90％的美國(guó)人、89％的德國(guó)人和84％的荷蘭人在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)都會(huì)考慮到產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，這是2005年聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署公布的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)字。這組數(shù)字不僅反映了世界對(duì)于綠色環(huán)保的重視，也道出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：綠色產(chǎn)品在市場(chǎng)上將更具競(jìng)爭(zhēng)力。從2005年到2009年的四年間，越來(lái)越多的人開(kāi)始為“綠色”多花一些錢(qián)，甚至一部分人只愿意為“綠色”買(mǎi)單。

這可并非聳人聽(tīng)聞，綠色壁壘正在成為全球貿(mào)易壁壘中最為慣用的一種，也成為西方國(guó)家實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義最為冠冕堂皇的理由。2005年歐盟推行的《用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)框架指令》(EuP)是綠色壁壘中典型的一種，EuP原則上包含除車(chē)輛以外的所有用能產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、使用、后期處理等各個(gè)環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的環(huán)保節(jié)能要求。歐盟官員公開(kāi)聲稱(chēng)，EuP指令所針對(duì)的產(chǎn)品將有80％來(lái)自中國(guó)，而該指令真正進(jìn)入落實(shí)階段以后，對(duì)中國(guó)家電行業(yè)造成了不低于500億元人民幣的損失。

“企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在從價(jià)格優(yōu)勢(shì)向價(jià)值優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變”，IDC高級(jí)分析師李子奇對(duì)本刊記者說(shuō)，“價(jià)值優(yōu)勢(shì)是指，通過(guò)對(duì)能源的整合與再利用，降低生產(chǎn)成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)效能的提升，提升資源的利用率就是企業(yè)的綠色競(jìng)爭(zhēng)力”。

而且，綠色的重要性要大大高過(guò)貿(mào)易本身。溫室效應(yīng)、大氣污染、水污染、放射性污染等一系列問(wèn)題正在威脅著人類(lèi)的健康和居住環(huán)境，而企業(yè)對(duì)于環(huán)境問(wèn)題背負(fù)著不可推卸的責(zé)任。當(dāng)節(jié)能環(huán)保成為一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)境，企業(yè)紛紛扛起了綠色的大旗，在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，提升企業(yè)的社會(huì)公共形象和品牌形象，IBM的“智慧地球”可謂個(gè)中典范，讓一切都充滿(mǎn)智慧，有助于節(jié)約能源、精簡(jiǎn)流程、提高效率，用綠色生產(chǎn)力營(yíng)造綠色地球。

在李子奇看來(lái)，綠色地球的前提是信息化，信息化是一個(gè)關(guān)乎采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的全過(guò)程，綠色I(xiàn)T則會(huì)加快各行各業(yè)信息化的進(jìn)程——從采購(gòu)開(kāi)始，更有效的利用資源，降低投入產(chǎn)出比，以完善生產(chǎn)線的綠化。

據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署統(tǒng)計(jì)，2000年世界綠色消費(fèi)總量為3000億美元。到2010年，這一數(shù)字將會(huì)是2000年的5倍以上。IT公司已經(jīng)在綠色的跑道上展開(kāi)了新一輪的拉力賽，節(jié)能技術(shù)、健康產(chǎn)品將成為企業(yè)得力的跑鞋，而綠色創(chuàng)新正在成為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)生變化的真相

在跨國(guó)公司的努力下，產(chǎn)業(yè)鏈的源頭被注入了人越來(lái)越多的清新空氣，戈?duì)柌辉该鎸?duì)的真相，正在慢慢轉(zhuǎn)變。

史上最熱的10年都發(fā)生在最近20年，海水溫度急速上升，形成更多威力強(qiáng)大的颶風(fēng)，降雨模式的改變使得水災(zāi)和旱災(zāi)的情況愈來(lái)愈嚴(yán)重，而暖和的氣溫則成了全球傳染性疾病的溫床……這是美國(guó)前任副總統(tǒng)阿爾·戈?duì)栐诩o(jì)錄片《不愿面對(duì)的真相》所揭發(fā)的真相。

