琚敏敏

進入21世紀(jì),由于人們對于新的尖端技術(shù)的迷戀,導(dǎo)致了不同于以前的心理狀態(tài)、價值取向、審美意識及時空觀念等。與此同時,也使廣告設(shè)計由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐步向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。Flash作為一種現(xiàn)代傳播方式和設(shè)計方式,在應(yīng)用上不僅有視覺和聽覺的雙重功能和享受,而且具有互動趣味性,因此成為現(xiàn)代人放松自我、表現(xiàn)自我,陶醉自我的一種大眾化方式。不可否認(rèn)的是,在網(wǎng)絡(luò)廣告中,商業(yè)性、技術(shù)性含量高的互動FLASH廣告已經(jīng)成為設(shè)計的新寵,成為了一種新型的廣告信息傳播模式。

一、廣告的目的

廣告的基本功能是認(rèn)識功能。通過廣告,能幫助消費者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等內(nèi)容,從而起到傳遞信息、溝通產(chǎn)銷的作用。

俗話說,貨好還得宣傳巧。但是,在現(xiàn)實生活中,有一些企業(yè)對廣告的作用不太明了,認(rèn)為做廣告花費大、收益小,得不償失。因此,他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷,也不愿做廣告。然而,實踐證明,廣告在傳遞經(jīng)濟信息方面,是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告,其所發(fā)揮的作用要比人力高出很多倍。

二、Flash動畫的特性

Flash以流控制技術(shù)和矢量技術(shù)等為代表,能夠?qū)⑹噶繄D、位圖、音頻、視頻等素材有機、靈活地結(jié)合在一起,從而制作出美觀、交互性強的動畫效果。Flash動畫作為全新的流行藝術(shù)和文化表現(xiàn)形式,有別于其他的藝術(shù)品種,具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)時代特征。另外,Flash動畫所具有的時尚性、運動性、卡通性等藝術(shù)特征實現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合。

1.時尚性

如今,Flash動畫已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時代一道亮麗的風(fēng)景。它是網(wǎng)絡(luò)、互動、即時、音樂、動畫、影視等各種時尚元素的集合體,在形式上有別于以往任何一種藝術(shù)類型,具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)時代特征。閃客們在創(chuàng)作中借鑒了大量的時尚元素來表現(xiàn)自己想要表達的主題,來傳達自己想要傳達的情感?！靶⌒∠盗小?、“東北人都是活雷鋒”等都是Flash時尚的代表,時尚的Flash已經(jīng)成為那些追求時尚的都市青年的一劑調(diào)味品。

2.運動性

Flash就是閃爍的意思,“閃”是Flash動畫的主要藝術(shù)體現(xiàn)。這種運動性在Flash動畫中的應(yīng)用,使Flash動畫有了生氣和活力,同時也讓Flash動畫和平面藝術(shù)有了本質(zhì)的區(qū)別。Flash動畫能最大限度地呈現(xiàn)運動,是真正意義上的運動,也正是因為具有這種運動性,才使得Flash動畫能夠敘述事件、塑造人物、傳達意蘊,真正成為具有獨特表現(xiàn)力的藝術(shù)形式。Flash的運動性讓Flash藝術(shù)有了持久的生命力,給觀眾的視覺沖擊更加突出。

3.交互性

Flash動畫具有交互性優(yōu)勢,可以更好地滿足所有用戶的需要,可以讓欣賞者的動作成為動畫的一部分。用戶可以通過點擊、選擇等動作,決定動畫的運行過程和結(jié)果,這一點是傳統(tǒng)動畫所無法比擬的。

三、Flash廣告的優(yōu)勢

1.形式新穎

Flash廣告生動活潑,充滿想象力和創(chuàng)造力,以非同尋常的表達方式表現(xiàn)廣告的內(nèi)容,讓看慣電視廣告、雜志廣告的觀眾眼前一亮,讓本來普通的廣告具有更強的感染力和表現(xiàn)力,使觀眾在了解產(chǎn)品和信息的同時,享受到了Flash廣告所帶來的娛樂性。

2.表現(xiàn)張力大

Flash廣告屬于一種創(chuàng)作,表現(xiàn)張力較大,借鑒卡通和漫畫手法,對生活進行適度的夸張、變形,形象生動、風(fēng)趣幽默、意味深長。雖然偶爾會缺乏真實性,但恰恰是這個“缺點”,讓Flash廣告具有更強的吸引力,而這正是廣告商所需要達到的效果。

3.制作快捷

Flash廣告的完成依賴于Flash軟件。只要設(shè)計者有了廣告的構(gòu)思,找到了所需要的素材,就能輕松方便地利用Flash軟件完成整個廣告。很多技能高的閃客們完成一個普通的Flash廣告只需要幾個小時的時間。

