摘 要: 蔡倫竹海是以竹林生境來發(fā)展旅游業(yè)的典型地區(qū)，是湖南兩大楠竹基地之一。與國內(nèi)這些竹林開發(fā)相比，蔡倫竹海資源特色是什么?具有哪些開發(fā)優(yōu)勢?對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展有何影響?在分析這些特點和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，提出了蔡倫竹海開發(fā)的總體思路應(yīng)秉著“四個結(jié)合”的原則。

關(guān)鍵詞:蔡倫竹海;旅游資源特色;開發(fā)優(yōu)勢;開發(fā)思路

旅游業(yè)作為發(fā)展最快、前景看好的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，涉及到食、住、行、游、購、娛等社會經(jīng)濟生活各個方面，牽涉到14個產(chǎn)業(yè)，間接影響47個行業(yè)，幾乎覆蓋了從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的所有行業(yè)和門類，是服務(wù)業(yè)的龍頭。開發(fā)建設(shè)蔡倫竹海景區(qū)將對耒陽市經(jīng)濟社會產(chǎn)生重大影響。

一、旅游資源特色。

1.竹海面積廣闊，竹類生態(tài)景觀濃郁。蔡倫竹海占地面積約10萬畝，翠竹分布幾十座山頭，郁郁蔥蔥，翠綠如海，依山勢高低起伏，渺渺茫茫，一望無際，風(fēng)景優(yōu)美，環(huán)境幽靜。其中以楠竹為主的竹類品種達20余種，是湘南唯一的以大面積竹海為主的風(fēng)景名勝區(qū)，屬于省內(nèi)罕見的以楠竹為主的竹類森林區(qū)，其中的竹豐度達600株/畝以上，省內(nèi)很少有這樣濃密的竹海，胸高周長多在20公分以上，竹高15米。而省內(nèi)益陽桃江竹海則只有5萬畝，重慶永川的茶山竹海竹林面積也是5萬畝，竹林開發(fā)最成功的蜀南竹海經(jīng)過二十多年的發(fā)展，也不過7萬畝。地面沒有其他植物，極有利于徒步休閑旅游。耒水河穿過竹海為本區(qū)資源一大特色。

2.文化底蘊深厚，歷史悠久。蔡倫竹海是2000年前蔡倫發(fā)明造紙術(shù)的根基。竹海人們深得造紙術(shù)的真?zhèn)鳎两裨谥窈Ｉ钐幦员殚_數(shù)百個土造紙作坊，伐竹、蒸煮、浸紙、臼紙、拆紙、晾紙等程序均源于蔡倫工藝。景區(qū)內(nèi)的張良洞是西漢時期功成名就的宰相張良隱居之地，也是明代著名旅行家徐霞客考察停留的地方，具有深逐的文化內(nèi)涵，耐人尋味。

3.資源景觀豐富多采。蔡倫竹海景區(qū)除竹類外的旅游資源還多種多樣，自然景觀旅游資源:如泉水(泉水灣、清水堰、大水井、螺獅洞)，洞穴(觀音洞、螺絲洞、張良洞)，自然水體(耒水河、社公山水庫)等，人文景觀旅游資源如農(nóng)業(yè)生態(tài)園、上堡河壩電站現(xiàn)代建設(shè)工程，大河灘古街、紫霞祠、張良洞、湘南游擊隊活動蹤跡，古民居，黑、白、有色礦山工程，等等，均有旅游價值。特別是上堡電站的關(guān)閘蓄水，使耒水優(yōu)美風(fēng)景如詩如畫，不是漓江，勝似漓江，是同類旅游景點如蜀南竹海淯江風(fēng)光無法與之媲美。

4.主副資源搭配得體，相得益彰。景區(qū)以竹海為主體景觀特色突出，與文化結(jié)合緊密是目前國內(nèi)其他竹海沒有的，各類自然景觀與人文景觀相襯，真是綠葉扶紅花，搭配得體，相得益彰，如竹海與造紙作坊，竹海與觀音洞，滿口的修竹螺獅洞，高峽平湖與翠竹相映等。

二、開發(fā)優(yōu)勢明顯

1.區(qū)位優(yōu)勢明顯，周邊地區(qū)沒有替代產(chǎn)品。蔡倫竹海地處湘中南，位于衡郴永三角區(qū)的中心，南靠近廣東，處于泛珠9+2協(xié)作區(qū)中心地帶，北靠近長株潭城市群，處于湖南3+5城市群中心地帶，目前整個湘南和粵北地區(qū)尚無以竹類為主風(fēng)景名勝區(qū)，省內(nèi)雖有幾處，但影響不是很大，因此景區(qū)的核心目標(biāo)客源市場可靠，潛在的客源市場巨大。

