劉明洋

傳統(tǒng)的新聞獎對晚報生活類報紙來說不能充分發(fā)揮價值導向作用,而辦報理念和價值導向,正是一個媒體所必須確立且需要內(nèi)化為文化的。

做大自家新聞獎的品牌的意義,并不局限在媒體內(nèi)部。南都新聞報道獎從設(shè)立以來,名聲越來越大。至今,這一獎項不僅在新聞業(yè)界產(chǎn)生了影響,甚至在社會上也引起了較為廣泛的關(guān)注。與之相聯(lián),南都新聞報道獎的一些評選標準及價值導向,正在自覺或不自覺地被其他一些媒體拿去作為自己新聞的標準和樣板。結(jié)論是什么?那就是南都依靠其南都新聞報道獎的品牌,提升了自己報紙的品牌。

自家新聞獎的價值含量,不僅可以體現(xiàn)在內(nèi)部的業(yè)務建設(shè)上,也不僅體現(xiàn)在新聞業(yè)界,或許還可以挖掘出其所蘊涵的社會價值。社會影響力對于一個獎項的成長非常重要。好多新聞獎項,除了業(yè)內(nèi)人士之外,在社會上并沒有什么影響。就好像一篇新聞一樣,如果只是業(yè)內(nèi)人士按新聞要素或者結(jié)構(gòu)來評頭論足,就算獲了獎,其影響范圍也極為有限。

新聞作品是社會生活的反映。評什么,不評什么,不僅取決于新聞價值導向,還取決于社會價值導向;評出的作品本身,不僅體現(xiàn)著媒體的價值追求,還在某種意義上張揚著社會公共的價值追求。所以,如果能通過自家的新聞獎評選,在某些方面樹起社會價值的風向標,其作用就不僅僅是引導記者、編輯采編好新聞了。國內(nèi)國外,因為一個獎項的設(shè)立而影響到一批人、一代人、幾代人的事情很多。

新聞的價值是由若干個價值要素構(gòu)成的。在不同的新聞類別中,不同的價值要素,其重要性的體現(xiàn)是不同的,而且,就是同一類的新聞,報道時機不同,不同價值要素的價值體現(xiàn)也會不同。當對事件性、獨家性、時效性、創(chuàng)新性、專業(yè)性等新聞價值要素進行盤點時,就需要形成有別于他人的“差異性”。從競爭的角度看,差異性就是競爭力;從品牌的角度看,差異性就是其核心訴求。如果擁有了具有差異性的新聞價值體系和操作規(guī)范,就可以把新聞獎的評選與報紙整體的品牌建設(shè)有效地結(jié)合起來,以報紙品牌帶動新聞的影響力,以新聞價值的有效體現(xiàn)來提升或強化報紙的品牌,實現(xiàn)良性互動。

由媒體自身設(shè)立而不是由新聞管理部門設(shè)立的新聞獎,在內(nèi)容上應當有別于傳統(tǒng)“模式”。在具體獎項設(shè)置上,筆者認為,一方面可以立足于新聞特性,考慮新聞業(yè)務或其專業(yè)價值;另一方面,也需要更加開放,超出新聞圈,在社會需求的大背景下來考慮,比如設(shè)立責任獎、愛心獎等。

評選方式的調(diào)整,也是做大一個獎項的重要手段。筆者認為,從提升自家新聞獎在新聞業(yè)界及社會上的影響力的角度,可以采用一些開門評選、開放評選的方式。比如,對于以“重大社會影響力”為主要價值標準的稿件或活動,以社會價值標準為主要導向的東西,不妨引入一些在社會上具有影響力和話語權(quán)的人士參與,借他們的社會影響力來提高作品的影響力;再比如,對于以“有效監(jiān)督”為主要價值標準的稿件、策劃或活動,不妨引入一些被監(jiān)督者以及相關(guān)職能部門人士參與,這樣可起到新聞的深度互動效果。

(作者為大眾報業(yè)集團編委、大眾日報經(jīng)濟新聞采編中心主任)

來源:青年記者2009年9月下