宋春艷　陽　敏

摘要：電影海報，是宣傳和推銷電影作品的重要傳播形式，也是一種不可多得的藝術(shù)品，有著其鮮明的設(shè)計特征。本文以通過簡要分析當代中國電影海報的設(shè)計特點，其中主要以20世紀70-80年代和90年代至今兩大時期的設(shè)計特點為主，推測出其令后的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：中國電影海報設(shè)計特征時代性多版本

中圖分類號：J9文獻標識碼：A文章編號：1005-5312(2009)09-0064-01

一、引言

電影海報，也稱為電影宣傳畫，一般是通過繪畫和文字有規(guī)律的組合形成的一種招貼形式。縱觀其在中國的發(fā)展史，從中國第一張電影海報——1926年的《燕山俠隱》到現(xiàn)在國內(nèi)最新電影《南京!南京!》的海報，其發(fā)展史不到一百年的時間。它大致經(jīng)歷了從黑白到彩色、從手繪到電腦設(shè)計的發(fā)展歷程，逐漸由單純介紹電影內(nèi)容的招貼畫變成了一種不可多得的平面設(shè)計藝術(shù)形式。各個時代的電影海報由于制作手段、時代特征等的不同，都呈現(xiàn)出明顯不同的風格特征。本文將主要對中國當代電影海報設(shè)計特征進行分析。

二、20世紀70-80年代中國電影海報設(shè)計的特征

從傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式來看，在此年代的電影海報設(shè)計中，依舊運用了20世紀20-30年代使用的各種傳統(tǒng)手繪藝術(shù)表現(xiàn)形式，比如國畫、剪紙藝術(shù)等，這些傳統(tǒng)形式使當時我國電影海報極具民族個性。80年代經(jīng)典電影《小街》的海報就是典型的例子。整張海報雖然只有一個僅用少許筆墨勾勒的簡單人物形象，但是簡潔醒目的筆墨語言卻使畫面構(gòu)圖干凈清爽，黑白相間的虛實對比形成一種強烈的視覺沖擊力，體現(xiàn)出中國畫獨有的民族魅力。

此外，從新時代下新設(shè)計風格來看，中國電影海報在70-80年代主要經(jīng)歷了在文字、主體表現(xiàn)手法等方面的變化。首先從文字方面來看，在這個時期電影海報中出現(xiàn)了外文：1972年電影《精武門》首次在海報上出現(xiàn)了片名英文譯名“fistof fury”的文字符號，表情刻畫較以前更豐富。其次，從主體表現(xiàn)手法的轉(zhuǎn)變來看，逐漸由單純的繪畫形式轉(zhuǎn)變到使用主要演員的真實照片。

三、20世紀90年代至今中國電影海報設(shè)計的特征

第一，一部電影，多個海報設(shè)計版本。由于各國的社會風俗不同，海報在設(shè)計時需要滿足不同國家地區(qū)的觀眾的欣賞口味。于是，一部電影，多個版本的電影海報便應運而生了。比如：近些年火爆的國產(chǎn)大片《無極》，《夜宴》，《滿城盡帶黃金甲》等都有多款海報設(shè)計。其中最典型的是2004年由張藝謀導演的電影《十面埋伏》的海報，此海報主題是強調(diào)故事性“埋伏”的愛恨情愁，表現(xiàn)微觀的細膩。在制作方設(shè)計海報時，根據(jù)各國不同的文化習慣設(shè)計了十余款表現(xiàn)不同內(nèi)涵的版本。眾所周知，日本和韓國是崇尚情愛電影的國度，注重影片中人物情感關(guān)系的刻畫，所以日本的海報設(shè)計把片名譯為《Lover》，海報中人物表情描繪細膩，體現(xiàn)了日本人細膩嚴謹和追求完美的精神。而中國本土版的海報則采用橫式排版，人物穿著中國唐代民族服飾，鮮艷如血的大紅色的運用突出了血腥、緊張、危機四伏等等，給人暗箭難防，疑慮重重之感。

第二，科技時代電腦特效的運用。由馮小剛導演的電影《集結(jié)號》的海報設(shè)計，其整個畫面給人一種震撼人心的戰(zhàn)爭感，烏云密布的天空，滿天的戰(zhàn)火，隨處可見的廢墟狼藉的景象等等，這一系列強烈的視覺沖擊效果都是通過電腦軟件后期合成的，這種方便快捷的設(shè)計手法是在以前的年代想都不敢想的，這正是時代賦予的電影海報新的設(shè)計特征。

第三，追求意境，重溫精神境界的享受。意境是藝術(shù)中一種情景交融的境界，一些海報追求的就是使觀眾陶醉于真實的世界里，同時卻在追憶過去美好時光或是產(chǎn)生心馳神往的遐想。這種特征和20世紀70－80年代使用國畫形式的海報有異曲同工之處，都是希望喚起觀眾精神境界的想象和思索。

四、結(jié)語

隨著科技程度的不斷深入，會有更多高科技手段介入到設(shè)計領(lǐng)域中去，這是時代進步的特征，不可逆轉(zhuǎn)。但有可能使設(shè)計師在設(shè)計過程中僅為了追求炫目的畫面視覺效果而忘記了電影內(nèi)容深層理念的體現(xiàn)。因此，筆者認為未來中國電影海報若要向著一個良性的方向發(fā)展，必須正確理解電腦與人腦的關(guān)系，避免充當電腦的奴隸，同時要繼承和發(fā)展中國傳統(tǒng)設(shè)計文化的精髓，保持自己的個性。再者，我們可以看出，電影海報作為電影的副屬品是始終緊跟電影的發(fā)展步伐的，電影的變化趨勢是影響電影海報變革和發(fā)展的主導因素，對于今后的中國電影海報的發(fā)展也是如此。隨著我國電影藝術(shù)的不斷向著優(yōu)質(zhì)優(yōu)量的方向發(fā)展，我們有理由相信，在廣大優(yōu)秀設(shè)計師和全社會的共同努力下，中國電影海報設(shè)計也會不斷取得令人矚目的成績。