從21世紀(jì)初的風(fēng)生水起，到全球金融危機(jī)蔓延下的逆勢(shì)上揚(yáng)，網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)——一個(gè)新興行業(yè)在國(guó)內(nèi)正方興未艾。眾多的海外代購(gòu)網(wǎng)站為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者低價(jià)購(gòu)買來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本和香港等地的名牌潮流商品。與此同時(shí)，時(shí)尚雜志和代購(gòu)網(wǎng)站也紛紛為海外代購(gòu)造勢(shì)。然而，看似網(wǎng)商和網(wǎng)民“雙贏”的海外代購(gòu)，已成為網(wǎng)絡(luò)商品交易一個(gè)亟待規(guī)范的邊緣地帶。

一、網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)概述

(一)網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)的概念及特點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)的概念。代購(gòu)就是為別人從不同的地方代理購(gòu)買東西而提供的一種服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，一般是指海外代購(gòu)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)幫別人從境外購(gòu)買商品寄(帶)回國(guó)內(nèi)，分為賣家提供的商品代購(gòu)以及買家指定商品代購(gòu)兩種，是從B2C電子商務(wù)中產(chǎn)生的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

2、網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)除具備網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一般特征外，與國(guó)際性的個(gè)人購(gòu)物行為相比，還有三個(gè)特點(diǎn)：一是購(gòu)物環(huán)節(jié)便捷高效。海外代購(gòu)能避免國(guó)際性的個(gè)人購(gòu)物環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的外匯管制、國(guó)際信用卡結(jié)算、通關(guān)速度、外語(yǔ)讀寫能力及資金安全等問(wèn)題。二是消費(fèi)群體購(gòu)買力強(qiáng)。絕大部分消費(fèi)者都是中高收入者，熟悉境外消費(fèi)品市場(chǎng)，了解國(guó)際消費(fèi)潮流，網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)豐富。三是個(gè)性化增值服務(wù)開(kāi)發(fā)。部分專業(yè)代購(gòu)網(wǎng)站還以滿足消費(fèi)者特定需求、尋求差異化發(fā)展為目標(biāo)，開(kāi)發(fā)尋購(gòu)特殊商品、代為網(wǎng)上拍賣以及提供信息咨詢等增值服務(wù)。

(二)網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)產(chǎn)生的動(dòng)因

1、內(nèi)部動(dòng)因。海外代購(gòu)商一般都有海外關(guān)系，從小受到親戚從海外帶商品回國(guó)的影響；有計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)經(jīng)歷或愛(ài)好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。是國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者；有海外留學(xué)經(jīng)歷或大部分時(shí)間在國(guó)外，精通多門外語(yǔ)。由于在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)普及較早，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)行業(yè)很發(fā)達(dá)。因此，他們最先接觸和感受國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)方式。互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)普及后，他們自然而然受到經(jīng)驗(yàn)移植的思維影響，在他們認(rèn)為合適的時(shí)間設(shè)立公司進(jìn)入海外代購(gòu)行業(yè)。

2、外部動(dòng)因。我國(guó)加入WTO后，人民幣兌美元匯率開(kāi)始不斷上升，由于代購(gòu)一般用美元結(jié)算，美元貶值使得用人民幣購(gòu)買海外商品更加劃算。據(jù)淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，去年一季度海外代購(gòu)交易總量5.2億元，同比增長(zhǎng)了481％。特別是去年下半年以來(lái)受全球金融危機(jī)的影響，圣誕期間美國(guó)各大電子商務(wù)網(wǎng)站推出了力度更大的打折促銷措施，Coach、Levi's、Clinique等名牌產(chǎn)品低至三折，受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追捧。

