電影、電視的植入式廣告向來是汽車營銷的重要組成部分之一，有意思的是，隨著電影營銷的盛行，越來越多汽車產(chǎn)品不滿足于單純在屏幕上露一下臉，它們更多地參與到了影片本身的內(nèi)容中，在潛移默化中與電影人物或風(fēng)格密切結(jié)合。

在《變形金剛》電影中，“大黃蜂”與雪佛蘭camaro完美的融合于一體，面對一個又一個挑戰(zhàn)，臨危不亂且足智多謀，一次次地在危機(jī)面前化險為夷，成為頗具特點的“靈魂人物”。

隨著植入式營銷的成熟，汽車企業(yè)也逐漸拋棄了以往只求在電影熒幕上露面的單調(diào)手段，更多互動性、參與性強(qiáng)的外圍行動也隨之展開。

近日，互動通與通用合作，為雪佛蘭“大黃蜂”成功在校內(nèi)網(wǎng)投放了一款sNs富媒體植入式廣告，這例廣告也是中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)內(nèi)的首次嘗試。

雪佛蘭“大黃蜂”本次在電影熒幕之外的產(chǎn)品營銷，可謂緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的最新技術(shù)及最新熱潮。

伴隨著中國的SNs熱潮，這些網(wǎng)站的病毒式營銷由IT業(yè)內(nèi)迅速蔓延到業(yè)外，在普通網(wǎng)民中擴(kuò)散開來，而富媒體技術(shù)更是采取了所有可用的最先進(jìn)技術(shù)以最好的方式傳達(dá)廣告主的信息以及與用戶進(jìn)行互動，富媒體的內(nèi)容包括多媒體(二維和三維動畫、影像及聲音)。

此次在互動通的支持下，SNS富媒體植入式廣告的誕生也將打破以往sNs網(wǎng)站傳統(tǒng)廣告的模式，開創(chuàng)出SNS網(wǎng)站全新的富媒體廣告篇章。

廣告是以目標(biāo)消費者為對象，來創(chuàng)造出商品或企業(yè)的形象的，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告，只有在以往傳統(tǒng)廣告之上不斷尋求突破，才能引起目標(biāo)消費者注意及創(chuàng)想。

這則國內(nèi)首例富媒體植入式廣告試圖把產(chǎn)品以意想不到的非傳統(tǒng)方式展示在受眾面前，以給消費者留下深刻的印象，它不論從畫面效果還是創(chuàng)意手段都以獨特的視角充分釋放出品牌信號，在電影之外，通過網(wǎng)絡(luò)互動的方式讓目標(biāo)受眾感受到了品牌與產(chǎn)品的魅力，使之成為一個可持續(xù)的熱點話題。

成功的植入式營銷不會讓人感覺到濃重的商業(yè)味道以及刻意的強(qiáng)拉硬拽，它會讓一切都在“潤物細(xì)無聲”之中順理成章，這是“植入式營銷”的成功關(guān)鍵所在。

這種利用電影情節(jié)并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)植入式營銷訴說品牌主張、尋求目標(biāo)受眾共鳴的套路，達(dá)到了促銷的目的，把品牌拉力轉(zhuǎn)化成了渠道銷售力。