[摘要] 金融危機對服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重要影響，要實現(xiàn)服裝企業(yè)外貿(mào)發(fā)展，通過加快配套優(yōu)惠政策，完善產(chǎn)業(yè)鏈;大力實施名牌戰(zhàn)略等企業(yè)的內(nèi)外方面的措施，促進服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 金融危機 服裝企業(yè) 外貿(mào)發(fā)展

自金融危機爆發(fā)以來，我國外貿(mào)服裝企業(yè)受到很大的影響。以服裝大省江蘇為例，2008年1月～11月江蘇口岸累計出口紡織服裝20.3億美元，比上年同期增長17.9%，但是就單月來看，從8月份開始出口額連續(xù)4個月大幅回落，11月份更是首次出現(xiàn)負增長，當月紡織服裝出口1.5億美元，同比下降9.3%，環(huán)比下降18.2%。統(tǒng)計顯示，今年1月～2月，大陸紡織品服裝累計出口224.15億美元，同比下降了14.78%。其中，紡織品出口下降20.94%，服裝出口下降14.7%。銷售利潤率由2008年1月～11月的3.45%下降到今年1月～2月的2.94%。在此背景下，要實現(xiàn)服裝企業(yè)的外貿(mào)發(fā)展，可以從企業(yè)內(nèi)外兩個方面下手，內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象，推動服裝企業(yè)的外貿(mào)發(fā)展。

一、企業(yè)外部方面

首先，加快配套優(yōu)惠政策，完善產(chǎn)業(yè)鏈。針對紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，設(shè)立專業(yè)的工業(yè)園區(qū)，給予土地、財政稅務(wù)、水電能源保障基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政策等支持，而且對紡織服裝業(yè)有明顯配套和互補作用的企業(yè)，如各類制衣輔料廠，給予用地價格、收費等方面的減免優(yōu)惠，以形成洼地效應(yīng)，吸引配套企業(yè)入駐發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈，提高我區(qū)紡織服裝業(yè)的競爭力。

其次，圍繞龍頭企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)合力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。紡織服裝業(yè)是競爭性很強的行業(yè)。要引導(dǎo)紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，圍繞市場調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在市場競爭中實現(xiàn)自我更新和自我發(fā)展。鼓勵企業(yè)做大、做強，實現(xiàn)企業(yè)的向前一體化和向后一體化，按照紡、織、染、成品、制衣的工藝流程，實現(xiàn)縱向聯(lián)合，發(fā)展綜合型的紡織服裝企業(yè)集團。

再次，建立健全服裝行業(yè)協(xié)會組織。行業(yè)協(xié)會是由同業(yè)經(jīng)營者基于共同利益的需要實行聯(lián)合的組織。行會組織在間接的宏觀調(diào)控者即政府與市場中自由競爭者即企業(yè)之間，進行溝通協(xié)調(diào)，承上啟下。它們一方面根據(jù)政府政策，提出行業(yè)發(fā)展規(guī)劃來指導(dǎo)企業(yè)，為企業(yè)提供信息，提供法律、政策、外貿(mào)方面的咨詢;另一方面協(xié)助政府辦理具體事務(wù)，接受政府委托管理某種事務(wù)，溝通政府與企業(yè)間的聯(lián)系，起到政府功能的放大效應(yīng)，使政府宏觀管理措施在微觀的企業(yè)層次得以貫徹。在政府方面，政府以“劃槳”代替“掌舵”，越權(quán)干預(yù)企業(yè)事務(wù)。掌舵型組織機構(gòu)需要發(fā)現(xiàn)達到目標的最佳途徑。劃槳型組織機構(gòu)傾向于不顧任何代價來保住‘他們的’行事之道”在企業(yè)方面，企業(yè)與政府利益關(guān)聯(lián)性和競爭精神的缺乏導(dǎo)致政府過度“關(guān)心”企業(yè)和企業(yè)過度依賴政府。另外，在市場方面，缺乏嚴格公正的法律和秩序制約，對破壞游戲規(guī)則者不能施行有效的制裁。由于市場機制還不完善，法制還不健全，還受許多市場外因素的制約，不能對破壞市場規(guī)則的企業(yè)形成有效的制約。

