趙敬東

在廣播電視系統(tǒng)乃至整個(gè)新聞界，“用正確的輿論引導(dǎo)入”已經(jīng)成為大家追求的共同目標(biāo)。但大家對(duì)如何增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有效性研究卻注意得不夠。當(dāng)前擺在我們面前的一個(gè)重要的課題是：克服新聞?shì)浾撘龑?dǎo)上的一般化、表面化、簡(jiǎn)單化的流弊，在確保導(dǎo)向正確的前提下，注重新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的有效性與影響力，提高輿論引導(dǎo)的總體水平，使新聞媒體在推動(dòng)社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明與精神文明建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

什么是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的有效性

新聞是一種意識(shí)形態(tài)的東西，檢驗(yàn)任何意識(shí)形態(tài)的正確與否，只能放到社會(huì)實(shí)踐這個(gè)公正的“裁判員”面前。因此，廣播電視、報(bào)紙等新聞媒體對(duì)輿論引導(dǎo)的結(jié)果要靠實(shí)踐來檢驗(yàn)。所以，要強(qiáng)調(diào)實(shí)踐第一的觀點(diǎn)，注重新聞?shì)浾摰挠行?，?shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摰挠行б龑?dǎo)。

筆者認(rèn)為，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的有效性，就是指新聞傳播在社會(huì)實(shí)踐中所產(chǎn)生的影響與作用的程度，也就是新聞這種特殊的精神產(chǎn)品發(fā)揮的社會(huì)效益。黨的新聞?shì)浾摍C(jī)關(guān)，是生產(chǎn)精神產(chǎn)品的重要部門，它發(fā)布的消息與言論，影響到千百萬人的思想、情緒與行動(dòng)。因此，更應(yīng)注意新聞報(bào)道在社會(huì)上產(chǎn)生的影響和效果。我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)要重視新聞價(jià)值，其實(shí)，新聞價(jià)值是與新聞的社會(huì)效益密切相關(guān)的。一條新聞價(jià)值的大小，要以它的社會(huì)效果來衡量，社會(huì)效果越大，新聞價(jià)值也就越大；社會(huì)效果越小，新聞價(jià)值也就越小?？傊?，新聞?shì)浾撌欠駥?shí)現(xiàn)了有效引導(dǎo)，不能以新聞機(jī)構(gòu)和傳播主體的主觀意愿來決定，而要看新聞?shì)浾撛趯?shí)踐中所產(chǎn)生的影響與作用。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)有效性的途徑和方法

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有效性必須注重報(bào)道內(nèi)容同受眾的貼近性。新聞工作，一頭連著黨和政府，一頭連著老百姓，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。新聞媒體一方面要“上情下達(dá)”，另一方面要一下情上遮，而且要把兩者有機(jī)地結(jié)合起來。近幾年，包括廣播電視在內(nèi)的新聞戰(zhàn)線發(fā)生的一個(gè)可喜變化，就是不回避群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，把中央關(guān)注的焦點(diǎn)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的難點(diǎn)，同群眾關(guān)注的熱點(diǎn)結(jié)合起來，作為新聞報(bào)道的興奮點(diǎn)與著力點(diǎn)。許多記者抓住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和改革開放中出現(xiàn)的重大問題，從群眾關(guān)注的視角切入，“沉”到第一線，深入調(diào)查，縝密思考，深挖新聞主題，出現(xiàn)了一批既體現(xiàn)中央精神，又貼近群眾實(shí)際的精品力作，從而贏得了大批受眾，大大增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)的有效性。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有效性必須在新聞傳播活動(dòng)中遵循新聞規(guī)律。新聞報(bào)道的基本規(guī)律和特征，就是用真實(shí)、客觀、有價(jià)值的事實(shí)來說話，通過時(shí)事實(shí)的報(bào)道和評(píng)價(jià)來體現(xiàn)傳播主體的價(jià)值取向。因此，新聞報(bào)道一定要實(shí)事求是，要講真話、報(bào)實(shí)情，反映事物的本來面貌。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)要尊重新聞規(guī)律，必須處理好兩個(gè)關(guān)系：一是正確處理導(dǎo)向的主觀意識(shí)與新聞事實(shí)客觀性的關(guān)系。二是正確處理宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值的關(guān)系。從一定意義上說，唯有講事實(shí)、講真話、不虛夸，才能達(dá)到新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的和諧統(tǒng)一，才能發(fā)揮輿論引導(dǎo)的威力。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有效性必須講究宣傳策略，提高引導(dǎo)藝術(shù)。堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)與講究引導(dǎo)藝術(shù)水平，兩者是相輔相成、不可分割的，前者是新聞宣傳的基本前提，而提高引導(dǎo)藝術(shù)水平，使新聞?shì)浾撘龑?dǎo)具有感召力、吸引力，使受眾愛聽愛看，入耳入腦，則是正確輿論導(dǎo)向得以實(shí)現(xiàn)的必要條件。通過改革宣傳方式，提高引導(dǎo)藝術(shù)，使新聞媒體在輿論引導(dǎo)上做到“三得”：一是輿論引導(dǎo)要“得力”，就是突出宣傳鄧小平理論、“三個(gè)代表”、“科學(xué)發(fā)展觀”重要思想與黨的基本路線，及時(shí)地、有說服力地回答群眾所關(guān)心的問題；二是輿論引導(dǎo)要“得當(dāng)”，就是輿論引導(dǎo)要掌握火候、把握時(shí)機(jī)、講究分寸；三是輿論引導(dǎo)要“得法”，就是要正確把握?qǐng)?bào)道規(guī)模、報(bào)道數(shù)量與頻率，保持新聞宣傳報(bào)道的連續(xù)性和穩(wěn)定性。總之，通過提高引導(dǎo)藝術(shù)，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和可聽性、可視性，使報(bào)道取得最佳的社會(huì)效果。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)有效性應(yīng)注意的問題