但現(xiàn)在，這種真相正在往好的方向轉(zhuǎn)變。雖然氣候變暖的跡象還存在，企業(yè)已經(jīng)盡力延緩變化的速度了。當(dāng)然，企業(yè)并非慈善家，他們這樣做的目的不單單是為了保護(hù)環(huán)境、履行社會(huì)責(zé)任，更重要的是，他們要通過(guò)綠色手段塑造良好的企業(yè)形象，以便比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。

從芯開(kāi)始

談及綠色，英特爾商用市場(chǎng)部經(jīng)理孫彥斌講述了這樣一個(gè)故事；幾年前，從事英特爾戰(zhàn)略事物工作的孫彥斌參與了英特爾在中國(guó)投資建廠的選址工作，一個(gè)美國(guó)專(zhuān)家曾私下和他說(shuō)，工廠旁邊需要有水庫(kù)支持，因?yàn)樯a(chǎn)的耗水量是非常大的。但現(xiàn)在，英特爾每年會(huì)把30億加侖的廢水再循環(huán)和利用，而且不論水源取自哪里，“我們排出去的水比取來(lái)的品質(zhì)還要高”。

剛好就在一個(gè)月前，英特爾推出了全新的品牌形象廣告——“英特爾與你共創(chuàng)明天”。這是英特爾自成立以來(lái)第一次做的企業(yè)品牌推廣，廣告的內(nèi)容卻是英特爾的一位專(zhuān)家因?yàn)閷ⅰ翱諝庾兂呻娔堋钡难芯渴棺约撼蔀榱擞⑻貭杻?nèi)部 “讓人崇敬的巨星”。拋開(kāi)技術(shù)內(nèi)核，英特爾正在用綠色闡述自己的品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，而不間斷的綠色創(chuàng)新就是英特爾迎接“明天”的技術(shù)儲(chǔ)備。

采用無(wú)鉛化生產(chǎn)之后，英特爾在2008年實(shí)現(xiàn)了無(wú)鹵素封裝技術(shù)，進(jìn)一步降低了生產(chǎn)所帶來(lái)的污染要素?！拔覀儸F(xiàn)在工作的重點(diǎn)就是要進(jìn)一步改善我們產(chǎn)品對(duì)生態(tài)的友善性，進(jìn)一步發(fā)揮便捷產(chǎn)品和半導(dǎo)體產(chǎn)品的作用，不但提高本公司的能源效率，還要盡可能把我們的產(chǎn)品應(yīng)用到其他的產(chǎn)品之中，幫助那些產(chǎn)品也提高能源效率。并有助于生態(tài)環(huán)保能力的整體提高?！?英特爾公司全球能源與環(huán)境總監(jiān)Steve Harper曾多次公開(kāi)表示。

IDc調(diào)查顯示，企業(yè)每花費(fèi)1美元在硬件投資上，就需要支付額外的0，5美元用于設(shè)備運(yùn)行和冷卻，而這個(gè)費(fèi)用預(yù)計(jì)在未來(lái)四年內(nèi)要上漲54％，電費(fèi)的開(kāi)支總和已經(jīng)成為企業(yè)IT部門(mén)最大的成本。英特爾在提高供應(yīng)鏈環(huán)保意識(shí)的同時(shí)不斷推出新產(chǎn)品來(lái)提高能效比。“(提高能效比)一方面對(duì)環(huán)境有好處，另一方面也為客戶(hù)帶來(lái)益處，給客戶(hù)的客戶(hù)也帶來(lái)益處”，Harper說(shuō)，“他們的業(yè)務(wù)增加了，我們也就銷(xiāo)售了更多的芯片”。

其實(shí)，英特爾設(shè)立能源與環(huán)境部門(mén)有著更深遠(yuǎn)的意義。“我們和政府部門(mén)合作，政府的行為會(huì)影響到英特爾公司的成本，也會(huì)影響到英特爾在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是擴(kuò)大還是縮小”，Harper坦言，他們希望能和中國(guó)政府在提高能源效率和環(huán)境保護(hù)方面有更為密切的合作。這樣不僅會(huì)提高英特爾在華影響力，更有利于把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

