移動(dòng)搜索的商業(yè)模式?jīng)Q定其未來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開始探索新的“錢途”。

“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)中，搜索引擎作為殺手級(jí)的應(yīng)用，它的潛力非常巨大，我個(gè)人認(rèn)為，如果誰(shuí)能夠把無(wú)線的搜索引擎做好了，它就可以成為下一個(gè)巨頭。”深圳宜搜CEO汪溪在談到眼下移動(dòng)搜索領(lǐng)域“戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)”局面時(shí)，如此認(rèn)為。但接下來(lái)誰(shuí)主沉浮，人氣聚斂之外，還要看整個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

關(guān)鍵字和廣告模式

“在目前這個(gè)階段，移動(dòng)搜索商業(yè)模式更加近似于傳統(tǒng)搜索引擎的商業(yè)模式，比如關(guān)鍵字廣告、關(guān)鍵字排名等?！盰Y搜索負(fù)責(zé)人在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者采訪時(shí)回答。

說(shuō)到關(guān)鍵字搜索，讓人不由得想起去年百度的“競(jìng)價(jià)門”事件。過(guò)度依賴于競(jìng)價(jià)排名這一模式，是以傷害用戶體驗(yàn)為代價(jià)。但對(duì)于傳統(tǒng)搜索引擎而言，競(jìng)價(jià)排名又是難以回避的一種商業(yè)模式。在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)搜索是否可以如法照搬?目前看來(lái)，業(yè)界普遍的觀點(diǎn)是：可行，但難度不小，因?yàn)闊o(wú)線搜索還沒(méi)有聚集到足夠的信息量，競(jìng)價(jià)排名缺乏根基。

廣告是另一種形式。和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相比，無(wú)論是按效果付費(fèi)還是按顯示付費(fèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告對(duì)人們的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越互聯(lián)網(wǎng)。 “比如打開互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，有很多飄浮廣告，用戶對(duì)廣告基本上能不看最好不看，但是在手機(jī)上卻不行，這么小的屏幕，一定得看，眼睛的關(guān)注度絕對(duì)要幾倍大于互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注度。”此外，移動(dòng)廣告還具有強(qiáng)制性。而且通過(guò)對(duì)手機(jī)用戶的行為分析，廣告可以被精準(zhǔn)地投放到各種不同用戶，能夠給廣告主很好的反饋。所有這些，讓廣告主們相信：移動(dòng)廣告比互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)媒體的廣告有更大的潛在價(jià)值。

電子商務(wù)是殺手級(jí)應(yīng)用

“我個(gè)人認(rèn)為，電子商務(wù)是下一個(gè)后端付費(fèi)的殺手級(jí)的應(yīng)用，B2C在手機(jī)上會(huì)有一個(gè)超高速的發(fā)展?！币怂袰EO汪溪坦言。

相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)非常明顯。首先，手機(jī)用戶的數(shù)量相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)要龐大很多，市場(chǎng)潛力更大，手機(jī)上網(wǎng)的隨時(shí)隨地性也讓電子商務(wù)的開展得以超脫于地理和時(shí)間的限制；而手機(jī)的上網(wǎng)使用者也多為年輕用戶，他們對(duì)新興事物的接受程度普遍較高，這無(wú)疑會(huì)大大縮短手機(jī)電子商務(wù)的導(dǎo)入期?？梢灶A(yù)見，一旦解決了信用問(wèn)題和隱私問(wèn)題，移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋。

這一點(diǎn)從日本的經(jīng)驗(yàn)就可以看出。近日，日本知名調(diào)查公司VRI對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽情況進(jìn)行的持續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)網(wǎng)站瀏覽率排名前十的網(wǎng)站中，樂(lè)天市場(chǎng)和雅虎都是電子商務(wù)網(wǎng)站?！八阉魈烊皇歉娮由虅?wù)結(jié)合的，這是無(wú)須質(zhì)疑的。搜索發(fā)展到高級(jí)階段一定會(huì)往電子商務(wù)去走?！蓖粝硎?，著眼于未來(lái)四五年，如果已經(jīng)達(dá)到一定高度，宜搜率先進(jìn)軍的領(lǐng)域肯定是電子商務(wù)。

除了電子商務(wù)以外，在移動(dòng)搜索里，定位技術(shù)也有大量應(yīng)用。以定位技術(shù)為基礎(chǔ)，大量的生活服務(wù)應(yīng)用也成為移動(dòng)搜索盈利的一大支柱。