姜文姬

摘要：本文對(duì)19世紀(jì)上半葉美國(guó)廉價(jià)報(bào)刊時(shí)代的著名報(bào)紙進(jìn)行研究，分析美國(guó)廉價(jià)報(bào)紙興盛的原因、存在的問(wèn)題，并進(jìn)而指出美國(guó)廉價(jià)報(bào)紙的興衰時(shí)當(dāng)代中國(guó)都市報(bào)業(yè)發(fā)展有何借鑒意義。

關(guān)鍵詞：美國(guó)廉價(jià)報(bào)紙煽情新聞虛假新聞

廉價(jià)報(bào)刊是19世紀(jì)30年代i工業(yè)革命前后，產(chǎn)生于西方資本主義國(guó)家中的一種報(bào)刊類(lèi)型。它在政治上公開(kāi)標(biāo)榜獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)上實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、大量刊登新聞和廣告、售價(jià)低廉、文字編排簡(jiǎn)短通俗、發(fā)行量以幾十萬(wàn)份計(jì)的一種新型報(bào)刊樣式。是西方各國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命后，出現(xiàn)的一種面對(duì)社會(huì)中下層讀者的大眾化報(bào)刊。美國(guó)也不例外。19世紀(jì)30年代后，隨著美國(guó)廉價(jià)報(bào)刊的日益興盛，美國(guó)約有日?qǐng)?bào)400家，周報(bào)3000多家。在這眾多的廉價(jià)報(bào)刊之中，創(chuàng)辦成功且具有相當(dāng)影響力的是以下4份報(bào)刊：《紐約太陽(yáng)報(bào)》(1833年一1868年)、《紐約先驅(qū)報(bào)》(1835年-1924年)、《紐約論壇報(bào)》(1841年～1966年)《紐約時(shí)報(bào)》(1851年～至今)。

美國(guó)廉價(jià)報(bào)紙獲得成功的原因

廉價(jià)報(bào)紙是19世紀(jì)初美國(guó)一系列社會(huì)變革的綜合產(chǎn)物，看待美國(guó)廉價(jià)報(bào)刊及其興盛，不能只談?wù)搱?bào)業(yè)自身的演進(jìn)規(guī)律，還要結(jié)合美國(guó)當(dāng)時(shí)特定的社會(huì)歷史背景來(lái)進(jìn)行全面深入的考察。具體分析如下：

社會(huì)歷史背景原因。首先，西方民主政治進(jìn)程的推動(dòng)及報(bào)刊自由主義理論思想，為美國(guó)廉價(jià)報(bào)刊的崛起提供了寬松的政治環(huán)境，19世紀(jì)美國(guó)建國(guó)之初，相繼連任的5位總統(tǒng)都是由主張民主思想和新聞自由原則的民主黨人士擔(dān)任，從而使美國(guó)在新聞自由思想方面而取得了長(zhǎng)早的發(fā)展。開(kāi)國(guó)元?jiǎng)淄旭R斯·杰斐遜、本杰明·富蘭克林等人更是身體力行，努力踐行新聞自由思想的主張。最終在1789年以國(guó)家根本大法《人權(quán)法案》的形式確立保障新聞言論自由。

其次，工業(yè)革命為美國(guó)廉價(jià)報(bào)紙的崛起提供了物質(zhì)條件和讀者群體。工業(yè)革命加速了美國(guó)城市化進(jìn)程的速度，工商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮、大都市的形成、城市的交通、郵政、通信等各項(xiàng)事業(yè)都獲得飛速發(fā)展，為廉價(jià)報(bào)紙的崛起提供了物質(zhì)條件和讀者群體。尤其是工商業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，為報(bào)紙?zhí)峁┝朔€(wěn)定的廣告來(lái)源，當(dāng)時(shí)紐約4家著名的廉價(jià)報(bào)紙都是依靠發(fā)行和廣告來(lái)獲得報(bào)紙的政治獨(dú)立。

再者，19世紀(jì)上半葉，美國(guó)印刷技術(shù)和新聞報(bào)道技術(shù)的革新與改進(jìn)，又為大規(guī)模的新聞市場(chǎng)形成提供了強(qiáng)大的技術(shù)保障。蒸汽印刷機(jī)、攝影術(shù)、有線電報(bào)、輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)、木漿造紙術(shù)、打字機(jī)等先后發(fā)明并且應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域。如輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的發(fā)明，每小時(shí)可印1.1萬(wàn)份報(bào)紙，比起1830年前的蒸汽印刷機(jī)。工效提高了10倍。

