機(jī)和PC。確實(shí)，相對(duì)于手機(jī)和PC的深入人心，專門的電子閱讀器市場(chǎng)更像一塊遠(yuǎn)未被開墾的處女地。

而在國(guó)外，電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著同樣的危機(jī)和挑戰(zhàn)。

在美國(guó)，雖然亞馬遜的Kindle曾創(chuàng)造了電子書銷售的奇跡，甚至點(diǎn)燃了電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但盡管如此，隨著手機(jī)功能日新月異，硬件被PC和手機(jī)等裝置取代的情況仍然層出不窮。據(jù)了解，iPhone和iPod的電子書閱讀程序從2008年夏季至今，下載次數(shù)已超過200萬次，而Kindle在2009年第1季的銷量，僅約為90萬臺(tái)。顯然，只能閱讀的電子書其功能遠(yuǎn)不如P C和手機(jī)豐富。此外，相對(duì)于電子書高昂的定價(jià)(平均高達(dá)300美元)，屏幕卻只有黑、白兩色。手機(jī)大眾化、普及化的同時(shí)，已經(jīng)提供彩色版本的電子書。從某種意義上，在功能豐富且強(qiáng)大的手機(jī)面前，電子閱讀器黯然失色。

“雖然亞馬遜的Kindle電子圖書閱讀器引起了人們對(duì)電子圖書的興趣，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)專用的閱讀設(shè)備市場(chǎng)，但是，未來人們?cè)谥悄苁謾C(jī)等設(shè)備上閱讀電子圖書的市場(chǎng)會(huì)更大?！笔袌?chǎng)研究公司ForresterResearch分析師Sarah Rotman Epps說。

面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，亞馬遜的對(duì)策是為電子書閱讀器增加更多功能。亞馬遜發(fā)言人辛茜婭·波特加(cinthiaPortugal)稱，“我們不會(huì)關(guān)注其他公司和產(chǎn)業(yè)，我們關(guān)注的是向客戶提供最好的閱讀體驗(yàn)?！蔽磥恚琄indle將配有色彩鮮明的屏幕和GPs導(dǎo)航功能，很可能還可以下載電影和傳輸電視節(jié)目。

“數(shù)百年來，人們都是閱讀紙質(zhì)的書籍，要想讓大量讀者改變這一閱讀習(xí)慣，(電子閱讀器)必須提供比紙張更舒適的閱讀體驗(yàn)?！毕蛴脩籼峁└玫拈喿x體驗(yàn)，這也是NextGen研究公司研究電子書的最新報(bào)告的作者詹姆士巴而切(James Belcher)的建議。

除此之外，面對(duì)手機(jī)、PC等終端對(duì)市場(chǎng)的沖擊，電子閱讀器制造商還需要考慮用戶文化和閱讀行為的變遷。讀者究竟需要什么樣的終端，是專門用于讀書，還是功能更豐富?對(duì)用戶而言，閱讀紙質(zhì)書籍是一種偏好還是習(xí)慣?電子閱讀器制造商是否必須與“代溝”作斗爭(zhēng)即要實(shí)現(xiàn)全面的市場(chǎng)滲透率，是否必須爭(zhēng)奪對(duì)傳統(tǒng)書籍并無興趣的年輕一代讀者……

如果這些問題的答案都被找到，那么，電子書未來的發(fā)展將不那么撲朔迷離。

熱門電子書閱讀器盤點(diǎn)(排名不分先后)

1、Amazon Kindle2

自Kindle一代上市，就成為了風(fēng)靡全美，甚至一度斷貨的炫酷產(chǎn)品。其輕小便攜，支持無線下載，正在潛移默化中改變世人的閱讀習(xí)慣。Kindle2代更是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，厚度與普通雜志相差無幾，內(nèi)置無線互聯(lián)網(wǎng)連接功能和《新牛津美國(guó)辭典》，而增加的“聽書”功能，更是匠心獨(dú)具。

2、IREX iLiad 2nd

IREX推出的iLiad電子書，使用E－INK技術(shù)。iliad的最大特點(diǎn)在于強(qiáng)大的PDF支持，直接在屏幕上進(jìn)行手寫，以及良好的顯示效果。對(duì)于追求視覺享受、預(yù)算充分的用戶來說，iLiad 2nd是不錯(cuò)選擇。在國(guó)內(nèi)由易博士代理，由于其定位在電子政務(wù)、報(bào)業(yè)集團(tuán)等高端市場(chǎng)，因此它也堪稱世界上最貴的電子閱讀器。

3、Sony PRS-505

Sony PRS 505全金屬的外殼、超薄的機(jī)身、精細(xì)的做工，以及8級(jí)灰階的屏幕，性價(jià)比較市場(chǎng)上同等價(jià)位產(chǎn)品要高不少。由于采用了新的電子顯示技術(shù)，有了更快的反應(yīng)速度、更好的對(duì)比度，還可以支持MS卡或是SD卡擴(kuò)展。

4、漢：FN510

2008年8月，奧運(yùn)之際，漢王可謂是在眾望所歸之中，邁出了“能讀能寫能畫方為本”的第一步，成功推出漢王第一款類紙閱讀器N510。漢31N510首開5寸屏E－ink機(jī)器的先河，因?yàn)榇饲暗呐_(tái)灣屏幕供應(yīng)商中都并無5寸的型號(hào)。實(shí)際來講，5寸屏的大小已經(jīng)可以滿足較為專業(yè)的閱讀了。

5、博朗－EV880

博朗EV860的外觀拉風(fēng)時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚和實(shí)用兩者自然的組合。攜帶方便的EV880，乍看就給人小巧精致的感覺，包裝也避免了奢華，從整體上追求簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的實(shí)用效果。

6、翰林V2

翰林V2是天津津科推出的一款主要而剝專業(yè)用戶的電子書閱讀器產(chǎn)品，可以說是世界首款能支持PPT幻燈片的閱讀器。比起翰林V3，翰林V2不但可以和V3一樣替換字體，還明顯多了朗讀、手寫批注、對(duì)照閱讀、PDF多級(jí)放大、文字重排等特有功能，更適合專業(yè)級(jí)的用戶使用。

7、易博士M218B

易博士一向以整合資源和行銷見長(zhǎng)，自己獨(dú)立研發(fā)的產(chǎn)品并不多。但是它和各廠家合作的產(chǎn)品倒都表現(xiàn)不俗。M218B是一款具有革命性的產(chǎn)品，只要有wiFi的地方，都可使用其強(qiáng)大的搜索下載功能。而PDF自動(dòng)切白邊及PDF超鏈接閱讀兩大功能的實(shí)現(xiàn)，增加了凄者的閱讀舒適度。