為環(huán)境而設(shè)計(jì)

只要五分鐘，就可以知道你的計(jì)算機(jī)關(guān)閉時(shí)間是否達(dá)到預(yù)想中的100％，在關(guān)閉期間預(yù)計(jì)節(jié)省的電力是多少，你甚至還可以知道全球的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。如果每個(gè)人都能在自己定義的關(guān)機(jī)時(shí)間內(nèi)完全關(guān)閉電腦，光節(jié)省的電量就可能會(huì)超出你的想象。

這是惠普在今年環(huán)境日推出的一個(gè)叫節(jié)能寶的電腦插件，從注冊(cè)、下載到安裝不過(guò)五分鐘，但它將有可能培養(yǎng)用戶(hù)的關(guān)機(jī)習(xí)慣，從而節(jié)約更多的能源。經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，惠普發(fā)現(xiàn)，80％的客戶(hù)在采購(gòu)過(guò)程中很重視供應(yīng)商的環(huán)保實(shí)踐；55％的客戶(hù)對(duì)于那些致力于解決環(huán)境問(wèn)題的供應(yīng)商更為偏愛(ài)。為此，惠普于1992年創(chuàng)始了“為環(huán)境而設(shè)計(jì)”(design for environment)項(xiàng)目，專(zhuān)注于提高能源效率，減少能源消耗；提倡材料創(chuàng)新，降低危險(xiǎn)材料的使用；同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中注重產(chǎn)品的再生性。

“我們正在想方設(shè)法降低設(shè)備能耗，從而節(jié)約企業(yè)運(yùn)營(yíng)資金”，中國(guó)惠普品牌市場(chǎng)總監(jiān)沈激對(duì)記者說(shuō)，“惠普的綠色產(chǎn)品和服務(wù)致力于幫助客戶(hù)在取得業(yè)務(wù)成功的同時(shí)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排”。

擁有漫長(zhǎng)產(chǎn)品線的惠普正在全面履行其在環(huán)保方面的承諾。從2005年起，惠普將大容量臺(tái)式機(jī)和筆記本的能源消耗降低了41％；到2011年，惠普計(jì)劃將打印產(chǎn)品的能效比提升至40％，目前這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了32％，將全球85個(gè)數(shù)據(jù)中心整合為6個(gè)，通過(guò)技術(shù)更新每年減少約60％的能源消耗量，降低數(shù)據(jù)存儲(chǔ)成本的同時(shí)將其能力提高一倍；2010年，惠普計(jì)劃回收20億磅(90萬(wàn)噸)廢舊電子產(chǎn)品，以提高能源的再利用率。

但惠普的綠色行動(dòng)不限于此，能在更大程度上改變世界的將可能是合并了EDS力量的惠普服務(wù)?；萜找呀?jīng)不滿(mǎn)足于提供技術(shù)和產(chǎn)品，其正向著解決方案提供商轉(zhuǎn)型。“未來(lái)的市場(chǎng)將是解決方案提供商的市場(chǎng)”，李子奇這樣對(duì)記者說(shuō)。EDS在低碳經(jīng)濟(jì)方面很有經(jīng)驗(yàn)，惠普實(shí)驗(yàn)室在提高能源利用率方面有著多年的積累，充滿(mǎn)惠普特色的“綠色城市2.0”將會(huì)把IT基礎(chǔ)設(shè)施與城市基礎(chǔ)設(shè)施緊密結(jié)合，在精確實(shí)現(xiàn)資源的按需分配基礎(chǔ)上，有效的控制對(duì)環(huán)境的影響。

綠色地球

惠普服務(wù)很有可能成為未來(lái)主要的商業(yè)模式之一，但“城市”二字還是不像“地球”來(lái)的大氣?！白尩厍虺錆M(mǎn)智慧”將是IBM今后的一個(gè)宣傳重點(diǎn)，IBM試圖以更為寬廣的胸懷深入到各行各業(yè)內(nèi)部，在擴(kuò)大自身商業(yè)版圖的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，“綠色”將是各行各業(yè)的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中都不得不考慮的問(wèn)題。

北京目前有350萬(wàn)輛汽車(chē)，每輛車(chē)平均每天因交通擁堵浪費(fèi)在路上的時(shí)間大概多少?

