張國文

【關鍵詞】民生新聞 創(chuàng)新 本地化

電視民生新聞以其本土化、貼近性、低視角、平民化的特點,很快抓住了受眾。經(jīng)過這幾年的發(fā)展,各級電視臺的民生新聞呈現(xiàn)井噴狀態(tài),筆者所在地市臺就有了兩檔民生新聞。雖然民生新聞與老百姓的生活息息相關,但在一窩蜂而上,缺少短期策劃和長期規(guī)劃的情況下,民生新聞發(fā)展良莠不齊,泥沙俱下,浪費各臺人力資源和資金,難以保證節(jié)目的質量。主要表現(xiàn)在:

1、節(jié)目內容家長里短,市井俚俗,奇聞怪事,雞毛蒜皮,偏愛負面新聞,追求新聞快餐。

現(xiàn)在的某些民生新聞欄目一味堆砌鄰里糾紛、汽車相撞,物業(yè)管理等生活瑣事,低估了受眾的欣賞能力和精神需要,沒有耐看點,容易在一段時間后使人產(chǎn)生厭倦。

片面搶時效,個人觀點居多,推理猜測多,深入調查和背景分析少,只報現(xiàn)象,對新聞背后的新聞置若罔聞,放棄了對新聞深層次的追究。

將人的心理陰暗面放大,將生活中丑陋的一面在陽光下暴曬,追求感官刺激,漠視他人隱私。

2、節(jié)目內容相近,模式克隆。以合肥為例,有《第一時間》《新聞第一線》《新聞故事會》《夜線60分》《直播合肥》等多檔民生新聞欄目,這些欄目雖然在定位上略有差別,但在實際操作中內容難免雷同。同樣,馬鞍山市級臺晚間有 《新聞夜空》《1818新看點》兩檔民生新聞,內容大同小異。

鑒于此,電視民生新聞欄目走到了十字路口,何去何從,如何尋求突破,確實需要反思。有人把做民生新聞概括為“五度”——有追求民生新聞形式的“速度”,有追求民生新聞內在氣質的“角度”、“廣度”和“深度”,還有民生新聞采寫與報道所體現(xiàn)出來的行為方式,我們可以概括成“溫度”。觀點很有見地,如何在這“五度”上下功夫,成為民生新聞能否增加影響力和競爭力的關鍵。

第一,注重深度挖掘,強化信息傳達

一個有“賣點”的傳播產(chǎn)品,應該具有“好看”、“有用”、“重要”三個基本要素。“好看”是軀殼,“有用”和“重要”才是構成傳媒產(chǎn)品市場競爭力的靈魂。記者在采寫民生新聞時,不光要以平民視角看待問題,也要從政府角度審視和思考問題,找準政府與百姓、政策與事件的關聯(lián)點,力爭做到報道的深入和透徹,努力為受眾提供重要的、有用的信息。

節(jié)目內容要以平民視角來洞察百姓的生存狀態(tài),著眼于本地百姓的利益,使新聞內容植根于普通百姓的日常生活,取之于民且用之于民。節(jié)目應以普通百姓為核心角色,以平凡事件為敘述主體,人物可以平凡得有這樣那樣的缺陷和過失,但是從他們對生活的困惑、無奈、抗爭、奮斗中可以體味到大眾的樸素情懷和堅強意志;事件也可以普通到涉及生活中的柴米油鹽,但是從中可以看到事情背后與此相關的另外一些事情。在此基礎之上,尋求節(jié)目內涵和表現(xiàn)手法上的新突破。只要做透做好,同樣能夠做出受眾喜聞樂見的節(jié)目,還可以實現(xiàn)新聞節(jié)目的低成本運作,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

第二,反映百姓的實際生活,貼近百姓的實際需要

貼近生活和貼近實際的本質和核心是密切聯(lián)系群眾。節(jié)目應貼近百姓的實際需要,反映百姓在衣食住行等生活中遇到的困難事、煩心事,體貼百姓的冷暖,只要是與老百姓實際生活和實際需要相關的事,都應時時高度關注。

