[摘要]近年來，中國影視動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但在其創(chuàng)意方面還有待進一步提高。只有著重提高中國影視動畫打造民族文化品牌的能力、說故事的能力和輕松表達的能力，才能增強中國影視動畫產(chǎn)品的藝術(shù)魅力和市場競爭力。

[關鍵詞] 中國影視動畫 創(chuàng)意 民族文化

從本世紀開始。國家已經(jīng)開始重視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全國電視臺動畫播出時間從每年4萬分鐘提高到了80萬分鐘，時長達到原來的20倍，同時，國家廣電總局一再對國外動漫產(chǎn)品播出時間及播出時段加以限制。但是，只有政策支持是遠遠不夠的，因此。中國影視動畫必須要通過以下幾個方面加強自身實力以增強其市場競爭力：

一、增強打造民族文化品牌的能力

第一。影視動畫創(chuàng)意要體現(xiàn)民族性，充分挖掘中華民族文化的豐富資源。

從我國早期動畫產(chǎn)品來看，大量產(chǎn)品的內(nèi)容取材傳統(tǒng)文化。如20世紀40年代制作的《鐵扇公主》、20世紀60年代制作的《大鬧天宮》和《神筆馬良》等，還有20世紀90年代的《葫蘆娃》、《寶蓮燈》、21世紀的《哪咤傳奇》、《鄭和下西洋》等。熟悉的人物形象和精彩的故事內(nèi)容使這些動畫片深入人心。影響了—代又—代中國人。

近幾年，中國也搞了一部耗資巨大，收效很差的所謂中西合璧之作——《魔比斯戒》，該部動畫創(chuàng)意力圖開拓海外市場，其實，連國內(nèi)市場都無法占據(jù)，談何占據(jù)海外市場。這種完全脫離民族性的作品談何影響力?如何挖掘中國的傳統(tǒng)文化資源，這是影視動畫創(chuàng)意中的一個重要問題。

第二，影視動畫創(chuàng)意的民族性并非要還原歷史形象真貌，而應大膽加入多種現(xiàn)代元素。

我們目前在挖掘傳統(tǒng)文化資源時有時容易被內(nèi)容所束縛，力圖還原歷史形象真貌，使我們塑造的作品形象陳舊、內(nèi)容無新意，傳統(tǒng)成為一種束縛而不再是資源。影視動畫創(chuàng)意的民族性要著重于對古典題材的人物形象及中華民族優(yōu)秀精神的繼承上，讓作品人物形象更貼近受眾。把現(xiàn)代生活的感受表現(xiàn)出來，在動畫創(chuàng)意中體現(xiàn)代性與時代性。

第三，影視動畫創(chuàng)意要力圖表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化題材的多樣性。

以往，我們對傳統(tǒng)文化題材的理解有些狹隘，中國動畫片的創(chuàng)意在題材上往往局限于神話、傳說、寓言、名著等，這些題材不是不可以做，而是應進一步拓展。如好的充滿童趣的兒歌、歌曲、詩詞、成語、典故、民俗等。同樣可以成為影視動畫開發(fā)的活水之源。應該拓寬題材范圍，在當代人物和事件中尋找具有民族性的題材。

第四。影視動畫創(chuàng)意要大膽借鑒世界優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，使之中國化。

今天的時代是一個全球化的時代，中國可以借鑒世界各國的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，借鑒西方的許多素材。寫出具有中國民族風格的東西。

《魔比斯戒》的失誤之處不在于借鑒了國外的文化，而在于沒有使外國文化中國化。在這一點上，美國、日本等對于外國傳統(tǒng)文化有過大膽繼承與借鑒，并獲得了成功，如《花木蘭》是借用了中國的傳統(tǒng)文化人物形象，盡管他力圖把花木蘭表現(xiàn)成一個中國人，但其結(jié)果也是符合美國人想象中的中國人?！镀啐堉椤方栌锰粕畮熗降男蜗螅M行日本化，既滿足了國內(nèi)人對中國文化的好奇心，又滿足了中國人對外國文化的了解。

總之，中國影視動畫創(chuàng)意應注重從中華民族的審美角度來選取、提煉反映特定民族生活內(nèi)容的題材，浸透著濃郁的民族精神積淀的審美意象。這種民族性具體體現(xiàn)為民族情感、語言風格和思維特性等方面。