由于醫(yī)療信息不共享，每個(gè)病人輾轉(zhuǎn)在不同醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間至少要多花多少錢(qián)來(lái)支付交通、辦理各種手續(xù)、檢測(cè)等各種費(fèi)用?

在中國(guó)，平均有多少比例的生活、工業(yè)污水未經(jīng)處理就流入江河?

和這一組問(wèn)題相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)是，美國(guó)洛杉磯一個(gè)小社區(qū)每年為尋找空車(chē)位所浪費(fèi)的燃油高達(dá)4萬(wàn)多加侖；而現(xiàn)有的油井中只能提取20～30％的石油；由于供應(yīng)鏈低下，消費(fèi)品和零售行業(yè)每年損失約為400億美元……

節(jié)能迫在眉睫，地球需要智慧。IBM樂(lè)于和別的企業(yè)一起創(chuàng)造這種智慧。IBM的System x技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用到英特爾至強(qiáng)5500系列處理器，可根據(jù)客戶(hù)的應(yīng)用需求自動(dòng)及智能地調(diào)整服務(wù)器的性能，IBM與英特爾聯(lián)手搭建的動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)架構(gòu)將使數(shù)據(jù)中心更富“智慧”，“System x支持多種架構(gòu)，它是為幫助客戶(hù)降低擁有成本而設(shè)計(jì)的，它還支持包括云計(jì)算在內(nèi)的新型的計(jì)算模式”，IBM系統(tǒng)與科技事業(yè)部system x總經(jīng)理Adalio Sanchez表示。

無(wú)論是在IT、電網(wǎng)、物流、醫(yī)療護(hù)理，還是在其他傳統(tǒng)行業(yè)，都有進(jìn)一步節(jié)能環(huán)保的空間，因此，IBM成為了云計(jì)算、SOA、SaaS等綠色模式的擎旗者和鼓吹手。除此之外，IBM還是減排和回收的積極實(shí)踐者，至少?gòu)?974年以來(lái)，減排和回收一直是IBM環(huán)境管理體系的一個(gè)完整部分。如果IBM象征著“智慧地球”，那么營(yíng)造綠色地球?qū)⒖赡苁荌BM打造“智慧”形象的第一步。

手機(jī)上的：“綠色”文章

在手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，眾廠商們開(kāi)始在“綠色”上打出巧牌。

3G手機(jī)是否綠色?

這是個(gè)讓人欣喜的疑問(wèn)。這說(shuō)明，在對(duì)“智能化”和“多媒體功能”手機(jī)的狂熱追逐中，人們并沒(méi)有忘掉“綠色”這個(gè)關(guān)乎人類(lèi)生存大事的主題。

回想2G時(shí)代，原中國(guó)聯(lián)通曾經(jīng)不遺余力的宣傳cDMA手機(jī)的“綠色”與“環(huán)保”——CDMA網(wǎng)絡(luò)會(huì)強(qiáng)力控制CDMA手機(jī)的輻射功率——但在以中移動(dòng)為主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們強(qiáng)大的輿論回?fù)糁?，?lián)通仍沒(méi)有跳出慘敗的命運(yùn)。幸運(yùn)的是，3G技術(shù)是基于CDMA技術(shù)的，基于CDMA的3G手機(jī)與基于GSM的2G手機(jī)相比，其“綠度”遠(yuǎn)非同一個(gè)量級(jí)，據(jù)了解，前者的輻射水平只有后者的數(shù)十分之一甚至幾百分之一。

