張濤甫

近年來,有多家媒體設(shè)立了自家的新聞獎(jiǎng),諸如南方都市報(bào)、新京報(bào)、晶報(bào)、齊魯晚報(bào)·生活日?qǐng)?bào)、春城晚報(bào)等媒體,都設(shè)立了自家的新聞獎(jiǎng),從而引起業(yè)界的關(guān)注。如何看待這一現(xiàn)象呢?

隨著媒體生態(tài)的復(fù)雜化,主流新聞獎(jiǎng)的影響力越來越小

在當(dāng)下中國,新聞獎(jiǎng)并不鮮見。但要中個(gè)國家級(jí)的新聞獎(jiǎng),就不見得容易。比如說,你要摘個(gè)把中國新聞獎(jiǎng),就很難。要得這個(gè)獎(jiǎng),除了作品要符合該獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),還得看你的運(yùn)氣好不好,另外還要看你所在的媒體牛不牛。雖然每年的國家級(jí)新聞獎(jiǎng)中并不缺少小媒體的身影,但小媒體在其中絕對(duì)屬于綠葉,是大媒體的陪襯。

除了國家級(jí)的新聞獎(jiǎng)之外,還有地方性的新聞獎(jiǎng)。比如北京新聞獎(jiǎng)、上海新聞獎(jiǎng)、廣東新聞獎(jiǎng)等。在一些媒體發(fā)達(dá)的地區(qū),諸如北京、上海、廣東,地方新聞獎(jiǎng)的競爭也很激烈。這些地方性的新聞獎(jiǎng),同樣是按照國家級(jí)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選邏輯進(jìn)行的,如果加上一些地方特色的附加動(dòng)作,規(guī)則與潛規(guī)則混合作用,就會(huì)造成一些真正意義上的好新聞不一定能在地方性新聞獎(jiǎng)中出現(xiàn),或得到如意的位次。我們并不奢望一個(gè)新聞獎(jiǎng)可以將其覆蓋區(qū)域內(nèi)的好作品一網(wǎng)打盡,沒有遺珠之憾。但是,至少應(yīng)做到:最大限度地將優(yōu)秀作品攬入懷中,并將這些新聞作品合理地?cái)[放在合適的位次,讓圈內(nèi)人產(chǎn)生一種認(rèn)同感和歸依感。

現(xiàn)實(shí)中的這些主流新聞獎(jiǎng),處境比較尷尬。其權(quán)威性、認(rèn)同感出現(xiàn)了顯著的滑落。近年來,隨著媒體生態(tài)的復(fù)雜化,主流新聞獎(jiǎng)的影響力越來越小。這些新聞獎(jiǎng)的實(shí)際處境有點(diǎn)像雞肋。對(duì)于媒體人而言,得之,固然值得開心,但這多屬于世俗意義上的開心,而不是發(fā)自內(nèi)心深處的驕傲。理想的新聞獎(jiǎng),應(yīng)該是一個(gè)職業(yè)共同體集體仰望的地方,它能夠?qū)餐w成員產(chǎn)生巨大的精神感召力。換句話說,一個(gè)理想的新聞獎(jiǎng)能激起職業(yè)共同體的集體認(rèn)同感,能喚起媒體同仁非功利的幸福感和神圣感。但是,現(xiàn)實(shí)中的新聞獎(jiǎng),世俗、功利的關(guān)切多于職業(yè)、精神的激勵(lì)。因此,即便得到它,快樂也是短暫的。當(dāng)然,假如失去它,不快也是短暫的。

目前的主流新聞獎(jiǎng),是依據(jù)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置而成的。而且,是依據(jù)多年前沿襲下來的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的。目前主流新聞獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)機(jī)制成型于一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境,它以不變應(yīng)萬變,致使評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)硬化,缺乏一定的彈性。問題是,傳媒生態(tài)和新聞實(shí)踐的變化是巨大的。近30年的社會(huì)轉(zhuǎn)型,深刻改寫了媒體的外部與內(nèi)部環(huán)境,賦予了中國媒體生態(tài)生動(dòng)的表情,使得媒體話語系統(tǒng)更加多元化,新聞生產(chǎn)和消費(fèi)的趣味也更加多樣化。

