韓 蕾 張玉芝

[摘要]廣告是現(xiàn)代文化精神的特殊表現(xiàn),有著豐富的內(nèi)涵和強烈的視覺感染力。在信息飛速更替的今天,廣告設(shè)計以其卓越的創(chuàng)意、獨特的風格、高品位的文化內(nèi)涵而擁有廣闊的發(fā)展空間。本文對現(xiàn)代廣告設(shè)計的品牌元素、傳統(tǒng)元素、時尚元素、氛圍元素作簡要的分析,力求為今后創(chuàng)作出更具時代性和文化性的作品奠定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]廣告設(shè)計 品牌元素 傳統(tǒng)元素 時尚元素 氛圍元素

當今時代是一個信息時代,一個設(shè)計的時代,更是一個廣告的時代。廣告具有絕對的震撼力,在一瞬間攫取觀眾的心。那些具有卓越的創(chuàng)意、獨特的設(shè)計風格以及涵蓋廣博的傳統(tǒng)文化精髓的廣告作品,能夠在瞬間扣人心弦,使人產(chǎn)生豐富聯(lián)想和美的共鳴。然而,每一幅廣告也是對創(chuàng)作者的一次考驗,創(chuàng)作者要在這幾秒鐘之內(nèi)把公益信息準確而深入的送達給受眾。廣告設(shè)計正以其獨特的魅力和文化張力,深刻影響著我們的生活空間。

一、廣告設(shè)計的品牌元素——企業(yè)廣告

品牌個性是在品牌差異化的基礎(chǔ)上對品牌進行人格化,是品牌具有的獨特氣質(zhì)和特點,是構(gòu)成品牌力的重要組成部分。要讓一個品牌真正活起來,能夠和消費者進行情感溝通,必須賦予品牌鮮明的個性和形象,從而使品牌具有一定的精神和靈魂。沒有個性的品牌沒法與消費者建立感情形成偏好,所以,這樣的品牌往往是不長久的。

“七匹狼”品牌個性的塑造,要從狼的諸多優(yōu)秀品質(zhì)入手,比如崇尚自由的狂野個性、堅忍不拔的挑戰(zhàn)精神、配合默契的團隊精神、鍥而不舍的拼搏精神和駕馭變化的機敏智慧等,對消費者的心理進行追蹤調(diào)查和綜合考慮,尋找共通之處,確立以“英雄本色”為內(nèi)涵的品牌個性,體現(xiàn)男子漢追求的“自由、勇氣、力量”和“勇敢頑強、充滿豪情、富有個性、堅忍不拔”的男子漢形象。

二、廣告設(shè)計的傳統(tǒng)元素——通訊廣告

廣告設(shè)計從本質(zhì)上講就是以利用平面媒體傳達信息為目的,它本身就是符號的一種表達方式,同時它又是以符號的方式、符號的原理為依據(jù)與手段的。廣告設(shè)計作品本身充當著設(shè)計者的思想感情符號,向受眾傳達信息。但所表達的信息是否可以被觀者準確地、快速地、有效地接受與認知,又取決于設(shè)計者在設(shè)計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生把握的準確有效程度。還可以通過夸張、幽默與寓意等手法,運用大量生活中的符號,通過加工與整合,含蓄地傳遞生活的理念、商品的特色與時尚的信息,以達到傳情達意的效果。

中國聯(lián)通的廣告設(shè)計,它的色彩運用大膽、鮮明,藍色為主,紅色為輔,紅藍相配具有中國古典藝術(shù)風情,它之所以深入人心,不僅僅是因為色彩的搭配,主要的是使用了極具傳統(tǒng)特色,而且在生活中時常遇見的一件小東西——中國結(jié)。它不僅將“中國”兩字體現(xiàn)得淋漓盡致,而且通過如意結(jié)的四通八達又不可分割的形象特點,充分的將中國聯(lián)通的主題思想體現(xiàn)出來。

