說(shuō)明：

品牌影響力：品牌本身在市場(chǎng)上的影響力度。主要來(lái)源于品牌活動(dòng)的投入及頻繁度、品牌知名度?？偡?5分；

市場(chǎng)認(rèn)可度：包括兩部分指標(biāo)，一是用戶對(duì)零售網(wǎng)站的認(rèn)可程度，包括訪問(wèn)量，網(wǎng)站停留時(shí)間、訪問(wèn)頻繁度和直觀印象，二是該網(wǎng)站的市場(chǎng)占有率等。主要來(lái)源于用戶問(wèn)卷調(diào)查，市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)(公司財(cái)報(bào)，市場(chǎng)份額研究報(bào)告、年交易額)?？偡?5分：

總分：以上2項(xiàng)加總?？偡?00分。

點(diǎn)評(píng)：

《2009年1—6月最具影響力零售網(wǎng)站Top20》所呈現(xiàn)的榜單結(jié)果，可以用四個(gè)字來(lái)形容：百花齊放。具體表現(xiàn)為綜合類零售網(wǎng)站(如淘寶網(wǎng)、卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng))拔得頭籌，垂直零售網(wǎng)站(京東商城、草莓網(wǎng)、凡客誠(chéng)品)與之平分秋色，而門戶網(wǎng)站的購(gòu)物商城(拍拍網(wǎng)、新浪商城)不溫不火。同時(shí)，不乏強(qiáng)勁的“黑馬” (百度有啊)闖入。整個(gè)市場(chǎng)波瀾陣陣。

市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2008年淘寶網(wǎng)的交易額接近一千個(gè)億，占據(jù)國(guó)內(nèi)C2C零售市場(chǎng)份額的80％以上的份額，品牌已經(jīng)深入人心，當(dāng)之無(wú)愧的名列榜首。卓越亞馬遜與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最初靠售賣圖書起家，近些年刻意沖淡了人們心目中的“圖書網(wǎng)站”印象，往綜合類零售網(wǎng)站遷移，保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度和良好口碑，已經(jīng)在用戶心目中扎穩(wěn)了腳跟?！靶沦F”京東商城2008年以超過(guò)300％的速度增長(zhǎng)，超越紅孩子，易趣等老牌零售網(wǎng)站，一躍名列第四。而Ebay旗下網(wǎng)站易趣網(wǎng)自從在曾經(jīng)與淘寶的爭(zhēng)奪中敗下陣來(lái)之后，并未尋找到強(qiáng)有力的拯救之道，近些年來(lái)影響力正漸下降：而”麥網(wǎng)” (麥考林旗下網(wǎng)站)與凡客誠(chéng)品走的是多渠道發(fā)展路線，郵購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)齊頭并進(jìn)，風(fēng)頭也較為強(qiáng)健。

同時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)上闖入了一匹“黑馬”——百度有啊，由于是百度旗下的購(gòu)物網(wǎng)站，上線半年以來(lái)，憑借搜索引擎與百度貼吧的整合優(yōu)勢(shì)，迅速在市場(chǎng)上吸引了一些目光，但無(wú)論從產(chǎn)品類別還是網(wǎng)站風(fēng)格上都類似于又一個(gè)“淘寶”，目前影響力甚微。

通過(guò)以上分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出“多元分化”的趨勢(shì)，新模式、新創(chuàng)造、新探索層出不窮。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的空間依然有待深層次挖掘，相信在以后的調(diào)查結(jié)果中會(huì)有更令人驚喜的發(fā)現(xiàn)。