范葉妮

摘要新媒體出現(xiàn)后以傳海量容量、傳播速度快捷、傳者和愛者互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)得到受眾的喜愛，本文主要以新媒體中的網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)電視，手機(jī)媒體為主要對(duì)象分析其中出現(xiàn)的新聞互動(dòng)的形式。

關(guān)鍵詞新聞互動(dòng)新媒體

中圖分類號(hào)G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

一、新媒體的理解

關(guān)于新媒體有多種說(shuō)法，例如熊澄字教授所說(shuō)，“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)”。陽(yáng)光文化集團(tuán)吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量一消解傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙、通信之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等……”

從媒介形態(tài)看，新媒體走過了從單媒體到多媒體、到超媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體以及生物媒體的發(fā)展階段；從傳播方式看，新媒體完成了從人際傳播到組織傳播、大眾傳播、分眾傳播的發(fā)展過程；從社會(huì)功能看，新媒體從個(gè)人交流出發(fā)，經(jīng)過了政府發(fā)布、媒體引導(dǎo)、信息服務(wù)最終進(jìn)入到社會(huì)見夠的層面?？傮w看來(lái)，新媒體的發(fā)展受社會(huì)需求、科技水平、經(jīng)濟(jì)狀況、政治環(huán)境的影響，呈現(xiàn)出一種人性化和社會(huì)化的發(fā)展趨勢(shì)。

以前所說(shuō)的新媒介，是在傳統(tǒng)媒介上的延伸，伴隨數(shù)字、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型傳播媒介，例如網(wǎng)絡(luò)媒介，互動(dòng)電視，和以手機(jī)媒介為代表的移動(dòng)媒介一但新媒體不會(huì)終止在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)媒體上，例如熊澄宇教授提出的生物媒體。筆者認(rèn)為新媒體是在新技術(shù)創(chuàng)新或在現(xiàn)有技術(shù)上的服務(wù)(新表現(xiàn)形式、新傳播理念)創(chuàng)新下出現(xiàn)的，而在技術(shù)沒有突破性發(fā)展時(shí)，新媒體更可能出現(xiàn)在技術(shù)服務(wù)上的創(chuàng)新，例如電子報(bào)紙、博客、播客、移動(dòng)電視等=

二、何為新聞互動(dòng)

“互動(dòng)”是英語(yǔ)單詞“interactive”的意譯，是隨著現(xiàn)代電子計(jì)算機(jī)科技的發(fā)展而形成的。從抽象層面上來(lái)講?！盎?dòng)”就是發(fā)生在兩者之間的行為或行為的可能；而具體地來(lái)說(shuō)，“互動(dòng)”已經(jīng)南一種計(jì)算機(jī)程序語(yǔ)言發(fā)展成為電視娛樂的一種形式，它最大的特點(diǎn)就是能夠影響電視屏幕上發(fā)生的事件

依此類推，新聞中的“互動(dòng)”就是指?jìng)髡咭揽楷F(xiàn)代的技術(shù)讓受眾直接即時(shí)地參與信息發(fā)布與傳遞的一種傳播活動(dòng)。

新聞互動(dòng)是傳者和受眾之間的相互交流與溝通，是在新聞傳播巾，新聞傳播與環(huán)境的互動(dòng)和新聞傳播內(nèi)部諸要素之間的互動(dòng)。新聞傳播與環(huán)境的互動(dòng)主要指新聞媒介、傳受者與社會(huì)(社會(huì)文化政府、組織等)的互動(dòng)，新聞傳播內(nèi)部諸要素問的互動(dòng)主要指新聞傳者與新聞受者之間的互動(dòng)。它可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)，正所謂“傳者即受者，受者即傳者”在點(diǎn)點(diǎn)互通的情況下，傳者既可以根據(jù)自己的需要，選擇或及時(shí)地反饋不同種類的信息，也可以制作或傳播本身具有的新的信息互動(dòng)的傳播系統(tǒng)為受眾提供了各種類型的個(gè)性化新聞傳播渠道，并將實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾、受眾與受眾、傳播者與傳播者問的全方位的信息交互傳播，創(chuàng)造出全新的新聞傳播關(guān)系模式

