游雪敏

一、PI系統(tǒng)與品牌產(chǎn)品開發(fā)

1.品牌

品牌是一個(gè)由眾多不同肢體所組成的復(fù)雜關(guān)系集合體,它是產(chǎn)品、企業(yè)、消費(fèi)者三者之間關(guān)系的總和。產(chǎn)品作為聯(lián)系企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁,在品牌這個(gè)集合體中擔(dān)負(fù)了向消費(fèi)者表達(dá)企業(yè)文化、公司具象理念等抽象的品牌內(nèi)涵的任務(wù),并隨即成為認(rèn)識(shí)和理解企業(yè)品牌價(jià)值的有形載體。

2.PI系統(tǒng)與品牌的關(guān)系

隨著對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的不斷深入與研究拓展,建立品牌產(chǎn)品差異化價(jià)值的真正可行性也開始遞增,產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為人類智力活動(dòng)在現(xiàn)代物質(zhì)生產(chǎn)中的重要體現(xiàn),也隨之將關(guān)注力轉(zhuǎn)向以構(gòu)建“品牌集群”形象為核心的PI系統(tǒng)(即產(chǎn)品識(shí)別,Product Identification)上來。PI系統(tǒng)是品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)架中新加入的系統(tǒng),與品牌整體系統(tǒng)以及其內(nèi)部各基本構(gòu)成要素形成了有機(jī)聯(lián)系。

3.PI系統(tǒng)與產(chǎn)品開發(fā)

歐美工業(yè)設(shè)計(jì)界自20世紀(jì)末到21世紀(jì)初在“產(chǎn)品識(shí)別”概念的基礎(chǔ)上,提出了產(chǎn)品開發(fā)活動(dòng)本質(zhì)的“識(shí)別設(shè)計(jì)”概念。此概念更能觸及品牌的戰(zhàn)略意義,并通過產(chǎn)品的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)達(dá)到構(gòu)建產(chǎn)品獨(dú)特形象的目的,也同時(shí)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品種類設(shè)計(jì)的特征和產(chǎn)品集群性特點(diǎn)的相關(guān)性與統(tǒng)一性,以及讓“家族”性產(chǎn)品具有“血統(tǒng)”的遺傳性。

4.PI系統(tǒng)與品牌產(chǎn)品開發(fā)——以品牌男鞋為例

通過上述表達(dá),我們可以看到PI系統(tǒng)使產(chǎn)品具有開發(fā)的連續(xù)性,并對(duì)既有品牌形象提供支持和保證。對(duì)于品牌男鞋來說,PI能夠推動(dòng)和支撐其品牌,提高品牌內(nèi)涵與企業(yè)精神的傳播能力,實(shí)現(xiàn)抽象品牌的價(jià)值物化作用。本文配圖(圖1)中以國(guó)外品牌男鞋的PI實(shí)例來進(jìn)行說明。

5.品牌男鞋的PI策略分析

通過圖1中品牌男鞋的產(chǎn)品識(shí)別特征,我們可以看到大多數(shù)品牌都是通過細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)來建立識(shí)別特征的,或者就是在色彩的運(yùn)用與配搭上進(jìn)行純視覺化的識(shí)別特征設(shè)計(jì)。但是,這些品牌識(shí)別設(shè)計(jì)手法雷同,沒有重視識(shí)別設(shè)計(jì),所以對(duì)整體形態(tài)等大方向的識(shí)別設(shè)計(jì)主要集中在系列產(chǎn)品而非“家族”產(chǎn)品上。

造型形態(tài)是一切設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),也是識(shí)別設(shè)計(jì)的開始。最初選取的形態(tài)識(shí)別設(shè)計(jì)元素應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了,能為將來進(jìn)行細(xì)節(jié)識(shí)別之類的操作提供空間。例如美國(guó)品牌Patrick Cok—wannabe(圖2所示),從1990年推出第一個(gè)產(chǎn)品時(shí)就一直維持著統(tǒng)一的形態(tài)設(shè)計(jì),如此便使其在之后推出的產(chǎn)品無論進(jìn)行了怎樣的材質(zhì)、配色、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),都能讓人一眼就識(shí)別出它的品牌風(fēng)格和產(chǎn)品特征。簡(jiǎn)單的形態(tài)還具有無限的延展性,可以像家族面孔一樣傳承下去,未來的子品牌也可因?yàn)椤懊婵住敝械摹把劬Α被颉氨亲印遍L(zhǎng)得有家族感而使人產(chǎn)生識(shí)別認(rèn)知和記憶。

通過以上的分析,我們還要特別注意品牌形象定位對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響。

二、結(jié)論

對(duì)于目前中國(guó)的大多數(shù)品牌產(chǎn)品而言,PI系統(tǒng)的研究無疑會(huì)使其在市場(chǎng)中率先建立起品牌的識(shí)別與認(rèn)知標(biāo)志,也會(huì)率先在消費(fèi)者心目中建立起品牌的識(shí)別印象,并通過在產(chǎn)品與相關(guān)設(shè)計(jì)中PI系統(tǒng)的實(shí)施,建立起該品牌下屬所有產(chǎn)品在感官上的同一性和一致性,使品牌形象在時(shí)空演變中保持文化秩序感,從而達(dá)到恒久強(qiáng)化品牌產(chǎn)品形象、深化品牌個(gè)性的目的。

由于本文只是對(duì)PI系統(tǒng)理論的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用與操作,進(jìn)行淺略的探討與研究,所以繼續(xù)探討和研究的空間還很大。因此,筆者希望能通過本文的研究給今后致力于探索PI系統(tǒng)建構(gòu)的研究者以幫助和啟發(fā)。

(作者單位:四川音樂學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系)