[摘要]現(xiàn)代電影海報(bào)的藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)充分利用現(xiàn)代電腦技術(shù)提高海報(bào)表現(xiàn)力，同時(shí)藝術(shù)手段與形式的應(yīng)用必須立足于電影的內(nèi)容和主題，要善于利用影片中的情節(jié)進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)意，這樣能準(zhǔn)確地提示和表現(xiàn)影片的藝術(shù)思想內(nèi)涵。

[關(guān)鍵詞] 現(xiàn)代電影海報(bào) 藝術(shù)創(chuàng)作 創(chuàng)意

“海報(bào)”一詞來源于上海方言。上海人常常用“海”來形容“大”或“神氣”，如稱人的酒量大，叫“海量”。清末民初上海戲劇演出很繁榮，戲院在戲公演前，往往在戲院門前和大街小巷張貼用墨筆或彩筆書寫的“戲報(bào)”，以及渲染張揚(yáng)的字句，用來宣傳吸引觀眾。那些又大又氣派的戲報(bào)，上海人把它叫做“海會(huì)得，不得了的戲報(bào)”，簡而言之約定俗成，就成了“海報(bào)”。

自1905年中國第一部電影誕生開始，電影海報(bào)就一直伴隨著電影的發(fā)展而進(jìn)步。電影海報(bào)是海報(bào)中獨(dú)具特色的一個(gè)分支。電影海報(bào)用平面設(shè)計(jì)的手法將電影轉(zhuǎn)換為一種視覺的圖像。像人們的名片一樣，通過展現(xiàn)主要人物形象及文字信息向人們提供影片的主要?jiǎng)∏橘Y訊，滿足大眾了解影片基本信息的要求和審美需求。

電影海報(bào)創(chuàng)作目的。一方面要實(shí)現(xiàn)其信息傳遞功能，電影海報(bào)大多運(yùn)用形象傳達(dá)給觀眾該電影的基本信息，包括電影的獲獎(jiǎng)情況、叫座情況、演員陣容及畫面構(gòu)成等。另一方面，電影海報(bào)做為電影的廣告，最終的目的使人們產(chǎn)生觀賞影片的強(qiáng)烈欲望。從而起到引導(dǎo)消費(fèi)，提高票房的作用。所以現(xiàn)代電影海報(bào)的藝術(shù)創(chuàng)作需要卓越的創(chuàng)意、動(dòng)人的形象、獨(dú)到的藝術(shù)風(fēng)格，在人們在欣賞海報(bào)獲得一種藝術(shù)美的享受同時(shí)喚起觀眾的注意與興趣。

現(xiàn)代科技的發(fā)展、計(jì)算機(jī)多媒體軟件的廣泛應(yīng)用，為現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)提供了廣闊的想象空間和表現(xiàn)空間，現(xiàn)代電影海報(bào)在有限的平面空間內(nèi)如何充分地高度概括和表現(xiàn)影片的主題精神，對觀眾形成巨大的感染吸引力，是海報(bào)藝術(shù)創(chuàng)作者所孜孜追求的目標(biāo)。筆者認(rèn)為電影海報(bào)藝術(shù)創(chuàng)作的應(yīng)把握以下三條準(zhǔn)則。

一、充分利用現(xiàn)代電腦技術(shù)手段，多種藝術(shù)形式并用，努力提高現(xiàn)代電影海報(bào)表現(xiàn)力

電影海報(bào)的技術(shù)含量越來越高，畫面越來越精美，再加上影片拍攝之前專門的設(shè)計(jì)隊(duì)伍與劇組的合作，電影海報(bào)能更確切地表達(dá)電影的意境，提煉電影的精髓，充分顯示了電腦時(shí)代科技介入后電影海報(bào)的巨大魅力。例如陳凱歌導(dǎo)演的大片《無極》的海報(bào)在設(shè)計(jì)過程中，大量的劇照需要在電腦中重新拼接、組合，設(shè)計(jì)師們先用了三個(gè)晝夜的時(shí)間精心挑選出近千張從設(shè)計(jì)角度出發(fā)認(rèn)為是最好的劇照，然后通過電腦調(diào)色、換底、摳像、3D打光等多種設(shè)計(jì)手段，使它們和諧有機(jī)地組合在一起，以達(dá)到最佳的視覺效果。

一般說來。海報(bào)形式可采用多種藝術(shù)手段。如構(gòu)圖上追求平衡穩(wěn)定，象《教父》海報(bào)，畫面采用的就是上下各半的分割手法，象《女巫布萊爾》的海報(bào)。畫面中的野草，尤如被夜風(fēng)吹動(dòng)，在微微搖曳，無彩色的對比，使人肅穆而恐怖。又如，《英國病人》海報(bào)，色彩上采用了協(xié)調(diào)一致的手法。黑與赭石的運(yùn)用，渲染了沉悶的氣氛，使人黯然神傷。而香港影片《天上人間》的電影海報(bào)。色彩鮮明艷麗、對比強(qiáng)烈、跳躍，宛如進(jìn)入了老北京胡同的生活之中，畫面體現(xiàn)了生機(jī)勃勃的生活氣氛。同樣，不同的藝術(shù)形式的運(yùn)用，也同樣能產(chǎn)生較高的藝術(shù)效果，如黑澤明的《夕陽情》采用的是油畫式的《美國X檔案》采用的是版畫式的：《七月狂想曲》采用的是水彩式的《香港制造》采用的則是攝影式的：又如《春光乍瀉》采用的是寫實(shí)的《夢》采用的是寫意的《夕陽情》則是抽象的：蒙太奇式的如《十戒》。這些作品在藝術(shù)形式上都運(yùn)用了符合藝術(shù)規(guī)律，符合人們視覺接收習(xí)慣的藝術(shù)手法、藝術(shù)形式。這些手段的運(yùn)用，無疑是錦上添花。使作品更加被人們喜聞樂見。