實(shí)行新聞?shì)浾摰挠行б龑?dǎo)，既涉及傳播主體，又涉及受眾客體。在這個(gè)過程中，應(yīng)特別注意解決以下兩個(gè)問題。

一是正確處理公眾輿論與新聞?shì)浾摰年P(guān)系。公眾輿論，一般表現(xiàn)為民心、民意，是公眾對(duì)社會(huì)生活和社會(huì)事件的一些認(rèn)識(shí)和意見，是群眾心態(tài)和情緒的晴雨表。我們要有效地引導(dǎo)輿論，就要了解群眾心態(tài)，體察民情，以群眾情緒為第一信號(hào)。真實(shí)地反映輿情，正確地表達(dá)公眾輿論。這是實(shí)現(xiàn)有效輿論引導(dǎo)的前提。當(dāng)然，公眾輿論是大眾對(duì)社會(huì)問題的一種口頭反映，是社會(huì)意識(shí)形態(tài)的雛形，它帶有公開性、廣泛性、可塑性、差異性等特征。所以，新聞媒介一方面要體察群眾的情緒，有選擇地傳播公眾中正確的輿論，另一方面又不能機(jī)械地照搬、復(fù)制公眾輿論。要站在黨性和黨的政策的立場(chǎng)上，時(shí)公眾輿論進(jìn)行“導(dǎo)航”，用黨的路線、方針、政策引領(lǐng)群眾的思想和行為，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摰恼_、有效引導(dǎo)。

二是充分發(fā)揮新聞工作者的主觀能動(dòng)性。在輿論引導(dǎo)上，新聞機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，不能僅僅滿足子不出問題，不幫倒忙，不給實(shí)際工作添亂。一般來說，不出問題容易做到，但引導(dǎo)得力而取得理想的社會(huì)效果則比較難。輿論引導(dǎo)有不同的要求和做法：滿足于“不犯忌”，但播發(fā)的報(bào)道與言論平平淡淡，無關(guān)痛癢。這是一種引導(dǎo)；敢于提出問題，切中時(shí)弊，因而能震撼人心，也是一種引導(dǎo)。滿足于“居高臨下”的指導(dǎo)，但與群眾的思想、生活不貼近，是一種引導(dǎo)；摸準(zhǔn)群眾的思想脈搏，對(duì)群眾所關(guān)切的問題做出有說服力的解答，因而使群眾感到“解渴”，這也是一種引導(dǎo)。這些不同的要求和做法，在輿論引導(dǎo)上所取得的社會(huì)效果是迥然不同的，這在很大程度上取決于新聞界自身主觀能動(dòng)性發(fā)揮的程度，而這種能動(dòng)性來源于高度的政治責(zé)任感與歷史責(zé)任感。這就要求我們要堅(jiān)持以鄧小平理論、“三個(gè)代表”、“科學(xué)發(fā)展觀”重要思想指導(dǎo)新聞實(shí)踐，以奮發(fā)進(jìn)取、敢于創(chuàng)新的精神做好新時(shí)期新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作。

(作者單位：濮陽電視臺(tái))

編校：張紅玲