2.交通優(yōu)勢明顯，客源市場看好。區(qū)域內(nèi)鐵路、公路、水路交織，京廣鐵路，京廣高速鐵路、京廣高速公路、107國道貫穿南北，320省道連接?xùn)|西，耒水四季通航。蔡倫竹海距耒陽市區(qū)40公里，距京廣高速公路公平互道口12公里，通過高速鐵路距廣州和珠三角地區(qū)僅2個小時，距長珠潭地區(qū)僅1個小時。

3.所依托的新興城市優(yōu)勢明顯。耒陽市已位列全省中等城市行列，建成區(qū)面積30多平方公里，市區(qū)常住人口達30多萬，是湘南地區(qū)次消費性中心城市，尚無一個休閑觀光旅游場所，一流的城市需要一流的風(fēng)景區(qū)配套，一個好的風(fēng)景區(qū)能快速提高城市品位。蔡倫竹海集觀光、休閑、度假、研修、科普、探險于一體，是耒陽市絕佳旅游度假風(fēng)景區(qū)。

4.市域經(jīng)濟快速發(fā)展優(yōu)勢明顯。近年來耒陽市經(jīng)濟發(fā)展迅速，已擠身全省十強縣市，市財政已超10億元，有一定財力進行景區(qū)開發(fā)。同時耒陽市作為全國第二批資源枯竭城市，中央財政將連續(xù)四年給予財力性轉(zhuǎn)移支付資金支持耒陽市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)是首選。與此同時，耒陽市民間資金富足，全市金融機構(gòu)一般性存款2008年達112.42億元，只要政策優(yōu)惠，完全可以激活民間資金投入。顯然，耒陽完全有能力將蔡倫竹海打造 成為衡陽第一個4A景區(qū)。

三、對耒陽市經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生重大作用

1.促進耒陽市旅游業(yè)的提質(zhì)升級。目前耒陽市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不盡人意，東湖溫泉開發(fā)檔次太低，沒有產(chǎn)生應(yīng)有的效應(yīng)，蔡倫紀(jì)念園雖評為3A級，但要上4A相當(dāng)困難。對于旅游者來說，顯得太為單調(diào)，導(dǎo)致耒陽旅游整體吸引力不強。通過開發(fā)蔡倫竹海景區(qū)，可以豐富旅游項目，整合全市旅游資源，發(fā)揮龍頭帶動作用，培育新的旅游市場，形成全國性旅游目的地，從而有利于提高耒陽的知名度和美譽度。

2.拉動經(jīng)濟發(fā)展作用大。據(jù)測算，旅游業(yè)每增加一個直接就業(yè)人員，將間接帶動相關(guān)行業(yè)增加5-7個就業(yè)機會，旅游收入每增加一個百分點，將拉動GDP增長0.83個百分點，因此開發(fā)建設(shè)蔡倫竹海風(fēng)景區(qū)，將會大力推動景區(qū)所在地黃市、大義等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展，增加就業(yè)，加快勞動力轉(zhuǎn)移，促進全市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加財稅收入，實現(xiàn)旅游旺市。

3.達到積極性保護竹海資源目的。蔡倫竹海是祖先留給我們寶貴的遺產(chǎn)，但由于該地區(qū)礦產(chǎn)資源豐富，煤、鐵、磺礦石、大理石等礦產(chǎn)的濫采以及自然災(zāi)害頻繁發(fā)生，竹林日漸萎縮，品種減少。通過風(fēng)景區(qū)的開發(fā)和核心區(qū)的嚴格控制，以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)保設(shè)施如污水處理和垃圾無害化處理工程的建設(shè)，包括防火、防蟲的預(yù)警機制建立，確保竹林正常生長，大大改善景區(qū)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，實現(xiàn)以開發(fā)促保護。

四、開發(fā)的總體思路

1.將自然生態(tài)與景區(qū)人文及耒陽有關(guān)人文(如蔡倫造紙、張良隱居、霞客駐足、韓愈遺墨、湘南游擊戰(zhàn)爭等)結(jié)合起來。旅游正面臨著轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)的觀光型逐步趨向休閑度假型。在現(xiàn)階段旅游主要目的是以暫時逃避一下城市化帶來的壓迫感，釋放快節(jié)奏生活的緊張壓力，因此，當(dāng)前主流的大眾的度假方式應(yīng)是“小康式”。講究經(jīng)濟實惠，短期為主，以家庭、朋友、同事等為主，以周邊短線為主，以自助、自組、自駕車為主，呈小型化、分散化、多樣化、體驗化，因此，觀光、垂釣、打牌、品茶、嘗地方風(fēng)味是其為主要內(nèi)容。面對渴望放松心身，又厭倦人滿為患類同化的景區(qū)的客源。資源品質(zhì)不差的耒陽蔡倫竹海景區(qū)似乎更適合開展休閑度假旅游，培育“小康型度假”市場，適時設(shè)計提供小康型的度假產(chǎn)品，從而將弱勢化為優(yōu)勢。