在手機(jī)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下，用戶(hù)對(duì)健康、節(jié)能的關(guān)注甚至超過(guò)手機(jī)性能，廠商迫不及待的把手機(jī)“染綠”，以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

一直以來(lái)，手機(jī)待機(jī)問(wèn)題深深困擾著手機(jī)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者，人們希望能夠?qū)⑹褂梅奖?、?jié)能環(huán)保、安全可靠的太陽(yáng)能技術(shù)移植到手機(jī)上。順應(yīng)這一理念，諸多手機(jī)廠商加入了太陽(yáng)能手機(jī)的陣容，但由于存在虛假宣傳以及質(zhì)量問(wèn)題，其效果并不理想。不過(guò)，三星、LG和中興在今年的“世界移動(dòng)通信大會(huì)”上推出的太陽(yáng)能環(huán)保手機(jī)，卻得到了廣泛關(guān)注：在設(shè)計(jì)制造上，三星和LG都將手機(jī)外殼甚至外包裝、說(shuō)明書(shū)等用可再生環(huán)保材料制造，在用戶(hù)界面、操作模式、內(nèi)置軟件等方面也都力求人性化。

毋庸置疑的是，不管銷(xiāo)售如何，僅就太陽(yáng)能手機(jī)的研發(fā)本身就已給三星、LG們的品牌形象加分不少，它們?cè)谙鳒p成本、業(yè)務(wù)重組的同時(shí)，不忘加大在太陽(yáng)能等潛力增長(zhǎng)點(diǎn)上的投資，以便經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后在這些新領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)，獲得客觀利潤(rùn)。

一款綠色手機(jī)的面世，當(dāng)然不會(huì)是手機(jī)制造商一家的事情，其中涉及到整條產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的配合。

2008年，隨著諾基亞綠色大樓正式落成，諾基亞中國(guó)區(qū)總部與2001年建成的手機(jī)生產(chǎn)基地和星網(wǎng)工業(yè)園區(qū)合作，共同打造了全球最完整、最具規(guī)模，同時(shí)也最具環(huán)保效率的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚，諾基亞與合作伙伴之間的物理距離被大大拉近，可各種原材料和零配件也可以通過(guò)環(huán)保電瓶車(chē)運(yùn)載到物流中心。這一舉措全面提高了溝通和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的效率，減少了因會(huì)議差旅、原材料和零配件長(zhǎng)途運(yùn)輸帶來(lái)的成本，同時(shí)，也大大降低了交通工具二氧化碳的排放，以及包裝材料的使用。這條既省錢(qián)又環(huán)保的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，自然會(huì)為諾基亞的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力增加不少砝碼。

在今年年初的2009年消費(fèi)電子展(cEs)上，摩托羅拉展示了全球首款采用可回收塑料飲料瓶制造的手機(jī)——MOTO W233環(huán)保版。在打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈方面，從把環(huán)保要求寫(xiě)進(jìn)與供應(yīng)商簽署的合同，到各種創(chuàng)新環(huán)保設(shè)計(jì)，再到對(duì)廢舊電子產(chǎn)品的回收，摩托羅拉同樣將“綠色”貫穿了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。在他們看來(lái)，電子產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響已經(jīng)受到了全社會(huì)的關(guān)注，而作為在全球使用最廣泛的電子產(chǎn)品，手機(jī)也必須對(duì)環(huán)保擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的職責(zé)。

在綠色手機(jī)這條鏈上，還有著其它環(huán)節(jié)廠商為“低功耗”努力的身影。

牢牢把握CDMA專(zhuān)利權(quán)的高通，盡管得罪了不少下游廠商，但其在綠色手機(jī)芯片方面的努力卻是有目共睹，他們推出的適用于各種環(huán)境的MEMS顯示技術(shù)以及可隨時(shí)隨處接入無(wú)線寬帶的Snapdragon平臺(tái)，都以“低功耗”而廣受青睞。