但是,反觀主流新聞獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),幾乎還在原地踏步。我們今天的主流新聞獎(jiǎng)分類還是按照消息、通訊、評(píng)論、攝影等類型進(jìn)行的,這就有失于粗線條了?，F(xiàn)實(shí)中的新聞形態(tài)已經(jīng)很多元,早已超越了以上幾個(gè)簡單類別可以涵蓋的范圍。現(xiàn)實(shí)中的主流新聞獎(jiǎng)并沒有與時(shí)俱進(jìn),不能用更加精準(zhǔn)的指標(biāo)體系來度量新聞實(shí)踐的思想和技術(shù)含量。目前主流新聞獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過于粗放和滯后,致使很多優(yōu)秀新聞作品進(jìn)入不了主流新聞獎(jiǎng)的視野,許多值得新聞史珍惜的作品,被迫遺落在民間,進(jìn)入不了正史。因此,主流新聞獎(jiǎng)的傲慢與偏見,遮蔽了新聞實(shí)踐本身的豐富性和生動(dòng)性。試想,如果新聞精品僅僅只有主流新聞獎(jiǎng)所冊(cè)封的那些新聞“花朵”的話,那么新聞史該是一副怎樣單調(diào)、寂寞的景象呢?

實(shí)際上,新聞實(shí)踐本身是豐富多彩的,我們經(jīng)?？吹讲痪幸桓竦膭?chuàng)新沖動(dòng)。原先單調(diào)的新聞話語,經(jīng)由多年的軟化、稀釋和激活,形成了極富活力的新聞?wù)Z態(tài)。尤其值得一提的是,以新聞專業(yè)主義命名的新型新聞話語實(shí)踐,不斷給中國當(dāng)下新聞?wù)Z態(tài)輸入了新的元素。在這一背景下,我們可以看到很多成功或不成功的新聞試驗(yàn),也涌現(xiàn)了不少富有新意的新聞作品。這些新聞作品即便沒有贏得主流新聞獎(jiǎng)的垂愛,但在職業(yè)媒體人圈子內(nèi),還是得到了相當(dāng)程度的認(rèn)可。這種認(rèn)可即便沒有變現(xiàn)為物質(zhì)化的獎(jiǎng)項(xiàng),但圈內(nèi)的精神表彰,給作者帶來了很大的精神慰藉和鼓勵(lì)。在一些媒體內(nèi)部,或更小的媒體圈內(nèi),早就有了自家的新聞獎(jiǎng)勵(lì)。比如說,早在10多年前,在中央電視臺(tái)的新聞評(píng)論部內(nèi)部,就曾設(shè)有季度獎(jiǎng)、年度獎(jiǎng),按照他們自己的標(biāo)準(zhǔn)給圈內(nèi)的優(yōu)秀者授獎(jiǎng)。他們通過這種自我激勵(lì)的方式,不斷強(qiáng)化他們的專業(yè)理念,提升職業(yè)技藝,守護(hù)他們心中的新聞理想。及至后來,新進(jìn)者不斷加入,壯大了這種自助式的新聞獎(jiǎng)勵(lì)陣容。

市場化媒體為何設(shè)立自家新聞獎(jiǎng)

近年來,一些市場化媒體高調(diào)設(shè)立了自家的新聞獎(jiǎng),吸引了大量圈內(nèi)圈外人的眼球。筆者認(rèn)為,可以從以下幾個(gè)角度來看待這個(gè)現(xiàn)象:

一是新聞專業(yè)主義的自我表彰。當(dāng)下中國的新聞?wù)Z態(tài)十分豐富、多元。尤其是那些先鋒性的市場化媒體,在新聞實(shí)踐上,走得比較遠(yuǎn),作風(fēng)大膽,表現(xiàn)新銳。在新聞表現(xiàn)技術(shù)上,不斷嘗試一些新方法、新技術(shù),不斷刷新中國新聞采寫技術(shù)的界標(biāo)。在中國媒體群體中,這些媒體顯得有點(diǎn)另類。在當(dāng)下中國的媒體格局中,這些媒體的位置是邊緣性的。在由傳統(tǒng)秩序作為主導(dǎo)規(guī)則的媒體圈里,這些邊緣化的媒體即便很有生氣,生龍活虎,也不能被主流媒體所接納。主流新聞獎(jiǎng)的榜單上,這些媒體不是主角,特別是在國家級(jí)新聞獎(jiǎng)中,這些自視甚高的市場化媒體,聲音更是微弱。但是,他們?cè)诿襟w市場上擁有相當(dāng)可觀的實(shí)績,引得了較高的社會(huì)聲譽(yù)。而且,他們經(jīng)常以社會(huì)正義為標(biāo)榜,以新聞專業(yè)主義作為護(hù)身口號(hào),與主流媒體爭地盤,甚至聲稱他們即是主流。他們還設(shè)立了自家的新聞獎(jiǎng),他們發(fā)起這一行動(dòng),一是出于失去主流新聞獎(jiǎng)恩寵后的自我激勵(lì);二是出于對(duì)自家園地里收成的檢閱。從近幾年南都新聞報(bào)道獎(jiǎng)評(píng)選中,可以說明這一點(diǎn)。南都新聞報(bào)道獎(jiǎng)無論從評(píng)獎(jiǎng)的程序,還是獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置上,都不同于主流新聞獎(jiǎng),顯得很另類。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立直接反映了當(dāng)前新聞業(yè)態(tài)的最新變化。南都新聞報(bào)道獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)多次評(píng)議的過程,可以使各評(píng)委的意見得到充分的表達(dá),以保證真正優(yōu)秀的作品能夠在各評(píng)委“法眼”中得到更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在具體評(píng)選過程中,盡可能排除非專業(yè)性的干擾,只認(rèn)作品不認(rèn)人,專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第一。這種專業(yè)主義的較真行動(dòng),經(jīng)過幾年的操練,取得了很好的效果。