2.將自然生態(tài)與黃市的資源開發(fā)結(jié)合起來(如做好竹子加工、漢白玉、水晶石、奇石等開發(fā))。旅游景區(qū)目前大多還停留在產(chǎn)品經(jīng)濟層面，獲利摸式單一，贏利模式基本上都屬于門票經(jīng)濟。主要收入來源就是門票加上少量的其他收入。增長主要靠增流量漲門票。從發(fā)展趨勢看，景區(qū)具有一定的社會公共產(chǎn)品性質(zhì)。門票可能會趨向淡化，杭州西湖的許多景區(qū)門票已取消。旅游景區(qū)需要將自己提升到服務(wù)經(jīng)濟層面。其標(biāo)志就是服務(wù)收益成為景區(qū)的主要收入。景區(qū)不僅要在旅游服務(wù)要素上做文章，而且要善于發(fā)現(xiàn)需求滿足需求，提供外延服務(wù)延伸自己的服務(wù)鏈、產(chǎn)品鏈、價值鏈。未來的經(jīng)濟是體驗經(jīng)濟。其標(biāo)志就是人們愿意為體驗而付費，并成為經(jīng)濟的主導(dǎo)收益。旅游其實是購買一種經(jīng)歷一種體驗，追求旅途中的感受。隨著人們自我意識的提升個性的張揚，那種多跑景點拍點照片，到此一游式的傳統(tǒng)觀光旅游會逐步被體驗之旅所替代。旅游景區(qū)不僅僅是觀光地，而且是視覺之旅、味覺之旅、聽覺之旅、嗅覺之旅、感觸之旅。游賞過程的設(shè)計宜按人們的心理生理體驗節(jié)律，有導(dǎo)入、慢板、快板、節(jié)律、高潮、尾聲。不同的時段不同的體驗。旅游景區(qū)是營造體驗的最好舞臺，制造體驗的最佳平臺，可能會比別的行業(yè)更先進入體驗經(jīng)濟，景區(qū)應(yīng)把握時機有所作為。

3.將產(chǎn)品多樣化建設(shè)和景區(qū)精品景點打造結(jié)合起來。旅游景區(qū)的增長方式大致經(jīng)歷三個階段。第一階段:追求人數(shù)，數(shù)量增長是第一位的。這是初級產(chǎn)品階段的必然現(xiàn)象。第二階段:追求逗留時間，游客的停留時間意味著相應(yīng)的服務(wù)需求。一個小時有如廁的需求;二個小時有上茶室的需求;三個小時有上餐館的需求;四個小時有休息的需求;五個小時有住宿的需求。顯然，時間引出需求效應(yīng)。第三階段:追求人均消費額。流量的增長并不是無限的。旅游景區(qū)有個環(huán)境容量和游人的心理容量問題，超過容量環(huán)境會受到損壞，游人也興味索然望而卻步。隨著旅游細分市場的逐步發(fā)育，旅游需求正在分類分層分流呈細分化。從類型上:有山水型、湖泊型、濱海型、山地型、古鎮(zhèn)型、人文型。從層次上:有國家級、省級、地市級、縣市級。從規(guī)模上:有大型、中型、小型旅游景區(qū)。從質(zhì)量擋次上:有五檔A級旅游區(qū)。從輻射影響力上:分別有國際的、國內(nèi)的、區(qū)域的、省內(nèi)的、周邊的凝聚力吸引力。從功能上:有目的地型、節(jié)點型。旅游的需求并非基本生活需求，而是一種享受型選擇性的軟需求。因此旅游的需求，具有受各種因素影響的易誘導(dǎo)性。旅游消費的成熟使黃金周中許多知名景區(qū)的熱點效應(yīng)趨緩，一些非熱點景區(qū)卻在升溫。人們自發(fā)的選擇避峰拒絕擁擠。如何既使景區(qū)環(huán)境容量宜人，游人從容玩賞獲得審美愉悅，又使人均消費水平提高才是旅游景區(qū)的最佳境界，培養(yǎng)品牌產(chǎn)品無疑是最好的方式，因為同質(zhì)化的資源需要差異化的產(chǎn)品，類同化的市場需要錯位化的經(jīng)營。當(dāng)前蔡倫竹海要建設(shè)好“八景”。一是萬品竹園:在竹園中栽種各類品種的竹人供人觀賞。二是漢相歸隱:主要開發(fā)張良洞，利用《西漢演義》中的野史傳說加上本地的人文歷史，修復(fù)、擴展張良洞，并新增一些景點。三是蔡倫竹海(十萬畝竹林區(qū)):這是蔡倫竹海的品牌。四是高峽平湖(翠竹平湖):上堡電站的關(guān)閘蓄水，使耒水優(yōu)美風(fēng)景如詩如畫，不是漓江，勝似漓江，是同類旅游景點如蜀南竹海淯江風(fēng)光無法與之媲美。五是白玉大佛:選一處沿河可見的竹峰，塑漢白玉雕塑一坐50-60米高的白玉大佛，要讓游客在游耒水時，遠眺近觀都能瞻仰，配套開發(fā)佛教文化。六是高灘古街:將大河灘靠河的一段古街恢復(fù)其原有面貌，開發(fā)大河灘村的一處奇泉。七是竹林影城:引進廣州市影視投資老板鄧建國在竹林中建一所影視城，規(guī)模不宜過大，但要別具風(fēng)味。八是紫霞仙觀(或叫涼亭紫霞):修復(fù)涼亭山上紫霞寺，建立湘南游擊隊司令部紀(jì)念館，開發(fā)紅色旅游。