電信行業(yè)對(duì)環(huán)境的最大影響源自產(chǎn)品在使用過(guò)程中對(duì)能源的消耗。為此，諾基亞西門(mén)子通信通過(guò)最大限度減少基站站點(diǎn)數(shù)量、降低冷卻站點(diǎn)的空調(diào)需求、應(yīng)用最新的基站技術(shù)等多種途徑降低通信網(wǎng)絡(luò)部署、運(yùn)維成本，大幅降低能耗，不僅為在3G時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)持續(xù)的環(huán)境效益，也為自己帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。

顯然，在當(dāng)前這個(gè)能源短缺、全球變暖，又正趕上金融危機(jī)的時(shí)代，“綠色”已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念，而已經(jīng)成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的法門(mén)。

染綠互聯(lián)網(wǎng)

因?yàn)榉?wù)器的龐大，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的環(huán)?？傋屓擞X(jué)得停留干口號(hào)中。但也有很多互聯(lián)網(wǎng)公司正在用實(shí)際行動(dòng)染綠這片泛黃的互聯(lián)網(wǎng)。

當(dāng)丁磊養(yǎng)豬，發(fā)展生態(tài)事業(yè)；Google“雇用”羊群充當(dāng)總部附近的草地的“割草工”時(shí)，你是否發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司微妙的變化?

與IT產(chǎn)業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賴(lài)以生存的流量需要服務(wù)器的絕對(duì)支持。企業(yè)主們總是期待流量多些、再多些，但巨大流量的背后往往是服務(wù)器的激增，意味著耗電量和二氧化碳排放量的增長(zhǎng)。當(dāng)綠色和環(huán)保日益成為公司品牌形象的重要指標(biāo)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司不論從品牌和社會(huì)責(zé)任方面，都不敢輕視這一重要命題，它們也在積極表達(dá)綠色理念，實(shí)踐綠色行動(dòng)。

Google作為全球流量最大的搜索公司，龐大的數(shù)據(jù)中心一直是人們對(duì)其“不環(huán)?！钡脑嵅≈?。今年2月，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Gartner的分析師西蒙明桂與世界野生動(dòng)物基金會(huì)合作，在全球范圍內(nèi)對(duì)24家廠商進(jìn)行了82個(gè)問(wèn)題調(diào)查，觀察其在環(huán)保方面的努力和成效。Google在本次調(diào)查中的得分并不高。這家擁有超過(guò)100萬(wàn)部服務(wù)器的公司是個(gè)巨大的能源用戶(hù)，但卻沒(méi)有制定溫室氣體指標(biāo)，并沒(méi)有更多地采用可再生能源。而就在不久前，Google向股票交易所提交的一份文件透露，美國(guó)環(huán)保署正就該公司數(shù)據(jù)中心出現(xiàn)的制冷劑違規(guī)排放一事進(jìn)行調(diào)查，而該項(xiàng)調(diào)查最終將有可能對(duì)其實(shí)施處罰。

將“不作惡”標(biāo)榜為公司信條的Google絕不會(huì)坐視自己的品牌形象遭受微詞，在人們將Google列為對(duì)環(huán)保不友好者時(shí)，Google也在努力改善其環(huán)保措施、改善品牌形象。其透露計(jì)劃將其數(shù)據(jù)中心建在北極圈以?xún)?nèi)，以減少散熱帶來(lái)的龐大電費(fèi)。同時(shí)，該公司有關(guān)方面表示，其自己打造的服務(wù)器，經(jīng)過(guò)五、六代的改造，其數(shù)據(jù)中心現(xiàn)在的性能已經(jīng)達(dá)到環(huán)保局希望采先進(jìn)技術(shù)在2011年才能達(dá)成的標(biāo)準(zhǔn)。

谷歌之外，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的環(huán)保意識(shí)也被提到了企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的高度，在實(shí)際行動(dòng)方面，也各有特色。

