盧文炤

新聞獎年年評,特別是每年的中國新聞獎“花”落誰家頗引媒體人關(guān)注。各種協(xié)會設(shè)立的新聞獎也紛紛關(guān)注本領(lǐng)域的新聞報道,一些媒體集團也在集團范圍內(nèi)評獎,還有一些媒體設(shè)立自家的新聞獎。新聞獎林林總總,但是,目前一些對新聞獎的似是而非的認識和不到位的操作,損害了新聞獎本應(yīng)有的價值。新聞獎的名利場容易讓人迷失,厘清模糊認識,才能在“獎”來“獎”去中保持清醒和獨立。

一問:外部獎與自家獎,孰重孰輕

現(xiàn)象:重外部獎輕自家獎或輕外部獎重自家獎。

分析:一種現(xiàn)象是重外部獎輕自家獎。外部獎往往因為級別高而受到不少媒體的高度重視,得到外部的認同、更高級別的組織的表彰的確是一項榮耀的事,因此得到外部獎能更緊密地與職稱和高額獎金等掛鉤。而本集團的新聞獎和本媒體的新聞獎,因為級別低,容易呈一種疲軟麻木的狀態(tài),獎勵低、榮譽度也不夠高。只有內(nèi)部獎再往上報并獲得更高級別的獎時,才會散射出其更高的價值。如果內(nèi)部獎沒有得到更高級別的獎,其光芒就很有限。這就造成與報外部獎相比,編輯記者報內(nèi)部獎不夠認真積極的現(xiàn)象。

而另一種現(xiàn)象是輕外部獎重自家獎。由于對外部獎媒體自身無法操控,而且外部獎和自家獎的標準并不重合,得到高級別的外部獎與媒體本身的新聞競爭力并不能劃等號,因此一些媒體更重視自家的新聞獎,并將其作為一個品牌打造,獲自家新聞獎的編輯記者能得到力度更大的獎勵。

在現(xiàn)有的大多數(shù)外部新聞獎體系中,黨報的價值觀仍然占主流。但是,在質(zhì)疑中國新聞獎等獲獎的新聞作品正面報道過多、宣傳報道過多時,也不能否認它們所發(fā)揮的作用,這類獎注重新聞報道的輿論引導作用,因此對黨和政府的工作宣傳推動很大。中國新聞獎等的評選宗旨決定了它們不會以都市報為主體進行評選,一些社會影響大的都市報報道評不上中國新聞獎也不足為奇。

內(nèi)部獎和外部獎,各有不同的關(guān)注領(lǐng)域和評選標準,發(fā)揮的作用不同,都有存在的合理性,沒必要因級別不同而進行孰高孰低、孰重孰輕的評判。對外部獎需客觀看待,不必抱怨其價值標準與自身不符,也不必唯外部獎是尊。對外部獎既要看重又不能太看重,太依賴外部獎容易迷失自我。媒體更需重視的是扎扎實實做好自家的新聞獎。加大對自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獎勵,才能真正提高核心競爭力。媒體日益多元化,報道方式和選題范圍也日益拓展,設(shè)立符合自己的新聞價值標準、貼合自身實際的新聞獎,更有利于引導編輯記者做好日常的新聞生產(chǎn)。

二問:設(shè)立自家新聞獎需怎樣的環(huán)境

現(xiàn)象:越來越多的媒體設(shè)立自家的新聞獎。

分析:晶報和南方都市報分別從2002年度、2005年度設(shè)立自己的年度新聞獎,在國內(nèi)是動作較早的。為何是它們先設(shè)立了自家新聞獎而不是別家報紙?這有外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩方面的因素,外部,它們較早地面對市場化的競爭環(huán)境,需要重新建立一套新聞標準以適應(yīng)讀者的閱讀需求;內(nèi)部,它們的員工來自四面八方,本地人并不占多數(shù),這就需要在編輯記者中樹立一個清晰的共同認可的新聞標桿,而且,它們的評選能更好地擺脫人情干擾和利益均衡的考慮,更能從專業(yè)角度、讀者認可度與社會影響上評判作品優(yōu)劣。

若內(nèi)外部環(huán)境都沒有對新聞專業(yè)標準的共同認可,即使設(shè)立自己的新聞獎,也會在操作中走樣,使新聞獎的導向作用失效,新聞獎就成了標準不明的福利手段。如果內(nèi)外部都沒有很好的環(huán)境,還不如不設(shè)自己的新聞獎,讓外部組織來評,減少內(nèi)部標準模糊和人情因素的影響。

三問:自家新聞獎的最大價值是什么

現(xiàn)象:新聞獎成為總結(jié)性的、一次性的榮譽。

分析: 新聞獎不單單是一種榮譽,借助自家的新聞獎評選,既可以進行自我的質(zhì)量評估,又可以進行價值評判和人才評價,沒有哪一個更好的平臺能代替新聞獎評選把這三方面結(jié)合起來。評自家新聞獎不是額外的、一次性的工作,關(guān)鍵是要把新聞獎的評選標準滲透入生產(chǎn)環(huán)節(jié),促進編輯記者創(chuàng)作出更好的新聞作品。

任何生產(chǎn)單位都需要對自己的產(chǎn)品進行質(zhì)量評估,有自己的質(zhì)量標準。做自家的新聞獎評選,就是新聞媒體進行自我質(zhì)量評估,并以此改進日常的新聞生產(chǎn),這是自家新聞獎的最大價值。從這個意義上說,評獎標準就是生產(chǎn)標準。

雖然媒體一般都有日常的考核,但以年為單位進行評估更正式,而且優(yōu)秀的作品更集中,更能凸顯本媒體的新聞追求。自己不評獎不總結(jié),就像黑瞎子掰棒子,掰一個扔一個,扔完也不知哪個大哪個小,哪個好哪個次。