三、新媒體的新聞互動(dòng)形式

1.網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)中的新聞互動(dòng)出現(xiàn)的比較早，互動(dòng)形式也比較多樣，最基本的新聞互動(dòng)形式是通過E-mail、線上聊天室(chat rooms)、討論區(qū)(forums)來(lái)對(duì)發(fā)布的新聞進(jìn)行溝通和交流：例如時(shí)論區(qū)，除提供網(wǎng)絡(luò)使用者發(fā)表意見外，也成為新聞報(bào)導(dǎo)的消息來(lái)源與線索，提供了更多元的意見互動(dòng)，臀如在一些重大新聞(兩會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、地震等突發(fā)事件)時(shí)期，大型網(wǎng)站如新浪、雅虎中文、搜狐、網(wǎng)易等都會(huì)開辟了相對(duì)的板塊，讓受眾直接參加到新聞的討論中。最開始的新聞互動(dòng)形式為網(wǎng)絡(luò)發(fā)表專題報(bào)道，受眾在其后的討論區(qū)留言，

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，博客、播客的出現(xiàn)增加了新聞互動(dòng)的形式，這時(shí)新聞的發(fā)布已經(jīng)不是由新聞機(jī)構(gòu)集體發(fā)稚，而是每一個(gè)在博客、播客中消息發(fā)布者都會(huì)成為新聞的源頭和參與者，同時(shí)是傳播者也是受眾。

在這樣的情況下，一些傳統(tǒng)的新聞媒體也注意到網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，成立了其新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)版，增強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。例如中央的人民網(wǎng)。人民網(wǎng)，是世界十大報(bào)紙之一《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)，也是互聯(lián)網(wǎng)上最大的中文和多語(yǔ)種新聞網(wǎng)站之一。這樣的形式主要是通過新聞在網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體上的同步發(fā)布，根據(jù)新聞跟帖以及BBS來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞互動(dòng)的模式。

目前，某些新聞媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞互動(dòng)做了更多的探究，例如2006年3月出現(xiàn)的奧一網(wǎng)，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與“深圳熱線”合作，由南方都市報(bào)派出骨干團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行全新改版與運(yùn)營(yíng)。除了一般的BBS區(qū)等，奧一網(wǎng)出現(xiàn)了新的新聞互動(dòng)平臺(tái)模仿記者部落，該現(xiàn)象的出現(xiàn)源于對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界中信息的探索。奧一報(bào)料平臺(tái)、?？驼轻尫胚@部分人的窗門。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2006年總共有200多件發(fā)源于奧一網(wǎng)的新聞事件(人物或策劃)，成為《南方都市報(bào)》的報(bào)道對(duì)象，見報(bào)總面積接近100個(gè)版。

2.電視媒體的新聞互動(dòng)

電視中最早的新聞互動(dòng)是在傳統(tǒng)的新聞欄目撥出后觀眾來(lái)信、熱線電話、與節(jié)目相關(guān)的手機(jī)短信留言，以及閱評(píng)簡(jiǎn)報(bào)、新聞通聯(lián)會(huì)議等。后來(lái)民生新聞欄目出現(xiàn)后有了新的新聞互動(dòng)方式，最有代表意義的是江蘇省廣播電視總臺(tái)城市頻道《南京零距離》，在之后全國(guó)相似的民生新聞欄目異軍突起。而民生新聞欄目最突出的就是新聞的互動(dòng)性。群眾提供新聞線索，電視欄目解決問題中產(chǎn)生新聞。這樣的新聞互動(dòng)一直持續(xù)到今天。

在此基礎(chǔ)上，個(gè)別欄目發(fā)展了新的新聞互動(dòng)模式，例如曾經(jīng)在浙江臺(tái)教育科技頻道撥出的欄目《撥撥就靈就靈就靈》。在新聞直播中始終保持著與觀眾的交流和互動(dòng)。五位熱線女記者坐陣演播室?，F(xiàn)場(chǎng)接聽觀眾來(lái)電，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)答各方疑問，主持人開通短信平臺(tái)與觀眾交流。該欄目的“互動(dòng)性”最突出的表現(xiàn)在，觀眾的熱線電話、手機(jī)短信將即時(shí)地在屏幕下方以游走字幕方式播出。同時(shí)，五位女記者隨時(shí)待命，接到突發(fā)性新聞事件。將隨時(shí)離座，趕往現(xiàn)場(chǎng)。主要新聞互動(dòng)特色在于每天從觀眾來(lái)電中選擇時(shí)令性的生活話題，在節(jié)目中觀眾征集選項(xiàng)，然后根據(jù)最集中的三個(gè)選項(xiàng)，記者出動(dòng)實(shí)地驗(yàn)證，比如說(shuō)“杭州哪里賞桂最好”。又如觀眾熱線或短信上的咨詢問題，比如“如何去辦市民卡”等，都由記者第一時(shí)間深入了解，次日在節(jié)目中回復(fù)。

