欣　雯

[寒風(fēng)刮落的不僅是樹葉,還有商品的價格。各商家的促銷不僅一浪高過一浪,促銷的力度也是一折更比一折低。在降價的商家中,麥當(dāng)勞降價了,其推行的套餐號稱“比10年前的價格還低”;必勝客也不示弱,新推出的優(yōu)惠午餐最高降幅達(dá)47%;連沃爾瑪都開始了進(jìn)入中國以來力度最大的降價活動。]

入冬時節(jié),寒氣襲人。在全球金融海嘯肆虐的冬天,消費者信心指數(shù)受挫而走低,很多人開始捂緊錢包謹(jǐn)慎消費。面對消費頹勢,零售商一方面積極開源,一方面盡力節(jié)流,紛紛推出“過冬”之計:打折促銷、深挖會員消費潛力、爭開網(wǎng)上商城、推出節(jié)能店、農(nóng)超對接減少成本、積極購物營造氣氛……金融危機(jī)當(dāng)前,商家應(yīng)對奇招頻出。

巨頭紛紛讓利促銷

最后一個黃金期,各大超市相繼推出各種形式的年貨促銷。

“12月17日物美所有系統(tǒng)將啟動元旦促銷活動。除與廠商合作讓利促銷外,此次物美還投入了3000萬元現(xiàn)金,將通過購買滿一定數(shù)額贈送商品的形式回饋顧客,刺激消費?！蔽锩兰瘓F(tuán)公關(guān)總監(jiān)富宇在接受媒體采訪時透露。

“59.9元的整理箱,特價39.9元,降幅達(dá)33.4%;179元的床上四件套現(xiàn)在賣139元,降幅達(dá)22.3%”,這是沃爾瑪一分店的商品降價信息。沃爾瑪方面表示,在經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻的情況下,推出大幅降價促銷,是針對現(xiàn)實而進(jìn)行的策略調(diào)整。

以往沃爾瑪一直不允許其旗下店面出現(xiàn)促銷的信息。但2008年以來,沃爾瑪開始越來越多地利用打折促銷方式,秋季學(xué)生開學(xué)時嘗試文具促銷,這次促銷則集中在民生商品上。

另一外資零售巨頭表示,將逐步完善的基地直采商品,為春節(jié)期間的商品供應(yīng)提供更多優(yōu)惠。

世紀(jì)聯(lián)華超市也將推出顧客消費滿就送活動,購物達(dá)到一定金額的顧客可以額外獲得一些日常用品。

洋巨頭接二連三的降價信息對消費者來說不啻是“喜訊”,不過其透露出的消費需求下降訊息卻不容樂觀。

洋快餐變相降價

不單是零售巨頭,此番希望通過降價刺激居民消費的還有快餐巨頭。2008年12月10日開始,麥當(dāng)勞以廣州、深圳和南京為試點推出超值套餐,平均降幅為三成。麥當(dāng)勞坦承,此次“優(yōu)惠”幅度之大,前所未有。如果試行效果好,將向全國推廣。

它的老對手肯德基則開始派發(fā)新年優(yōu)惠券和早餐優(yōu)惠券,產(chǎn)品組合的最高降幅達(dá)35%。與肯德基同屬百勝中國的必勝客則推出了系列優(yōu)惠商務(wù)午餐,優(yōu)惠幅度同樣可觀。

雖然麥當(dāng)勞和肯德基都否認(rèn)“降價”一說,不過,其優(yōu)惠活動甫一推出,就被媒體看作是變相降價。

“洋巨頭降價,肯定有成本下降的因素,但是更重要是消費者出于對經(jīng)濟(jì)形勢的悲觀預(yù)期,不敢消費導(dǎo)致了消費需求下降,商家只能通過降價刺激消費?！敝袊嗣翊髮W(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長包明華分析。

沃爾瑪?shù)谋響B(tài)證實了包明華的判斷。沃爾瑪市場部副總裁徐淑芳表示,目前消費市場受到了一定的抑制,沃爾瑪希望史無前例的大降價能刺激消費,帶動市場需求。

消費下降的反作用

巧合的是,麥當(dāng)勞等洋巨頭的降價活動都趕在了中國最新的居民消費價格(CPI)數(shù)據(jù)出臺的前后幾天。2008年12月11日,國家統(tǒng)計局發(fā)布了11月的CPI,數(shù)據(jù)顯示,CPI同比漲幅從10月的4%回落到2.4%。

“從CPI運行規(guī)律看,漲幅在正負(fù)3%都是正常的。2.4%的漲幅沒有問題,問題在于,CPI的下降速度太快了?！痹诎魅A看來,CPI漲幅在一個月內(nèi)下降了1.6個百分點,是消費需求下降的一個信號。

而麥當(dāng)勞的降價活動表明,消費需求走弱已經(jīng)成為事實。

包明華擔(dān)心,消費者對經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)期有一個慣性,也就是說,消費需求下降一旦出現(xiàn),按照慣性會持續(xù)一段時間,反過來很有可能會推動CPI進(jìn)一步走低。

“照這個趨勢下去,2009年三四月份,CPI有可能出現(xiàn)負(fù)增長?！卑魅A說。

CPI持續(xù)走低,業(yè)界關(guān)于“中國經(jīng)濟(jì)正面臨通縮的風(fēng)險”的聲音越來越多。

不過,包明華認(rèn)為,不能據(jù)此就判斷中國經(jīng)濟(jì)面臨通貨緊縮的壓力。因為CPI漲幅下滑的主要因素不在于供求關(guān)系結(jié)構(gòu)出現(xiàn)根本性變化,而是消費者不敢花錢。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤也持相同觀點。洪濤認(rèn)為,CPI大幅回落,表明中國出現(xiàn)了通縮的跡象。但CPI是消費品價格指數(shù),很多因素都沒有包含在內(nèi)。從目前的各項數(shù)據(jù)看,中國經(jīng)濟(jì)相對比較平穩(wěn)。有些波動,就像11月份外資直接投資額出現(xiàn)下降,也屬正常?！敖鹑谖C(jī)出現(xiàn),肯定要受影響”。

來自中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計,受各種因素影響,零售企業(yè)2008年下半年的銷售增幅有所放緩。雖然多數(shù)超市反映,當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)下滑還沒有影響到超市的銷售,因為超市經(jīng)營的商品以生活必需品為主,抗風(fēng)險能力較強(qiáng)。

然而,相關(guān)專家預(yù)測,2008年年底的銷售高峰過后,零售業(yè)將在2009年2至4月份遭遇淡季。到那時,經(jīng)濟(jì)危機(jī)的效應(yīng)將會顯現(xiàn),消費者的理性消費會導(dǎo)致購買力出現(xiàn)一定程度的下降。

在美國,第一大消費電子零售商百思買突然表示,公司遇到了歷史上前所未有的困境。百思買的競爭對手“電路城”也申請了破產(chǎn)保護(hù)。歷史悠久的梅西百貨則稱,第三財季虧損4400萬美元。

分析人士指出,即便包括奢侈品商在內(nèi)的不少美國零售企業(yè)已提前采取打折策略吸引顧客,但美國消費者,特別是白領(lǐng)階層,絕不會像過去一樣豪爽地采購大量節(jié)日用品和禮物。