二、現(xiàn)代電影海報(bào)的藝術(shù)創(chuàng)作要立足于電影的特定內(nèi)容和主題。藝術(shù)上達(dá)到吻合，才能出奇制勝。使人們在接受海報(bào)的同時(shí)，接受電影

如《洗澡》的海報(bào)。電影選取的是生活中一件極其平常的事，它既不是什么重大的題材，也沒有跌宕的情節(jié)，可謂再平常不過了。其實(shí)作者這里賦予電影兩種含義，影片表面上是身體洗澡。這里解除身體的疲勞是表，而消除生活中的煩惱，使情感得到釋放才是實(shí)質(zhì)。這部電影的海報(bào)正是把握了《洗澡》的實(shí)質(zhì)，采用了一種完全脫離電影一般形象的手法，不跟隨電影的表面形象去跑，而是創(chuàng)造了一個(gè)富于象征性，寓意深刻，主題高度概括的全新的藝術(shù)形象。畫面通過僅有幾只站在澡堂里人的腳這一簡練單純的形象，給人一個(gè)進(jìn)行聯(lián)想的空間。這種象征手法的運(yùn)用，幫助觀眾在對畫面的欣賞過程中，感受到電影的深刻的主題。

三、利用影片中的情節(jié)進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)意，能準(zhǔn)確地揭示和表現(xiàn)影片的藝術(shù)思想內(nèi)涵

情節(jié)創(chuàng)意是指展示影片中事件、場景、角色之間思維產(chǎn)生、發(fā)展的過程：是一種敘事性的表達(dá)方式。情節(jié)創(chuàng)意由于其直觀性、具象性、投有曲意的主觀創(chuàng)意而顯得較為流暢，明白如曉。因而與其它藝術(shù)手法相比較更易于為觀眾所接受。

現(xiàn)代電影海報(bào)中的情節(jié)創(chuàng)意往往將影片中最典型、最集中的場景、人物、事件或一組具有敘事性的畫面進(jìn)行藝術(shù)處理，使其疊加、組合于一幅畫面之中。使海報(bào)畫面由被動(dòng)、消極的圖像轉(zhuǎn)化成為具有主動(dòng)說服力的訴求形象，從而便觀眾主觀上能自覺地接納廣告信息。

比如，《泰坦尼克號》的海報(bào)創(chuàng)作，有多種具有不同情節(jié)化創(chuàng)意版本，然而給人印象最為深刻的當(dāng)數(shù)那幅男女主人公佇立船頭伸出雙手做出欲飛姿態(tài)造型的海報(bào)。男女主人公充滿令人愉悅的表情。感染、打動(dòng)著每一個(gè)觀眾的心靈。畫面的背景選擇檸檬色的太陽躍出地平線時(shí)的莊嚴(yán)瞬間太陽灑出一片盤光，掠過渡光閃閃的海浪，充滿了詩情畫意。非常完美。以致于這一場景為眾多的廣告創(chuàng)意所摹仿。

又如，《拯救大兵瑞恩》堪稱一幅風(fēng)格洗煉，手法簡潔。富有特色的作品。在這幅廣告中，作者排除了一切可能沖淡情節(jié)主線的東西，在構(gòu)圖處理上可謂匠心獨(dú)運(yùn)。從而產(chǎn)生了罕見的藝術(shù)感染力。畫面采用了散點(diǎn)透視的構(gòu)圖處理，在鉛灰色調(diào)的背景上，一群成散兵線運(yùn)動(dòng)排列的士兵剪影，聚焦于處于畫幅正中的米勒上尉顯得非常寫實(shí)的頭像上。米勒上尉的表情中并投有那種英雄史詩式赴死的氣概，完全是一張非常普通的面龐，表情顯得有點(diǎn)兒憂郁，因?yàn)橹魅斯珒?nèi)心非常清楚這次拯救行動(dòng)意味著死亡。在整個(gè)畫面的安排和處理上，在充滿憂傷的人物與殘酷事件的沖突中，令人感覺到戰(zhàn)爭給人心理上所產(chǎn)生的沉重壓迫感。

總之。一幅好的電影海報(bào)，既是傳遞電影信息的廣告，同時(shí)又是使人審美愉悅的藝術(shù)品?，F(xiàn)代電影海報(bào)要充分利用現(xiàn)代電腦技術(shù)，同時(shí)緊緊圍繞著觀眾的欣賞習(xí)慣、審美心理，并且不脫離自身的藝術(shù)規(guī)律，只有做到了這些，電影海報(bào)才可能成為名副其實(shí)的電影廣告。