潛移默化地影響人、影響新聞生產(chǎn),是新聞獎?wù)嬲l(fā)揮的作用。評自家獎不是多么大的事,也不是多么小的事,而是新聞生產(chǎn)中必須有的質(zhì)量評估程序。

四問:如何把評獎納入日常新聞生產(chǎn)

現(xiàn)象:評獎是評委的事,編輯記者只看到結(jié)果。

分析:新的工作環(huán)境使新聞獎的質(zhì)量評估作用越來越重要?，F(xiàn)在工作節(jié)奏越來越快,編輯記者能夠聚在一起共同研討業(yè)務(wù)的機會越來越少。新聞生產(chǎn)過程中的問題就很容易被忽略,而好的經(jīng)驗很難擴散、延續(xù)下去。評新聞獎是促進業(yè)務(wù)研討的好平臺。評獎不只是評委的事,形成評估層與生產(chǎn)層的互動交流,才能發(fā)揮評獎的最大效力。

一是樹立明確的評獎標準。

評獎標準是準星。評獎標準不明確或不正確,都會誤導新聞生產(chǎn)。如果標準進行了調(diào)整和改進,應(yīng)及時向編輯記者進行清晰的說明。

二是公開評委的議論。

新聞獎評選只把結(jié)果公布出來是慣常做法?？梢詫⒃u委們在評獎會上的議論總結(jié)出來,讓編輯記者知道獲獎作品的優(yōu)秀之處,并清楚評委們發(fā)現(xiàn)的參評作品中的問題,否則編輯記者就會做一些猜測,不能起到很好的業(yè)務(wù)研討和經(jīng)驗總結(jié)的效果。

三是可將作品結(jié)集出版,或制作專題網(wǎng)頁供隨時查看。

將新聞獎和職稱、獎金掛鉤,將獲獎作品名單在內(nèi)外部公布,屬于激勵手段。而在激勵之后,更需要做的是為編輯記者樹立日常新聞生產(chǎn)的參照系。將作品結(jié)集出版,或制作專題網(wǎng)頁供編輯記者隨時查看是好辦法。

在評委與編輯記者的互動交流上可以有更多的創(chuàng)新措施,評獎既要注重結(jié)果,又要注重評選意見的闡釋和分享。

五問:評委評好作品的關(guān)鍵是什么

現(xiàn)象:邀請多方面的評委,似乎評委越多越公正。

分析:評自家新聞獎如何選擇評委?目前有一些不同的意見。比如,僅僅由內(nèi)部評委評是否有失偏頗,是否需要增加一些讀者評委?不管是哪方面的評委,要評好作品,首先要責任到位,嚴格按評選標準評定優(yōu)劣,在大量的備選作品中,仔細認真地甄別。評委在評選時并不僅代表自己,在評選作品時會考慮到讀者的認可度和社會影響,綜合考慮各種因素進行評選。如果評委責任不到位,憑個人印象評選,或只計一點不及其余,肯定會有偏差。如果責任不到位,考慮因素不夠全面,評委多了也無用,反而增加了評獎的成本和復雜度。

六問:如何確立評獎標準

現(xiàn)象:政治標準和專業(yè)標準兩分開。

分析:現(xiàn)有的評獎標準大體有兩個,一個是政治標準,一個是專業(yè)標準,分別對應(yīng)宣傳標準和新聞標準。兩個標準存在各說各話的現(xiàn)象,像油與水一樣互相分離。這就出現(xiàn)了黨報記者追領(lǐng)導、“小”報記者跑街道的迥異現(xiàn)象。

胡錦濤總書記在去年視察人民日報社時提出“按照新聞傳播規(guī)律辦事,創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”、“堅持以人為本,是做好新聞宣傳工作的根本要求”。在新的形式下,新聞的標準應(yīng)根據(jù)新的要求進行改進。新聞學是人學,無論是政治標準還是專業(yè)標準,都需以人為本,新聞報道的根本目的是為了人,為了社會的進步發(fā)展。社會標準與政治標準、專業(yè)標準“三結(jié)合”,有利于新聞工作不斷根據(jù)時代發(fā)展進行貼合讀者需求的改革創(chuàng)新,既不囿于宣傳教條,也不囿于書本和外來經(jīng)驗。

七問:如何評新媒體

現(xiàn)象:網(wǎng)絡(luò)新聞受到重視,卻沒評出其特有的優(yōu)勢。

分析:網(wǎng)絡(luò)新聞在各級新聞評獎中已受到了重視,被列為單獨的獎項,但申報作品大多沒有體現(xiàn)新媒體的特性。在評選時,評委也大多以傳統(tǒng)媒體的標準來衡量,看主題是否重大、內(nèi)容是否有深度,而對新媒體的傳播特性不夠重視。比如網(wǎng)絡(luò)專題只是體現(xiàn)了整合加工的功夫,網(wǎng)絡(luò)評論其實和發(fā)在傳統(tǒng)媒體上沒什么區(qū)別,網(wǎng)絡(luò)專欄又過于籠統(tǒng)。用手機拍攝的照片和視頻、論壇上的新聞性帖子,是否可評?對網(wǎng)站上簡短的滾動新聞、手機上的短信或彩信新聞,如何評?全媒體記者的作品如何評?這些能真正體現(xiàn)新媒體新聞競爭力的內(nèi)容,在評獎中往往未得到應(yīng)有的重視。鼓勵新媒體的發(fā)展,還需遵照其自身規(guī)律,突出其最有價值的新聞。○

來源:青年記者2009年9月下