崔廣宏

隨著廣播電視媒體的強勢發(fā)展、網(wǎng)絡媒體的廣泛普及和手機報等新媒體的興起,紙質(zhì)媒體面臨的競爭形勢更加趨于多元和嚴峻。同時,近年來中央和省級都市生活類報紙開始向地方擴張,地方都市生活類報紙也得到了長足的發(fā)展。尤其是隨著文化體制改革進程的加快和報業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,地方黨委普遍不再給予地市黨報財政支持,使地市黨報面臨生存與發(fā)展的巨大經(jīng)濟壓力。一方面,地市黨報服務大局,服務黨委、政府中心工作,發(fā)揮輿論引導主體作用的職能和定位不能變;另一方面,要應對激烈的市場競爭,兼顧經(jīng)濟效益和社會效益,取得發(fā)展的主動權(quán)。這就讓地市黨報的輿論引導主體地位受到越來越多的挑戰(zhàn)。

地市黨報的優(yōu)勢

一提到應對競爭,地市黨報 “規(guī)定動作”僵化、條條框框限制、市場反應遲鈍、管理機制落后、宣傳手法陳舊等弱點就會被放大,認為地市黨報市場空間狹小,發(fā)展前景慘淡。地方黨報目前的不足必須正視,但這絕不是退縮或不主動作為的理由。在市場化過程中,地市黨報如何進一步強化地市黨報新聞宣傳優(yōu)勢,打造區(qū)域主流媒體,成為新時期地市黨報迫切需要解決的重要課題。

1.品牌優(yōu)勢。地市黨報一般都擁有幾十年的發(fā)展歷程,在地方上已經(jīng)具有了很高的知名度和誠信度。在一些新興媒體還未被廣泛認同的時候,地市黨報已經(jīng)培養(yǎng)了一大批固定讀者群,并在社會上有著廣泛的影響。這為地市黨報做大做強提供了堅實的基礎(chǔ)。近年來,在市場化過程中,臨沂日報的發(fā)行量和廣告收入一直保持了穩(wěn)定增長,尤其是發(fā)行,穩(wěn)坐臨沂第一把交椅,既保持了在地方上的宣傳強勢,又實現(xiàn)了報業(yè)的科學發(fā)展。這得益于品牌的力量和改革的活力。

2.政治優(yōu)勢。地市黨報有地方黨委、政府的大力支持和堅強領(lǐng)導,同時又是黨委政府決策部署宣傳貫徹的第一媒體、政府及職能部門信息發(fā)布的重要陣地。而且,地市黨報在長期的新聞宣傳工作中,與各企事業(yè)單位建立了良好的合作關(guān)系,這為進一步發(fā)展壯大積累了豐富的資源,創(chuàng)造了良好的條件。目前,在臨沂,讀者“時政新聞看黨報”的共識,就是臨沂日報發(fā)揮政治優(yōu)勢、做強時政新聞培養(yǎng)出來的。臨沂日報還積極聯(lián)合政府職能部門共同組織一些活動,深度介入經(jīng)濟和社會生活,進一步發(fā)揮了黨報優(yōu)勢,擴大了黨報影響。前不久,臨沂日報社與臨沂市銀行業(yè)協(xié)會聯(lián)合舉辦了銀行業(yè)中小企業(yè)融資暨金融產(chǎn)品推介會,在金融危機背景下實現(xiàn)了多方共贏。

3.隊伍優(yōu)勢。地市黨報在成長過程中,不僅鍛造了一支相對成熟的新聞采編和廣告管理隊伍,而且培養(yǎng)了一支龐大的通訊員隊伍。包括各縣(區(qū))委宣傳部新聞科在內(nèi)的地市黨報通訊員隊伍,分布在各行各業(yè)各部門單位。他們不僅是黨報記者隊伍的有力補充,更是黨報的忠實讀者和廣告經(jīng)營的參謀。充分調(diào)動他們的積極性,對于促進地市黨報的發(fā)展有著不可估量的作用。