二是一種市場化策略。那些設(shè)立自家新聞獎(jiǎng)的媒體,多是一些市場化程度較高的媒體。市場化催生了媒體生態(tài)的多樣化,也賦予媒體實(shí)踐更大的表現(xiàn)空間。但市場化也給媒體帶來了很大壓力。在市場壓力之下,媒體之間的競爭十分激烈。為了在市場競爭中贏得主動(dòng),那些走在市場第一線的媒體必須有一套生存本領(lǐng)。一些媒體設(shè)立自家新聞獎(jiǎng),乃是一箭雙雕的策略:一是對(duì)內(nèi)可以激勵(lì)系統(tǒng)內(nèi)部的技術(shù)進(jìn)步。那些位居一線的市場化媒體,經(jīng)常面臨腹背受敵的競爭威脅,只有掌握一套過人的技術(shù),才能生產(chǎn)出有競爭力的新聞產(chǎn)品,進(jìn)而贏得生產(chǎn)競爭的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于一家靠實(shí)戰(zhàn)成績證明自己的媒體來說,需要及時(shí)對(duì)新聞實(shí)踐中成功的技術(shù)進(jìn)行提煉、盤點(diǎn),形成穩(wěn)定的比較優(yōu)勢。在自家門戶內(nèi)設(shè)置新聞獎(jiǎng),有助于將新聞實(shí)踐中的優(yōu)質(zhì)資源提煉、收集出來,成為圈內(nèi)同仁共同攀越的標(biāo)桿。同時(shí),對(duì)共同體成員形成一種激勵(lì),在從業(yè)者心里,樹立一個(gè)近在咫尺的、明確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)角度看,這種自家責(zé)任田內(nèi)的慶豐收,其意義是積極的。二是這種新聞獎(jiǎng)對(duì)媒體之外也是一種宣示,是一種對(duì)外宣傳媒體品牌的策略。媒體通過這種方式對(duì)外推介自己,有利于鞏固受眾對(duì)目標(biāo)媒體的認(rèn)知。在競爭性環(huán)境中,受眾對(duì)媒體的認(rèn)知往往是不易鞏固的,媒體必須采取一些有效的措施,強(qiáng)化受眾對(duì)自己的認(rèn)知效果。既要贏得潛在受眾的認(rèn)知興趣,又要加固顯在受眾的忠誠度。

三是補(bǔ)主流新聞獎(jiǎng)之缺。那些走在第一線的市場化媒體,是最先感受春江水暖的鴨子,他們能夠敏感地捕捉中國當(dāng)下新聞?wù)Z態(tài)的變化,并嘗試用新的新聞趣味標(biāo)準(zhǔn)度量、指導(dǎo)自身的實(shí)踐行為。他們?cè)O(shè)立自家的新聞獎(jiǎng),是不滿于主流新聞獎(jiǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的硬化與滯后,用一種新的評(píng)價(jià)指標(biāo)彌補(bǔ)主流新聞評(píng)價(jià)指標(biāo)的不足,以對(duì)新的媒介環(huán)境下的媒介表現(xiàn)技術(shù)進(jìn)行盤點(diǎn)、提煉。

需注意的問題

如果自設(shè)新聞獎(jiǎng)過于膨脹,儼然要對(duì)主流新聞獎(jiǎng)取而代之,就容易走進(jìn)一個(gè)誤區(qū),把好事推向反面。筆者認(rèn)為,自設(shè)新聞獎(jiǎng)在實(shí)際操作中,需要注意以下幾個(gè)問題:

一是防止過度自戀。媒體自己給自家的優(yōu)秀者頒獎(jiǎng),這無可指摘。但如果關(guān)起門來,夜郎自大,借給自己頒獎(jiǎng)之名滿足自己的虛榮心,那就有害無益。由于目前自設(shè)新聞獎(jiǎng)的媒體越來越多,應(yīng)該防止自戀式新聞獎(jiǎng)的泛濫。“孩子是自家的好”,對(duì)自家的東西懷有更深的感情無可厚非,但如果失去對(duì)媒體共同體的整體性關(guān)切,失去對(duì)大事業(yè)的集體情懷,僅僅把目光局限在自家的天井里,為自己的一點(diǎn)成績牽腸掛肚,自戀起來,這就失去了媒體應(yīng)有的寬廣胸懷。在目前自設(shè)的新聞獎(jiǎng)中,真正有影響力的還不多。筆者希望看到這樣的新聞獎(jiǎng):它雖是為某個(gè)媒體自身度身定做的,但其標(biāo)準(zhǔn)在整個(gè)行業(yè)當(dāng)中不失標(biāo)桿意義,從而能夠引起整個(gè)行業(yè)的集體仰望和尊敬。

二是防止與主流新聞獎(jiǎng)評(píng)價(jià)機(jī)制對(duì)立。自設(shè)新聞獎(jiǎng),并不意味著另立山頭,跟主流新聞獎(jiǎng)對(duì)著干。主流新聞獎(jiǎng)存在僵化、滯后的不足,但獎(jiǎng)項(xiàng)仍有無法動(dòng)搖的話語權(quán)。目前還沒有哪個(gè)新聞獎(jiǎng)有實(shí)力挑戰(zhàn)主流新聞獎(jiǎng)的權(quán)威地位。媒體自設(shè)新聞獎(jiǎng),明智的態(tài)度是補(bǔ)主流新聞獎(jiǎng)之所缺,但不是取而代之,不能以起義的方式與主流新聞獎(jiǎng)對(duì)決。

三是建立認(rèn)同。新聞獎(jiǎng)的認(rèn)同問題,包括兩個(gè)層面:一是內(nèi)部認(rèn)同;二是外部認(rèn)同。內(nèi)部認(rèn)同是指某個(gè)媒體內(nèi)部對(duì)這一獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可程度和態(tài)度。如果一個(gè)新聞獎(jiǎng)在其內(nèi)部難以得到起碼的認(rèn)可,那這種新聞獎(jiǎng)的合法性就值得懷疑。內(nèi)部認(rèn)同是建立在媒體組織內(nèi)部成員對(duì)新聞理念、價(jià)值以及判斷的一致性基礎(chǔ)上的。這種集體認(rèn)同不僅需要有實(shí)體正義,還要有程序正義的支撐。外部認(rèn)同有二:媒體行業(yè)系統(tǒng)的認(rèn)可和認(rèn)同;媒體之外的社會(huì)系統(tǒng)的認(rèn)可與認(rèn)同。對(duì)于一個(gè)媒體而言,要獲得這圈內(nèi)和圈外的認(rèn)同并不是一件容易的事情。對(duì)于那些自設(shè)的新聞獎(jiǎng),由于他們其中的多數(shù)是剛剛起步,他們能不能獲得圈內(nèi)和圈外的認(rèn)同,目前還很難說,還有很大的不確定性。

四是確立新的新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。那些自設(shè)的新聞獎(jiǎng),或多或少地懷有刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的沖動(dòng)。但從目前的實(shí)際表現(xiàn)來看,這些新聞獎(jiǎng)都還沒有足夠的力量改寫當(dāng)下的新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。即便其中的出色者,也不能成為行業(yè)議程的第一定義者。從目前中國的新聞獎(jiǎng)的格局來看,存在著主流媒體與邊緣媒體各說各話、傳統(tǒng)媒體與新銳媒體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多元化的問題,老的標(biāo)準(zhǔn)正在式微,而新的標(biāo)準(zhǔn)還沒有建立起來。顯然,新標(biāo)準(zhǔn)的確立還需要時(shí)間。筆者認(rèn)為,新標(biāo)準(zhǔn)的確立需要不同層級(jí)媒體的對(duì)話。在對(duì)話與博弈中,逐步形成一種新的標(biāo)準(zhǔn)。如果把媒體自設(shè)新聞獎(jiǎng)這種努力,置于新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)重新洗牌的背景下考量,其意義就非同尋常了。筆者期待:通過中國媒體共同體的集體合作,在不遠(yuǎn)的將來,建立起一套新的新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來。

(作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授)

來源:青年記者2009年9月下