(三)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1997年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛登陸我國(guó)，一些商家就敏銳地意識(shí)到，將便捷的互聯(lián)網(wǎng)與商務(wù)服務(wù)相結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。最先涉足海外代購(gòu)的愛(ài)加悅網(wǎng)站就推出了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)幫助顧客購(gòu)買境外商品的服務(wù)。目前國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)較有影響力的海外代購(gòu)網(wǎng)站，如2004年在山東省注冊(cè)成立、2008年交易額列代購(gòu)網(wǎng)站第一位的美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)，國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)海外代購(gòu)網(wǎng)站、2008年交易額列前三位的亦得代購(gòu)網(wǎng)，以提供個(gè)性化服務(wù)和增值服務(wù)知名的51邦得代購(gòu)網(wǎng)等。

目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)大致有四種途徑，一是大型社區(qū)論壇：如籬笆網(wǎng)、愛(ài)孕網(wǎng)等，主要面向細(xì)分的消費(fèi)群體：二是綜合電子商務(wù)網(wǎng)站代購(gòu)平臺(tái)：如淘寶網(wǎng)全球購(gòu)物頻道及個(gè)人代購(gòu)店鋪、易趣代購(gòu)平臺(tái)等，主要面向有綜合網(wǎng)站消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)群體；三是專業(yè)代購(gòu)網(wǎng)站：如亦得網(wǎng)、美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)等，主要面向相對(duì)固定的高端消費(fèi)群體；四是“銀行支持系統(tǒng)+物流配送系統(tǒng)”式代購(gòu)網(wǎng)站：如美國(guó)銀行卡先鋒VISA和知名國(guó)際物流巨頭DHL合作開(kāi)發(fā)的專門針對(duì)我國(guó)消費(fèi)者的代購(gòu)網(wǎng)站one IIOW。

由于西方發(fā)達(dá)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)普及比較早，依賴于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)發(fā)展迅速，行業(yè)分工精細(xì)。每個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域里都有領(lǐng)軍企業(yè)。如美國(guó)的C2C“龍頭”是eBay，B2B是Amazon，門戶網(wǎng)站是Yahoo、搜索引擎是Google等等。因此，相比較而言，我國(guó)的電子商務(wù)起步較晚、發(fā)展較慢，尤其是海外代購(gòu)行業(yè)，還處在較初級(jí)的階段。

二、網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)的構(gòu)成要素

(一)商品類別

目前國(guó)內(nèi)的海外代購(gòu)網(wǎng)站主要代購(gòu)以下四類商品：日用品(如服飾、體育用品、玩具、化妝品等)；電子產(chǎn)品(如便攜式電腦、高檔手機(jī)等)；奢侈品(如鐘表、打火機(jī)等)；收藏品(如車模、老式相機(jī)等)。

根據(jù)博購(gòu)網(wǎng)對(duì)2009年第一季度海外代購(gòu)商品交易的統(tǒng)計(jì)，從商品種類看，服飾占代購(gòu)商品訂單總數(shù)的78.4％，體育用品占5.2％，玩具占5.1％，包袋占3.5％，書占2.8％，鐘表占2.5％，其他占2.5％。從商品價(jià)格看，1000元以下占代購(gòu)商品訂單總數(shù)的65.8％，1000～5000元占28.9％，5000-10000元占4.7％，10000元以上占0.6％。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看出，代購(gòu)商品以服飾類和低端商品為主，奢侈品和收藏品等個(gè)性化商品很少。

(二)目標(biāo)國(guó)家及地區(qū)

主要集中在美國(guó)，因?yàn)槊绹?guó)是世界上商品最豐富、種類最齊全、價(jià)格最低的國(guó)家，日本、韓國(guó)和我國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)因?yàn)殡娮?、化工等輕工業(yè)發(fā)達(dá)，也是海外代購(gòu)的熱點(diǎn)區(qū)域。同時(shí)，作為世界多個(gè)奢侈品牌的原產(chǎn)地，英國(guó)也成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞的代購(gòu)國(guó)家之一。

