[摘要]《神探狄仁杰》系列電視劇收視率的成功,既有演員的因素,又有著劇情的因素,但持續(xù)堅(jiān)守品牌愿景是其成功的最主要原因之一。
[關(guān)鍵詞]品牌愿景 續(xù)拍 收視率 品牌
所謂品牌愿景是關(guān)于一個(gè)品牌未來的最重要的描述。品牌愿景清晰的界定、描述了一個(gè)品牌未來競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、所從事的業(yè)務(wù)范圍、品牌的使命和品牌價(jià)值觀。關(guān)于品牌愿景的理論研究,最早見于英國(guó)伯明翰大學(xué)品牌營(yíng)銷教授萊斯利·德·徹納東尼的《From Brand vislon to Brand Evaluatlon》一書。徹納東尼把品牌愿景的構(gòu)成分為三個(gè)部分:未來環(huán)境;品牌使命;品牌價(jià)值觀。電視劇續(xù)拍能否留住觀眾與持續(xù)堅(jiān)守品牌愿景有很大的直接關(guān)系,很多的續(xù)拍因品牌愿景流失而成了落日黃花,風(fēng)光不再??傮w而言,電視劇續(xù)拍要么是狗尾續(xù)貂要么是自毀招牌,大都很難維系第一部的強(qiáng)勢(shì),而《神探狄仁杰》系列電視劇卻不得不說是個(gè)亮點(diǎn),一部比一部延長(zhǎng),收視率卻一路走高,倍受觀眾喜歡,堅(jiān)守的品牌愿景,是其成功的最主要原因之一。
《神探狄仁杰》第一部于2004年8月在CCTV-8播出,平均收視率2.26%,創(chuàng)下單集最高3.05%的收視佳績(jī),位居同時(shí)段排名第三位,全劇平均收視率3.66%,單集最高收視率5.03%,市場(chǎng)占有率沖至8.4%,同時(shí)段收視排名穩(wěn)居第一位,一舉奪得06年CCTV-8收視冠軍。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì),《神探狄仁杰》第三部前27集的平均收視率為2.33%。是2008年央視8套收視率最高的電視劇。狄劇續(xù)牌如何堅(jiān)守品牌愿景的呢?
一、沿用原班人馬操作品牌維系度高
每一版有關(guān)狄仁杰的電視劇都充分地體現(xiàn)出狄仁杰過人的智慧,狄公本身就是武則天時(shí)代性格鮮明的大臣,加之過往劇情里渲染了他無數(shù)精彩的斷案時(shí)刻。因而這樣一個(gè)深通醫(yī)理、植物以及言語頗為詼諧的狄仁杰,就成為中國(guó)古代史中一位極富傳奇色彩的神探。經(jīng)《神探狄仁杰》系列劇刻畫出來的梁冠華版本的這樣一個(gè)深入人心的神探自然與之前文武雙全、義正辭嚴(yán)的狄公截然不同。因此,人物本身的魅力,也是該劇續(xù)拍讓觀眾期待理由。
《神探狄仁杰》電視劇續(xù)拍主要角色人物基本沒有改變,仍然由梁冠華飾狄仁杰:呂中飾武則天漲子建飾李元芳,演員表演整體上到位表演深得觀眾喜歡,這起碼安慰了粉絲的心情,沒有臨陣換角《神探狄仁杰》中最引人注目的無疑是主角梁冠華了。雖然他已經(jīng)是第四個(gè)扮演狄仁杰的演員了,但狄仁杰的神態(tài)真的被他演活了,舉手投足方法仿佛就是狄仁杰的化身“任何一個(gè)權(quán)勢(shì)在手的人物,其實(shí)都有復(fù)雜的性格,狄仁杰不只是一個(gè)神探,他更是一個(gè)政治家,可能看上去平和,做起事來則心狠手辣?!彼谋硌莘浅?zhǔn)確,而且眼神特別毒辣,觀眾會(huì)跟著他的思路一直在判斷,他的一個(gè)眼神,一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作,都能把觀眾帶進(jìn)細(xì)節(jié)和故事里,觀眾看了必然會(huì)大快人心啊!盡管部分觀眾對(duì)梁冠華扮演的狄仁杰挑剔程度越來越高,說狄仁杰越來越胖,都挪不動(dòng)步了,但幾乎沒有哪個(gè)演員能比梁冠華更合適。
呂中扮演的老年武則天,真可謂是威者不表于色,劇中她始終保持嚴(yán)肅的神態(tài),給人感覺表面上有點(diǎn)過于僵硬,舉手投足中似乎并沒有顯示武則天的睿智,其實(shí)倒是把武則天的威嚴(yán)演繹的絲絲如扣,在這一點(diǎn)上不得不佩服其高超的演技,那種做君主的既高傲又孤冷的境界真是出神入化入木三分。既有作為女皇的陰鷙、兇狠,也有作為女中豪杰的剛毅。呂中體形瘦弱,眼神也很內(nèi)斂,極其符合展現(xiàn)武則天的多面性。
