陸高峰

接連看到紙媒停刊破產(chǎn)的消息,甚至連全球最暢銷的《讀者文摘》和中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的《中華新聞報(bào)》也難逃厄運(yùn)。為了“揭出病痛,引起療救的注意”,我們不妨盤點(diǎn)一下最近關(guān)于這些紙媒的“訃告”:

8月17日,新華社發(fā)布了《美〈讀者文摘〉擬申請破產(chǎn)保護(hù)》的消息;

8月21日,新浪網(wǎng)報(bào)道了《新聞集團(tuán)擬?？煜聜惗孛赓M(fèi)晚報(bào)》的消息;

8月27日,中國新聞網(wǎng)報(bào)道了《法國中文報(bào)紙〈歐洲日報(bào)〉永久停刊》的消息;

8月28日,《中國新聞出版報(bào)》報(bào)道了《〈中華新聞報(bào)〉發(fā)清算公告正式停辦》的消息;

9月2日,網(wǎng)易新聞報(bào)道了《美雜志上半年發(fā)行量下降1.2%很多雜志被迫關(guān)閉》的消息。

紙媒的確到了一個(gè)危機(jī)的關(guān)頭。更值得憂慮的是,紙媒目前的境遇并不僅僅是金融危機(jī)造成的,因?yàn)檫€有很多紙媒以外的傳統(tǒng)媒體和新媒體的形勢是“沉舟側(cè)畔千帆過”,甚至在金融危機(jī)的“亂世”里橫空而出。金融危機(jī)的寒冬遲早會(huì)過去,但是,紙媒的春天卻未必能再回來。究其原因,新技術(shù)與新媒體的發(fā)展導(dǎo)致了媒體間的競爭生態(tài)發(fā)生了變化,新一代人的成長也導(dǎo)致了受眾閱讀習(xí)慣的改變。

在美國,《華盛頓郵報(bào)》等嚴(yán)肅報(bào)紙自上世紀(jì)90年代末以來一直處于發(fā)行量下降的態(tài)勢。2004年美國在線出版商協(xié)會(huì)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示:“18歲到34歲的人,46%的人喜歡瀏覽互聯(lián)網(wǎng),35%的人喜歡看電視,只有3%的人喜歡看報(bào)紙?！?004年《華盛頓郵報(bào)》的一份關(guān)于年輕讀者為什么不喜歡報(bào)紙的研究報(bào)告幾乎讓做紙媒的人瞠目結(jié)舌:“調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些參加研究活動(dòng)的人甚至聲稱,《華盛頓郵報(bào)》即使免費(fèi),他們也不想訂閱,因?yàn)樗麄儾幌矚g在房間里堆著一些舊報(bào)紙。”在日本這個(gè)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)大國,紙媒的發(fā)行量更是自上世紀(jì)90年代初就開始下降。日本學(xué)者認(rèn)為:“其中一個(gè)重要的原因是年輕人不再讀書看報(bào)。相反,在電車、地鐵上,更多的人喜歡看手機(jī)。手機(jī)已將新聞信息、球賽戰(zhàn)報(bào)以及趣聞軼事匯集在一起,隨時(shí)發(fā)送?！辟Y料顯示,日本年輕人正在逐漸遠(yuǎn)離報(bào)紙,“戶主在24歲以下的住戶中的報(bào)紙普及率,1984年為90.4%,1999年急落到53.4%,他們中間幾乎半數(shù)的住戶停止了訂閱”。而戶主在25歲到29歲之間的訂閱情況也大致如此,自1989年以后訂閱率逐年下降。

紙媒的衰落是很多人不愿意看到的,但是,如今卻成了一個(gè)不爭的事實(shí)。局部媒體的發(fā)行量和廣告額的上升,無法改變紙媒整體式微的現(xiàn)實(shí)。在新的媒體競爭環(huán)境中,紙媒面對的最大的問題倒不是金融危機(jī)之類短期的周期性問題,而是因?yàn)樾旅襟w競爭和人們閱讀習(xí)慣改變而導(dǎo)致的實(shí)實(shí)在在的受眾流失,這樣的流失很可能是愈演愈烈的。在新的媒體競爭態(tài)勢中,這樣的流失也很難通過版面內(nèi)容調(diào)整等微觀層面的技術(shù)手段來挽回,這才是最致命的。在這種情況下,紙媒如何培養(yǎng)自己新的增長點(diǎn),如何延緩這種幾乎是必然的衰落,值得深入研究。

自從電視出現(xiàn)以后,紙媒已經(jīng)逐漸告別了獨(dú)霸天下的歷史,在與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的競爭中,紙媒同樣也面臨著招架乏力的局面。關(guān)于紙媒的前途,有兩種對立的說法,一種是消亡論,一種是反消亡論。其實(shí)任何媒體都會(huì)有自己存在的空間,只是空間的大或小的問題,就像金石碑刻作為傳播手段目前還有存在的價(jià)值一樣,紙媒當(dāng)然不會(huì)從人類的視線里消失。但是,空談紙媒的消亡與否在當(dāng)前紙媒還占據(jù)足夠市場空間的情況下并沒有多少現(xiàn)實(shí)意義,紙媒眼下最迫切的問題不是消亡,而是怎樣在現(xiàn)有條件下生存與發(fā)展。

“什么東西是黑顏色加白顏色而且快要完蛋了呢?”美國電視主持人約翰·斯圖爾特在脫口秀節(jié)目中給出的答案是:“報(bào)紙!”紙媒目前亟需殺出一條生路,不要讓紙媒悲觀論者的調(diào)侃過早變成現(xiàn)實(shí)。

(作者為南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)博士生,江蘇省人民政府網(wǎng)站編審)

來源:青年記者2009年9月下