(三)消費(fèi)群體及地理分布

1、消費(fèi)群體：主要包括海歸人士、中高收入者、小企業(yè)、私人網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者，收藏愛(ài)好者，有較長(zhǎng)時(shí)間網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣者。其中女性比例略高于男性，年齡25-35歲。

2、地理分布：海外代購(gòu)的消費(fèi)群體首先集中在國(guó)內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，直轄市和省會(huì)城市等，約占60％。其次是中等發(fā)達(dá)地區(qū)的城市，約占30％。最后是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，約占10％。

(四)境外合作方

海外代購(gòu)網(wǎng)站和消費(fèi)者之間的信息交流、確認(rèn)和支付都是在國(guó)內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成的，實(shí)際上的代購(gòu)行為發(fā)生在境外。因此，所有代購(gòu)網(wǎng)站在境外都有相對(duì)固定的合作方。境外合作方可能是海外代購(gòu)公司設(shè)在當(dāng)?shù)氐姆止?，如博?gòu)網(wǎng)只做美國(guó)代購(gòu)，由博購(gòu)美國(guó)分公司實(shí)施。也可能是境外的個(gè)人或?qū)I(yè)代購(gòu)公司，如51邦得網(wǎng)。

西方發(fā)達(dá)國(guó)家的用工成本非常高，境外的專業(yè)代購(gòu)公司接到國(guó)內(nèi)合作方的網(wǎng)絡(luò)指令后。通常到網(wǎng)上購(gòu)買商品。以美國(guó)為例，AMAZON、MACY等網(wǎng)上商城的商品非常豐富?；竞w了美國(guó)流通領(lǐng)域所有的商品。

(五)支付方式及匯率計(jì)算

網(wǎng)上支付因安全、便捷和第三方支付的獨(dú)立性已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)同和接受，逐漸成為主要的支付方式。目前，國(guó)內(nèi)應(yīng)用得比較多的第三方支付平臺(tái)有支付寶、財(cái)富通和快錢等。

消費(fèi)者通過(guò)海外代購(gòu)方式購(gòu)買商品。都是用人民幣結(jié)算，而代購(gòu)商與境外合作方、第三方物流則用美元結(jié)算。為應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。代購(gòu)商會(huì)以略高于國(guó)家公布的匯率來(lái)折算(如國(guó)家公布當(dāng)天美元兌人民幣的匯率為1:6.8，代購(gòu)網(wǎng)站以1:6.9計(jì)算)，這已是消費(fèi)者認(rèn)可的行業(yè)潛規(guī)則。

(六)購(gòu)貨憑證及售后服務(wù)

海外代購(gòu)?fù)瓿珊螅M(fèi)者能得到兩類憑證：一是第三方物流隨貨送達(dá)的境外網(wǎng)上商城出具的票據(jù)。二是海外代購(gòu)公司出具的“服務(wù)費(fèi)”發(fā)票。

消費(fèi)者拿到代購(gòu)的商品后，如果發(fā)現(xiàn)有質(zhì)量問(wèn)題或款式、型號(hào)不是所需要的，經(jīng)代購(gòu)網(wǎng)站對(duì)整個(gè)流程檢查確認(rèn)后。由代購(gòu)網(wǎng)站協(xié)調(diào)在一個(gè)月內(nèi)換貨或退貨。如果是消費(fèi)者自身的原因，大部分代購(gòu)網(wǎng)站會(huì)幫助協(xié)調(diào)換、退貨，但物流和關(guān)稅上產(chǎn)生的費(fèi)用需消費(fèi)者承擔(dān)。有的代購(gòu)網(wǎng)站會(huì)因涉及人工及時(shí)間成本而拒絕協(xié)助解決。