2008年,全國地面頻道服務幫忙類節(jié)目火爆,這也是為百姓服務的延伸。以下各檔欄目都有不錯的收視率,而且提升了頻道的品牌價值。服務類節(jié)目增強服務意識,注重“好看”“好用”“幫忙”,節(jié)目更注重故事化、親和力和有效性;生活服務節(jié)目更注重趣味,幫助觀眾解決實際問題。這些節(jié)目如山東電視臺生活頻道的“生活幫”、安徽經(jīng)視的“幫女郎幫你忙”、馬鞍山電視臺的“1818要幫你忙”等。

第三,凸顯欄目本地特色

觀眾看電視新聞節(jié)目,由于地緣性和親近性,有潛在的本地化需求。關于馬鞍山的一條物價新聞遠比外地大樓爆炸更能引起本地觀眾的興趣。這也是這幾年,方言新聞甚囂塵上的原因,“本土話”在新聞中出現(xiàn),讓有聲語言的表達更具表現(xiàn)力和粘合力,一定程度上拉近了欄目與觀眾之間的距離。

第四,民生新聞的多樣化表達

民生新聞的報道手法、編排模式逐漸多樣化、多元化。只有豐富才不失新鮮,今年以來,馬鞍山臺創(chuàng)新民生新聞報道手法,比如《新聞夜空》的子板塊《社區(qū)播報員》,讓人耳目一新,《1818要幫你忙》也很受觀眾的歡迎。杭州電視臺影視頻道“新聞樓外樓”,是杭州電視臺影視頻道與杭州交通918聯(lián)手推出,街坊鄰居大眾評說新聞,每天晚上七點整,電視與電臺同步直播。形式新穎,每期兩位主持對陣,一位是主持,一位扮演嘉賓,就報道中的內容一正一反地評說,碰撞觀點。又如,2008年吉林臺都市頻道推出《說實在的》,用東北話講述新聞故事,與隨后播出的成熟品牌新聞節(jié)目《守望都市》風格各異,連貫播出,收視相互促進。2009年推出的《新聞總動員》以幽默搞笑的真人秀為外包裝,借三句半的形式播報各地新聞,收視率明顯提升。南寧電視臺新聞綜合頻道的 《新聞多看點》,梳理一天發(fā)生的新聞,從主持人、編輯的角度給出排行,雖然時間段不好,但卻有很好的收視。

第五,節(jié)目制作創(chuàng)新

要用發(fā)展的觀念經(jīng)營民生新聞節(jié)目,當前的民生新聞在強調審美的同時,還應創(chuàng)新。經(jīng)濟學家熊彼特說過,創(chuàng)新就是要建立一種生產(chǎn)函數(shù),實現(xiàn)生產(chǎn)要素的從未有過的組合?，F(xiàn)在電視節(jié)目豐富,觀眾擁有內容選擇權,催生了節(jié)目創(chuàng)新需求。

1、收視率與節(jié)目制作創(chuàng)新

了解頻道定位,了解目標觀眾,是節(jié)目創(chuàng)新的第一步。針對特定頻道創(chuàng)新的節(jié)目,需要符合頻道的觀眾定位;針對全市場創(chuàng)新的節(jié)目,需要尋找符合節(jié)目觀眾定位的播出環(huán)境。調整節(jié)目創(chuàng)新的關注點,“收視最高的,不見得是最適合的”。

2、收視率與節(jié)目制作創(chuàng)新

了解觀眾節(jié)目收視習慣,尋求創(chuàng)新突破點。了解類型節(jié)目收視變化趨勢,借上行發(fā)展類節(jié)目拓寬觀眾資源,借小眾“冷門”類節(jié)目尋求差異化競爭機會。

3、收視率與節(jié)目編排創(chuàng)新

這主要取決于節(jié)目編排的目的、兼容性、習慣培養(yǎng)、控制觀眾流、可持續(xù)利用節(jié)目資源、拓寬訴求等幾個方面。

在新聞改革進程中,市場經(jīng)濟規(guī)則及其所蘊涵的消費主義傾向正悄然改變著新聞傳播的傳統(tǒng)理念。而民生新聞正是電視媒體樹立市場意識、實踐“三貼近”、滿足受眾需求的成功探索。我們期望,通過節(jié)目內容和形式創(chuàng)新,在強化外部包裝、做好信息推銷的同時,加強對民生新聞內在品質的培育,制作出深受群眾喜愛、既叫座又叫好的節(jié)目,以精品戰(zhàn)略推動新聞事業(yè)的不斷繁榮與發(fā)展。

(作者單位:馬鞍山電視臺)

責任編輯:姚少寶