上海世博會酒類贊助商敲定兩席

繼國酒茅臺成為“2010中國上海世博會”高級贊助商后，明初傳出消息：另—個高級贊助商中糧旗下的“長城”將成為上海世博會唯一指定葡萄酒。

相比于中糧的姍姍來遲，國酒茅臺的動作更加迅速，早在今年5月，茅臺就敲定了世博會高級贊助商資格。而2010年世博會組委會對茅臺的助陣，表現(xiàn)了異乎尋常的重視——94年前。茅臺酒就已與世博會結(jié)緣，1915年巴拿馬萬國博覽會上茅臺酒一舉奪冠，贏得了令全世界刮目相看的尊嚴(yán)和榮譽；

遲遲未能敲定的啤酒贊助商其實是競爭最為激烈的—個名額，據(jù)了解，“啤酒生產(chǎn)業(yè)”將作為一個單獨的行業(yè)，成為本屆世情會的“高級贊助商目標(biāo)行業(yè)”。無論是本地市場的領(lǐng)頭羊三得利啤酒能夠勝出，還是剛剛組建的啤酒業(yè)巨鱷百威英博，甚至是本土企業(yè)中風(fēng)頭正健的青啤和雪花勝出，一切似乎還難以下定論。但可以預(yù)見的是，啤酒企業(yè)對于上海世博會的爭奪要遠(yuǎn)比北京奧運會激烈。

茅臺集團(tuán)董事長季克良：貴州茅臺集團(tuán)公司簽約贊助中國2010年上海世博會，又為茅臺酒的歷史寫下一筆濃墨重彩。

世博會組委會：“希望茅臺集團(tuán)在成為上海世博會高級贊助商后，扮演好文化交流‘友誼使者’這一角色，向世界展現(xiàn)和弘揚中國白酒文化，同時也為舉辦一屆‘成功、精彩、難忘’的世博會做出貢獻(xiàn)?！?/p>

《酒世界》：奧運營銷的效果如何，掏了銀子的贊助商自身最清楚，這次世博會無疑也是個大舞臺，就看各企業(yè)如何表演了。

糖酒會成豫酒“跳板”?

自3月底全國糖酒會辦公室宣布闊別鄭州8年糖酒會重回鄭州后，關(guān)于糖酒會的話題，在河南酒圈一直是討論的熱點。

經(jīng)過近lO年的體制改革、資產(chǎn)兼并、結(jié)構(gòu)調(diào)整等實踐的探索，豫酒已經(jīng)基本完成“路線、方針、政策”的戰(zhàn)略準(zhǔn)備，開始致力于具體戰(zhàn)術(shù)攻堅階段。此次糖酒會，被很多企業(yè)認(rèn)為是一次絕好的突破機(jī)會。

而隨著糖酒會的日益臨近，豫酒的糖酒會戰(zhàn)略部署已基本完成：宋河酒業(yè)花重金取得了這次糖酒會的冠名權(quán)，寶豐酒業(yè)也確定了“清香綻放”的參會主題及“立體合圍”的執(zhí)行策略，唯一的上市豫酒——四五酒業(yè)準(zhǔn)備在展會上著重推出幾款新產(chǎn)品；仰韶酒業(yè)也希望通過本屆糖酒會通過—系列事件營銷，大力度推廣并扎實市場基礎(chǔ)工作，從而達(dá)到市場增量的目的。

寶豐酒業(yè)公司董事長王杰士：雖然各個廠家都很看好本屆糖酒套，不出意外的話，我們應(yīng)該是本屆糖酒會上投入最大的品牌。

河南省酒協(xié)：“豫滿中國，2009中國酒業(yè)千商大會”將成為本屆糖酒會最為絢爛的華彩部分。

河南賒店酒業(yè)公司總經(jīng)理李剛：此次糖酒會是中國賒酒品牌再次提升的平臺。我們要通過科學(xué)的品牌規(guī)劃與創(chuàng)新，利用有效的傳播手段，加大宣傳力度，重新喚醒行業(yè)及消費者對品牌的美好記憶，實現(xiàn)與消費者有效溝通。

