單紹武

近年來,隨著個(gè)人電腦、手機(jī)保有量的不斷攀升,新媒體的發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛,并直接威脅到報(bào)紙的生存。有悲觀者甚至認(rèn)為,報(bào)紙將徹底退出媒介舞臺(tái)。

新媒體的崛起必然導(dǎo)致紙媒消亡嗎?在新媒體成長(zhǎng)的足音中,以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)紙媒競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?

新媒體與報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力比較

報(bào)紙?jiān)馐苄旅襟w的強(qiáng)勁挑戰(zhàn),這是毋庸置疑的,但是報(bào)紙的主流地位并未發(fā)生根本動(dòng)搖。據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年全國主要紙質(zhì)媒體的廣告總額仍有一定幅度的增長(zhǎng),發(fā)行量也維持在高位,傳統(tǒng)紙媒仍然是人們獲取信息的主要渠道。顯然,新媒體對(duì)報(bào)紙的沖擊,心理震懾要超過現(xiàn)實(shí)影響。

下面具體分析新媒體與報(bào)紙的優(yōu)劣:

1.新媒體

(1)優(yōu)勢(shì)

a.開放性:網(wǎng)絡(luò)是沒有邊界的,不受地域限制。

b.實(shí)時(shí)性:網(wǎng)絡(luò)媒體無時(shí)間限制,隨時(shí)可以加工發(fā)布。

c.容量大:報(bào)紙版面有限,而網(wǎng)絡(luò)沒有空間的限制,紙媒的報(bào)道是線性的,而互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)道是網(wǎng)狀的。

d.交互性:網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特征,使傳播者與接受者的互動(dòng)溝通成為可能。

e.易檢性:在網(wǎng)上,查以前新聞,查相關(guān)新聞非常方便。

(2)劣勢(shì)

a.傳播工具不易攜帶,比如網(wǎng)絡(luò)媒體,必須以電腦為工具,受技術(shù)工具的限制較為明顯。

b.信息蕪雜,真假難辨。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人人都可發(fā)布信息,人人都是記者,但信息缺少嚴(yán)格的把關(guān)程序。

2.報(bào)紙

(1)優(yōu)勢(shì)

a.實(shí)物形態(tài):紙質(zhì)媒體具有感性特征,報(bào)紙拿在手里是可以感覺到的。

b.攜帶閱讀方便:一份報(bào)紙帶在身邊,可以隨時(shí)閱讀,給人以瀏覽的快感。

c.可信度高。報(bào)紙的信息發(fā)布一直給人以權(quán)威的感覺,真實(shí)性被奉為報(bào)紙的第一信條。

d.安全性:報(bào)紙上出現(xiàn)虛假信息,讀者可以向相關(guān)部門投訴,因?yàn)橛屑s束機(jī)制的存在,使利用報(bào)紙信息的安全性大大提高。

(2)劣勢(shì)

a.時(shí)間限制:報(bào)紙有制作周期,周期以外的新聞不能及時(shí)反映到報(bào)紙上,不能對(duì)即時(shí)新聞做到全覆蓋。

b.容量限制。隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,主流大報(bào)無一例外進(jìn)入到厚報(bào)時(shí)代,但是版數(shù)再多的報(bào)紙,也有容量邊界。

c.單向傳播:從報(bào)紙誕生之日起,就被認(rèn)為是一種單向傳播的行為,這種傳播方式的性質(zhì)否定了受眾的主動(dòng)介入。

不難看出,報(bào)紙和新媒體各有優(yōu)劣,而且特點(diǎn)明顯。他們之間并不是一種你死我活的對(duì)立關(guān)系。閱讀報(bào)紙是一種習(xí)慣,這種習(xí)慣,從報(bào)紙誕生就已存在,并不會(huì)因?yàn)樾旅浇榈某霈F(xiàn)而發(fā)生根本改變。除非有媒介完全取代報(bào)紙的功能,否則報(bào)紙生命力不會(huì)戛然而止。

放大優(yōu)勢(shì)是報(bào)紙的生存路徑

在與新媒體的比拼中,報(bào)紙要贏得地位與市場(chǎng),關(guān)鍵是要揚(yáng)長(zhǎng)避短,放大自身優(yōu)勢(shì),積極參與媒介的群雄逐鹿。

1.做真,打造公信力。真實(shí)性是新聞的生命,報(bào)紙安身立命的基礎(chǔ)也是真實(shí),在“真”字大旗的引領(lǐng)下,報(bào)紙?jiān)谑鼙娦哪恐袠淞⒘肆己玫钠放菩蜗?。傳統(tǒng)紙媒長(zhǎng)期積累的崇高地位,不可能因?yàn)樾旅襟w的沖擊,一夜間凋零。在電視、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)資訊渠道存在的情況下,許多人還是愿意通過報(bào)紙獲取信息,說明報(bào)紙的影響力還在,我們要珍惜報(bào)紙的引導(dǎo)力。報(bào)紙要生存,就必須借助品牌優(yōu)勢(shì),把自己的產(chǎn)品做得更具權(quán)威性。

2.做精,打造注意力。新媒體以量取勝,它的開放性和自由表達(dá)方式拓寬了媒介的傳播內(nèi)涵和外延。而以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體雖然引導(dǎo)力很強(qiáng),但往往很正統(tǒng),不夠活潑。我們提出做精,就是基于新媒體粗加工的特點(diǎn),進(jìn)行精耕細(xì)作。精有兩方面的要求:第一,形式上更精致;第二,內(nèi)容上更精煉。我們要以專業(yè)的眼光,站在讀者的立場(chǎng),在龐雜的新聞信息中,選取最精要的部分,在報(bào)紙上呈現(xiàn)。

3.做深,打造穿透力。近年來,深度報(bào)道、背景報(bào)道是報(bào)紙競(jìng)相采用的報(bào)道方式,它是平面表達(dá)的縱向掘進(jìn)。報(bào)紙做好深度報(bào)道,不光是形勢(shì)所逼,而是一種競(jìng)爭(zhēng)手段,而且具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先,報(bào)社的采編力量雄厚,專業(yè)素養(yǎng)高;其次,版面的擴(kuò)容為長(zhǎng)篇深度報(bào)道提供了足夠的空間;第三,信息量的爆炸式增長(zhǎng),為挖掘深度報(bào)道素材提供了強(qiáng)大源頭。

和諧共生,走向多介質(zhì)融合新格局

傳統(tǒng)紙媒的魅力猶存,新媒體的發(fā)展潮流不可阻擋。打造報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力,并不是要自我封閉,排斥報(bào)紙向新介質(zhì)的滲透和延伸。相反,要從媒介市場(chǎng)發(fā)展的新情況出發(fā),攜手新媒體,向受眾提供新鮮多樣、真實(shí)全面的新聞產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)多媒介的和諧共生,實(shí)現(xiàn)互助共贏。

(作者單位:鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán))

來源:青年記者2009年9月下