如果說(shuō)當(dāng)時(shí)特定的社會(huì)歷史條件為廉價(jià)報(bào)刊的崛起創(chuàng)造了外在的客觀條件，那么美國(guó)報(bào)刊在新聞業(yè)務(wù)方面的及時(shí)改進(jìn)則是廉價(jià)報(bào)刊走向興盛的內(nèi)在主觀原因。

新聞業(yè)務(wù)方面的改進(jìn)。一是注重刊登新聞。這是廉價(jià)報(bào)紙區(qū)別于以往政黨政論報(bào)紙的主要特征之一，報(bào)紙從“觀點(diǎn)紙”變成了“新聞紙”，報(bào)紙的重心也從刊登政論文章轉(zhuǎn)向了發(fā)布新聞信息。如《紐約太陽(yáng)報(bào)》和《紐約先驅(qū)報(bào)》，在報(bào)道內(nèi)容上都注重刊登大量輕松幽默的社會(huì)新聞和當(dāng)?shù)叵?，并使“警局新聞”、“金融新聞”、“社交新聞”成為?bào)紙的主要特色。兩家報(bào)紙創(chuàng)辦不到一年，銷(xiāo)量就達(dá)到一兩萬(wàn)份。而在此前，美國(guó)政黨報(bào)紙銷(xiāo)量最多不到5000份?！都~約論壇報(bào)》則注重全面的新聞報(bào)道，重視文學(xué)藝術(shù)，擅長(zhǎng)社會(huì)嚴(yán)肅問(wèn)題的探討和正派的新聞報(bào)道，從而贏得“偉大道德機(jī)關(guān)報(bào)”的美譽(yù)。《紐約時(shí)報(bào)》從創(chuàng)辦之初，就提出了客觀、公正、冷靜地報(bào)道一切適宜于刊登的新聞。創(chuàng)下辦報(bào)不到兩個(gè)月銷(xiāo)量即達(dá)2萬(wàn)份的紀(jì)錄，成為美國(guó)新聞界的一支“奇兵”。

二是強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性。第一次工業(yè)革命后，美國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新聞采集、傳遞、印刷、銷(xiāo)售領(lǐng)域的一場(chǎng)革命，加上人們生活節(jié)奏的加快及龐大的商業(yè)社會(huì)系統(tǒng)要求信息的準(zhǔn)確和迅速傳遞，導(dǎo)致了新聞時(shí)效觀念的根本改變，即誰(shuí)能“速報(bào)”，誰(shuí)能不斷發(fā)布“獨(dú)家新聞”，誰(shuí)就能取得巨大聲譽(yù)，保持競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位?！都~約先驅(qū)報(bào)》的創(chuàng)辦人詹姆斯·貝內(nèi)特極其重視新聞時(shí)效性，當(dāng)蒸汽輪船、鐵路火車(chē)和電報(bào)等先進(jìn)傳輸工具問(wèn)世后，他總是成為第一批最早采用最新通信工具的人。

三是確立廣告在報(bào)紙中的作用?！都~約太陽(yáng)報(bào)》的創(chuàng)辦人本杰明·戴在發(fā)刊詞里曾寫(xiě)道：《太陽(yáng)報(bào)》的宗旨“是在每個(gè)人都能支付的價(jià)錢(qián)下，將一天中發(fā)生的所有新聞奉獻(xiàn)在公眾面前，同時(shí)也給刊登廣告提供一個(gè)便利的工具”。這句話看似尋常，實(shí)際上點(diǎn)出了廉價(jià)報(bào)刊的兩個(gè)基本要?jiǎng)?wù)：一是發(fā)布新聞，二是賺取利潤(rùn)。而廣告利潤(rùn)成為廉價(jià)報(bào)刊的命根子，為了強(qiáng)化這個(gè)根本，就必須用大量的、吸引讀者的新聞?wù)碱I(lǐng)市場(chǎng)，只有擁有一定市場(chǎng)份額的報(bào)紙，才能招攬廣告，才能賺錢(qián)。由此，廣告成為美國(guó)廉價(jià)報(bào)紙的生命線。

美國(guó)廉價(jià)報(bào)紙發(fā)展中存在的問(wèn)題

19世紀(jì)美國(guó)的廉價(jià)報(bào)刊總體上符合世界新聞史向前發(fā)展的潮流，但受資本主義經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)這一根本前提的限制，使報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展中因?yàn)閷?duì)經(jīng)濟(jì)利益的片面追求，而產(chǎn)生出一些不可避免的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在以下兩方面。

