[摘要]電影業(yè)作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的核心層，直接對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的政策制定與改革實(shí)踐起著重要的參考借鑒與推動(dòng)作用。伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體實(shí)力的崛起，以及為了對(duì)應(yīng)全球文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變遷，如何把悠久豐厚的民族歷史文化資源以及當(dāng)代中國(guó)文明建設(shè)的豐富成果充分吸納到中國(guó)電影品牌化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)鏈中，以提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力、供應(yīng)力，運(yùn)營(yíng)力和消費(fèi)力，漸成為中國(guó)21世紀(jì)影視文化產(chǎn)業(yè)不可回避的發(fā)展中的挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè) 電影業(yè) 電影品牌

同西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比較，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大“瓶頸”就是由于長(zhǎng)期對(duì)文化的“產(chǎn)業(yè)屬性”不明以及與市場(chǎng)的嚴(yán)重脫節(jié)而導(dǎo)致的缺乏強(qiáng)勢(shì)文化傳播的優(yōu)秀載體和缺少能夠代表國(guó)家／民族形象的文化產(chǎn)業(yè)品牌實(shí)力。美國(guó)作為全球文化產(chǎn)業(yè)的“超級(jí)強(qiáng)國(guó)”，它的全部傳媒業(yè)、娛樂(lè)業(yè)往往都集中在數(shù)量有限的擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的大企業(yè)手中，如“美國(guó)在線(xiàn)一時(shí)代華納(AOL-Time Warner)”、“迪斯尼集團(tuán)(The Walt Disney)”、“新聞集團(tuán)(The News Co)”、“維亞康母(viaoom)”等，由這些企業(yè)提供和運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)娛樂(lè)品牌、強(qiáng)勢(shì)明星陣容和規(guī)?；?zhuān)業(yè)化與品牌化制作的文化產(chǎn)品既體現(xiàn)了這些品牌企業(yè)的成長(zhǎng)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。也充分保障了美國(guó)持久而強(qiáng)大的文化輸出能力，在全球的文化傳播市場(chǎng)上不斷上演盈利神話(huà)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的品牌輸出已經(jīng)在美國(guó)全球貿(mào)易活動(dòng)中占據(jù)重要位置，品牌輸出能力的強(qiáng)大反映了美國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)大，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，也是美國(guó)文化全球優(yōu)勢(shì)地位的最佳注解。中國(guó)無(wú)論是歷史文化資源，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)潛力都較美國(guó)是有過(guò)之而無(wú)不及。但是，長(zhǎng)期小打小鬧的“作坊式”經(jīng)營(yíng)對(duì)于彰顯中國(guó)文化的影響力、對(duì)于提升“文化GDP”在國(guó)家總體GDP當(dāng)中的比重都是沒(méi)有實(shí)際效用的。從全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看?！拔幕髧?guó)”并不必然就是“文化強(qiáng)國(guó)”，在信息社會(huì)里，“文化即財(cái)富”、“文化即影響力”、“文化即競(jìng)爭(zhēng)力”、“文化立國(guó)”等這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)必須依靠文化資源的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，必須把推廣民族文化的事業(yè)屬性與經(jīng)營(yíng)民族文化的產(chǎn)業(yè)屬性相結(jié)合，把尊重本民族文化的多樣性與世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律相結(jié)合，追求文化產(chǎn)品的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同步實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化改革目標(biāo)的設(shè)置正是對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的積極回應(yīng)。而中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的宏觀(guān)目標(biāo)之下有一個(gè)具體的策略。就是電影品牌建設(shè)。電影品牌建設(shè)對(duì)于本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，至少有如下幾點(diǎn)重要意義：

一、電影品牌建設(shè)提示文化產(chǎn)業(yè)的靈魂是“內(nèi)容為王”

