除了百度、Google等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)商之外，那些直接進(jìn)入無線搜索的新興公司、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，甚至終端廠商，都紛紛踏入移動(dòng)搜索的世界一分高下，讓這里成了一片開放的疆土。

搜索從來都是一個(gè)熱門詞匯。百度、谷歌、雅虎、微軟……各大網(wǎng)站對(duì)于這扇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的“窗口”之爭(zhēng)從未停止過；而3G的來臨，則讓搜索引擎的爭(zhēng)奪從互聯(lián)網(wǎng)延伸到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：除了百度、Google、雅虎等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)商之外，那些直接進(jìn)入無線搜索的新興公司、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，甚至是終端廠商，都紛紛踏入移動(dòng)搜索的世界一分高下，讓這里成為一片開放的疆土。

巨頭的移動(dòng)布局

傳統(tǒng)搜索巨頭在進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)時(shí)，強(qiáng)調(diào)的是“兩條腿走路”：加緊與電信運(yùn)營(yíng)商和終端制造商的雙向合作。與運(yùn)營(yíng)商的合作意味著能迅速獲得大量用戶資源；與手機(jī)制造商合作，則可在終端上捆綁，從而便利地成為手機(jī)用戶的“首選”。

作為中文搜索的霸主，百度很早便將自己的觸角延伸到手機(jī)搜索領(lǐng)域。2006年3月，百度與諾基亞合作，在中文市場(chǎng)的手機(jī)中植入百度搜索服務(wù)，2007年，百度在內(nèi)容豐富度及用戶體驗(yàn)上采取積極措施，WAP站點(diǎn)的訪問量從2006年12月的1963萬次一躍至2007年12月的26641萬次，2008年7月，百度與諾基亞連手開發(fā)維信“百度精靈”；2008年10月，百度與日本通信公司W(wǎng)ilcom聯(lián)合推出針對(duì)赴日中國(guó)人的語音搜索服務(wù)，擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)；今年5.17世界電信日上，百度宣布與中國(guó)電信旗下的“號(hào)碼百事通”達(dá)成了戰(zhàn)略合作，將把網(wǎng)頁、新聞、圖片、貼吧、知道、MP3等一系列百度搜索服務(wù)統(tǒng)一內(nèi)置于“號(hào)碼百事通”服務(wù)平臺(tái)；不久前，百度又宣布已經(jīng)與上海聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同就3G時(shí)代無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展、應(yīng)用及品牌展開深度合作。

百度已與三星、聯(lián)想、天宇等幾家手機(jī)廠商合作，共同開發(fā)搜尋客戶端軟件，并在手機(jī)菜單預(yù)置圖標(biāo)，讓用戶可以使用網(wǎng)頁、新聞、圖片、地圖等百度的搜尋服務(wù)，維持在大陸無線裝置搜索領(lǐng)域市場(chǎng)地位。值得一提的是，不久前百度主動(dòng)與聯(lián)發(fā)科結(jié)盟，共同研發(fā)基于MTK操作系統(tǒng)平臺(tái)的搜索服務(wù)。

“我們希望，無論用戶使用什正式向外界公布3G業(yè)務(wù)開放么終端，無論何時(shí)何地，百度一下，你就知道?！卑俣萩TO李一男強(qiáng)調(diào)：“百度在無線搜索領(lǐng)域的策略是全面打通傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的界限，將百度從電腦搬上手機(jī)、PDA等移動(dòng)終端，再通過持續(xù)的創(chuàng)新、優(yōu)化，打造出一個(gè)功能強(qiáng)大的‘掌上百度’。”

作為老牌搜索廠商Google，一直在美國(guó)與西歐的無線搜索市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位。2009年，Google中國(guó)將無線搜索列為其三大核心產(chǎn)品戰(zhàn)略之一，發(fā)力搶占中國(guó)市場(chǎng)，不久前，中國(guó)聯(lián)通宣布加入谷歌手機(jī)開放聯(lián)盟，將和谷歌合作在中國(guó)市場(chǎng)推出支持Android平臺(tái)的手機(jī)設(shè)備和基于Android平臺(tái)開發(fā)的移動(dòng)服務(wù)，其中包括基于Android平臺(tái)開發(fā)的手機(jī)輸入法、語音搜索等服務(wù)。

Google全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復(fù)表示，移動(dòng)搜索是Google中國(guó)一直以來的重點(diǎn)戰(zhàn)略方向之一，Google中國(guó)的下一個(gè)目標(biāo)是讓基于手機(jī)平臺(tái)的Google移動(dòng)搜索服務(wù)超越基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。