二、增強說故事的能力

中國影視動畫創(chuàng)意有許多成功之處。但也有共同的失足之處——缺乏想象力、創(chuàng)造力，這一點直接表現(xiàn)為中國影視動畫在說故事上能力不強。如《黑貓警長》、《葫蘆娃》等動畫片，在內(nèi)容上有很大的前景可待開發(fā)，而不應僅局限于現(xiàn)有的幾十集。今天的中國動畫片在科技運用方面已經(jīng)達到了一定成熟的程度，但是，“從2008年的中國國產(chǎn)電影動畫可以看出，似乎國產(chǎn)動畫已經(jīng)到了一個思想、題材、數(shù)量匱乏的瓶頸狀態(tài)?！彼浴Ｖ袊耙晞赢嫷膭?chuàng)意已經(jīng)成為最關鍵的因素，沒有好的創(chuàng)意再嫻熟的技術(shù)也不會有經(jīng)典作品問世。動畫創(chuàng)意是我們開拓市場的重要基礎，日本的動畫產(chǎn)業(yè)對動畫的創(chuàng)意尤其重視，一直把創(chuàng)意新穎放在動畫創(chuàng)作的首位。正是在此基礎上，才形成了其巨大的娛樂力量和高附加值的品牌效應。如《鐵臂阿童木》、《花仙子》、《機器貓》、《櫻桃小丸子》等膾炙人口的作品。

自20世紀90年代以來。國外的動畫作品以低價甚至免費播放等方式充斥中國影視媒體，客觀上為國外動畫片侵占中國市場提供了平臺。對于這些有影響的作品，我們一方面要充分學習他們的成功之處，另一方面，也要正確審視這些動畫對中國社會發(fā)展的負面作用。

近兩年來，中國也有一些成功的動畫片，如《藍貓?zhí)詺?000問》、《哪咤傳奇》、《小鯉魚歷險記》等，都是在良好的敘事中充分展現(xiàn)人物復雜的品格和充滿傳奇性的生活，使故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，入情入理，引人入勝。從而取得成功的。

三、增強輕松表達的能力

中國影視動畫作品創(chuàng)意要把社會效益放在第—位，弘揚社會主義核心價值體系，是其不能回避的歷史責任。同時，我們還要強調(diào)影視動畫作品必須輕松表達主題，而不是古板地說教，讓受眾樂得自在，樂得輕松，樂得高雅，是影視動畫創(chuàng)意特別需要注意的。在文化傳統(tǒng)上，中國人喜歡寓教于樂。要想樂，先得有教育意義才行。而外國人的風格則是先要樂，教育意義居其次，所以，我們看到了中外動畫體現(xiàn)出的完全不同的特征。面對這一特質(zhì)，我們看到，外國動畫需要加強教育方面的內(nèi)容，中國的動畫要著重追求的是好看又好玩的藝術(shù)手段，努力以輕松的表達方式演繹深刻的主題，增強作品的吸引力與感召力。

另外，動畫創(chuàng)作只有貼近時代、貼近生活、貼近受眾的身心特點，才能創(chuàng)作出高品質(zhì)的動畫作品。在動畫的創(chuàng)作過程中，針對成年人和兒童兩種完全不同的受眾群，要根據(jù)其不同特點和需求，在主題、語言風格、表現(xiàn)手法等方面應有所不同。如針對兒童的動畫片，首先要在語言上體現(xiàn)兒童的特點，另外，要能反映兒童的情感和思維特性。同時，要使用現(xiàn)代的語言以滿足現(xiàn)代人的思維方式和審美情趣。

總之，中國影視動畫產(chǎn)品要想通過創(chuàng)意開拓市場，增強國際競爭力，就要在創(chuàng)意上多多取材于中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。做到既受中國觀眾歡迎。又具有中國獨特的民族文化的特點，一舉兩得。另外，在動畫的形式上增強敘事先表達能力。會使好的內(nèi)容放出更燦爛的光芒，這樣創(chuàng)作出來的動畫產(chǎn)品才能讓觀眾欲罷面不能，那又何愁沒有市場呢?