從一定意義上說(shuō)，作為視聽(tīng)媒介產(chǎn)品的電影品牌。其生存與發(fā)展的基本點(diǎn)還是“內(nèi)容”的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)和消費(fèi)。因此，內(nèi)容建設(shè)同樣成為電影品牌建設(shè)與傳播的基礎(chǔ)。全球化時(shí)代的中國(guó)電影品牌建設(shè)要最大程度地消除國(guó)家／民族間的文化差異與文化心理障礙。就必須實(shí)施電影品牌的本土化運(yùn)作，而本土化運(yùn)作的實(shí)質(zhì)就是要生產(chǎn)與傳播最有吸引力的內(nèi)容。對(duì)于當(dāng)前整個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)。內(nèi)容資源的原創(chuàng)性不足始終是一個(gè)亟待突破的制約。伴隨現(xiàn)代傳媒技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，特別是以數(shù)字技術(shù)為代表的寬帶、多媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播的興盛，已經(jīng)迅速地將文化內(nèi)容的生產(chǎn)與內(nèi)容傳播渠道的建設(shè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。這對(duì)包括影視在內(nèi)的所有文化藝術(shù)的生產(chǎn)傳播方式與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都構(gòu)成了革命性的影響。文化產(chǎn)品與文化市場(chǎng)的“數(shù)字化生存”，對(duì)內(nèi)容提供與內(nèi)容服務(wù)出現(xiàn)了從未有過(guò)的巨大需求。包括電影品牌建設(shè)在內(nèi)的整個(gè)視聽(tīng)傳播工業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層，已經(jīng)在內(nèi)容需求方面顯現(xiàn)出捉襟見(jiàn)肘的不足與焦慮。因此，從文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的視角來(lái)審視“內(nèi)容為王”，就必須以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為核心任務(wù)，以文化機(jī)制創(chuàng)新為基本導(dǎo)向，建立并且完善文化產(chǎn)業(yè)鏈。積極推進(jìn)文化內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)品以及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，同時(shí)在內(nèi)容傳播渠道上展開(kāi)跨媒介經(jīng)營(yíng)。

從電影業(yè)的“品牌構(gòu)建”與“品牌營(yíng)銷(xiāo)”實(shí)踐中，可以發(fā)現(xiàn)在文化產(chǎn)品“買(mǎi)方市場(chǎng)”的現(xiàn)實(shí)格局之下，能夠“為王”的內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)該是在主題、美學(xué)、受眾等三方面，具有以下特性：

1、內(nèi)容產(chǎn)品在主題追求上應(yīng)該具有時(shí)代性

在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中應(yīng)該以一定的鮮明的導(dǎo)向性介入當(dāng)下繽紛的社會(huì)生活，為時(shí)代涌現(xiàn)出的新問(wèn)題與新困惑。為在現(xiàn)代化發(fā)展道路上遭遇的各種復(fù)雜矛盾進(jìn)行形象闡釋?zhuān)w現(xiàn)一個(gè)時(shí)代里大多數(shù)人的精神追求、情感狀態(tài)以及先進(jìn)文化的發(fā)展方向。

2、內(nèi)容產(chǎn)品在美學(xué)追求上應(yīng)該具有雜糅性

在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中應(yīng)該既堅(jiān)守自己的文化立場(chǎng)和精神家園，又必須了解運(yùn)用大眾文化的生產(chǎn)與傳播規(guī)律。理解大眾消費(fèi)文化的價(jià)值觀(guān)念和審美趣味，并且自覺(jué)追蹤新銳的時(shí)尚潮流，提倡思想性、藝術(shù)性和欣賞性的有機(jī)統(tǒng)一。

3、內(nèi)容產(chǎn)品在爭(zhēng)取受眾方面應(yīng)該具有營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)

產(chǎn)品的品牌定位、研發(fā)、市場(chǎng)推廣都應(yīng)該根據(jù)受眾的分眾化需求，把特定的內(nèi)容產(chǎn)品與特定的傳播渠道進(jìn)行有效整合，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播效果的最大化。

概而言之。只有將文化產(chǎn)品的品牌定位、研發(fā)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳播效果等多個(gè)必要環(huán)節(jié)做統(tǒng)籌發(fā)展，才能為文化內(nèi)容的創(chuàng)作與提供爭(zhēng)取到最大優(yōu)勢(shì)，從而真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

二、電影品牌建設(shè)提示文化產(chǎn)業(yè)的基本規(guī)則是“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”