另一家IT巨頭微軟也將目光對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。2006年9月，微軟和中國(guó)電信達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，向中國(guó)電信的114提供微軟桌面端的Live搜索技術(shù)；就在不久前微軟新一代搜索引擎Bing全球上線后，很快便推出了Bing的移動(dòng)版本，流露出試圖分享移動(dòng)搜索市場(chǎng)一杯羹的意圖。此外，雅虎、新浪的愛問以及搜狐的搜狗也都在致力于移動(dòng)搜索市場(chǎng)的開發(fā)。

搜索的生力軍

盡管面對(duì)著百度、谷歌等搜索巨頭向移動(dòng)搜索的進(jìn)軍，那些專注于手機(jī)搜索的新興公司仍然充滿前進(jìn)的熱情。

早在2004年7月，易查就推出了面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)搜索引擎-同年12月，cgogo推出“Cgogo互聯(lián)網(wǎng)搜索”產(chǎn)品；2005年，明復(fù)、宜搜推出無線搜索引擎，隨后儒豹、悠悠村、K搜、3G門戶等紛紛加入無線搜索領(lǐng)域的“圈地運(yùn)動(dòng)”。

從誕生之初，這些國(guó)內(nèi)專業(yè)無線搜索公司就是專為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供搜索服務(wù)，這也讓它們對(duì)無線搜索擁有多年深入細(xì)致的研究，隨之推動(dòng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)。例如，針對(duì)手機(jī)搜索用戶娛樂休閑為主的特點(diǎn)，易查、宜搜、儒豹、YY搜索等無線搜索廠商都提供了圖片、鈴音、游戲、視頻、地圖、小說等全門類的無線搜索功能；在垂直領(lǐng)域方面，易查設(shè)置了“便民服務(wù)”欄目，提供包括天氣預(yù)報(bào)、招聘、旅游、餐飲等在內(nèi)的生活服務(wù)信息；宜搜、儒豹等也提供了機(jī)票、火車票、彩票、股票、餐飲等實(shí)用查詢服務(wù)；YY搜索還通過Google數(shù)據(jù)庫(kù)支持，讓用戶隨身免費(fèi)獲取房車交易、教育培訓(xùn)、家政服務(wù)、求職招聘等信息。

與互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)高度集中的競(jìng)爭(zhēng)格局相比，移動(dòng)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)均衡，但對(duì)于這些新興專業(yè)手機(jī)及搜索企業(yè)來說，未來將面臨日趨激烈的移動(dòng)搜索用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

運(yùn)營(yíng)商“黃雀在后”

移動(dòng)搜索的美好前景，令國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商們躍躍欲試。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力大大增強(qiáng)，移動(dòng)搜索公司要想順利開展業(yè)務(wù)，和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作就顯得尤為重要。“最高的壁壘就是怎樣把你的搜索頁推向任何方面，這比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)難度大很多。因?yàn)槿绻麄?運(yùn)營(yíng)商)沒有跟你達(dá)成合作的話，你就很難讓用戶認(rèn)知你的搜索功能?！盋gogo CEO朱波認(rèn)為，移動(dòng)搜索市場(chǎng)中，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力壁壘要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于技術(shù)壁壘。

作為“兵家必爭(zhēng)之地”，移動(dòng)搜索也被運(yùn)營(yíng)商看作自己的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。但運(yùn)營(yíng)商一般會(huì)采取聯(lián)合的角度進(jìn)入，而非直接參與競(jìng)爭(zhēng)?！皬默F(xiàn)在的戰(zhàn)略來看，運(yùn)營(yíng)商可能把目標(biāo)市場(chǎng)放在他們更有優(yōu)勢(shì)的地方，而移動(dòng)搜索技術(shù)壁壘比較高，運(yùn)營(yíng)商希望能夠和有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的搜索企業(yè)合作，通過移動(dòng)業(yè)務(wù)和增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)提高它的用戶收入?！盜n-Stat中國(guó)分析師管黛認(rèn)為，專業(yè)的移動(dòng)搜索公司強(qiáng)調(diào)技術(shù)，強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶的理解。而作為運(yùn)營(yíng)商，很難像專業(yè)搜索公司一樣去對(duì)用戶每一個(gè)細(xì)微變化進(jìn)行挖掘，發(fā)現(xiàn)其中規(guī)律，進(jìn)而為用戶提供最好的服務(wù)。

雖然搜者無疆，但畢竟各有所長(zhǎng)。未來的主旋律將是競(jìng)爭(zhēng)與合作的二重唱。