最后，加大紡織服裝城宣傳推廣力度。要進一步加強紡織服裝城的宣傳推廣力度，組織印制宣傳資料及在各大媒體進行廣告宣傳。政府和行業(yè)協(xié)會可以定期或不定期舉辦嘉興服裝整體、新產(chǎn)品或是招商宣傳推介會，可以借鑒國外的經(jīng)驗，舉辦時裝周等活動，文化搭臺，企業(yè)唱戲，由等骨干企業(yè)展示其新產(chǎn)品，以起到宣傳推廣嘉興紡織服裝的效果。如大連、青島等地舉辦的一年一度的時裝節(jié)或時裝周等活動，很好的宣傳和推銷了本地的服裝企業(yè)，為當?shù)胤b企業(yè)的發(fā)展提供自我展現(xiàn)的平臺。

二、企業(yè)自身方面

首先，大力實施名牌戰(zhàn)略。品牌是用以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手區(qū)別開來的一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或者是它們的組合。在現(xiàn)代營銷活動中，企業(yè)之間的品牌競爭一定程度上就代表了整個產(chǎn)品層次的競爭。品牌創(chuàng)新不僅要通過產(chǎn)品走出去打造國際性品牌，更要生產(chǎn)、資本、營銷網(wǎng)絡(luò)都要走出去，到國外建生產(chǎn)基地、銷售渠道以提高知名度，這需要大的投入，需要利用國外資源提高創(chuàng)新能力。產(chǎn)業(yè)鏈體系的創(chuàng)新要處理好上下游企業(yè)之間的關(guān)系，或重組成為一個集團，或在產(chǎn)銷源上形成互補合作，加強企業(yè)與高校、科研單位的合作等。在目前中國的服裝業(yè)中，服裝企業(yè)越來越重視品牌，服裝的品牌效應(yīng)也逐漸的顯現(xiàn)出來。其一，政府要把有限的服裝配額的分配優(yōu)先向品牌出口、高附加值出口的企業(yè)傾斜;其二，企業(yè)要重視人才，大力培養(yǎng)服裝、面料設(shè)計師，尤其是挖掘青年設(shè)計師的潛力，引進高層次、高學(xué)歷的設(shè)計研發(fā)人才，同時定期派遣設(shè)計和技術(shù)人員到意大利、法國等西歐國家進修，學(xué)習(xí)先進理念，把握世界時裝發(fā)展潮流;其三，有品牌的企業(yè)要爭取上市，加快企業(yè)的技術(shù)改造，擴大融資，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的平臺。

其次，對企業(yè)實行差異化經(jīng)營，與周邊地區(qū)形成銜接互補。中國地方服裝企業(yè)以中小企業(yè)為主，在產(chǎn)品上的類同，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)能過剩，不僅造成了資源的浪費，并且在市場的競爭中處于劣勢，容易走進惡性競爭的窘地。要細化終端市場，占據(jù)有利競爭位置，倡導(dǎo)概念差異化;引導(dǎo)企業(yè)競爭方式由價格競爭向非價格競爭轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)屬性差異化。

再次，加大技術(shù)投入，降低成本，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)。服裝企業(yè)要想在出口市場中贏得一席之地，就要增加服裝的科技含量，提升產(chǎn)品的檔次和品位，增加其附加值。第一，企業(yè)要加大對技術(shù)的投入和改造力度，強化自主創(chuàng)新能力，倡導(dǎo)綠色貿(mào)易，全面提高產(chǎn)業(yè)競爭力。紡織服裝企業(yè)要積極開展技術(shù)改造，提高技術(shù)水平和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，增強企業(yè)核心競爭力，推動產(chǎn)業(yè)升級;開發(fā)紡織新材料，重點開發(fā)生態(tài)、環(huán)保和特殊功能紡織品，著重發(fā)展中高端產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品升級換代;加大技術(shù)投入，強化技術(shù)創(chuàng)新，用先進加工技術(shù)改造傳統(tǒng)紡織工藝;淘汰落后設(shè)備，引進節(jié)能、環(huán)保加工技術(shù)，提高資源利用率，降低能源消耗。第二，提高環(huán)保意識，引導(dǎo)綠色生產(chǎn)。隨著綠色壁壘的加固，國外買家要求法定檢驗的服裝正逐年增加據(jù)統(tǒng)計。作為企業(yè)，我們要必須轉(zhuǎn)變觀念，重視和保護生態(tài)環(huán)境，維護人類健康安全，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)和消費。

參考文獻:

魯?shù)て?技術(shù)性貿(mào)易壁壘對溫州經(jīng)濟的影響[J].商業(yè)時代?學(xué)術(shù)評論，2006/08