[摘 要] 隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種新興的電子商務(wù)模式。本文基于對校園團(tuán)購的深刻認(rèn)識，通過對校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式的研究，進(jìn)而分析了校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購相對于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的優(yōu)劣勢。

[關(guān)鍵詞] 校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購 團(tuán)購模式 優(yōu)劣勢分析

一、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購概述

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是電子商務(wù)的新興產(chǎn)物，是指某些團(tuán)體或個體通過互聯(lián)網(wǎng)的信息交換平臺與有相同購買意向的消費(fèi)者聯(lián)合起來，通過信息交換平臺向供應(yīng)商進(jìn)行大批量的商品訂購，以低于市場價格獲得產(chǎn)品或服務(wù)的采購行為。當(dāng)前，越來越多的消費(fèi)者希望通過網(wǎng)絡(luò)的方式組成團(tuán)體采購商品，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的范圍小到圖書、軟件、玩具等小商品，大到家居、建材等價格不很透明的商品，甚至連體檢、保險以及各類美容、健身等服務(wù)也采用團(tuán)購的方式。

在傳統(tǒng)的采購模式下，消費(fèi)者處于弱勢地位，很難爭取到有利于自身的交易條件。而網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購改變了這種情況，消費(fèi)者通過團(tuán)購組織者聯(lián)合起來進(jìn)行消費(fèi)合作，從而提高了消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的地位，加強(qiáng)了消費(fèi)者的交易能力，減少了消費(fèi)者與商家在法律、專業(yè)信息等方面不對稱的狀況。

二、校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的模式

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.38億人。在這3.38億網(wǎng)民中，高校學(xué)生占據(jù)了舉足輕重的地位。目前，各大中城市的高校學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的現(xiàn)象非常普遍，其網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的模式主要有自發(fā)團(tuán)購模式和商業(yè)團(tuán)購模式。

1.校園自發(fā)團(tuán)購模式。校園自發(fā)團(tuán)購模式是高校校園團(tuán)購的最初模式，是由高校團(tuán)購用戶通過高校論壇、MSN、QQ等網(wǎng)絡(luò)工具自發(fā)組織起來就某一商品向商家進(jìn)行批量購買從而獲得優(yōu)惠的團(tuán)購方式。校園自發(fā)團(tuán)購有以下特點:發(fā)起人也是商品購買者，為了使自己能夠以更為優(yōu)惠的價格購買商品，所以通過網(wǎng)絡(luò)邀請其他購買者組團(tuán)前去購買;自發(fā)團(tuán)購組織者通常具備較高的購買分辨能力和價格談判能力;組織者除了享受到與他人同樣的低價外，不會去獲取額外的利益。

2.校園商業(yè)團(tuán)購模式。校園商業(yè)團(tuán)購模式是現(xiàn)今高校比較受歡迎，較為流行的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式。該模式借助專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站，以第三方服務(wù)平臺的形式提供網(wǎng)上交流平臺和商品信息展示平臺，從而為商家和高校消費(fèi)者之間搭建了橋梁。校園商業(yè)團(tuán)購服務(wù)比較規(guī)范，團(tuán)購的商品豐富多樣，涉及高校消費(fèi)者衣食住行的各個方面。校園商業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站的特點如下:具有商業(yè)法人資格、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營資格以及團(tuán)購談判專家和售后客服人員;與供應(yīng)商簽訂質(zhì)量與服務(wù)保障協(xié)議;通過會員制度保證團(tuán)購活動的順利開展，并且利用會員的信譽(yù)制度對會員進(jìn)行管理。

三、校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購優(yōu)劣勢分析

中國青年報社會調(diào)查中心通過新浪新聞中心，進(jìn)行的一項千人調(diào)查顯示，51.3%的人參加過團(tuán)購;46.0%的人認(rèn)同團(tuán)購代表著年輕人在網(wǎng)絡(luò)時代一種新的消費(fèi)模式。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在校園內(nèi)能得到迅速發(fā)展，其優(yōu)劣勢也日益體現(xiàn)。校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購和其他網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購相比，其優(yōu)勢如下:

1.穩(wěn)定的消費(fèi)群體。1999年實施高校擴(kuò)招政策以來，高等教育實現(xiàn)跨越式發(fā)展。2008年，全國普通高校在校生達(dá)到2021萬人，是1998年的4.5倍。從上述數(shù)據(jù)可見，我國大學(xué)生人數(shù)基數(shù)大，而且穩(wěn)定，可以形成強(qiáng)大的購買陣營，有利于開拓網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的營銷空間。

2.高校校園作為一個知識密集、文化層次高、思想活躍的地方，更易容納新事物。大學(xué)生有許多共同的興趣和消費(fèi)傾向，消費(fèi)商品較單一，而且大學(xué)校園里的消費(fèi)群體素質(zhì)較高，容易接受新生事物，對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等新興模式接受較快，從而為開展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購奠定了良好的基礎(chǔ)。同時，他們尚沒有實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，屬于無勞動收入的群體，因此，購買商品時，價格因素總是占據(jù)著非常重要的地位，而網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購正好符合了該消費(fèi)群體的要求。

3.方便的物流配送。隨著城市規(guī)劃的發(fā)展，越來越多的城市都建立了各具特色的大學(xué)城。在大學(xué)城內(nèi)，各所大學(xué)學(xué)生的生活起居相對集中。正是這種區(qū)域化優(yōu)勢，使一直困擾網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的物流配送得到了很好的解決。通常的社會網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，存在物流配送復(fù)雜的問題，原因就在于參加團(tuán)購成員的居住地點分散，成員可能是來自同一城市的不同區(qū)域，也有可能是來自不同的城市。而校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購使物流配送得到了相對的簡化，從而使配送準(zhǔn)確、及時，成本大大降低。并且校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的物流配送還可以通過學(xué)生勤工助學(xué)的方式來進(jìn)一步降低成本以推動網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在校園的發(fā)展。

除了優(yōu)勢，自然還有劣勢，其劣勢體現(xiàn)在:首先，學(xué)生的社會經(jīng)歷少，辨別事物或事件真相的能力相對較弱，個別不法分子則利用這一點進(jìn)行詐騙。由于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的溝通是在虛擬世界里進(jìn)行的，不法分子會利用虛假的較大商品價格差額來吸引學(xué)生進(jìn)行團(tuán)購，前提是繳納一定的定金，等到團(tuán)購的人數(shù)達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，他們便銷聲匿跡了。其次，學(xué)生進(jìn)行校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，容易出現(xiàn)非理性消費(fèi)和跟風(fēng)現(xiàn)象。往往網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的商品價格都會比一般零售價格低，甚至是低很多。價格的誘惑會使一部分校園消費(fèi)者進(jìn)入一種消費(fèi)誤區(qū)，不乏有些學(xué)生因為覺得便宜或者覺得大家都在買而產(chǎn)生沖動性購買，而這種消費(fèi)沖動帶來的是浪費(fèi)。

四、結(jié)束語

校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購這一全新的消費(fèi)模式為大學(xué)生在購買商品時，帶來了價格上的實惠，并且在購買商品的過程中接觸到了更多的人和事。所以在某種程度上說，校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購已不僅僅是一種消費(fèi)或購物模式，而是一種進(jìn)行社會交流，社會化活動的方式。自然，這種模式還存在缺陷，在其發(fā)展過程中，我們?nèi)匀恍枰粩嗉右酝晟啤?/p>

參考文獻(xiàn):

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