三、網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)的運(yùn)作方式及流程

(一)業(yè)務(wù)推廣方式

所謂業(yè)務(wù)推廣，即宣傳推介，也就是如何從一開(kāi)始的名不見(jiàn)經(jīng)傳到逐漸成為有影響力的專業(yè)代購(gòu)網(wǎng)站。通常有兩種選擇：一是采用向谷歌、百度等搜索引擎付費(fèi)的方式贏得競(jìng)價(jià)排名，吸引采用關(guān)鍵字搜索的消費(fèi)者上網(wǎng)點(diǎn)擊。二是網(wǎng)站客服人員到集聚特定消費(fèi)者(如女性、孕婦)的大型社區(qū)論壇上發(fā)帖或跟帖，通過(guò)細(xì)分消費(fèi)群體的口口相傳，讓潛在的客戶成果化，實(shí)現(xiàn)特定消費(fèi)市場(chǎng)的外生性增長(zhǎng)。

(二)業(yè)務(wù)開(kāi)展模式

根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展方向的差異，大致有兩種業(yè)務(wù)開(kāi)展模式：

1、以商品推銷為主。此類代購(gòu)網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)上分門別類地貼上各類商品的實(shí)物照片、價(jià)格等信息。等待消費(fèi)者點(diǎn)擊購(gòu)買。代表性的網(wǎng)站有：日本商品購(gòu)物網(wǎng)、亦得代購(gòu)網(wǎng)、博購(gòu)網(wǎng)等。

2、以服務(wù)推銷為主。此類代購(gòu)網(wǎng)站主要是根據(jù)消費(fèi)者的特定需求，到境外網(wǎng)站為消費(fèi)者尋購(gòu)商品；其次是為消費(fèi)者、小企業(yè)、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者提供信息定制服務(wù)。代表性的網(wǎng)站有：美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)、51邦得網(wǎng)等。

(三)業(yè)務(wù)流程

1、消費(fèi)者先注冊(cè)成為代購(gòu)網(wǎng)站的會(huì)員，同意協(xié)議規(guī)定的權(quán)利和義務(wù)。

2、代購(gòu)網(wǎng)站根據(jù)消費(fèi)者選中網(wǎng)站上陳列的商品，或根據(jù)消費(fèi)者提出的商品或服務(wù)需求選擇海外購(gòu)買途徑，特殊商品需到實(shí)體商店尋購(gòu)或上網(wǎng)競(jìng)拍或委托定制。

3、代購(gòu)網(wǎng)站向消費(fèi)者報(bào)價(jià)，包括商品價(jià)格、物流費(fèi)(國(guó)際和國(guó)內(nèi))、關(guān)稅、代購(gòu)費(fèi)(含競(jìng)拍費(fèi))。

4、消費(fèi)者同意代購(gòu)網(wǎng)站提供的價(jià)格并付款。

5、代購(gòu)網(wǎng)站收到款項(xiàng)后，通知境外合作方訂購(gòu)商品。

6、境外商家把商品送到國(guó)際物流點(diǎn)(第三方物流)，核對(duì)包裝。

7、國(guó)際物流公司將商品送到國(guó)內(nèi)代購(gòu)公司，再次核對(duì)商品并重新更換包裝，如51邦得網(wǎng)。有的代購(gòu)網(wǎng)站則由國(guó)際物流公司直接送抵消費(fèi)者。如博購(gòu)網(wǎng)。

8、國(guó)內(nèi)物流公司將商品送到消費(fèi)者手中，消費(fèi)者驗(yàn)貨、簽字確認(rèn)，同時(shí)向第三方支付平臺(tái)發(fā)出付款指令。