刊登煽情新聞。美國(guó)新聞學(xué)權(quán)威學(xué)者弗蘭克·莫特認(rèn)為，煽情新聞就是以驚奇、聳動(dòng)或高度的興味來(lái)刺激讀者的情感和情緒的新聞。也就是說(shuō)，只要能引起轟動(dòng)，刺激感官，引發(fā)讀者的好奇與興趣，均屬于煽情主義新聞。美國(guó)的廉價(jià)報(bào)紙就曾在報(bào)紙上大肆刊登煽情新聞，尤以《紐約太陽(yáng)報(bào)》和《紐約先驅(qū)報(bào)》為甚。為了吸引紐約市識(shí)字不多的廣大中下層讀者，兩家報(bào)紙專(zhuān)門(mén)刊登那些吸引人眼球的色情、兇殺、暴力、自然災(zāi)害及戲劇化、瑣碎無(wú)聊的社會(huì)新聞，并進(jìn)行繪聲繪色的描寫(xiě)。在寫(xiě)作手法上，還刻意追求“人情味”和戲劇化的寫(xiě)作手法，常常是文章引人入勝，讀完卻是虛驚一場(chǎng)。尤其是《紐約先驅(qū)報(bào)》被稱(chēng)為當(dāng)時(shí)世界上“最聳人聽(tīng)聞、最黃色和刺激性最強(qiáng)的報(bào)紙”，以至于許多人買(mǎi)到后都不敢?guī)Щ丶胰タ础?/p>

刊登虛假新聞。為了追求獨(dú)家的、具有轟動(dòng)性的新聞，美國(guó)的廉價(jià)報(bào)紙不惜犧牲事實(shí)和科學(xué)。當(dāng)時(shí)最為著名的事例莫過(guò)于《紐約太陽(yáng)報(bào)》上刊登的“月球飛人”騙局。由一名記者依據(jù)豐富的想象力，編造了世界上最大的望遠(yuǎn)鏡的構(gòu)造。并敘述通過(guò)這架望遠(yuǎn)鏡觀察到月球上的形形色色的“人”或動(dòng)物的生活，文章進(jìn)行連載，吸引了紐約市無(wú)數(shù)讀者爭(zhēng)相閱讀。據(jù)說(shuō)印刷機(jī)一天開(kāi)足10個(gè)小時(shí)，報(bào)紙還供不應(yīng)求。這則虛假報(bào)道也開(kāi)創(chuàng)了美國(guó)廉價(jià)報(bào)紙制造假新聞以招攬讀者的風(fēng)氣，危害深遠(yuǎn)，流惡無(wú)窮。

對(duì)我國(guó)當(dāng)代都市報(bào)業(yè)的啟示

通過(guò)對(duì)美國(guó)廉價(jià)報(bào)紙興盛成因的研究，我們認(rèn)為，從具體辦報(bào)方法來(lái)講，有許多值得我們學(xué)習(xí)的地方。如報(bào)紙要注重刊登新聞、強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效、倡導(dǎo)新聞報(bào)道技術(shù)革新等；在報(bào)紙編排上，大字號(hào)的標(biāo)題在具體的時(shí)間、具體的適宜環(huán)境中使用，有著妙不可言的作用；人情味的寫(xiě)作風(fēng)格、短小機(jī)智的特寫(xiě)文章、全方位的新聞報(bào)道面和對(duì)獨(dú)家新聞的追求，以及社會(huì)改革運(yùn)動(dòng)的參與，都對(duì)于我們當(dāng)今的都市報(bào)業(yè)具有借鑒意義。

但是對(duì)廉價(jià)報(bào)紙中大量刊登煽情新聞和虛假新聞要持否定態(tài)度，因?yàn)榇蟊娀侣劦膬A向并不一定是低級(jí)的、敗壞的?？堑图?jí)庸俗的新聞，雖然短時(shí)間內(nèi)迎合了讀者的口味，但卻降低了讀者的欣賞水平。此種做法不但犧牲了報(bào)紙自身的報(bào)格，同時(shí)也縮短了報(bào)紙的壽命。就如《紐約太陽(yáng)報(bào)》和《紐約先驅(qū)報(bào)》，這兩家廉價(jià)報(bào)紙最先創(chuàng)辦并且獲得成功，但也是最早退出了紐約的報(bào)壇。而像《紐約論壇報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》，則努力向高質(zhì)量報(bào)紙方向發(fā)展，將“增進(jìn)人民的利益，提高他們的道德良知、政治素養(yǎng)和社會(huì)福利水平”及“盡心瘁力把報(bào)紙辦成贏得善良的、有教養(yǎng)的人們嘉許年的、受歡迎的?？汀狈顬閯?chuàng)刊宗旨。正是圍繞這一創(chuàng)刊宗旨展開(kāi)新聞報(bào)道，才使這兩家報(bào)紙擁有了百年以上的輝煌創(chuàng)業(yè)歷史。