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        白葡萄酒:還我河山

        2009-12-31 00:00:00楊麗萍
        酒世界 2009年9期

        相對于紅葡萄酒,白葡萄酒在中國消費者的眼里還有一些陌生。中國葡萄酒市場里,紅葡萄酒占有絕對的優(yōu)勢,白葡萄酒更像是一位隱者,有著耀眼的過去,沉寂于現(xiàn)在,卻可能擁有輝煌的未來。道喜紅酒網(wǎng)總裁陸昂說:“紅葡萄酒像是收藏市場里的中國書畫,而白葡萄酒就可歸為瓷器雜項?!毕啾扔诩t葡萄酒,白葡萄酒雖然占據(jù)的市場份額不大,可這也并不妨礙它成為某些人的最愛。

        除了顏色,搭配的菜肴,飲用的溫度等顯性因素不同以外,作為飲品,白葡萄酒和紅葡萄酒的本質并無不同。在西方葡萄酒世界里,紅白葡萄酒的比例相差不大,甚至非常接近。在正規(guī)的宴會上,上葡萄酒的順序一定是先上自葡萄酒,然后是紅葡萄酒,最后是甜酒。而在中國,消費者更多的是把紅葡萄酒等同于葡萄酒,白葡萄酒被人們有意無意地忽略了。同是位列世界三大葡萄酒(按顏色劃分),白葡萄酒為什么會在中國遭受冷落?這個問題值得我們深思,在我們承認葡萄酒文化在中國還不夠普及,葡萄酒市場還處于初級階段的時候,人們也欣喜地看到。中國的葡萄酒消費正在逐漸走向理智,白葡萄酒在沉寂十多年后,終于迎來了回歸的趨勢。

        從繁榮到沉寂

        據(jù)了解,在我國釀酒葡萄品種以紅葡萄品種為主約占80%;白葡萄品種約占20%。在葡萄酒市場紅葡萄酒和白葡萄酒的消費比例約為8:2。紅葡萄酒的強勢讓人們對白葡萄酒有了些許陌生,不過翻開中國葡萄酒的歷史我們可以看到,20世紀90年代以前,中國人習慣喝的是甜型葡萄酒,以至于很多人以為,葡萄酒就是甜酒。干型葡萄酒在中國的起步比較晚,最先興起的是干白葡萄酒。直到1979年,中國第一瓶干白葡萄酒在長城誕生,才結束了新中國沒有干型白葡萄酒的歷史。第一瓶長城干白葡萄酒問世不久,就在1983年英國倫敦第十四屆國際評酒會上捧回獎牌,這也掀起了中國的干白熱。

        當時消費者普遍認為,只有干白葡萄酒才是真正的葡萄酒,甚至誤認為干紅葡萄酒的色素是人工加的,干紅少人問津。干白葡萄酒的暢銷與干紅滯銷形成巨大反差,致使大片紅葡萄優(yōu)良品種被砍伐,釀造干白葡萄酒的品種得到大發(fā)展。干白葡萄酒消費量一下子占到了干型酒的80百分之以上。其時在中國,無論進口還是國產(chǎn),好像只有干白葡萄酒才是干酒。干紅葡萄酒完全要低一個檔次。1980年王朝葡萄酒有限公司成立,1983年長城葡萄酒有限公司成立,1985年華東葡萄酒公司成立,再加上張裕葡萄酒公司,中國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)開始迅速發(fā)展起來。1988年,長城釀造出了新中國第一瓶符合國際標準的干紅葡萄酒,結束了中國只能生產(chǎn)甜型紅葡萄酒的歷史。

        市場總是風云突變。1995年以后,紅葡萄酒熱從歐美傳到中國,大江南北處處皆有紅葡萄酒的身影,白葡萄酒卻在后來的十多年里,漸漸淡出人們的視線。如今,隨著人們對葡萄酒認識的加深,以及生活水平的提高,人們開始講究葡萄酒配餐,白葡萄酒更多的出現(xiàn)在中國人的餐桌上。華夏五千年副總裁薛棣認為,自葡萄酒興起需要一個過程,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,消費者在了解葡萄酒與不同飲食搭配之后,還是會根據(jù)自己的喜好。對葡萄酒進行多樣化的選擇。

        白葡萄酒市場急需突破

        數(shù)據(jù)顯示,2008年在中國市場,白葡萄酒銷售有較大比例的增長。華東葡萄酒在浙江臺州地區(qū)的銷售額較之上一年同期翻了一番,干白產(chǎn)品在市場所占比例超過60%,龍徽葡萄酒僅在福建地區(qū)的干白銷售量就達到了15萬箱。雖然白葡萄酒在部分地區(qū)實現(xiàn)放量增長,可浙江申根商源葡萄酒有限公司品牌總監(jiān)屠海笛認為,白葡萄酒現(xiàn)在只是在幾個點上出現(xiàn)了明顯增長的趨勢,白葡萄酒銷量在上升,井沒有出現(xiàn)爆發(fā)的勢頭。

        記者也有這樣的疑問,在福建、江浙、山東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。消費者開始接受白葡萄酒,這時如果葡萄酒企業(yè)大力推廣白葡萄酒,舍得花錢做廣告宣傳白葡萄酒,毫無疑問會有效提升白葡萄酒的銷售。為什么現(xiàn)在國內(nèi)三大葡萄酒品牌長城,張裕、王朝并沒有大規(guī)模地推廣白葡萄酒呢?浙江申根商源葡萄酒有限公司品牌總監(jiān)屠海笛解釋道:三大國產(chǎn)葡萄酒品牌廠家其實也做了一些嘗試,只是市場反饋還不是特別明顯。對于企業(yè)要講求投入產(chǎn)出比,大規(guī)模地推廣需要高額的費用,如果輕易決策,是不會達到預期的市場效果。目前,紅葡萄酒銷量并沒有因為白葡萄酒的銷售增加而減少,紅葡萄酒還是處于上升的趨勢。白葡萄酒也只是屬于這些企業(yè)的第二市場。目前白葡萄酒的市場開發(fā)還屬于嘗試階段,經(jīng)銷商對白葡萄酒的認識也未完全統(tǒng)一。

        不難看出,雖然現(xiàn)在白葡萄酒的前景被普遍看好,流行的趨勢也越來越明顯,可是要實現(xiàn)量的變化,質的飛躍還需要企業(yè),經(jīng)銷商、消費者的共同努力。如果僅憑消費者自發(fā)的消費習慣的改變?nèi)ネ苿邮袌龅淖兓?,無疑需要很長的時間,也籽是一個非常緩慢的過程。單個企業(yè)的力量也并不足以改變市場的流行趨勢。華東葡萄酒24年對白葡萄酒的苦苦堅持,也只在局部市場占有優(yōu)勢。所以,如何在白葡萄酒前景一片光明的形勢下,齊心協(xié)力,共同做大自葡萄酒市場應該是生產(chǎn)白葡萄酒企業(yè)值得深思的問題。只有全行業(yè)的共同努力,白葡萄酒才能實現(xiàn)真正意義上的回歸。

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