著力打造區(qū)域政經(jīng)大報、主流媒體品牌

新聞媒體的競爭,說到底是新聞產(chǎn)品的競爭。地市黨報的作用,最重要的是其服務中心工作和輿論引導的功能。近年來,隨著各地市新媒體格局的逐漸形成,很多地市黨報也大膽進行新聞改革,實現(xiàn)了與時俱進,保持了在新聞宣傳上的強勢。臨沂日報也以改革創(chuàng)新為抓手,以黨委、政府滿意和群眾、讀者滿意為目標,著力打造臨沂政經(jīng)大報主流媒體品牌,實現(xiàn)了市場化過程中的完美轉(zhuǎn)身,保持了主流媒體應有的社會影響力。

1.突出地方特色,做好貼近性文章

地市黨報作為中央和省級黨報的有力補充,承擔著區(qū)域內(nèi)輿論引導的重要使命。在市場競爭中,做大做強地方新聞是地市黨報的立報之本,也是提高地市黨報核心競爭力的關(guān)鍵。臨沂日報在發(fā)展過程中,不斷強化“三貼近”原則,始終把加大地方新聞報道力度放在改革的重中之重。在版面設(shè)置上,針對臨沂城市化進程的加快,臨沂日報設(shè)置了“都市新聞”板塊;為了貼近基層,設(shè)置了“縣域新聞”板塊;為了服務“三農(nóng)”,開設(shè)了“新農(nóng)村”周刊;為了關(guān)注行業(yè)動態(tài),開設(shè)了“財經(jīng)”、“樓市”、“車市”、“法治”等專欄。配合版面改革,臨沂日報還整合編采力量,將總編室擴編為編務中心,將記者部擴展為新聞中心,下設(shè)要聞部、都市新聞部、地方新聞部,并向臨沂所轄九縣三區(qū)分別派駐了記者站,形成了以編務和版面為中心的編采聯(lián)動機制,打造了地方新聞報道的人才優(yōu)勢和機制優(yōu)勢,牢牢掌握了區(qū)域內(nèi)新聞宣傳工作的主動權(quán)。目前地方新聞在臨沂日報上占據(jù)了80%以上的比重,做到了國內(nèi)國際要聞兼顧、地方新聞豐富多彩。

2.加大創(chuàng)新力度,在可讀性上下工夫

增強可讀性是提升黨報輿論引導力的重要途徑。地市黨報要改變呆板的面孔,增加親和力;要改革報道模式,增加吸引力。只有這樣,黨報的聲音才能響亮并具有穿透力。為此,2009年,臨沂日報進行了全新改版。在新聞報道方式上,逐步淡化工作報道,努力突出事件新聞。對讀者感到生硬的會議報道,在做好“規(guī)定動作”的同時,做好會議背后新聞的挖掘和會議精神的深度解讀,既滿足了受眾的信息需求,又透徹地傳達了黨和政府的聲音。在版式設(shè)計上,新聞主標題改過去的粗黑為標宋,基本欄改八破六為八破七,并在版面上大膽留白,形成了清新、疏朗、大氣的版面風格,在北方報紙中獨樹一幟,讓讀者耳目一新,受到了市委、市政府和社會各界的廣泛好評。在新一輪改版中,臨沂日報還傾力打造每周五的周末版。周末版在關(guān)注時政要聞的基礎(chǔ)上,推出了深度報道版“臨沂看點”、“熱點聚焦”,本土文化版“銀雀”,休閑娛樂版“時尚”、“閱讀”、“旅游”等16個版面,融新聞性、可讀性、服務性于一體,并叫響了“把‘周末帶回家”的口號,使周末版成為黨報進家庭的突破口。

3.注重策劃,不斷形成宣傳強勢

輿論引導能力的提升,還取決于宣傳強勢的形成。面對階段性的宣傳重點,地市黨報要舍得版面、舍得人力,多體裁多角度形成宣傳合力,從而推動工作開展。這就需要加大新聞宣傳策劃力度。如今對于重大題材報道,臨沂日報已經(jīng)形成了由市委宣傳部直接參與的策劃機制。今年臨沂推出了大型水上實景演出《蒙山沂水》,成為全市文化工作的重點和亮點。為在宣傳上形成強勢,臨沂日報進行了周密部署,制定了詳細的報道方案,對這臺演出的創(chuàng)作、排練、試演進行了全程跟蹤報道,并在重要版面開設(shè)了“關(guān)注蒙山沂水”、“記者探營”等新聞專欄,短短兩個多月的時間就刊發(fā)動態(tài)消息、人物專訪、專題報道、新聞評論近百篇,其中半個版以上的集中報道版面就有近20個,在全市掀起了關(guān)注《蒙山沂水》、弘揚沂蒙精神、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱潮。

