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        “中國制造”廣告出爐始末

        2009-12-04 12:11:10
        環(huán)球時報 2009-12-04
        關鍵詞:產(chǎn)品

        本報記者 段聰聰

        從11月23日開始,一條宣傳“中國制造”的30秒廣告在美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)的3個頻道播出,為期6周。這則廣告引起了海內(nèi)外的廣泛關注。12月3日,參與廣告制作的中國商務廣告協(xié)會等4家行業(yè)組織在北京舉行新聞發(fā)布會,介紹了廣告制作的來龍去脈。

        “這次廣告片是以‘攜手中國制造為主題,以‘合作和參與為理念,強調(diào)中國與世界各國一起,為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。”中國機電產(chǎn)品進出口商會會長張鈺晶開宗明義地介紹了廣告所要闡釋的內(nèi)容。他表示,“中國制造”實際上就是“世界制造”,是世界制造業(yè)發(fā)展和國際分工的必然結(jié)果。質(zhì)優(yōu)價廉的“中國制造”產(chǎn)品,對降低全球生產(chǎn)成本、優(yōu)化資源世界性配置,發(fā)揮了重要作用。為了客觀公正地宣傳“中國制造”,在商務部的大力支持下,由4家行業(yè)組織共同制作了“中國制造”廣告片。

        據(jù)中國商務廣告協(xié)會常務副會長劉立賓介紹,在廣告制作過程中,如何表現(xiàn)和詮釋“中國制造”這個大主題是個難題。劉立賓坦言,對于說什么,怎么說,腦子里曾一片空白。方案提一個否一個。僅他參加過的創(chuàng)意研討會就多達十幾次。創(chuàng)意主題反復推敲。他們在全球范圍內(nèi),特別是北美地區(qū)做了廣泛調(diào)研,整個廣告制作過程歷時1年半。目前正在播出的片子與第一個制作出來的方案相去甚遠。

        劉立賓說,“廣告中選擇這幾種產(chǎn)品是因為這些商品出口量大,也為國外消費者所熟悉”。對于廣告的資金投入,劉立賓只表示“投入適中”。據(jù)時事評論員曹景行估計,廣告投入可能高達數(shù)千萬元。至于這則廣告片制播費用由誰支付的問題,商會方面沒有正面回答。劉立賓說:“廣告不能說是完美,但是一個嘗試。”▲

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