4.成本低

很多企業(yè)都喜歡邀請大明星來代言自己的產(chǎn)品,為自己的產(chǎn)品拍攝廣告。雖然這種廣告效果較好,但成本較高,每年要花費上萬甚至上千萬的費用。除此以外,拍攝廣告需要選擇景點,需要提供代言人的服裝和造型等等。宗旨,一則好的電視廣告需要大量的時間、人力、物力和金錢。相對而言,制作一則Flash廣告,只需要一臺電腦、一個閃客即可,成本較低。也正因此,Flash廣告制作,吸引著越來越多的企業(yè)家。

5.容量小、速度快

Flash采用的是當(dāng)前流行的矢量技術(shù),文件小,傳輸速度快,適合網(wǎng)絡(luò)傳輸和共享。較小的、簡單的Flash動畫只有幾十千字節(jié),較大的、復(fù)雜的Flash動畫往往也只有幾百千字節(jié)。文件越小,相應(yīng)的傳輸速度就越快。在當(dāng)代快節(jié)奏的社會中,速度也是人們追求的一個方向。從這一角度來說,Flash也必然成為當(dāng)前備受關(guān)注的廣告形式。

四、Flash廣告的應(yīng)用領(lǐng)域

Flash動畫種類繁多,如Flash游戲、FlashMV、電子賀卡、幽默短片、廣告、網(wǎng)站等等,都深受人們的喜愛。由于制作成本少、周期短、形式多樣、交互性強等優(yōu)勢,很多廣告商都將目標(biāo)投向了Flash,使Flash在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸升溫。作為一種深受人們,尤其是廣大青年人喜歡的文化傳播形式,Flash的傳播率幾乎是100%,這與傳統(tǒng)的廣告相比有著顯著的優(yōu)勢。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告

最先出現(xiàn)Flash廣告的媒體是網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)上傳播Flash廣告,不受時間和空間的限制。只要有網(wǎng)絡(luò),一天24小時,無論在哪個國家,都能夠看到網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的Flash廣告。同時,網(wǎng)絡(luò)有著有很強的交互性,只要網(wǎng)民對廣告中的產(chǎn)品感興趣,就可以通過超鏈接的方式做深入的了解,甚至可以直接從網(wǎng)絡(luò)上購買產(chǎn)品?；ㄟm量的錢就可以在各大知名網(wǎng)站發(fā)布自己的廣告,這吸引著越來越多的企業(yè)開始青睞網(wǎng)絡(luò)Flash廣告。也正因為如此,很多網(wǎng)站的頁面上,有三分之一的空間被Flash廣告占據(jù)了。

曾有人對網(wǎng)頁上飄來飄去的Flash廣告表示厭煩,一位網(wǎng)友曾在報刊上發(fā)表文章抱怨說,“那些網(wǎng)絡(luò)廣告實在讓人討厭,它們總是在擋住你的視線。我真擔(dān)心它們有一天會影響到網(wǎng)站的訪問率,砸了網(wǎng)站的飯碗?！逼鋵?這正是廣告商要達到的效果,但也證明,作為一種全新的傳播方式,Flash已經(jīng)出現(xiàn)并得到了傳媒以及社會的關(guān)注。

2.電視廣告

在網(wǎng)絡(luò)未風(fēng)靡全球之前,傳統(tǒng)的電視廣告就是以人為中心,通過拍攝的方式制作合成的。這種類型的電視廣告不僅耗費人力、財力,還需要大量的時間去拍攝和后期制作。而在網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地之后,電視臺也陸續(xù)出現(xiàn)了Flash廣告的身影。例如,腦白金的廣告系列采用了Flash的形式,“收禮只收腦白金”這句廣告詞在每個消費者的心中都留下了深刻的印象。雖然沒有大明星的參與,沒有美麗的風(fēng)景,但是這則Flash廣告卻達到了最佳的廣告效果,成為電視廣告的常青樹。

3.手機廣告

如今,手機用戶數(shù)量逐漸超出電腦用戶數(shù)量。由于人們可以不受時間和地點的限制使用手機,營銷者便抓住了這個巨大的市場開展品牌的建立、產(chǎn)品的宣傳以及客戶服務(wù)方面的活動。手機廣告,作為通過手機營銷的一種方式,是通過手機來直接把廣告信息發(fā)送到用戶手中。手機廣告作為廣告行業(yè)中的一種形式,將占據(jù)手機市場中相當(dāng)大的份額。

(作者單位:江蘇省蘇州工業(yè)園區(qū)工業(yè)技術(shù)學(xué)校)