《酒世界》：糖酒會是個機(jī)會，但不是也不可能是豫酒的一根“救命稻草”，豫酒如果要利用好這次糖酒會，還需要從多方面下功夫。

法國酒類海外市場嚴(yán)重萎縮

由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的強(qiáng)大影響力，法國酒類市場在海外萎縮，主要出口市場美國和歐盟其他國家尤其嚴(yán)重。27日，法國葡萄酒和烈酒出口商聯(lián)合會發(fā)表公告稱，法國上半年葡萄酒及烈酒出口總量銳減了近四分之—。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年法國各類葡萄酒和烈酒的出口量均出現(xiàn)大幅下滑。高檔香檳酒出口量受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響最大，上半年出口量銳減了41.4％；各種紅酒的出口量下降了10.5％；而烈酒的出口量下滑了17％，其中白蘭地的出口量銳減了28.4％。

法國葡萄酒及烈酒出口商聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，作為法國葡萄酒及烈酒主要出口市場的美國銷量萎縮嚴(yán)重。此外，對歐盟其他國家的出口量銳減了近30％，對新興市場俄羅斯的出口量則下降了17.5％。嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)形勢給新舊世界的葡萄酒業(yè)都帶來巨大沖擊，法國只是全球狀況的—個縮影。

廣東省酒類專賣局副局長朱思旭：未來5年中國市場的進(jìn)口酒依然會保持強(qiáng)勁增長，法國酒在中國依然有很大的空間。

北京西拉姆商貿(mào)公司周經(jīng)理：法國酒在中國市場上的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，在中國，人們對法國酒的認(rèn)知度依然排在第一位，雖然現(xiàn)在澳大利亞、智利等新世界國家表現(xiàn)不住但法國酒的地位無法撼動。

《酒世界》：令法國人有點尷尬的是，法國的葡萄酒產(chǎn)量今年將重新超過意大利，成為壘球產(chǎn)量最大的國家，真不知道。面對這一消息，法國人是該高興還是發(fā)愁?

瘋狂的拳頭

8月26日，一年—度的國際影視博覽會在北展拉開帷幕，由北京天下兄弟影視投資有限公司和北京千鳴影視文化投資有限公司聯(lián)合投資拍攝的喜劇電影《劃拳》首次亮相，被業(yè)內(nèi)人士笑稱是“瘋狂的拳頭”，預(yù)計將比《瘋狂的石頭》更有“笑果”。

據(jù)悉，《劃拳》是一部反映我國傳統(tǒng)酒文化的喜劇電影，通過一場全國的劃拳選秀大賽的故事，針砭一些客觀現(xiàn)實，其中既有耐人尋味的思考，也有令人啼笑皆非、陰差陽錯的故事，觀眾也可以憑借90分鐘的欣賞，體驗一次開心旅程。據(jù)了解，《劃拳》劇本已經(jīng)醞釀了兩年多的時間，預(yù)計10月份正式開機(jī)，將在201O年和觀眾見面。

據(jù)投資方介紹，看好這部片子的初衷就是因為這個題材非常新穎。目前中國市場上還沒有這樣題材的電影，影片把從古至今的各種酒令交化以電影的形式表現(xiàn)出來，也是讓觀眾對劃拳有了重新的定位和認(rèn)識。

該片的市場企劃崔啟春：《劃拳》將用極具沖擊力的鏡頭語言把各地的酒夸文化給觀眾以集中展現(xiàn)。預(yù)計影片公映后，電影中的劃拳手法將在各類餐桌上風(fēng)靡一時。

該劇總策劃湯淼：本片中的劃拳看似是一種市井酒桌PK、博技，實際最終表現(xiàn)的是一種“和”文化，是中華文化里博大精深的“和文化”。

《酒世界》：值得期待的影片，不知道哪家酒企業(yè)愿意在里面做一些“植入”?