由于誕生于西方“資本主義工業(yè)時(shí)代”的電影業(yè)。從一開(kāi)始就置身于經(jīng)濟(jì)與文化交織共生的時(shí)代語(yǔ)境中，因此，電影工業(yè)對(duì)于市場(chǎng)天然具有高度敏感性。西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)，同樣造就了西方發(fā)達(dá)國(guó)家電影工業(yè)的普遍繁榮。而電影品牌的出現(xiàn)離不開(kāi)電影產(chǎn)業(yè)的振興與電影市場(chǎng)的興盛。因此，在尚且面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與體制變革的中國(guó)電影內(nèi)部討論本土電影品牌建設(shè)有著先天的不足，而要彌補(bǔ)這個(gè)不足，很重要的一點(diǎn)就是必須正視西方電影工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家在電影業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理方面積累的歷史經(jīng)驗(yàn)。以電影品牌建設(shè)為例，抓住“品牌建設(shè)”這個(gè)核心概念，以帶動(dòng)整個(gè)國(guó)家影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合，促進(jìn)電影各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間分工合作的專(zhuān)業(yè)化與社會(huì)化。加強(qiáng)對(duì)電影內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播領(lǐng)域的有效管理。使內(nèi)容生產(chǎn)與傳播流程進(jìn)一步趨向標(biāo)準(zhǔn)化，并以品牌資源引導(dǎo)資本投入更加理性而規(guī)模化。據(jù)此，不妨可以推測(cè)，把品牌觀(guān)念注入到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，則有助于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷實(shí)現(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的集中調(diào)整，有助于優(yōu)化文化與經(jīng)濟(jì)資源的更有效配置，有助于增強(qiáng)文化經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集中度，也有助于進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)的統(tǒng)一度與透明度，這些都符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于文化產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的基本要求。

在全球化時(shí)代經(jīng)濟(jì)與文化展開(kāi)互動(dòng)的背景下，擁有品牌實(shí)力的“美國(guó)在線(xiàn)一時(shí)代華納”、“迪斯尼”、“維亞康姆”、“新聞集團(tuán)”、“索尼”、“環(huán)球”等世界知名大型傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模早就超出了電影、電視等傳統(tǒng)的單一領(lǐng)域，已成為跨國(guó)、跨文化、跨媒體的綜合文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，目標(biāo)市場(chǎng)遍布世界各地。這些傳媒“巨無(wú)霸”的出現(xiàn)也并非朝夕之功。其成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)歸結(jié)起來(lái)，就是它們都是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中鍛造而出的，都是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段、科技力量的高速發(fā)展、國(guó)際產(chǎn)業(yè)格局的資本變遷等現(xiàn)實(shí)因素而不斷應(yīng)變的結(jié)果。因此，世界范圍的市場(chǎng)、科技、產(chǎn)業(yè)的一般規(guī)律都是我國(guó)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)所必須遵從的，國(guó)內(nèi)的政府部門(mén)、產(chǎn)業(yè)部門(mén)、文化投資機(jī)構(gòu)。都必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則去做事。這其中，最基本也最核心的一點(diǎn)是國(guó)內(nèi)文化企業(yè)必須在充分認(rèn)同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)普遍規(guī)律的基礎(chǔ)上，努力成為真正的市場(chǎng)主體。以影視業(yè)為例，“我國(guó)影視企業(yè)大多數(shù)誕生于計(jì)劃體制之下，長(zhǎng)期以來(lái)既被條塊分割又被各種政策保護(hù)。在這種情況下形成的落后的組織結(jié)構(gòu)，嚴(yán)重影響和制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)營(yíng)單位眾多，產(chǎn)業(yè)集中度低。資源極度分散，資源消耗嚴(yán)重：在影視業(yè)體系內(nèi)部，沒(méi)有形成合理規(guī)范的各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)共存的市場(chǎng)，利益不能夠均衡形成雙贏(yíng)多贏(yíng)；在文化市場(chǎng)迅速成型的今天，這些都成為我們的致命弱點(diǎn)，使企業(yè)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力?！迸c國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的改革一樣。包括影視業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)改革的落腳點(diǎn)還是企業(yè)的體制改革與運(yùn)作機(jī)制的改善，特別是國(guó)有影視企業(yè)，企業(yè)改革的目標(biāo)依然是要建立適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的現(xiàn)代企業(yè)制度。從國(guó)內(nèi)具備一定品牌實(shí)力的幾家國(guó)有影視企業(yè)的情況來(lái)看，它們都是在市場(chǎng)化觀(guān)念的指導(dǎo)下，在具體的市場(chǎng)實(shí)踐過(guò)程中逐步淘汰舊體制、舊機(jī)制，并積極開(kāi)展多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，打造有機(jī)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈，形成一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而且還展開(kāi)了與自身能力相匹配的具備一定層次與規(guī)模的資本運(yùn)作，大大提升了企業(yè)發(fā)展后勁。而那些民營(yíng)影視企業(yè)由于一開(kāi)始就與市場(chǎng)語(yǔ)境發(fā)生著緊密聯(lián)系，品牌建設(shè)意識(shí)更為自覺(jué)而強(qiáng)烈，在履行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的權(quán)利與義務(wù)方面，它們表現(xiàn)出更強(qiáng)的適應(yīng)能力與發(fā)展?jié)摿?，在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)版圖上的分量越來(lái)越重。伴隨中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷利好，它們有可能在整個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)版圖上謀得不可小覷的重要席次。

