顧海紅

主題性報(bào)道是當(dāng)前主流媒體新聞報(bào)道的重要形式，是弘揚(yáng)主旋律、實(shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的重要途徑。但是現(xiàn)在的主題性報(bào)道往往存在說教味濃、手法單一、缺少?zèng)_擊力等一系列缺點(diǎn)，這正是漠視受眾需求、輕視受眾興趣共同點(diǎn)的結(jié)果，自然也就弱化了主流媒體的“喉舌”功能。從而影響了新聞輿論的引導(dǎo)力。筆者認(rèn)為，要想讓新聞中的主題性報(bào)道深入受眾的內(nèi)心，必須提高受眾對主題性報(bào)道的認(rèn)可度，而要做到這一點(diǎn)。就必須了解不同受眾對主題性報(bào)道的興趣共同點(diǎn)在哪里，并找準(zhǔn)他們的興趣共同點(diǎn)。受眾興趣共同點(diǎn)，是受眾個(gè)體以主題性報(bào)道中特定的事物、活動(dòng)及人為對象，所產(chǎn)生的積極的和帶有傾向性、選擇性的態(tài)度和情緒，盡可能把握受眾的興趣共同點(diǎn)，這是做好主題性報(bào)道的重要途徑之一。

故事性的主題性報(bào)道。最容易抓住受眾的興趣共同點(diǎn)。一提到新聞應(yīng)該講故事，我們首先想到的就是民生類新聞。不錯(cuò)，目前民生類新聞的確有占盡故事化優(yōu)勢的趨勢，其實(shí)主題性報(bào)道同樣需要講故事。講好了故事，抓住了受眾的興趣共同點(diǎn)，也就這到了報(bào)道所要的宣傳目的。主題性報(bào)道故事化，并不是一件容易的事，這里面至少包含了故事人物化、人物細(xì)節(jié)化和細(xì)節(jié)沖突化等一些重要因素。有人提出，任何新聞傳播，都包含有“情感傳播”的成分，因?yàn)椤扒楦小币彩且环N信息，受眾對于新聞的關(guān)注，就是一種帶有情感的關(guān)注。從這個(gè)角度來說，故事性的主題性報(bào)道，無疑會(huì)帶有先天的情感優(yōu)勢，這種情感優(yōu)勢會(huì)拉近受眾和傳播者的距離。

貼近性的主題性報(bào)道。能拉近講述者和受眾的距離。有學(xué)者提出過“輿論引導(dǎo)的藝術(shù)”，即宜解不宜避、宜緩不宜急、宜全不宜片，這就從輿論引導(dǎo)的鮮明性、漸進(jìn)性、辯證性和啟發(fā)性幾個(gè)方面指明了新聞媒體最具引導(dǎo)的藝術(shù)性乃是它的貼近性。對于電視新聞來講，“三貼近”的目的就是讓廣大電視受眾能夠聽得進(jìn)、看得懂、記得住，也就是常說的讓我們電視新聞入耳、入腦、入心。聽得進(jìn)、看得懂、記得住，入耳、入腦、入心，這不正是電視觀眾的興趣共同點(diǎn)嗎?拉近了講述者、電視觀眾的距離，自然也就做到了主題性報(bào)道的貼近性。

按照“貼近性”的要求，就必須加強(qiáng)基層和生產(chǎn)一線的宣傳，選擇平民化視角，關(guān)注老百姓身邊的事，真正把鏡頭和話筒對準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活，對準(zhǔn)普通百姓。多反映平凡人物的工作生活，多表現(xiàn)普通百姓的精神境界，使千千萬萬的普通勞動(dòng)者成為我們宣傳的主角。

雙向性的主題性報(bào)道。會(huì)給觀眾以參與的興趣。這里所說的雙向性，是指記者在報(bào)道過程中的雙向思維。它改變了記者以往只從傳播者的立場、角度、方面去思考問題，從而把“一條腿走路”變?yōu)椤半p輪驅(qū)動(dòng)”，所以雙向性報(bào)道對觸發(fā)觀眾興趣點(diǎn)的作用是不言而喻的。主題性報(bào)道如何最大程度地吸引觀眾、引起觀眾的興趣，說到底又取決于記者角色的轉(zhuǎn)換程度。隨著社會(huì)的進(jìn)步和新聞自身的不斷發(fā)展與革新，今天的新聞傳播已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)受眾導(dǎo)向時(shí)代。在這樣的時(shí)代，深度報(bào)道的深度應(yīng)當(dāng)最終體現(xiàn)為對受眾的深刻理解與健康需求的滿足上來。但是主題性報(bào)道又要求我們不能單純把受眾需求無限放大，還必須考慮報(bào)道本身所承載的社會(huì)意義和輿論引導(dǎo)功能。因此，做到傳者和受者的和諧統(tǒng)一，既要做受眾型的記者，也要努力讓受眾理解記者所傳達(dá)的信息，這才是把握雙向思維報(bào)道方式的關(guān)鍵。