互動(dòng)電視網(wǎng)建立以后，出現(xiàn)了新聞點(diǎn)播模式。例如在上海開通一個(gè)搭載在電話線上的“互動(dòng)電視”平臺(tái)。居民可以任意點(diǎn)播，也可收看“錯(cuò)過”的節(jié)目。與傳統(tǒng)電視收視時(shí)按部就班看節(jié)目的方式有所不同，“互動(dòng)電視”擁有“時(shí)移”功能，可以回溯往日的錯(cuò)過的新聞，可以自行點(diǎn)播自己感興趣的新聞，從而改變了普通電視傳媒單向傳遞信息的傳播方式，變“人等電視”為“電視等人”，變“想看未看”為“想看就看”，實(shí)現(xiàn)觀眾的新聞互動(dòng)。

3.手機(jī)媒體中的新聞互動(dòng)

融合了報(bào)紙、影視等多種媒介的手機(jī)，改變著傳統(tǒng)的視聽習(xí)慣。手機(jī)是目前最能夠證明媒體融合趨勢(shì)性特征的媒體。手機(jī)通話、手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視都已呈現(xiàn)在這個(gè)信息接收與發(fā)布微型平臺(tái)上。手機(jī)中的新聞互動(dòng)也將經(jīng)歷三個(gè)階段。

第一階段，利用手機(jī)短信，開通手機(jī)短信互動(dòng)平臺(tái)；例如各大報(bào)紙、廣播、電視節(jié)目紛紛在其新聞欄目中留下短信平臺(tái)電話，或者為最喜歡的新聞進(jìn)行投票等，甚至電視臺(tái)播放的電視劇，也利用手機(jī)短信的互動(dòng)方式，通過收集觀看者的留言，用滾屏的方式在電視劇下方播出，進(jìn)行了信息的再一次互動(dòng)交流。

第二階段，手機(jī)與傳統(tǒng)媒體整合，各自改變了原有的形態(tài)，出現(xiàn)了手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、無(wú)線手機(jī)網(wǎng)，這樣傳統(tǒng)媒體在手機(jī)上得以延伸，手機(jī)媒體的互動(dòng)潛力得以挖掘；手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合充分發(fā)揮二者所長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)被各大電視臺(tái)等媒體廣泛采用，用戶通過手機(jī)短信表達(dá)的意見在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上都可以得到體現(xiàn)，而編輯人員則及時(shí)從中采擷精彩的語(yǔ)句，通過主持人讀出文字滾動(dòng)播出，進(jìn)行互動(dòng)。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的融合，可以實(shí)時(shí)的進(jìn)行主持人和受眾的溝通，例如在現(xiàn)在不少新聞節(jié)目都根據(jù)當(dāng)天的內(nèi)容設(shè)計(jì)互動(dòng)話題吸引受眾參與，一方面豐富了節(jié)目的內(nèi)容，另一方面也可以對(duì)節(jié)目的收視率有一定的掌握。

第三階段，手機(jī)以一個(gè)數(shù)字化終端出現(xiàn)在世人面前，讓受眾能在手機(jī)上盡享所有類型的媒體服務(wù)，類似一個(gè)迷你型電腦?？梢砸允謾C(jī)為終端查看新聞，發(fā)布新聞和視頻。而此時(shí)將會(huì)出現(xiàn)更多形式的新聞互動(dòng)。例如立刻吧身邊發(fā)生的新聞拍攝成視頻傳到某一平臺(tái)，而其它的手機(jī)擁有者可以立刻看到發(fā)布的新聞，進(jìn)行評(píng)論和跟蹤發(fā)布消息。