三、電影品牌建設(shè)提示文化產(chǎn)業(yè)的基石是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”

當(dāng)今社會(huì)的全球化趨勢(shì)，導(dǎo)致信息加工極其容易，所以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)很困難。同時(shí)，考慮到公平和效率之間的關(guān)系，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)過(guò)度和保護(hù)不足都會(huì)是一個(gè)問(wèn)題。以電影業(yè)為例，電影產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)是建立在版權(quán)基礎(chǔ)之上的。美國(guó)發(fā)達(dá)的電影產(chǎn)業(yè)，在具體的經(jīng)營(yíng)策略方面并不復(fù)雜，就是不斷創(chuàng)造品牌產(chǎn)品與品牌形象，通過(guò)電影品牌的授權(quán)開(kāi)發(fā)，賺取版權(quán)費(fèi)以獲得持續(xù)而豐厚的利潤(rùn)。這樣一種經(jīng)營(yíng)策略正伴隨著美國(guó)電影品牌的全球傳播戰(zhàn)略和本土化生產(chǎn)戰(zhàn)略的高度結(jié)合，而不斷獲得更大成功。因此?？梢哉f(shuō)包括電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)真正的財(cái)富之源正在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)所凝聚的無(wú)形資產(chǎn)。從某種意義上說(shuō)。它就是以“產(chǎn)權(quán)”經(jīng)營(yíng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。于是，文化盜版行為不僅是盜版了文化產(chǎn)品本身，而且盜版了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的存在，直接影響了文化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，并從根本上顛覆了文化產(chǎn)業(yè)存在的規(guī)律。如果不能有力地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒(méi)有一個(gè)良性的創(chuàng)意生態(tài)和健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，那么中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的文化原創(chuàng)力與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力都將難以得到有效提升。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景必定堪憂(yōu)。

對(duì)品牌的保護(hù)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)鮮明地體現(xiàn)了在實(shí)施國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的過(guò)程中，政府職能的不可或缺?！敖】蛋l(fā)展的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程離不開(kāi)健全完整的法律環(huán)境和政策環(huán)境，理順政策關(guān)系。為影視產(chǎn)業(yè)的合理化進(jìn)程提供全面、系統(tǒng)的法律保障機(jī)制和政策支持系統(tǒng)是政府的職能所在?！眹?guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施，無(wú)疑對(duì)政府的管理與服務(wù)職能提出了更高要求，事實(shí)上，政府對(duì)于國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的介入也是多方面的，但是在版權(quán)保護(hù)這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題上，政府職能的全方位與有效性顯得特別突出。這是由于沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的文化產(chǎn)業(yè)不可想象，它涉及到文化產(chǎn)業(yè)的一系列創(chuàng)新問(wèn)題，是文化產(chǎn)業(yè)存在與發(fā)展的根本，而文化盜版侵權(quán)行為，特別是針對(duì)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的盜版侵權(quán)行為風(fēng)險(xiǎn)小而利益豐厚、國(guó)內(nèi)實(shí)施市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則不到位、相關(guān)部門(mén)執(zhí)法監(jiān)督不作為以及盜版侵權(quán)技術(shù)的快速發(fā)展，政府規(guī)則制定跟不上等缺陷，都使國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還很不成熟，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)任重而道遠(yuǎn)，也是對(duì)政府職能的一個(gè)挑戰(zhàn)。