2008年，中國(guó)用戶(hù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)公司——騰訊與英特爾公司結(jié)盟，布局綠色互聯(lián)網(wǎng)。雙方將就服務(wù)器優(yōu)化，特別是能效優(yōu)化方面進(jìn)行深度合作，同時(shí)，亦將針對(duì)未來(lái)計(jì)算環(huán)境進(jìn)行合作，包括創(chuàng)建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同在服務(wù)器虛擬化等核心技術(shù)方面展開(kāi)研究，以適應(yīng)騰訊公司高速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)需求。而與此同時(shí)，騰訊公益基金每年也有多種環(huán)?；顒?dòng)，騰訊各個(gè)產(chǎn)品部門(mén)也在積極踐行環(huán)保理念。今年的世界環(huán)境日，騰訊科技開(kāi)啟了為期3個(gè)月的“答題贏QQshow獎(jiǎng)?wù)隆被顒?dòng)，呼吁更多的人參與環(huán)保理念的傳播。

國(guó)內(nèi)其他大型互聯(lián)網(wǎng)公司，如百度等都在環(huán)保領(lǐng)域有所作為。比如，2007年12月，百度攜手英特爾、華為、思科組建了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同打造中國(guó)最前沿的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化了百度的服務(wù)器平臺(tái)。據(jù)悉，采用了新的服務(wù)器和解決方案后，百度一年可以省電3500萬(wàn)度，相當(dāng)于節(jié)省近2萬(wàn)噸原煤，節(jié)省1.4億升水，可以減少二氧化碳排放量35000噸，相當(dāng)于興建了2040畝森林。

此后，百度又實(shí)現(xiàn)了flash硬盤(pán)存儲(chǔ)在網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)上的大規(guī)模集群式使用，成為全球首家告別硬盤(pán)的互聯(lián)網(wǎng)公司。基于Flash介質(zhì)的flash硬盤(pán)存儲(chǔ)，將可使得單臺(tái)服務(wù)器的讀寫(xiě)性能提升100倍，響應(yīng)速度提升3倍，冗余檢索能力也將有大幅提升，而能耗卻要大大低于普通的硬盤(pán)存儲(chǔ)。在采用flash存儲(chǔ)之后，百度宣稱(chēng)其在今后一年中的節(jié)能功能相當(dāng)于興建了2485畝森林。

這是互聯(lián)網(wǎng)公司所做的隱形努力，人們能看到的是互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)環(huán)保理念不遺余力的宣傳。環(huán)保已經(jīng)不再是被拿來(lái)當(dāng)作一個(gè)公益賣(mài)點(diǎn)的幌子了，企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到它在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面舉足輕重的作用。環(huán)保理念將會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)傳播得越來(lái)越廣，我們生存的環(huán)境也將因眾多的努力而變得越來(lái)越好。

“綠電”的力量

節(jié)能效果、健康科技……綠色技術(shù)正在成為電器巨頭們新一輪攻城略地的有力武器。

夏至未至，空調(diào)市場(chǎng)的火爆場(chǎng)面早已見(jiàn)怪不怪，但今年這個(gè)市場(chǎng)中透露了一絲別樣的清涼。涼風(fēng)的來(lái)源并非全球緊縮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，而是國(guó)家發(fā)改委啟動(dòng)的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”。5月21日，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部宣布，向購(gòu)買(mǎi)能效等級(jí)1級(jí)或2級(jí)以上的空調(diào)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、電機(jī)等10類(lèi)高效節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)者提供每臺(tái)300元～850元補(bǔ)貼。在需求拉動(dòng)和國(guó)家推動(dòng)的雙重作用力下，“綠電”已經(jīng)蔚然成風(fēng)。

國(guó)際通常把把家電分為3類(lèi)，白色家電(白電)可以減輕人們勞動(dòng)強(qiáng)度，如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等；黑色家電(黑電)多指電視一類(lèi)用來(lái)提供娛樂(lè)的產(chǎn)品，而電腦信息產(chǎn)品一般歸類(lèi)為米色家電?，F(xiàn)在，這三種家電的界限在人們意思中逐漸消除，健康環(huán)保的呼聲幾乎把電器分為了兩類(lèi)， “綠色家電” (綠電)和其他家電。綠色衡量的標(biāo)準(zhǔn)有三：高效節(jié)能、對(duì)環(huán)境和人體無(wú)害、報(bào)廢后可回收利用。