不僅是重大題材,對于地市黨報來說,要把策劃意識貫穿于新聞宣傳的始終;要克服隨意性,打有準備之仗,掌握宣傳主動權(quán)。

一要立足服務大局,圍繞黨委政府中心工作搞好超前謀劃。目前臨沂日報在重要版面常設(shè)的欄目有“科學發(fā)展,富民強市”、“弘揚沂蒙精神,建設(shè)經(jīng)濟文化強市”、“重點建設(shè)項目巡禮”等,所刊發(fā)的大量重頭稿件為經(jīng)濟社會發(fā)展營造了良好的輿論氛圍。為了配合當前全市重點工作——鄉(xiāng)村環(huán)境綜合整治,臨沂日報開設(shè)了“鄉(xiāng)村環(huán)境綜合整治·動態(tài)”、“鄉(xiāng)村環(huán)境綜合整治·曝光臺”等專欄,并配發(fā)了十幾篇評論,有力地推動了綜合整治工作的開展和鄉(xiāng)村文明進程。

二要圍繞階段性的社會熱點和焦點問題做深做透,堅持正面宣傳,積極引導輿論,維護發(fā)展穩(wěn)定大局。去年國際金融危機爆發(fā)后,臨沂實體經(jīng)濟受到?jīng)_擊,臨沂日報在加大新華社專線相關(guān)稿件刊發(fā)密度、提振企業(yè)信心的同時,策劃并實施了金融危機背景下臨沂經(jīng)濟狀況調(diào)查,在二版頭條位置重頭推出了8篇深度報道,對臨沂板材等8大行業(yè)面臨的困境、采取的措施及發(fā)展前景進行了深入分析,不僅為地方政府制定相關(guān)政策提供了參考,也加快了企業(yè)轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”的步伐。

三要精心做好報紙和版面,做到有的放矢,主次分明,導向正確。為此,臨沂日報在堅持每日召開編前會的基礎(chǔ)上,還實行了月末大會談制度,加強了日常宣傳和階段性宣傳的策劃力度;深入實施“五個一工程”(一篇好消息、一篇好通訊、一幅好照片、一篇好言論、一個好標題),打造新聞精品,提高策劃執(zhí)行質(zhì)量。近年來,在山東新聞獎評選中,臨沂日報社的新聞作品獲獎數(shù)量和質(zhì)量逐年攀升。

4.加強聯(lián)動,放大強化主流聲音

面對宣傳新形勢,地市黨報要充分挖掘一切可以利用的資源,擴大黨報影響,放大主流聲音,進而實現(xiàn)對宣傳主陣地的牢牢占領(lǐng)。和很多報紙一樣,目前臨沂日報也推出了電子版,并堅持做到日日更新。市民打開網(wǎng)頁,就可以完整地瀏覽當日報紙,不僅方便快捷,而且克服了報紙的時空局限,有效彌補了紙質(zhì)媒體的先天不足。同時,臨沂日報還與聯(lián)通公司合作,聯(lián)合推出了手機報,借助現(xiàn)代通訊技術(shù)把黨報的聲音傳播到千萬手機用戶,擴大了黨報的宣傳陣地。

與新媒體合作,使很多地市黨報實現(xiàn)了新聞資源共享,也實現(xiàn)了輿論引導效果的最大化。而與政府部門協(xié)作配合,則是地市黨報對優(yōu)勢資源的更充分利用。為搭建服務讀者新平臺,臨沂日報與臨沂市紀委糾風辦公室共同在報紙上開設(shè)了“馬上就辦”專欄。該專欄分別在報社和糾風辦開通了兩部熱線電話,由專人負責接聽整理。對市民咨詢的問題,政府相關(guān)職能部門通過該專欄有問必答;對讀者反映的問題,有關(guān)單位在報紙上件件有落實、事事有回音。兩年多來,該專欄從每周一期發(fā)展到每周二到三期,充分發(fā)揮了黨報的輿論監(jiān)督功能,搭建起政府和群眾溝通的橋梁,進一步提升了地市黨報品牌,也使黨報更好地服務讀者、服務民眾。

(作者為臨沂日報報業(yè)集團總編輯)

來源:青年記者2009年9月下