以《河南新聞聯(lián)播》的《聽民聲順民意澠池縣信訪評估得民心》這篇報(bào)道為例：“在澠池縣仰韶花園小區(qū)的北側(cè)，記者看到了有一組明顯被抬高了的高壓線路。小區(qū)居民告訴我們，原來這組線路并不經(jīng)過花園小區(qū)，今年4月，按照澠池縣的城市規(guī)劃，線路需要移到小區(qū)門前6米左右的地方，根據(jù)澠池縣信訪評估制度，在開工前，承建方首先應(yīng)到小區(qū)征求居民意見。”

然后記者采用雙向思維的報(bào)道方式，從受眾角度出發(fā)，隱性轉(zhuǎn)換角色，聆聽雙方的聲音：“河南省澠池縣建設(shè)局張永軍：按照設(shè)計(jì)方案，高壓線與小區(qū)的水平距離為5米，這個(gè)距離完全符合國家4米的規(guī)定，但是在征求居民意見的時(shí)候，有些居民不同意。”

最后，記者用受眾“假設(shè)反饋”的方式，消除大家的疑問，既有報(bào)道中當(dāng)事人雙方的平等交流，更有記者和受眾之間的潛在溝通：“河南省澠池縣建設(shè)局張永軍：在測試以后，得出了不影響居民的結(jié)論，即便是這樣，我們還是增加80萬元的投資，加高了3根高壓線，把經(jīng)過小區(qū)的這一段線路從29米架高到43米，水平距離由5米增加到7米。

“仰韶花園小區(qū)居民陳英超：施工前人家征求了我們的意見，電線桿又加高了，所以我們也沒有什么理由可說，最后也就同意了。”

短短的幾分鐘報(bào)道，由于記者作為“傳者”，提前進(jìn)行了換位思考，采用雙向思維，從而避免了給觀眾留下“疑問空白”。

現(xiàn)場性的主題性報(bào)道。給觀眾身臨其境的感覺。主題性報(bào)道的電視節(jié)目本身代表著一種社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，這樣的報(bào)道大多時(shí)候和觀眾會(huì)不自覺地產(chǎn)生距離，記者把自己置于說教者或者講述者的角色，而把電視觀眾作為被動(dòng)的接受對象，這樣時(shí)間一久，觀眾勢必會(huì)降低對主題性報(bào)道的認(rèn)可度。特別是很多主題性報(bào)道本身缺乏現(xiàn)場感，就曼難以讓觀眾發(fā)自內(nèi)心地接受片中傳達(dá)的事實(shí)和信息。出鏡記者在特定的報(bào)道現(xiàn)場展現(xiàn)適當(dāng)?shù)膱?bào)道情緒，基本奠定了本次報(bào)道是否成功的基調(diào)，出鏡記者是否真正融入現(xiàn)場、是否真情流露，也是能否真正把受眾帶入主題性報(bào)道的場景中來的關(guān)鍵因素。如果出鏡記者依靠語言表達(dá)和肢體動(dòng)作，做到了“真誠面時(shí)觀眾”，那么作為仿佛“身臨其境”的電視觀眾，自然也就認(rèn)可了主題性報(bào)道的真實(shí)感和親近感。

主題性報(bào)道的選題大多從科學(xué)發(fā)展觀、人文素質(zhì)、生態(tài)文明、和諧富民等角度出發(fā)，將中央的大政方針、宣傳精神與電視人從實(shí)際中調(diào)查掌握的具體事實(shí)有機(jī)地結(jié)合起來。而要達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。真正做到團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，幫忙而不添亂，營造良好的輿論氛圍，了解電視受眾的興趣共同點(diǎn)是做好主題性報(bào)道的前提，而故事性、貼近性、雙向性、現(xiàn)場性就是做好主題性新聞報(bào)道的重要途徑。

(作者單位：河南電視臺(tái))