海爾是綠電里的明星。作為全球第四大白電制造商，海爾用一系列綠色產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)的首肯。2008年9月，傳播機(jī)構(gòu)WPP下屬3家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的“2008 ImagePower綠色品牌中國(guó)調(diào)研”顯示，31％的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為環(huán)境問(wèn)題比經(jīng)濟(jì)問(wèn)題更重要，這一比例幾乎是美國(guó)的兩倍(17％)，而海爾則成為消費(fèi)者心目中第一“綠色品牌”。

取得這個(gè)“第一”并不輕松，從1993年推出第一臺(tái)節(jié)能無(wú)氟冰箱起，海爾付出了長(zhǎng)達(dá)16年的努力。不用洗衣粉的洗衣機(jī)、小型自然冷媒冰箱、直流變頻空調(diào)……一系列綠色產(chǎn)品幫助海爾迅速打開(kāi)了挑剔的歐美人的市場(chǎng)，成為了歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。一組統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，如果全世界7億臺(tái)洗衣機(jī)全部都采用海爾不用洗衣粉的洗衣機(jī)，那么一年將節(jié)約水近100億立方米，相當(dāng)于117米高程的三峽水庫(kù)的容量，能彌補(bǔ)多個(gè)缺水城市水供應(yīng)量，并節(jié)約大量電力。而且，海爾的節(jié)能產(chǎn)品還得到了英國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、澳大利亞等西方國(guó)家的補(bǔ)貼，綠色在幫助海爾塑造良好的企業(yè)形成同時(shí)，提升了海爾產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌有了新的認(rèn)識(shí)。

作為PC行業(yè)的后來(lái)者，海爾選擇將綠色進(jìn)行到底。除節(jié)能外，海爾電腦對(duì)青少年的視力健康做了深入的考量，在液晶屏之上，附加了黑晶a涂層和Hi—TM樹(shù)脂組成的濾清屏，其冷屏后散熱技術(shù)進(jìn)一步避免了顯示屏向前散熱而造成的眼睛干澀，大大減少了對(duì)眼睛的傷害。不僅針對(duì)1、2級(jí)市場(chǎng)，海爾把“潤(rùn)眼”電腦帶到了廣大的農(nóng)村地區(qū)，向農(nóng)村市場(chǎng)普及綠色健康知識(shí)。經(jīng)記者實(shí)地考察，海爾“潤(rùn)眼”電腦已成為山東膠州“電腦下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中最受歡迎的品牌，綠色理念直接提升了海爾電腦在農(nóng)村市場(chǎng)的品牌影響力。

漫長(zhǎng)的產(chǎn)品線還把海爾帶到了黑電領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)平板電視一直在外來(lái)品牌的夾縫中艱難生存，由于缺乏強(qiáng)大的上游資源和核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)一例外的打出了綠色牌來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。創(chuàng)維“不閃的”的電視廣告令這一品牌在中國(guó)迅速躥紅，甚至把老品牌長(zhǎng)虹和康佳遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在身后，海爾的防輻射、無(wú)污染流媒體電視成功的助力海爾卡位電視市場(chǎng)，老牌電視廠商TCL自主研發(fā)內(nèi)置了新型電源，通過(guò)降低電源的空載損耗來(lái)降低待機(jī)時(shí)電源上面耗費(fèi)的功率，其“自然光技術(shù)”在節(jié)能環(huán)保的同時(shí)，還可減輕觀看者的視覺(jué)疲勞，讓液晶電視實(shí)現(xiàn)了類(lèi)似自然光下的視覺(jué)感受。眾多跡象表明，“綠色”已成為電視制造領(lǐng)域不折不扣的競(jìng)爭(zhēng)力。