綜上所述，現(xiàn)代電影工業(yè)無(wú)論是作為跨文化交流的必要手段，還是作為信息時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，都將具有不可替代的媒介價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。中國(guó)電影業(yè)的傳媒經(jīng)濟(jì)價(jià)值的長(zhǎng)期缺位是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)不能回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。民族文化資源的傳播與配置機(jī)制和電影文化產(chǎn)品市場(chǎng)化要求之間存在尖銳矛盾，民族文化資源潛力不能轉(zhuǎn)化為電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，電影產(chǎn)業(yè)鏈條脆弱，內(nèi)容原創(chuàng)力不足等因素都直接導(dǎo)致了中國(guó)電影未能作為一個(gè)有效的文化品牌生產(chǎn)與傳播機(jī)構(gòu)。以幫助實(shí)現(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建。從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)來(lái)看。全球產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基本生產(chǎn)資料越來(lái)越依賴(lài)于知識(shí)與信息內(nèi)容的生產(chǎn)與分配。全球化時(shí)代的中國(guó)電影工業(yè)作為典型的傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心層，必須解決本土文化內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)與傳播問(wèn)題，“我國(guó)有著豐富多彩的歷史文化，但在影視業(yè)中只得到了有限開(kāi)掘。如何使用最現(xiàn)代化講述方法和包裝方法，把我們的‘故事’更有效地呈送到世界觀(guān)眾那里，這是對(duì)新世紀(jì)中國(guó)影視業(yè)的挑戰(zhàn)，更是我們的機(jī)遇?！敝袊?guó)電影品牌建設(shè)實(shí)踐，實(shí)際上就是在不斷呼吁必須意識(shí)到經(jīng)濟(jì)與文化本身就是一種共生的關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)在建設(shè)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中表現(xiàn)得非常明顯而具體。“考察文化產(chǎn)業(yè)的兩種路徑：經(jīng)濟(jì)學(xué)路徑與文化發(fā)展路徑之間的緊張狀態(tài)部分是由于誤解造成的”這種“誤解”常常來(lái)自人們僅看到經(jīng)濟(jì)利益與文化利益之間的差別與矛盾。而沒(méi)有充分意識(shí)到兩者事實(shí)上相互依存的復(fù)雜關(guān)系。一方面。文化藝術(shù)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，必須在市場(chǎng)的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)的循環(huán)運(yùn)動(dòng)中完成；另一方面，文化藝術(shù)產(chǎn)品最大的價(jià)值就是它能夠被最廣泛的受眾／消費(fèi)者接納并認(rèn)可，否則，文化藝術(shù)產(chǎn)品滿(mǎn)足人們精神需求這一區(qū)別于一般物質(zhì)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值就無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)。

我們應(yīng)該合理規(guī)劃、利用、包裝中國(guó)豐富多樣的、獨(dú)特的本土歷史文化資源。用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的手段，使歷史文化資源有效進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作機(jī)制當(dāng)中，積極生產(chǎn)與傳播全球性、高水準(zhǔn)、國(guó)際化的文化產(chǎn)品(包括影視產(chǎn)品)，從而擴(kuò)展強(qiáng)化中國(guó)民族文化的世界影響。影視產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的核心層，理應(yīng)加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，不斷探索新的民族影視文化的傳播渠道，積極培育中國(guó)影視文化品牌。依托品牌，為民族文化產(chǎn)業(yè)提供高品質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。