4.將自然生態(tài)建設(shè)與旅游產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合起來。旅游景區(qū)并非一般的商品而具有社會公共產(chǎn)品的性質(zhì)，不應(yīng)追求利潤最大化而是追求成長的長期化，其社會效益環(huán)境效益要大于經(jīng)濟效益。一些旅游景區(qū)有急功近利的傾向，出現(xiàn)過多的設(shè)計，過度的開發(fā)，近距離低水平的重復(fù)建設(shè)，

使景區(qū)人工化、園林化、商業(yè)化、公園化、城市化，修建一新的假古董、人造景觀，編故事式的偽文化，商業(yè)化的假民俗，標(biāo)本式的偽生態(tài)盛行于一些景區(qū)。遮蔽了原真性的資源，割斷了延續(xù)性的文脈，丟失了原生態(tài)的環(huán)境。不知真山真水，真事真跡才是景區(qū)的真金白銀，才是魅力所在。這些行為不僅會造成資源無可挽回的破壞，而且隨著旅游者日益成熟，素養(yǎng)的提高，人們也會對類型化模式化的景區(qū)避而遠之。正如西方專家所說的:大規(guī)模的旅游活動是一場生態(tài)災(zāi)難。這種環(huán)境下，生態(tài)旅游應(yīng)運而生。生態(tài)旅游是小眾旅游、高端產(chǎn)品，并不是人人可搞遍地開花的大眾旅游。旅游作為對資源相對損害較小，環(huán)境友好型的產(chǎn)業(yè)。旅游景區(qū)雖不可能都搞生態(tài)旅游，但卻可在旅游生態(tài)化上大有可為。景區(qū)資源的生態(tài)化:保護資源的安全，維護原生態(tài)系統(tǒng)，使環(huán)境成為吸引物;景區(qū)服務(wù)設(shè)施的生態(tài)化:生態(tài)停車場，生態(tài)廁所，生物通道，綠色飯店，綠色食品。景區(qū)能耗的生態(tài)化:利用太陽能、風(fēng)能、生物能，中水回用，廢棄物的循環(huán)利用及達標(biāo)處理。景區(qū)管理的生態(tài)化:以生態(tài)環(huán)境承載力控制流量，不追求流量最大化以防止生態(tài)退化。對游人、管理者、原住民進行生態(tài)教育。旅游活動生態(tài)化:活動及項目設(shè)計以自然為本非以人為本，遵循尊重生態(tài)自然規(guī)律，而非以滿足人的欲求為原則。所謂“留下腳印不留下任何東西，帶走照片不帶走任何東西”。

參考文獻:

[1]謝朝柱，謝立虹.湖南竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與目標(biāo).學(xué)術(shù)園地，2008.5:37

[2]鄢和琳.蜀南竹海的生態(tài)環(huán)境問題及其綜合整治.四川環(huán)境 2000.01

[3]姚惠棋，付思丹.重慶永川茶山竹海茶竹生態(tài)旅游開發(fā)初探.重慶職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報， 2007.01

[4]扶志宏，李荔，毛竹.蜀南竹海生態(tài)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展思路初探.四川林勘設(shè)計，2006.4

(作者通訊地址:西南大學(xué)文化與社會發(fā)展學(xué)院 重慶北碚400715)