從消費(fèi)者下單確認(rèn)到海外代購(gòu)?fù)瓿?，一般情況下約需兩周時(shí)間。

(四)利潤(rùn)構(gòu)成

代購(gòu)網(wǎng)站的利潤(rùn)主要由以下五部分組成：

1、代購(gòu)服務(wù)費(fèi)。約占商品價(jià)格7％-10％。

2、特殊代購(gòu)服務(wù)費(fèi)。包括個(gè)性化商品定制，境外實(shí)體店鋪尋購(gòu)或上網(wǎng)競(jìng)拍等。

3、境外商家銷售返點(diǎn)。按銷售金額累計(jì)。

4、物流費(fèi)用折扣。代購(gòu)網(wǎng)站能享受物流配送費(fèi)的“批發(fā)價(jià)”，即折扣優(yōu)惠。

5、增值服務(wù)費(fèi)。包括商品和行業(yè)信息定制服務(wù)及商務(wù)策劃。

(五)消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)和可能發(fā)生的爭(zhēng)議

1、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。消費(fèi)者在委托進(jìn)行海外代購(gòu)時(shí)，主要關(guān)注以下五個(gè)方面的問(wèn)題(按關(guān)注度由高到低排列)，分別為代購(gòu)商品價(jià)格及服務(wù)費(fèi)價(jià)格、支付方式及安全度、商家信譽(yù)度、物流時(shí)間保證度、售后服務(wù)。

2、可能發(fā)生的爭(zhēng)議。一是產(chǎn)品真?zhèn)渭百|(zhì)量。從代購(gòu)網(wǎng)站提供的資料和網(wǎng)民的反映看，涉及代購(gòu)商品真?zhèn)魏唾|(zhì)量的投訴很少。分析認(rèn)為，這和國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、重視產(chǎn)品質(zhì)量和代購(gòu)網(wǎng)站關(guān)注商業(yè)信譽(yù)有很大的關(guān)聯(lián)度。二是物流保證。相比較而言，國(guó)內(nèi)物流比國(guó)際物流在服務(wù)質(zhì)量及時(shí)間保證上有不小的差距，消費(fèi)者投訴也相對(duì)集中于此。三是售后服務(wù)。因四種代購(gòu)?fù)緩降牟町愋裕谑酆蠓?wù)方面也存在較大的不確定性。

四、網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)的外部性分析

(一)外部性的定義

作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要概念，西方許多學(xué)者都曾對(duì)外部性的定義作過(guò)深入的探討。按照一般性的理解，外部性也稱外部效應(yīng)或溢出效應(yīng)(External Effect)，是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，生產(chǎn)者或者消費(fèi)者的活動(dòng)對(duì)其他生產(chǎn)者或消費(fèi)者帶來(lái)的非市場(chǎng)性影響。這種影響可能是有益的，也可能是有害的。有益的影響被稱為外部效益，外部經(jīng)濟(jì)性，或正外部性；有害的影響被稱為外部成本，外部不經(jīng)濟(jì)性，或負(fù)外部性。

(二)外部性的理論涵義

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)講，市場(chǎng)交易一般是指人們自愿地以貨幣來(lái)交換物品或服務(wù)的活動(dòng)，交易雙方是市場(chǎng)機(jī)制受益的主體，市場(chǎng)作用影響的是交易當(dāng)事人。但是，在市場(chǎng)有效的現(xiàn)實(shí)情況下，市場(chǎng)交易的許多交互作用卻發(fā)生在市場(chǎng)之外，正如美國(guó)第一個(gè)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主保羅·薩繆爾森所說(shuō)：“外部效應(yīng)或溢出效應(yīng)指的是企業(yè)或個(gè)人向市場(chǎng)之外的其他人所強(qiáng)加的成本或利益。”由此可以看出：對(duì)于資源配置要求最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)講，出現(xiàn)外部效應(yīng)或溢出效應(yīng)，說(shuō)明市場(chǎng)機(jī)制相對(duì)于交易主體有非效率的一面。在存在外部效應(yīng)的情況下，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化行為并不能自動(dòng)導(dǎo)致有效率的資源配置，它只能使某些私人的福利達(dá)到最大，卻無(wú)法使社會(huì)的福利達(dá)到最大，這種現(xiàn)象也稱為“市場(chǎng)失靈”(Market failure)。