張子建所扮演的李元芳,走的是“青春偶像”的路子,那成熟沉穩(wěn)的舉動(dòng),那武藝高超的身手,確實(shí)俘獲很多年輕少婦的內(nèi)心,似乎看到其沉穩(wěn)的眼神就多了心中幾許收看電視劇的快感。張子健長(zhǎng)相亦正亦邪扮演李元芳,非常符合劇中人物的角色特點(diǎn),其表演可以說是勇者不溢于表,很多粉絲就是專門沖張子健去的,更有甚者一定要在他身上找到夢(mèng)中“白馬王子”的樣子。有這樣一位充滿號(hào)召力的演員,《神探狄仁杰》電視劇續(xù)拍不火才怪呢。主角尚且如此其他的陪襯角色也是演繹整體到位,似乎找不出過于累贅的角色,用觀眾的話說“人物演活了,戲自然就精彩了?!?/p>
二、劇情升級(jí)章顯品牌愿景主題
精彩紛呈的故事情節(jié),懸疑的舞臺(tái)布局,層層深入的劇情,章顯品牌愿景主題是《神探狄仁杰》系列電視劇勾起觀眾濃厚興趣的法寶,該劇基本上都從神秘詭譎的氣氛開始,事件撲朔迷離層層推進(jìn),情節(jié)驚險(xiǎn)緊張跌宕起伏。偵查絲絲入扣毫厘不茍,推理開闔嚴(yán)密扣人心弦,最終是以懸念作為引導(dǎo),吸引觀眾不斷進(jìn)入既在意料之外、又在情理之中的推理結(jié)果和戲劇境界,從而使觀眾獲得愉悅的審美感受。
與其他以往國(guó)產(chǎn)電視劇相比《神探狄仁杰》系列電視劇在章顯品牌愿景主題上擁有三個(gè)顯著的不同區(qū)別:
1 歷史細(xì)節(jié)處理得比較巧妙
一般歷史題材電視劇為了凸顯神秘色彩,吸引觀眾注意,大都在正劇上夾雜一些夸張的劇情,盡管在畫面上確實(shí)增加了很多的閃光點(diǎn),但作假的痕跡太過于明顯,戲說的也太離譜,觀眾看了后總覺得在丑化歷史人物,靠瞎編亂造的劇情實(shí)在是不能讓觀眾恭維,頻頻出現(xiàn)的低級(jí)錯(cuò)誤,嚴(yán)重影響了觀眾的胃口,收視率下跌也是情理之中了而狄劇把歷史的事件也夾雜了虛構(gòu)劇情,但由于做工比較細(xì)膩,總得來說還算基本可信。例如狄劇其中的蛇靈案件和黑衣社案件拍攝的非常精彩,表面上給人的感覺非常逼真仿佛是歷史再現(xiàn),其實(shí)這也只是有一定歷史根據(jù),其他的劇情人物都是虛構(gòu)而已,象什么蛇靈、黑衣社都是子虛烏有的,但這種半真半假的虛構(gòu)卻可以讓觀眾可以接受,并為之精彩而拍手稱快。
2 劇情推進(jìn)速度快
同類歷史題材的國(guó)產(chǎn)電視劇之所以不被觀眾所欣賞,最主要的原因就是劇情進(jìn)展緩慢,讓觀眾看得焦急,本來一集就可以講述得清楚,分曉結(jié)果的事情,卻被硬生生的分成兩集甚至三集,劇情拖沓,敘述墨跡,觀眾實(shí)在消耗不起,只好換臺(tái)。而狄劇精彩就是劇情迅速推進(jìn),雖然主人公口述推理過程的方式較為簡(jiǎn)單,但總體上簡(jiǎn)捷明快,給觀眾耳目一新的感覺。觀眾也和狄公一同“分析”案情,一邊想著線索,一邊看著狄公的斷案,觀眾都如此激情,電視劇收視率節(jié)節(jié)攀升也是大勢(shì)所趨。例如狄劇的《滴血雄鷹》、《蛇靈案》,可以算是國(guó)產(chǎn)古裝推理劇中的精品之作。
3 劇情著眼大事件
對(duì)于一部懸疑片來說,生產(chǎn)者所需要考慮的,僅僅是在合理、合法的前提下,如何使博弈的力量接近平衡,使推理的線索更加復(fù)雜。這樣才能制作出更為復(fù)雜縝密的故事情節(jié),最大限度地滿足文化消費(fèi)者的感官需求。而這恰恰要求主創(chuàng)人員遠(yuǎn)離“老百姓自己的故事”?!渡裉降胰式堋防m(xù)拍在內(nèi)容方面延續(xù)了第一部的風(fēng)格,即案件不再局限于民間的偷盜、殺人,而是涉及武則天政權(quán)安危和國(guó)家安危的大案、、在官家與民間之間,它向“官”的方向邁了一步,離“民”則遠(yuǎn)了一步,“不再貼近生活”,而這也恰恰是觀眾最想看到的。
總之,電視劇續(xù)拍要成功一定要堅(jiān)守品牌愿景,既要保證原班人馬的本色表演,又要在劇情上做足文章,在情節(jié)上不拖泥帶水,否則很可能是“英雄”晚節(jié)不保,遺憾百年。