三、廣告設(shè)計的時尚元素——服裝廣告

偶像是時尚的代名詞,他的魅力,尤其是名人偶像的魅力不可低估。人們對偶像崇拜、仰慕,并有著狂熱的追求。隨著人們的觀念轉(zhuǎn)變,多數(shù)人選擇跟緊時代,追尋現(xiàn)代的生活方式和消費觀念,甚至他們的一舉一動都形成消費的時尚潮流。商品以偶像為廣告代言人和形象大使具有很高的信任度和權(quán)威性,有著不可抵御的魅力,從而激發(fā)購買欲望,筑成購買行徑。

選擇明星作代言人必須綜合考慮形象、魅力、知名度,親和力、可信賴程度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素,比如:企業(yè)的品牌和產(chǎn)品追求健康、穩(wěn)重、適合選擇實力派明星;如果品牌與產(chǎn)品側(cè)重吸引年輕人,時尚人群,則以選擇偶像派明星。此外,也必須要系統(tǒng)策劃、有好的創(chuàng)意,有一定的故事情節(jié),要使明星和產(chǎn)品建立一種自然而然的聯(lián)系,使觀眾看到明星就想起產(chǎn)品,看到產(chǎn)品就想到代言明星。如:李連杰代言的柒牌男裝品牌,廣告編織了一個“武”的英雄故事,片中的竹葉扮演著李連杰的強勁對手,寓意“逆勢力”,富有智慧和武功的李連杰,身處逆境卻毫無懼色,一連串精彩絕倫的武打之后,終于征服了困難,在逆境中勝出,一個英雄的形象栩栩如生,結(jié)合一句“男人就該對自己狠一點”的廣告語,使品牌形象得以凸現(xiàn)。而廣告中李連杰身穿的立領(lǐng)男裝立即引起了消費者強烈的興趣,在市場上供不應(yīng)求。

四、廣告設(shè)計的氛圍元素——房地產(chǎn)廣告

房地產(chǎn)廣告有別于一般性的廣告,它是利用人文化的營銷模式,通過關(guān)心人們的生存狀態(tài),改善人們的生活方式,以自己人的口吻去傳達廣告的信息,從而增加廣告的親切度和可信度。房地產(chǎn)廣告設(shè)計關(guān)注的不僅僅是房子的外觀、環(huán)境等等這些硬件設(shè)施,而是要通過人文關(guān)懷的目光,使消費者在廣告中發(fā)現(xiàn)家的感覺和心靈港灣,發(fā)現(xiàn)迷人的風土人情,發(fā)現(xiàn)全新的有品味的生活方式。

人們在追求物質(zhì)生活的同時,也在追求生活的情趣與格調(diào)。消費者購樓,除了滿足實用功能以外,它還代表著一種新的生活方式、一種成功的標識以及一種獨特的品味與情調(diào)。人對于家的眷戀就如同嬰兒對母親的依戀,這是一種原始生命的情感體驗。樓盤廣告倡導一種人文關(guān)懷,突出樓盤給予居住者的歸宿感。這種歸宿感把現(xiàn)代人在競爭激烈的社會中尋求一個安定寧靜的港灣、遠離喧囂的城市、尋找精神家園、返回精神故鄉(xiāng)聯(lián)系起來,從而引起消費者的共鳴。好的設(shè)計可以將地產(chǎn)商宣揚的生活概念像一杯香茗一樣,慢慢的滲入到我們的心脾中。

五、結(jié)語

我們看到今天廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)元素千姿百態(tài)、豐富多彩,這也是審美多元化發(fā)展的結(jié)果。優(yōu)秀的廣告設(shè)計是視覺與精神的對話,是心靈的震撼,他即具有強烈的視覺沖擊力、簡練準確的表意又擁有獨特感染力。設(shè)計師別具匠心地運用廣告這一媒體,喚起觀眾的興趣與共鳴,喚起一種情感,極大地增強了廣告作品的吸引力與感染力,在到達經(jīng)濟目的的同時,也給人以美的享受。

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