(三)外部性的產(chǎn)生原因

按照制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般性理解，外部性的產(chǎn)生是因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中存在個(gè)體成本與社會(huì)成本，個(gè)體受益與社會(huì)受益之間的差異，外部性使個(gè)體成本小于社會(huì)成本，個(gè)體受益大于社會(huì)受益。當(dāng)一種經(jīng)濟(jì)交易的結(jié)果影響了除交易雙方之外的第三者，而第三者又未參與交易雙方的交易時(shí)，即產(chǎn)生了外部性。

總之，外部性的產(chǎn)生是人們決策范圍之外的，料想不到的結(jié)果或影響，是隨著生產(chǎn)或消費(fèi)的進(jìn)行而產(chǎn)生的某種副作用。

(四)網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)的外部性分析

海外代購(gòu)作為一種市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它對(duì)消費(fèi)者和其他的市場(chǎng)主體也帶來(lái)了非市場(chǎng)化的影響。這種非市場(chǎng)化影響主要表現(xiàn)為因部分商品逃避關(guān)稅造成對(duì)從事進(jìn)口貿(mào)易商品經(jīng)銷的市場(chǎng)主體形成不公平競(jìng)爭(zhēng)，是一種負(fù)外部性。

經(jīng)向上海海關(guān)了解。我國(guó)規(guī)定個(gè)人消費(fèi)者進(jìn)關(guān)商品金額超過(guò)1000元人民幣需征收關(guān)稅。如服飾16％-17％，包袋10％-20％。如果作為貿(mào)易進(jìn)關(guān)，則不論商品金額大小，均需征收關(guān)稅。

盡管從博購(gòu)和邦得兩家代購(gòu)網(wǎng)站提供的情況和媒體報(bào)道的公眾反映來(lái)看，消費(fèi)者熱衷海外代購(gòu)主要是因?yàn)槿嗣駧艑?duì)美元的持續(xù)升值，而不是故意逃避關(guān)稅。但博購(gòu)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1000元以下商品占訂單總數(shù)的65.8％，即大部分代購(gòu)商品進(jìn)關(guān)時(shí)不交納關(guān)稅。假如這部分商品全部以貿(mào)易形式進(jìn)關(guān)，則需全部征收關(guān)稅。

客觀上講，消費(fèi)者向代購(gòu)商支付貨款，代購(gòu)商替消費(fèi)者從境外購(gòu)買商品是一種經(jīng)營(yíng)行為，這和消費(fèi)者直接向經(jīng)銷商購(gòu)買商品的行為在本質(zhì)上是一致的。對(duì)代購(gòu)商來(lái)說(shuō)，無(wú)論為消費(fèi)者代購(gòu)的商品是否交納關(guān)稅，都不表現(xiàn)在他自身的成本和收益上。這與九十年代初我國(guó)還沒(méi)有向國(guó)外酒類商品開(kāi)放前。廣州、深圳的部分酒店雇人每天經(jīng)羅湖海關(guān)從香港攜帶洋酒進(jìn)關(guān)相比有明顯的區(qū)別，前者沒(méi)有逃避關(guān)稅的主觀故意，后者是“螞蟻搬家”式的走私。但海外代購(gòu)直接侵蝕了我國(guó)關(guān)稅收入，對(duì)以貿(mào)易形式進(jìn)口境外商品在國(guó)內(nèi)開(kāi)展實(shí)體經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并對(duì)我國(guó)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序產(chǎn)生了消極影響。

以上分析可以看出，在海外代購(gòu)這個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，同樣出現(xiàn)了私人收益與社會(huì)收益、私人成本與社會(huì)成本不一致的現(xiàn)象，即產(chǎn)生了外部性。既然市場(chǎng)機(jī)制本身不能自動(dòng)實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)，政府就需要采取某種方法對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)行過(guò)程加以管制。目前，海外代購(gòu)的外部性已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)主流媒體和法律界人士的關(guān)注，建議政府有關(guān)部門加強(qiáng)研究對(duì)策，適時(shí)介入干預(yù)，以積極行政彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈。