[摘要]中國國產(chǎn)動畫正呈現(xiàn)出制作方式多種多樣、動畫片類型多元化、題材更豐富更貼近現(xiàn)實生活、視覺元素多姿多彩、語言更具時代性、情節(jié)曼真實動人等諸多可喜的特點，這也影響到動畫電影。同時，中國動畫業(yè)正努力探索著一種適合我國國情的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，且初露端倪。

[關(guān)鍵詞]中國動畫 新特點 產(chǎn)業(yè)模式

拋開一些人對中國國產(chǎn)動畫的指責(zé)和謾罵、對動畫產(chǎn)業(yè)“繁榮”的非議、對政策和體制的不滿。我們確實欣慰地看到了中國國產(chǎn)動畫具有的一些新特點。我們希望這些特點是中國國產(chǎn)動畫民族性與現(xiàn)代性的良好契合，能夠健康地向前發(fā)展，引領(lǐng)中國動畫走上一條良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化之路。

一、當(dāng)前的國產(chǎn)動畫片，大致有以下三個新的特點

1、制作方式多樣化，動畫片類型多元化

僅靠一兩家傳統(tǒng)國有動畫制作單位扛大旗、撐門面的時代，已經(jīng)被群雄割據(jù)、百家爭鳴的局面所取代了。當(dāng)然，傳統(tǒng)手繪動畫依然大放異彩，它們依舊彰顯著中國傳統(tǒng)文化的特色和獨特魅力。黏土動畫、模型動畫、紙偶動畫、沙畫動畫等，也顯示出各自旺盛的生命力。電腦動畫(如以Flash技術(shù)為代表的二維動畫、以3DSMax和Maya技術(shù)為代表的三維動畫等)更是在新生代動畫制作人的手里唱出了高亢的新時代最強音。因為它們有很多符合當(dāng)下動畫片受眾的特點存在。

電腦動畫首先在輔助傳統(tǒng)動畫制作方面發(fā)揮了作用，大大提高了制作效率和降低成本。借助于傳統(tǒng)動畫的一些常用手法，利用電腦的先進工具，找到兩者之間的相應(yīng)對照，進而發(fā)展為更加生動的技術(shù)，才是未來動畫的必由之路。誠然，無論對電腦動畫在有多少非議，在這里，我們畢竟看到了新東西，特別是新的進步和成長。

2、題材更豐富更貼近現(xiàn)實生活

長期以來，國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作大都局限于改編動物童話、民間神話、古代故事，缺少反映青少年現(xiàn)實生活的題材。一些根據(jù)兒童文學(xué)改編的動畫片，由于其產(chǎn)生的年代局限，多少存在明顯的說教色彩，缺乏親切感和童趣，這只能說是成人眼中的動畫形象。如今，國內(nèi)的青少年觀眾已經(jīng)通過各種渠道接觸了世界各國眾多不同風(fēng)格的動畫片，加上他們成長的環(huán)境、生活經(jīng)歷和接觸的世界已經(jīng)今非昔比。他們的欣賞水平、審美需求隨之越來越高并越來越多樣化。

我們不要總是搬出遙不可及的哪吒、美猴王、李逵出來。也可以把隔壁的小男孩“東東”和“馬小跳”請來。所以，為了孩子多彩多姿的生活，我們不應(yīng)該只有神話故事、民間傳說和寓言與成語故事，也應(yīng)該有敵對的武打片、相愛的言情片：有富于幻想的科幻片，更應(yīng)該有傳播知識的科普片：不光有距我們遙遠的歷史題材片，還應(yīng)該有和我們生活貼得很近的現(xiàn)實題材片：不光把貓鼠豬猴擬人化，也可以把鐵錘、齒輪、鼠標(biāo)、飛船擬人化，因為我們已經(jīng)進入了信息時代，動畫也可以有信息時代的色彩了。滿足孩子們對動畫片不同內(nèi)容的需求，滿足孩子們在新時代的個性訴求，那才是“動畫盛事”!近幾年，隨著一些新生代的動畫制作人和從業(yè)者登上舞臺，諸如《宇航鼠》、《羊羊運動會》、《象棋王》、《雷速登閃電沖線》、《我為歌狂》、《豬豬俠》等作品反響較好，題材正在變得多樣化。

3、視覺元素多姿多彩、語言更具時代性、情節(jié)更真實動人

《喜羊羊與灰太狼》這部低成本FLASH動畫出現(xiàn)在電視屏幕時，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，這不就是我們需要的動畫嘛!這部動畫的劇情十分簡單，不過動畫制作者們，卻巧妙的在動畫里融合一些網(wǎng)絡(luò)流行元素，所以動畫一經(jīng)播出，不僅受到了小朋友的歡迎。還獲得了許多成年觀眾的追捧，被譽為“奔三族”的心靈雞湯。孩子們和他們的爸媽就不必再等到九點多去看《海綿寶寶》了。與以往動畫片不同，《喜羊羊與灰太狼》不是神話與傳說，而相當(dāng)貼近現(xiàn)實。沒有簡單的“壞人”和“好人”，代表正義的“喜羊羊”也有缺點，反派“灰太狼”是個唯唯諾諾的“妻管嚴”?！跋惭蜓颉钡倪M步不僅在于突破了以往國產(chǎn)動畫平鋪直敘的“小學(xué)生作文”模式，有起伏、有沖突、有幽默，也有感動。原本針對幼兒的創(chuàng)作，也吸引了大量年輕白領(lǐng)的眼球。

賽車可以拿到學(xué)校去玩。頭發(fā)可以是五顏六色的，男孩和女孩可以有朦朦朧朧的感情?？梢杂信赖轿蓓斏下N課的情節(jié)，PSP游戲機可以揣在書包里，衣服上可以有吊環(huán)或者是酷酷的圖像……故事源于生活，高于生活嘛，干嘛那么當(dāng)真，孩子們在這方面比我們成人就想得開。關(guān)鍵在于家長、學(xué)校和社會如何引導(dǎo)。如果我們總在動畫片里教育孩子如何無私奉獻，而生活里盡是一些見利忘義的事情發(fā)生，那又有何益呢?“好好K他一頓”、“哇塞，酷斃了”、“老師，你今天好好漂亮哦”……這樣的對白為什么不可以出現(xiàn)在動畫片里?看了開頭就知道結(jié)局，這樣的情節(jié)怪圈如今變得少了。我們在看國產(chǎn)動畫片時，也會被一些新的視覺元素所吸引，也會被流行用語逗樂，也會被故事情節(jié)的精心設(shè)定暗自稱快，這就是中國動畫片的可喜進步。

二、中國動畫的產(chǎn)業(yè)橫式探析

產(chǎn)業(yè)模式是某個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所形成的獨特的運行方式。各行各業(yè)都有自己獨特的產(chǎn)業(yè)模式。即使是同一個行業(yè)，產(chǎn)業(yè)模式在不同的國家和地區(qū)也都有自己的差異性。探索產(chǎn)業(yè)模式的目的實際上要找到幫助資本增值的手段。在市場經(jīng)濟條件下，要想讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須調(diào)用多種社會資源，而調(diào)用資本是關(guān)鍵。當(dāng)有足夠的資本注入到該行業(yè)中時，才會有人才、技術(shù)的良性進入。因此，產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)鍵是如何保證資本在本行業(yè)中正常循環(huán)，并且獲得的利潤率能夠接近所有行業(yè)的平均水平。否則。資本將會逐步從該行業(yè)中撤出，或采用其他發(fā)展模式，該模式將在競爭中逐漸被淘汰。

市場經(jīng)濟條件下，資本總是流動到利潤率高的地方。因此討論中國的動畫產(chǎn)業(yè)模式，首先必須把該產(chǎn)業(yè)模式放到全球資本環(huán)境中去考察。如果某個國家某個行業(yè)利潤率比較高，資本必然會向該國該行業(yè)流動，除非遇到政策、戰(zhàn)爭等非經(jīng)濟因素的制約。相反，如果某個國家的某個行業(yè)的利潤率降低，資本將會主動撤出。因此，就動畫行業(yè)而言，我們有必要考察一下其他國家的動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。如果我們提出的動畫產(chǎn)業(yè)模式不比其他國家更有優(yōu)勢，則必將被淘汰：同時，我們還必須考察相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，如果不能保證資本能夠獲得比其他行業(yè)更高的利潤率，則該模式同樣也無法得到實現(xiàn)。

動畫作品是文化產(chǎn)品，有其特殊性。首先，它必須依靠大眾媒體進行傳播，傳播效果決定其價值：其次，傳播效果與受眾的文化背景(國籍、學(xué)歷、性別、經(jīng)歷、宗教信仰等)有關(guān)。因此不同國家的動畫產(chǎn)業(yè)模式必然具有不可復(fù)制性，中國必須根據(jù)中國的國情選擇自己的發(fā)展模式。以優(yōu)秀的成功個案引導(dǎo)拉動動畫產(chǎn)業(yè)整體的意識進步及模式優(yōu)化，就在2009年的新春開始了。其實，在這個個案之前，有不少探路者，但是都還在摸索與修正中。

《喜羊羊與灰太狼》的500余集動畫片已在全國近50家電視臺滾動播放長達3年，很多觀眾對角色早就如數(shù)家珍。上海聯(lián)合院線副總經(jīng)理吳鶴滬分析，“看電視，孩子只是一個人，進影院跟同齡人在一起是一種群體享受?！倍捌佁焐w地的宣傳營銷，更殺出了一條“血路”。“完全按照商業(yè)市場大片的宣傳手法來宣傳。”上海文廣集團影視劇中心營運部主任劉詠回憶。僅在上海，350萬個毛絨玩偶在快餐店贈送：上海文廣集團旗下1 3個頻道、13個頻率和新媒體一起吆喝：大量衍生產(chǎn)品如卡通新年大紅包隨影票贈送：春節(jié)前10天，許多公共場所最醒目的就是“喜羊羊兒童主題樂園”。出品發(fā)行單位甚至組成300多人的“喜羊羊別動隊”，向全國各地的影院運送各類“喜羊羊”賀歲禮品，最受歡迎的是定制的“羊狼對戰(zhàn)筆”……電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》由上海文廣新聞傳媒集團、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司、北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司聯(lián)合出品，牛年新春。票房和口碑確實牛氣沖天。上海文廣曾在2008年成功營銷創(chuàng)下當(dāng)時國產(chǎn)動畫最高票房3300萬元的《風(fēng)云決》廣東原創(chuàng)動力既是動畫片《喜羊羊與灰太狼》的搖籃，也負責(zé)電影的內(nèi)容提供；而北京優(yōu)揚是目前國內(nèi)重要的兒童媒體運營商，擁有包括央視在內(nèi)的全國大部分少兒頻道廣告時段。這三方強強聯(lián)手，現(xiàn)金投入不大，但投入的資源很大。這種以動畫片帶動動畫電影，再帶動相關(guān)附屬產(chǎn)品的成功個案，值得我們好好研究。

中國除了借鑒其他國家做法之外，也應(yīng)該積極尋找新的突破口。例如，數(shù)字電視、手機電視就為動畫片發(fā)行提供了新的發(fā)行渠道。充分利用電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣告、游戲、多媒體軟件等各種能夠承載動畫的媒介，就可能闖出一片新的天地。

動畫產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該僅僅局限于動畫電影、動畫電視片等形式。動畫就其應(yīng)用而言。還涉及廣告、游戲、家具設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、多媒體等很多相關(guān)行業(yè)。而這些行業(yè)大多都已經(jīng)形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有資本增值的潛力。因此，動畫可以先依附于這些行業(yè)。提高這些產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的附加值，由此獲得利潤。

例如，動畫在多媒體教育軟件中可以更好的幫助學(xué)習(xí)者理解教學(xué)內(nèi)容：動畫在房地產(chǎn)樓盤銷售中可以幫助買房者形象直觀地了解樓盤的情況，等等。這些行業(yè)豐厚的利潤，為動畫產(chǎn)業(yè)的盈利提供了一定的可能性。動畫電影電視作品需要有大量人力、物力的投入。很多動畫公司前期都無力支撐，因此需要依靠電視廣告、電影特技等業(yè)務(wù)維持公司的正常運營。當(dāng)積累了一定實力后，開始拍攝小作品參加各種比賽，通過獲取獎項以提升自身的品牌。最后，極少數(shù)有雄厚實力的公司能夠自己拍攝制作動畫電影電視作品。動畫衍生產(chǎn)品其實也屬于這種范疇，它通過賦予傳統(tǒng)產(chǎn)品(服裝、鞋帽)獨特的文化內(nèi)涵，幫助沒有品牌的企業(yè)得到了更好的發(fā)展，而自身也獲得了相應(yīng)的收益。

產(chǎn)業(yè)模式不是人為建立的，而是通過市場競爭逐漸形成的。國家能做的只能是通過宏觀調(diào)控進行引導(dǎo)。而要想讓市場競爭發(fā)揮作用，必須建立真正的市場化環(huán)境，將各種社會資源納入到中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系中來?？梢哉f，中國動畫產(chǎn)業(yè)模式的建立可以促進相關(guān)行業(yè)的迅速發(fā)展，這個時候我們必須注意資本投入與回收的可控性，并加大正確與有效培養(yǎng)專業(yè)化人才隊伍的力度。同時，大眾媒體應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任。發(fā)揮好正確的宣傳和導(dǎo)向作用，啟動與開拓有消費能力的市場，逐步完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系。以上這些，才是中國動畫產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)鍵所在。